Рекламний ролик з AI-анімацією від 台糖 (Тайванська цукрова корпорація) зазнав хвилі хейту через низьку якість і неприродність японської мови, що підкреслило: люди, які не є фахівцями з анімації, прагнуть створювати анімацію за допомогою AI, але їм бракує професійного естетичного смаку. Один запрошений 3D-аніматор навіть розповів про це на прикладі кейсу 台糖, зазначивши, що після входу AI в індустрію з’явився ефект «AI зливає роботу».
Рекламний ролик з AI-анімацією від 台糖 «провалився»
Державне підприємство Тайваню «台糖» випустило AI-генеровану створену «台糖蜆精 動漫篇» рекламу. Нещодавно вона неодноразово потрапляла на сторінки ЗМІ через хвилю пресрелізів, а після того як її допомогли просувати на платформі «Taiwan Daren Show», зіткнулася з великою кількістю негативних відгуків. Навіть «Дадубу-Домідомідуоро» у своєму останньому відео висміяв: «Ці трих* AI».
Авторка/авторка на власні очі подивився(ла) рекламний ролик з AI-анімацією від 台糖 у просуванні через «Taiwan Daren Show» і відчуття було: «Скандал через хейт — не дивно». Крім того, вся маркетингова тактика видає неповагу до японської індустрії анімації та до професіоналізму в перекладі з японської мови; і, на мою думку, саме в цьому весь проєкт і виявився найбільш провальним.
У січні цього року 台糖 непомітно опублікувала цю рекламну роботу з AI-анімацією. Хоча загальна кількість переглядів сягнула мільйона, кількість лайків — лише близько 240. 24 березня ця анімація з’явилася в спільноті «Taiwan Daren Show», а текст у заголовку був таким: «Невже 台糖 перетворилися на анімаційну студію? Класичний бренд захоплює ринок молодого покоління за допомогою цієї хитрості».
Цей заголовок став «запалом» для того, щоб користувачі заливали негатив. Навіть тайванський ілюстратор/ілюстраторка仙界大濕 і японський аніматор у Японії陳羽爵 теж не втрималися від критики: основна причина в тому, що якість цієї AI-анімації погана — вона аж ніяк не відповідає тому професійному рівню «анiмацiйної студiї», про який згадано в заголовку, не кажучи вже про «захоплення молодого покоління».
А японський текст пісні у OP цієї AI-анімації ще й виглядає вкрай незграбно. Такі рядки, як «今日もハイ», по відчуттю — як «植物の優», тобто це взагалі не є нормальною практикою використання японської. Через це навіть Домідомідуоро не стримався: «Той, хто зробив цю рекламу, напевно суперпохилого віку».
А ще авторка/авторка пішла переглянути рекламні тексти, які використовувала офіційна фан-сторінка 台糖: «Це точно не прев’ю нового сезонного аніме?! 台糖蜆精 випустили сенсаційну AI-аніме-рекламу!» — і це теж змусило людей скиглити від критики, з якою неможливо погодитися.
Тайвань давно має відмінну комерційну анімацію
Для порівняння, у 104 人力銀行 за два роки до цього вийшла серія анімаційних рекламних роликів «青春無畏 後生可敬» (не AI). Тоді вона отримала чимало схвальних відгуків. А «закулісні» подробиці, які пізніше опублікував 104, розкривали: рекламна серія була зроблена 30 тайванськими молодими аніматорами віком до 25 років і дуже чітко прив’язана до теми задуму: молодість, ентузіазм і мрії — це приклад маркетингу, на який варто орієнтуватися.
Анімаційний рекламний ролик від 純喫茶, випущений у 2025 році, також є непоганим прикладом, і цього ж року він увійшов до числа номінантів на «Japanese Kyoto Animation Production Award».
Анімаційна реклама компанії Nestlé у Гонконзі, випущена п’ять років тому, ще краща — це справжній перлина попереду. Режисером був 新井陽次郎, який раніше працював у студії Ghibli.
Режисер AI-анімації від 台糖 не має досвіду в анімації, а перехід у суміжну сферу — як перехід через гору
На відміну від цього, режисер, який створював рекламний ролик з AI-анімацією від 台糖, сам по собі не мав досвіду участі в жодному японському анімаційному виробництві.
