Нові можливості Web3 соціальних медіа після виборів у США

Вибори в США завершилися, і Трамп знову повернувся на політичну арену з переважною перевагою. Ці вибори не лише вплинули на майбутній напрямок ринку криптовалют, але й викликали значні зміни в медіа-сфері. Довіра до mainstream медіа та платформи X зазнала серйозного удару, що створило нові можливості для розвитку соціальних медіа платформ Web3.

З одного боку, прихильникам Демократичної партії потрібно розвивати нові контрольовані канали пропаганди, що полегшує фінансування відповідних конкурентів. З іншого боку, платформа X під контролем Маска стає дедалі більш авторитарною, її позиція щодо багатьох культурних питань схиляється до консерватизму, таких як аборти, імміграція, культурне різноманіття LGBTQ тощо. Це уподобання, безумовно, вплине на логіку алгоритмів рекомендацій платформи X, що призведе до втрати користувачів з іншими поглядами. Ця зміна платформи X створює умови для конкурентів, щоб переформатувати продуктові відмінності та зменшити складність просування.

Зниження довіри до традиційних ЗМІ, демократи шукають нові майданчики для пропаганди

У цій виборчій кампанії довіра до американських основних ЗМІ зазнала серйозного удару. Результати передвиборчих опитувань суттєво спотворювали реальність, а ставлення до Гаррісу було суперечливим, що все це виявило упередженість і ненадійність основних ЗМІ. Ситуація Трампа на виборах перевершила очікування, він майже вразив усі коливальні штати і зберігав лідерство протягом усього процесу підрахунку голосів.

Головні медіа протягом тривалого часу були традиційним пропагандистським фронтом американського істеблішменту, охоплюючи різні форми, такі як телебачення, газети, онлайн-платформи тощо. Однак ці медіа не є нейтральними в політичній позиції, більшість з них підтримують Демократичну партію. Напередодні виборів ці медіа зосереджують свою увагу на матеріалах, що підтримують Харріс, включаючи несподівані події під час кампанії, динамічні результати опитувань тощо, навіть створюючи ілюзію, що Харріс має перевагу в достроковому голосуванні.

Проте результати виборів суттєво відрізняються від цих звітів. Крім того, ставлення цих медіа до Гарріс також зазнало змін. На початку зміни керівництва в Демократичній партії, основні медіа висловлювали певні зауваження щодо Гарріс, але після успішної інтеграції всередині партії всі сумніви зникли, і вони стали повністю підтримувати Гарріс. Ця різка зміна ставлення ще більше виявила, що основні медіа повністю втратили нейтральність і справедливість, і більше служать інтересам лобістських груп.

На фоні зниження довіри до основних медіа, представники американського істеблішменту на чолі з Демократичною партією терміново потребують нових каналів для пропаганди. Враховуючи, що за Демократичною партією стоїть чимало капіталу, пов'язаного з технологіями та глобалізацією, підтримка контрольованої соціальної медіа платформи, що вигідна для них, стає відносно зручним вибором. Це також забезпечує зручність у фінансуванні та отриманні ресурсів для відповідних продуктів.

Нейтральність платформи X викликає сумніви

Ці вибори підтвердили високу ефективність соціальних медіаплатформ, керованих самостійними медіа на чолі з X, у розповсюдженні інформації та формуванні громадської думки. Однак інформаційна бульбашка, яку платформа X створює для користувачів за допомогою алгоритмів рекомендацій, значно вплинула на політичні уподобання користувачів, а її неупередженість неминуче буде піддана більшій критиці після виборів.

Після завершення приватизації платформи X Маск фактично став "диктатором". Він відкрито підтримує Трампа і під час виборів шляхом коригування алгоритму рекомендацій робить свої висловлювання більш помітними у списках рекомендацій користувачів. Такий підхід призвів до того, що платформа X перейшла з одного екстремуму в інший, а не стала більш нейтральною та справедливою.

З огляду на те, що платформа X була приватизована Маском, цей прихильник "Dark MAGA" неминуче схилиться до консерватизму з багатьох культурних питань. Його особисті вподобання значно вплинуть на логіку алгоритму рекомендацій платформи X. Отже, протягом наступного періоду, схоже, що тенденція до втрати користувачів з різними поглядами буде важко уникнути. Це самообмеження платформи X створить можливості для конкурентних продуктів переформулювати більш конкурентоспроможні продуктові відмінності, що знизить труднощі в просуванні.

Можливості та виклики веб3 соціальних медіа платформ

У Web3-індустрії немає браку децентралізованих соціальних медіа-платформ, таких як Farcaster, Lens тощо. Проте ці продукти не досягли значних успіхів у просуванні. Основна причина полягає в тому, що тривала монопольна позиція платформи X гарантує їй масштабні переваги в сфері "масової інформації", що є найважливішим проявом конкурентоспроможності соціальних медіа-платформ.

У зв'язку з неминучою тенденцією втрати користувачів на платформі X, як соціальні медіа платформи Web3 можуть скористатися цією можливістю? Ось кілька можливих стратегій:

1. Використовуючи більш прозорі алгоритми рекомендацій та особливості технологій зберігання даних, розпочати пряму конкуренцію з платформою X у сфері "великих даних". Основна перевага платформ соціальних медіа Web3 порівняно з традиційними централізованими платформами соціальних медіа полягає в прозорості та справедливості алгоритмів рекомендацій і зберігання інформації, що забезпечуються технологічними рішеннями. Це сильно відповідає концепції платформ соціальних медіа, що базуються на цінностях свободи слова. У сфері інновацій у продуктах, поєднання модульних алгоритмів рекомендацій з ШІ може бути варте вивчення. Впроваджуючи функції ШІ, дозволяючи користувачам налаштовувати алгоритми рекомендацій, а також відкриваючи ринок або платформу для алгоритмів, можна стимулювати UGC користувачів; такий підхід, що допомагає користувачам вириватися з інформаційних "коконів", може завоювати прихильність користувачів.

2. У маркетинговій стратегії бути більш агресивними, використовувати гарячі соціальні події та активно залучати "X уразливі групи" зверху вниз. Платформи Web3 соціальних медіа повинні більш активно брати участь у маркетингу подій, чітко підтримуючи "анти-MAGA" цінності, такі як підтримка пом'якшення політики щодо незаконних мігрантів, прав LGBTQ, фемінізму, прав людини, антиавторитарної політики, підтримка абортів, прав меншин, прав кольорових людей тощо. Важливо враховувати відповідні соціальні гарячі теми, створюючи свою платформу як канал для голосу цих груп, що дозволить досягти прориву. Крім того, активно застосовувати стратегію просування зверху вниз, намагаючись залучити відомих осіб з X платформи на цю платформу, що матиме подвійний ефект для просування.

У цю епоху змін Web3 соціальні медіа платформи стикаються з безпрецедентними можливостями та викликами. Як зберегти технологічні інновації, водночас реагуючи на соціальні тенденції та здобуваючи довіру користувачів, стане ключовим фактором, що визначає, чи зможуть ці платформи досягти успіху.