Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: Токенні стимули та екосистема цифрової економіки

Ця стаття є третьою частиною серії про децентралізовані соціальні мережі, яка досліджує, як використовувати економічну модель токенів та механізми стимулювання для вирішення проблеми доходу.

У 2017 році дослідники Массачусетського технологічного інституту висунули три основні виклики, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі: залучення користувачів, обробка особистої інформації та проблеми з рекламою. Тоді вважалося, що економія на масштабах технологічних гігантів робить конкуренцію практично неможливою. Проте тепер ці "неможливі" речі, здається, вже не так далекі.

Ця стаття в основному обговорює, як вирішити проблему доходів за допомогою економічних моделей токенів та механізмів стимулювання.

Створення "вбивчих додатків"

Ключ до успіху Web3 соціальних мереж полягає в тому, чи зможе він створити новий "вбивця програм", який надасть дійсно новий соціальний досвід. Однак передбачити, якою буде конкретна форма цього застосунку, майже неможливо. У цій статті ми дослідимо дві стратегії високого рівня: посилення існуючого соціального досвіду за допомогою функцій Web3 та створення соціальних спільнот, орієнтованих на Web3.

Посилення існуючого соціального досвіду через токенізацію

Простим способом є додавання токенізації та інших функцій Web3 на основні соціальні платформи. Програма Moons Reddit є типовим прикладом, що надає користувачам винагороду за внески в контент на субфорумі r/CryptoCurrency. Moons є ERC-20 токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, обсяги якого залежать від "репутації", отриманої користувачами.

Економічна стратегія токенів Reddit Moons отримала схвалення спільноти, щомісячне обсяги випуску знижуються на 2,5%, річна інфляція наближається до 1%. Це робить Moons більш рідкісними в довгостроковій перспективі, з можливістю збільшення їхньої вартості.

Проте, залишається під питанням, чи може проста механіка "публікація постів заради заробітку" бути успішною в довгостроковій перспективі. Дані показують, що більшість користувачів не отримують високого доходу, а заробіток часто концентрується в небагатьох користувачів. Надмірний акцент на "заробітку" може призвести до розчарування користувачів через незначний дохід.

У порівнянні, проект friend.tech на мережі Base пропонує новий соціальний досвід. Користувачі можуть купувати та продавати "акції" впливових осіб X (колишній Twitter), обіцяючи отримати додатковий доступ. Цей спосіб монетизації особистого впливу протягом короткого часу створив значний обсяг торгівлі. Проте, довгострокові перспективи розвитку проекту залишаються неясними.

Побудова першої соціальної спільноти Web3

Інший спосіб полягає в тому, щоб почати з нуля, запустивши з крипто-нативної спільноти та культури. Phaver є典型ним прикладом, який будується на соціальній графіці Lens, залучаючи крипто-нативну спільноту через інтеграцію з технологією соціальної ідентичності Web3. Phaver використовує унікальну модель з двома токенами, що складається з системи оцінки, яка використовує "репутацію" та "бали".

Система "репутації" Phaver вимагає від користувачів прив'язати токени, що пов'язані з душею, та певні NFT колекційні предмети, що забезпечує спосіб відрізнити користувачів від роботів. Проте основним викликом для Phaver є те, як розширити аудиторію, залучаючи користувачів без досвіду в Web3.

POAP є ще одним помітним проектом, що походить з "культури конференцій" криптосфери. POAP є NFT, що представляє участь користувача в події або конференції, і вже співпрацював з кількома відомими брендами. POAP може стати способом запуску соціальних мереж та пошуку однодумців.

Висновок

Довгостроковий успіх Web3 соціальних мереж має полягати в створенні нових форм соціального досвіду, а не лише в копіюванні механізмів Web2 та їх токенізації. Потрібен новий досвід, натхненний Web3 та культурними основами.

Одночасно, для розширення аудиторії, повинні бути зрозумілі випадки використання, а не заповнені термінами Web3. Соціальні мережі Web3 повинні використовувати традиційні медіа для розповсюдження та абстрактні технології, щоб "стати популярними".

Успішні соціальні медіа Web3 повинні мати відкритий дизайнерський простір, що надає користувачам достатньо "порожнього полотна" для створення власних варіантів використання. Лише коли Web3 прийме це дизайнерське рішення, а не зосередиться на фінансуванні та імітації в ланцюгу, можна справді почати будувати новий "вбивця застосунків", який розширить соціальні мережі Web3 до єдиного "соціального".