З огляду на його допис, яким він ділився у лютому, у цій роботі принаймні використовувалися AI-інструменти на кшталт Kling AI, Gemini Pro, Midjourney, ChatGPT тощо. За повідомленнями, він дослідив понад сто японських анімаційних OP: розкадровку та способи оповіді, а також посилався на стиль《刀劍神域》、《最終兵器彼女》і《科學超電磁砲》; на створення пішло три місяці.
Але якщо дивитися на готовий продукт, очевидно, що цей режисер має певні помилки щодо того, що таке японський анімаційний OP. Поглянувши на перлини, але не змогши по-справжньому їх «внутрішньо засвоїти», не маючи Know How і смаку, сформованого індустрією анімації, його робота, природно, не здатна переконати молодь, яка дивиться анімацію.
Хоча під час інтерв’ю《壹電視》 режисер казав, що згодом зріліші AI-інструменти, можливо, зможуть прибрати перепону між його кроссферним виробництвом анімації та написанням японських текстів пісень, його робота показує нам: навіть якщо є AI-допомога і «підкладка» з реальних кіно-відео, перехід у японську анімацію все одно — як робота «не з тієї гори»: потрібне довготривале накопичення естетики, і це не зробити за один крок.
Ефект «AI зливає роботу»
3D-аніматор Wei James（魏君恆）, який свого часу займався проєкцією на концертах 五月天 і дизайном CG-сцен для MV «Найвеличніший твір» від 周杰倫, теж висловився з цього приводу і розповів про те, що після того як AI увійшов у індустрію, з’явився ефект «AI зливає роботу».
Спираючись на власний досвід, ще до появи AI не можна було повірити, що багато контенту з вадами, викривленнями або взагалі з незрозумілим змістом може з’являтися в кадрах готового продукту — і що замовники можуть це прийняти.
Навіть якщо замовники з нижчим стандартом, вони все одно висуватимуть вимоги до цих дуже очевидних проблем. Але зараз це перетворилося на: «Ну нічого не вдієш, бо це ж AI». Такий підхід до «особливого виду» роботи — у поглядах на це, а навіть деякі команди, які раніше були відомі високими стандартами, після використання AI теж зіткнулися з ефектом «AI зливає роботу».
AI — це тренд і водночас «дзеркало, що викриває обман»
Кілька місяців тому якість рекламного ролика з AI-анімацією, який випустив мережевий магазин 全家便利超商, теж була не дуже. На Threads його завалили негативними відгуками, і врешті-решт з Threads прибрали (інші соцмережі все ще зберігають). Також тайванський документальний фільм про рекорд чемпіонства WBSC棒球冠軍紀錄片《冠軍之路» свого часу випустив рекламний ролик «熱血動畫 MV», який значною мірою складався з AI-генерованого перебудовування/перерисовки; нині його теж прибрали.
Але це не означає, що аудиторія лише відштовхується від комерційної реклами з AI і не має жодного позитивного ставлення. Незалежно від того, чи реклама використовує AI, 3DCG чи інші технології, в підсумку все зводиться до одного: чи зможе якість цієї реклами переконати глядачів?
Нещодавно 104 випустив рекламний ролик, який використовує AI для допоміжного створення. Можливо, він дав непогану відповідь.
AI-генерований контент не займає весь обсяг; він добре поєднаний із фрагментами з живого відео. А в описі реклами чітко пояснюють намір використання AI (відтворити Ґалілео? / Коперника, братів Лайт, мадам Кюрі). Наразі в коментарях переважають позитивні відгуки.
AI — це тренд і водночас «дзеркало, що викриває обман». Якщо компанії та AI-артисти захочуть піти «в тренді» й випустити AI-роботи, то й аудиторія теж здійснює відбір. У майбутньому нам слід буде побачити купу AI Slop чи ж побачити роботу, де навіть використано AI, але вона справді достатньо якісна?
Подальше читання：
日本首部AI動畫播出！網批：抖音大便片，台灣動畫師怎麼看？
