Злети та падіння NFT: від віртуального буму до повернення в реальну економіку

Один. Кінець буму NFT

Останній бум ринку NFT зупинився на випуску токенів одного з проектів з пінгвінами. Нещодавно відомий проект NFT запустив токени на певному блокчейні, але реакція була посередньою. Інший провідний проект NFT постійно скорочує масштаби, навіть його найвідоміше IP не змогло уникнути цього. Проект Bitcoin NFT, який був у центрі уваги під час останньої хвилі відновлення NFT, нині практично зник до нуля. Ці колись божевільні наративи тепер залишилися без уваги, і ніхто ними не цікавиться.

Десять тисяч PFP( особистих аватарів) NFT проектів колись мали прекрасне бачення: середня спільнота, яка допомагає IP проекту знизу вгору вийти на світовий рівень. Це радикально відрізняється від традиційних IP проектів, які спочатку вимагають величезних інвестицій у створення контенту. Традиційні IP, такі як всесвіт супергероїв, науково-фантастична серія, анімаційні образи відомої розважальної компанії, зазвичай потребують кілька років для утвердження та величезних фінансових вкладень, щоб стати близькими людям і врешті-решт перетворитися на золоту жилу.

А NFT абсолютно інші, їхній поріг входження дуже низький, швидкість формування та активізації інтелектуальної власності досить висока. Творцям потрібно сплатити лише невелику суму за gas, щоб виставити свої роботи на продаж на NFT торгових платформах, без необхідності у галереях, іграшкових компаніях, кіностудіях чи будь-яких професійних командах, один IP, один новий художник таким чином виникає.

Три-чотири роки тому ми стали свідками популяризації деяких IP знизу вверх у топових розважальних колах Європи та Америки, Японії та Південної Кореї. Завдяки NFT, звичайні художники також можуть досягти успіху. Для представників покоління Z, таких як я, які виросли на японській аніме, можливість брати участь в інвестиціях та інкубації IP через криптовалюту є справжньою мрією.

Однак, після "божевільного матрьошки" від одного відомого NFT проекту та катастрофічного виходу підсерії іншого проекту, позиціонування NFT поступово стало зрозумілим. Це не інвестиції чи акції, а скоріше дорогий розкішний товар з членськими привілеями. Команда проекту сподівається, що ми постійно купуватимемо підсерії, щоб підтримувати їх подальші зусилля у створенні дорожньої карти цінності IP. Виникає суперечність: команда проекту знає, що витрати на створення контенту високі, але якщо не створювати контент IP, проект занепаде. Постійне випускання підсерій кожні кілька місяців виснажує ентузіазм власників оригінальної серії, катуючи кожного в спільноті. Очікування на повернення, яке приносить контент, може зайняти роки, або навіть ніколи не здійснитися. Щілини починають розширюватися, прекрасні фантазії розбиваються разом із падінням цін на ринку, залишаючи лише численні спори.

Два, Інкубація IP у реальному світі

Якщо розглядати NFT як розкішну іграшку покоління Z, то причини їхнього піднесення та падіння стають ще більш зрозумілими. У часи, коли панує культура швидкого харчування, відсутність змісту не є поганою річчю, адже зовнішній вигляд може швидко привернути увагу покупців. Наприклад, стиль певного NFT проекту дуже відповідає естетиці азіатів, і під спільною згодою цей NFT серіал, створений простими людьми, може посісти третє місце серед найкращих проектів, слідуючи за топовими. Деякі відомі іграшки в реальному світі також не мають підтримки змісту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду колись стали неймовірно популярними.

Однак, мода завжди є миттєвою. Без змісту як ціннісного ядра, ці IP можуть швидко застаріти. Через обмеження культури криптовалютного кола та надзвичайно низький рівень успішності NFT проектів, команди проектів часто продовжують створювати похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не набуло форми, а ця хвиля вже минула.

