Нові сили зростання в ігровій індустрії: як KGeN перетворює залучення користувачів

1. Вступ

Поточний обсяг ігрової індустрії вже перевищив обсяги кіно та музики, загалом все ще демонструючи зростання, але останніми роками стикнувся з численними викликами. У 2023-2024 роках індустрія зазнала хвилі звільнень та консолідацій, витрати на розробку різко зросли, а інвестиції суттєво скоротились.

Випуск та розповсюдження ігор також стикаються з труднощами. Поширення контенту на основі ШІ, насиченість платформ, перевага гравців до зрілих ІП ускладнюють новим проектам виділятися, а отримати високозалучених користувачів стає надзвичайно важко.

Але можливості та виклики існують одночасно. Як цифрові аборигени, покоління Z та покоління Alpha ростуть у віртуальному світі, їхня споживча спроможність буде продовжувати сприяти розширенню ринку. Водночас, ринок "глобального півдня" переживає вибухове зростання, і в наступні десять років має всі шанси стати важливим ринком додаткового зростання в ігровій індустрії.

Цей звіт розгляне останні виклики у випуску ігор, проаналізує високі можливості зростання "глобального півдня" та зосередиться на KGeN, цій платформі для ігор на основі блокчейну, оцінюючи, як вона може перетворити механізми стимулювання між видавцями та гравцями, а також доцільність платформи Web3.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Одним із найбільших викликів, з якими сьогодні стикається ігрова індустрія, є випуск. Зміни в звичках споживачів, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для входу на ринок і постійна насиченість ігрового контенту роблять успішне просування гри дедалі складнішим.

Гравці схильні витрачати більшу частину часу на знайомі ігри або серії. У 2023 році, серед ігор з найвищим рейтингом за кількістю активних користувачів на місяць, усі вони вийшли більш ніж сім років тому. 60% часу гри нових ігор зосереджено на серіях, що випускають продовження щороку.

У 2024 році кількість нових ігор на Steam досягла рекорду в 19 000, але випущені в тому році ігри становили лише 15% від загального часу гри гравців.

Ринок мобільних ігор раніше мав досить зрілу модель розповсюдження, але у 2021 році зміни в політиці конфіденційності безпосередньо вплинули на спосіб, яким видавці досягають своїх цільових користувачів. Хоча мобільна реклама не зникла, але вона завдала серйозного удару стратегіям залучення користувачів і бізнес-моделям. Маленькі команди стикаються з більшим тиском конкурентів.

Майбутнє галузеве середовище важко покращити. Хоча ШІ може підвищити ефективність UA, він також знижує бар'єри для входу на ринок, що призводить до збільшення кількості контенту. Платформи UGC стали випробувальним полем для незалежних розробників, але вони також стикаються з викликами в відборі та просуванні контенту.

Ринок Web3-ігор повинен подолати ще більше бар'єрів. Крім вищезгаданих викликів, також потрібно дотримуватись більш суворих політик, у деяких ключових ринках навіть заборонено. Проте ситуація з випуском Web3-ігор на консолях поступово покращується.

Ринок Web3-ігор все ще є нішевим, приблизно 600-700 тисяч активних гаманців взаємодіють з понад 3000 смарт-контрактами на блокчейні. Але насправді лише близько 200 протоколів мають понад 100 активних облікових записів на блокчейні.

В останні роки новий екосистеми Web3-ігор різко зросли, що ускладнило виклики на ринку. Хоча кількість нових ігор Web3 зменшилася, кількість нових мереж значно зросла, що призвело до посилення боротьби за ліквідність серед гравців.

Стикаючись з численними викликами, деякі компанії Web3 досліджують нову модель UA на основі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та системи репутації на ланцюгу можуть стати шляхом до отримання конкурентних переваг. На нових ринках ці компанії можуть мати величезні можливості для зростання.

3. Глобальний Південь(Global South)

Глобальний Південь позначає країни та регіони з нижчим рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Завдяки покращенню інфраструктури Інтернету, високій поширеності смартфонів та зростанню доходів, цей регіон розглядається як ринок ігор з величезним потенціалом.

