Дослідження шляхів різноманітних соціальних мереж Web3

I. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Нещодавній бум friend.tech знову привернув увагу людей до Web3 соціальних мереж. Гра, що надає впливові лідерів думок цінності, спричинила широкі дискусії та хвилю участі. Потім з'явився Bodhi, який також привернув чималу увагу, надаючи цінність контенту та повертаючи цінність даних. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні мережі, здається, проходять через нові зміни та дослідження. З розвитком технології блокчейн вона перерозподіляє наше сприйняття соціальних мереж і пропонує ряд інноваційних рішень. Незалежно від соціального фінансування ( SocialFi ) або децентралізованих соціальних мереж ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній twitter), Instagram, WeChat тощо, надали користувачам небачену зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю приховані деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, не мають прозорості та захисту конфіденційності, а управління платформою та ухвалення рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців контенту також є дуже спірним питанням для продуктів соціальних мереж Web2.

Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі зовсім новим способом. Web3 соціальні мережі акцентують увагу на децентралізації, конфіденційності даних користувачів та контролі, а також на механізмах мотивації економіки криптовалют, що призвело до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech тощо. Концепції SocialFi об'єднують фінанси та соціальні мережі, перетворюючи обличчя соціальних мереж. Desoc, в свою чергу, зосереджує увагу на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у Web2 соціальних мережах.

Хоча на соціальних платформах покладали великі сподівання щодо наступного масового прийняття, з моменту свого виникнення вони так і не змогли створити масштабні застосування. Яке майбутнє чекає на Web3 соціальну мережу? Чи є безліч соціальних продуктів лише мимолітним спалахом чи наступним масовим прийняттям? Ця дослідження глибоко вивчить основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, розгляне їхній розвиток, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, проаналізуємо сферу Web3 соціальних мереж, виявимо їх переваги та виклики, а також обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен соціальний Web3?

1. Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії.

Як зазначено в книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим понятием, яке виникло внаслідок розвитку інтернету та цифрових технологій. Однак насправді, людство завжди займалося спілкуванням та поширенням інформації в різних формах. Від стародавніх листів та кав'ярень до сучасних соціальних мереж, сутність соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток та еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушійними силами змін.

1. Давні та традиційні медіа: У давнину основними соціальними медіа були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальна сфера була обмежена територією та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу та телефону: Наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час розповсюдження інформації, а популяризація телефону змінила способи спілкування на великі відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо та телебачення: радіо та телевізійні медіа 20-го століття змінили спосіб масового спілкування, дозволивши інформації поширюватися ширше, формуючи культурні, політичні та соціальні уявлення.

4. Інтернет та епоха Web1.0: З 90-х років XX століття до початку 2000-х років поява Інтернету зробила інформаційне поширення більш широким та миттєвим. Епоха Web1.0 складалася в основному з статичних веб-сторінок, зміст яких переважно являв собою односторонню передачу інформації від офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була досить низькою.

5. Поява Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років і до сьогодні, з появою Web2.0, з'явилися більш інтерактивні та користувацько-орієнтовані платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи пропонують більше користувацького контенту та соціальних функцій, стали основними інструментами для щоденних комунікацій, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалюти, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше акцентують увагу на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як приватність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, та пропонують більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що в людей завжди існувала потреба в спілкуванні. Але, якщо заглибитися в суть, незалежно від того, чи це особисте спілкування, повідомлення голубами чи написання на кам'яних плитах для інших, суть людської потреби в спілкуванні не змінилася сильно з розвитком часу, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Зберігайте зв'язок і відчуття належності: спілкування дає людям відчуття приналежності, задовольняє емоційні потреби, допомагає встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.

2. Вивчення та обмін інформацією: через соціальні мережі люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціальні зв'язки допомагають людям співпрацювати, співпрацювати, спільно вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: соціальне життя є способом, за допомогою якого люди демонструють себе, формують свою ідентичність і отримують визнання.

2、Web2 соціальні мережі вирішують потребу "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні мережі Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм створювати соціальні мережі. Пізніше з'явилися інші соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції. Наприклад, X завдяки своїм унікальним методам миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії став важливою платформою для розповсюдження інформації та дискусій. Його обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи його гарячою точкою для новин та обговорень тем; YouTube, як платформа для обміну відео, змінив спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійному спілкуванні, пропонуючи професійну мережу, що дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати коло знайомств; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робився на участі користувачів, інтерактивності та генерації контенту, вебсайти перетворилися з статичного показу інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш багатого відео, блогів та особистих профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів, люди можуть отримувати доступ до платформ соціальних медіа в будь-який час і в будь-якому місці, що сприяло зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування, компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів також постійно зростає, серед яких лідируюча компанія Meta( колишня Facebook) з моменту свого IPO у 2012 році ринкова вартість постійно зростала, у 2021 році ринкова вартість перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб залишилася незмінною, основна зміна полягає в наданні більш швидких, зручних та дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити гарячі новини та брати участь в обговореннях ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворив професійне спілкування з можливості лише особистого знайомства в онлайн-формат швидкого професійного знайомства... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потребу в "швидкості, якості та економії" в соціальному спілкуванні.

3, традиційні труднощі соціальної індустрії

Однак соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна підсумувати в двох основних аспектах: право власності на дані та централізація.

1. Власність даних: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що призводить до багатьох проблем.

• Витік конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається до користувачів: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформами.

• Немає можливості міжплатформеного використання: оскільки дані користувачів належать платформі, а не їм самим, то при реєстрації на різних соціальних мережах часто потрібно починати з нуля, а інформація, така як власна соціальна візитка, не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців повідомляють, що, створивши більшість цінності, вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже малу частку. Можна створювати свій IP на соціальних медіа платформах, але на створений контент, дані та цінність немає права власності та контролю. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, всі накопичені дані контенту втрачаються.

2. централізованість: у продуктах соціальних мереж Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до антицензури: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова не може бути реалізована в багатьох додатках у різних країнах, і в певному сенсі права на вільне висловлення думок були позбавлені. Незалежно від того, чи це капризні зміни правил X, блокування акаунтів, чи Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах існує надто багато централізованих обмежень і зобов'язань, що змушує користувачів танцювати в кайданах.

Хоча такі застосунки, як «Довговолосий слон», докладають зусиль для децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому децентралізація досягнута, у певних серверах користувачі все ще можуть піддаватися ризику авторитаризму, відмови та заборони з боку постачальника цього сервера.

Три, Web3 спільнота