Звичайно, також існують деякі PFP проекти, які мають достатню підтримку вмісту, такі як японські NFT. В минулому я бачив щонайменше чотири-п'ять проектів з відомими японськими аніме IP, які сподіваються досягти успіху на ринку NFT. Але, здається, вони не врахували кілька питань: фан-база IP майже повністю несумісна з колом NFT; японських аніме товарів вже так багато, що неможливо зробити вибір, чому фанати повинні витрачати в сотні разів більше на придбання маленького зображення; найголовніше, це маленьке зображення - лише зображення, можливості для надання додаткової цінності в майбутньому дорівнюють нулю. Навіть якщо ви купите NFT з відомого аніме про роботів, ви все одно отримаєте лише право на вхід до його метавсесвіту. Прибуток IP-сторони з моделей, ігор, аніме, звичайно, не має жодного відношення до вас, а спільнота NFT може навіть сприйматися як аутсайдер серед усієї фан-бази IP.

Таким чином, проєкт PFP став хибним запитанням, тільки той пінгвінський проєкт, цей прагматичний вогник, продовжує наполегливо працювати. Тож чи є у маленького зображення інший шлях? Можливо, один з брендів модних іграшок дасть іншу відповідь.

Цей маленький магазин, що виник у Пекіні, зміг піднятися завдяки代理ванню серії «Ангел». Лише ця одна серія забезпечила тоді майже 30% продажів бренду. Ревниві правовласники через рік забрали ексклюзивні права на代理ування, але цей крок, навпаки, сприяв народженню імперії IP.

Ідея засновника цього бренду дуже проста: створити власний IP, створити IP, який неможливо відібрати в інших. У 2016 році бренд співпрацював з дизайнером з Гонконгу для запуску першої серії власних іграшок, ця дівчинка з пупирчатим обличчям миттєво завоювала популярність по всій країні. Завдяки невизначеності, що стимулює гру в сліпих коробках, і дофаміновому драйву, бренд розпочав перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів цього IP досяг 4,56 мільярда юанів, ставши основним джерелом доходу бренду.

Такий стиль колаборації японських капсул з висококласними іграшками у партнерстві став досить поширеним під час NFT-буму, що настав у наступні кілька років. Основні елементи розробляються художниками, а потім передаються проектній команді для комбінування в серії зображень для продажу та управління. На стадії запуску NFT зазвичай також використовує формат сліпих коробок, проектна команда випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання гравців купувати.

Обидва варіанти відрізняються лише формою продажу, але десятки тисяч NFT проектів та різні блакитні фішки загалом зазнали невдачі. Чому ж цей бренд іграшок знову переживає друге народження?

Я колись зводив причини до складності впровадження та високих бар'єрів для покупки. Перша причина, здається, дійсно існує, але друга не є такою. NFT також пройшло через період безкоштовного карбування, деякі проекти в той час показали відмінні результати, творці заробляли величезні гроші, покладаючись лише на комісію з угод. Багато NFT епохи написів на цій основі є ще більш децентралізованими, але це не зупинило падіння NFT. Створити або приєднатися до IP-спільноти дуже просто, але важко — це як продовжити.

Отже, я вважаю, що проблема може полягати в моделі. Після першого раунду швидкого зростання, знаковий IP цього бренду іграшок не зробив компанію відомою, акції компанії впали, як і NFT, з 2021 року до 2024 року. Але цей бренд врешті-решт зміг реабілітуватися, завдяки цілій стіні IP. Сьогодні цей бренд має більше десяти власних IP, понад двадцять ексклюзивних IP та понад п'ятдесят неексклюзивних колаборацій з відомими IP.

Смаки людей завжди змінюються, життєвий цикл окремого IP обмежений, але що якщо у вас є сотні варіантів? Наразі певна серія цього бренду стала надзвичайно популярною в Європі та Південно-Східній Азії, а здатність зберігати вартість його іграшок можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал певного відомого NFT проекту врешті-решт був реалізований у сфері Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, яка є дорожня карта розвитку NFT, чому цей бренд іграшок зміг досягти такої висоти без підтримки контенту?

Три. Шлях до успіху проекту Пінгвін

Цей проект NFT пінгвінів завжди зберігає пристрасть до громади.

Успіх цього проєкту полягає у практичності, практичності та ще раз практичності. NFT сам по собі важко технічно виділити, незалежно від того, наскільки геніально спроектований процес карбування, в результаті все ще є JPG зображенням. Складність NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж виготовлення десяти тисяч PFP. Один відомий проєкт хоче створити метавсесвіт, інший проєкт хоче зробити аніме. Ці ідеї дуже круті, але ці проєкти з початковими витратами в мільярди в підсумку лише шукатимуть фінансову підтримку у членів спільноти.