Глобальний південний ігровий ринок характеризується: великою базою гравців, основним використанням мобільних пристроїв, загальною низькою готовністю до оплати. Історично це часто використовувалося для м'якого запуску UA-тестування та оптимізації фронтальних даних.

Однак молоде покоління в цьому регіоні є одними з перших, хто виростав разом зі смартфонами, і має дуже високу прихильність до ігрового контенту. З розвитком економіки та зростанням доходів вони можуть стати новим поколінням платних гравців, що сприятиме зростанню ігрової індустрії.

Індія(

Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального півдня. У 2017 році кількість гравців становила лише 44,9 мільйона, а наразі зросла до приблизно 466 мільйонів, прогнозується, що до 2027 року вона перевищить 640 мільйонів.

Ринковий дохід, як очікується, у 2024 році зросте на 13,6%) до 943 мільйонів доларів(, у 2025 році перевищить 1 мільярд доларів, у 2028 році досягне 1,4 мільярда доларів, а середньорічний темп зростання за 5 років складе 11,1%. Зростання головним чином зумовлене підвищенням звичок користувачів щодо внутрішніх покупок і зростанням ARPU.

Індійський ринок має сильну перевагу до мобільних ігор, завдяки швидкому зростанню 5G та інфраструктурі UPI-платежів. Рівень проникнення Інтернету зріс з 14% у 2015 році до нинішніх 52%, все ще має величезний потенціал для зростання.

Унікальні особливості ігрового ринку Індії:

• Мобільні ігри займають 77.9% від загального доходу
• ПК-ігри та ігри для консолей складають лише 14.5% та 7.7%
• Гра на реальні гроші)RMG( найбільша, річний дохід 2 мільярди доларів
• Касові збори від казуальних та надкласичних ігор становлять 700 мільйонів доларів
• Інші категорії приблизно 400 мільйонів доларів

![Нехай гравці доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

) Південно-Східна Азія###SEA(

Південно-Східна Азія є одним із найбільш зрілих ігрових ринків у глобальному Південному регіоні. У 2023 році дохід від ігор склав 5,1 мільярда доларів США, що на 8,8% більше в порівнянні з минулим роком, очікується, що до 2028 року він досягне 7,1 мільярда доларів США, з середньорічним темпом зростання (CAGR) 6,7%. У 2023 році налічувалося 277 мільйонів гравців, і очікується, що до 2028 року їх кількість зросте до 332 мільйонів.

В Індонезії найвищі завантаження мобільних ігор, а в Таїланді найвищі доходи від IAP. Спільнота та культура конкуренції є спільними рисами, а усне розповсюдження є основним джерелом інформації.

Розповсюдження смартфонів та розвиток широкосмугової інфраструктури сприяють зростанню ринку:

• У 2022 році рівень поширення смартфонів у主要 країнах перевищив 80%
• Очікується, що середній рівень поширення досягне 90,1% у 2026 році

![Нехай гравці доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6a684309a3a50aa2f2837ee493f7bb42.webp(

) Латинська Америка ###LATAM(

Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та сильною ігровою культурою. У 2022 році було оцінено 316 мільйонів гравців, з яких 101 мільйон з Бразилії, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу.

Особливості бразильського ринку:

• 60% гравців нещодавно грали в мобільні ігри
• Очікується, що поширеність смартфонів досягне 83% до 2025 року.
• 43% гравців мають поведінку витрат у грі

Бразильський ринок у майбутньому буде домінувати в ігровій індустрії Латинської Америки, завдяки:

• 140 університетів пропонують понад 4000 курсів, пов'язаних з іграми
• 1042 ігрові студії, загальний дохід приблизно 2,516 мільйона доларів США
• Новий правовий каркас визнає розробку ігор професією і надає податкові пільги

) Африка###

Африканський ринок ігор перебуває на критичному етапі розвитку, очікується, що у 2024 році доходи перевищать 1 мільярд доларів.

