Кінець та нове народження NFT: від руйнування до відновлення

Останній бум ринку NFT завершився випуском токенів Pudgy Penguins, а випуск токенів Doodles на Solana викликав лише незначну увагу. Yuga Labs продовжує оптимізувати свій бізнес, навіть займаючись своїм основним IP Cryptopunks. Біткойн-NFT проекти, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відродження NFT, також практично зійшли нанівець, оскільки колись божевільні наративи втратили свою привабливість.

Початкове бачення проекту 10k PFP було чудовим, він намагався допомогти проекту IP знизу вгору вийти в світ через середню за розміром спільноту. Це кардинально відрізняється від традиційних проектів IP, які потребують значних інвестицій і тривалого накопичення. Бар'єр входу для NFT надзвичайно низький, творці можуть продавати свої роботи на Opensea, сплативши лише невелику суму Gas, без підтримки галерей, іграшкових компаній або кіностудій.

Однак, з надмірним розширенням BAYC та невдачею серії Elemental від Azuki, позиціонування NFT поступово стає ясним. Це більше нагадує висококласний розкішний товар з членськими привілеями, а не інвестиції чи акції. Організатори проекту сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримувати їхні постійні інвестиції у створення вартості IP. Ця суперечність призвела до розколу в спільноті, а прекрасні ілюзії розвіялися з падінням ціни на підлогу.

Розглядаючи NFT як розкішну модну забавку покоління Z, причини їхнього підйому та падіння стають ще яснішими. У епоху панування фастфуд-культури, зовнішній вигляд може швидко привернути увагу покупців. Проте IP, які не мають підтримки контенту, швидко застарівають. Обмежені культурою криптовалютного кола та низьким рівнем успішності NFT-проектів, розробники часто постійно випускають похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що поки основа IP ще не сформувалася, ця хвиля вже пройшла.

У порівнянні, PoP MART у реальному світі пропонує інше рішення. Ця компанія, що походить з Пекіна, трансформувалася, ставши агентом Sonny Angel, і почала створювати власний IP. В даний час PoP MART має 12 власних IP, 25 ексклюзивних IP та понад 50 неексклюзивних спільних IP. Ця стратегія багатогранного поєднання IP дозволяє компанії реагувати на зміни споживчих уподобань та обмеження життєвого циклу одного IP.

Успіх Pudgy Penguins полягає в прагматизмі. Після продажу проєкту попередньою командою новий лідер Лука Нец зосередив увагу на брендингу та фізичному маркетингу. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутньої розробки ігор, кожен крок Pudgy Penguins є стабільним і впевненим. Це доводить, що IP знизу вгору є життєздатним у Web3, і ключовим є те, чи готова команда проєкту діяти серйозно.

Майбутній розвиток NFT потребує виходу за межі усталених рамок мислення криптовалютного світу. Незалежно від того, чи буде NFT позиціонуватися як споживчий товар або як тип активу, притаманний Web3, необхідно розглянути, як перетворити віртуальні активи на фізичні споживчі товари, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою. Як здійснити інновації на основі існуючих PFP, як розширити окремий проект до платформи для інкубації IP — все це вимагає впровадження нових ідей, технологій і підходів.

Значення випуску токенів для NFT-проєктів все ще викликає суперечки. Від APE до DOOD ці токени часто вважаються своєрідною формою повітряних монет. Хоча вони пропонують такі функції, як доходи від стейкінгу, право на купівлю віртуальних предметів і управлінські права, насправді це може призвести до тривалої циклічної спадщини вартості NFT, доходів від майнінгу та цін токенів.

Хоча короткострокова популярність важлива, але довгострокове виживання проєкту є більш критичним. У цю епоху з швидкими темпами та керованою допаміном, ми стали свідками підйому багатьох нових IP у Web2. NFT мали б процвітати в цю епоху, оскільки мають багато незамінних характеристик. Хоча наразі ринок NFT більше нагадує цифрові тюльпани, а не цифровий Маотай, я вірю, що під цим руїном обов'язково ховається наступний Labubu.