Цей високо стиснутий світ занадто метушливий, кожен прагне швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а команда проекту прагне досягти успіху одразу. Дуже мало блакитних фішок готові йти поступовим шляхом, і в кінцевому підсумку ті, хто спішать, падають ще гірше. Початкова команда цього пінгвінового проекту також була такою ж метушливою командою з низів, після пошкодження репутації вони продали проект за низькою ціною.

У цей час проект Penguin зустрів справжнього керівника, який має багаторічний досвід у сфері реального маркетингу і повернув проект на належну висоту. Він дійсно створює бренд, управляючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок проекту Penguin є серйозним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати прибуток. У всьому цьому немає нічого особливого, це просто те, що потрібно робити. Як показує практика, IP знизу вверх може існувати в Web3, просто занадто багато проектів не можуть опустити свою гордість.

Тому я дуже не люблю слово "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні існувати. Електромобілі колись були дуже недосконалими, голосові помічники в телефонах також були дуже незграбними. Але це не заважає сьогодні всьому місту бути заповненим новими електричними автомобілями, а розвиток технологій штучного інтелекту навіть не потребує обговорення.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 все ще намагатиметься у майбутньому, просто йому бракує відповідного проекту.

Чотири, майбутній шлях розвитку

Шлях до успіху одночасно простий і складний. Наступний етап розвитку PFP врешті-решт вимагатиме виходу за межі деяких логічних рамок, властивих криптовалюті; щоб стати наступною відомою розважальною компанією в Web3, потрібно накопичити багато. Чи завжди унікальність NFT діяла проти масового розвитку, це питання я вже обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити NFT як предмети споживання у стилі «тренд», тоді обмеження в десять тисяч штук може бути занадто малим; якщо ж визначити його як унікальний актив та спосіб збору коштів у Web3, тоді IP все ж повинно перетворитися на фізичні споживчі товари, щоб виконати обіцянки перед спільнотою, а не залишатися купою дивних підсерій.

Виходячи з унікальної культури криптовалютного світу та властивостей NFT, тривала фокусування на одному IP є, безумовно, вимушеним. Як далі розвивати ці PFP? Як розширити окремий проект в IP-інкубатор? Це може потребувати від нас прийняття нових ідей, впровадження більше технологій та ігор.

П'ять, значення випуску токенів

Значення випуску токенів у NFT-проектах досі залишається неясним. Така практика більше схожа на експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також на розмивання оригінальної вартості NFT. Я можу лише розуміти це як пошук зручного способу виходу з ліквідності з боку проекту.

Від відомого проекту до останніх прикладів, жоден не є винятком, всі вони схожі на варіанти повітряної монети. Їхня можливість часто включає отримання дивідендів від ланцюгових транзакцій через стейкинг, право на покупку предметів у віртуальному світі, право на управління тощо. В ідеальному випадку це має бути ідеальний цикл для власників, стейкерів та розробників. Але реальність така, що це більше схоже на бульбашку, що застрягла в порочному колі зниження цін на NFT, падіння прибутків від майнінгу та знецінення токенів.

Для первинних власників NFT, хоча токени отримали частину дивідендів та прав, вони здебільшого також отримують велику кількість аірдропів під час генерації токенів, тому мало хто скаржиться. Проте в довгостроковій перспективі це дійсно є розводненням, а способи розподілу деяких проектів є відвертим грабунком.

Короткостроковий ажіотаж, безсумнівно, важливий, але довгострокове існування проекту є більш ключовим. Не дозволяйте випуску токенів стати останньою зупинкою.

Висновок

У цю стрімку, керовану дофаміном епоху, ми стали свідками зростання багатьох нових IP Web2. Теоретично NFT повинні процвітати в цю епоху, оскільки вони мають багато незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав їх цифровим Маотай, але реальність довела, що вони більше схожі на цифрові тюльпани. Людей, які готові терпляче займатися цим, дуже мало, але я вірю, що під цим руйнуванням обов'язково приховане наступне вибух.