Особливості ринку:

• Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки
• 92% гравців використовують мобільні телефони для гри
• Основні виклики: висока вартість даних, ціна обладнання, проблеми з підключенням до мережі
• 63% гравців здійснюють покупки в грі, способи оплати залежать від регіону

( Середній Схід та Північна Африка )MENA ###

MENA є найбільш швидкозростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зростуть на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що у 2024-2030 роках CAGR досягне 9,4%.

MENA-3(Саудівська Аравія, ОАЕ, Єгипет) є основними ринками:

• Очікується, що до 2027 року доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів США, CAGR 8,3%
• Саудівська Аравія займає 60,6% від загального доходу від ігор та 30,3% від загальної кількості гравців

Ринкові чинники: висока частка молодого населення, підвищення рівня поширення Інтернету, широке впровадження нових технологій.

4. Що таке KGeN

KGeN є платформою для ігор, яка працює на основі блокчейну, використовуючи дані на ланцюгу та поза ланцюгом, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів між різними іграми. KGeN повертає кошти видавців користувачам, сприяючи зростанню.

Платформа є ядром децентралізованої мережі даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот (KGeN племені ). Використовуючи "доказ гравця" (Proof of Gamer, PoG )двигун, створюється кросчейн шар репутації гравців, що надає видавцям цільову аудиторію з високою залученістю.

З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих облікових записів зросла більше ніж на 700%, MAU зросло на 1333%, загальна кількість атрибутів даних зросла на 992%, ставши найактивнішою платформою Web3 для завдань та репутації гравців на ринку.

Екосистема KGeN поступово переходить до децентралізації, захищаючи двигун PoG через мережу розподілених оракулів і надаючи вищу прозорість для ключових зацікавлених сторін. Мережа оракулів і магазин KGeN обидва працюють на токенах KGEN.

( 4.1 草根 зростання

Основою зростання KGeN є мережа корінних племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про 2,525 племен, з яких 152 мають понад 100 учасників.

Плем'я є основним способом просування UA на базі рекомендацій від KGeN. Лідери племені отримують бали, запрошуючи членів і змушуючи їх виконувати завдання, які зараховуються до рейтингу KGeN. Близько 1,7 мільйона KGeN-рахунків, перевірених через KYC, було отримано через плем'я.

Вожді племен не тільки заохочуються залучати нових членів, але й повинні координувати діяльність племені та підтримувати участь у спільноті. Частина загального доходу племені буде повертатися вождам племен, ставши ключовим механізмом заохочення зростання платформи.

KGeN наразі має найбільший ринок в Індії, але понад 30% незалежних активних гаманців та угод відбувається на Kaia. KGeN має сильний потенціал зростання в Азії.

Для відтворення успіху Індії на інших ринках глобального півдня KGeN потрібно вжити подібних стратегій зростання на рівні бази та співпрацювати з місцевими мікро-спільнотами ігор.

![Нехай гравці підтвердять: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp###

( 4.2 Заохочення участі через KGeN Play

KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців платформи, всі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі будують свій рейтинг PoG, виконуючи завдання.

KGeN Play доступний через ПК портал або мобільний додаток. Під час створення облікового запису система автоматично створює блокчейн-гаманець у фоновому режимі, щоб зберігати активи користувача та NFT репутації гравця.

Користувачі беруть участь у різноманітних акціях, що публікуються на порталі KGeN Play, включаючи автоматичну реальну перевірку K-Drops) та ручну перевірку K-Quests###. Нагороди за акції включають K-Points, досягнення на основі рейтингу, K-Cash або токени.

( 4.3 PoG двигун

PoG-двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, що складається з п'яти основних стовпів, кожен з яких містить від п'яти до десяти атрибутів. Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", участь, багатство та соціальні мережі, формуючи багатогранну міжланкову репутаційну систему.

П'ять основних стовпів:

• PoH) людське доведення (: зменшити ймовірність того, що користувачі є роботами
• PoP) гра підтвердження ###: підтвердження гравця щодо