Web3 está definido para mudar a base da Internet.

Na semana passada, eu escreveu sobrecomo um novo protocolo social, Farcaster, está a alterar a relação entre plataformas sociais, utilizadores e dados.

Web3 transfere poder de volta para os utilizadores das plataformas. Agora, esta mudança também está a acontecer no comércio eletrónico.

Marcas, preparem-se para a perturbação. Há muitas oportunidades a caminho.

Hoje, vamos explorar:

• A Grande Imagem: Poder para os Utilizadores
• Comércio eletrónico: Agora e Antes
• Web3 Encontra eCommerce
• Porquê Agora? O Próximo Superciclo
• O que vem a seguir

Vamos lá. 🦈

Este artigo é publicado em colaboração com Protocolo de Bóson.1

A Grande Imagem - "Poder para os utilizadores"

Na Web3, os utilizadores são proprietários dos seus dados e controlam o acesso aos seus dados, independentemente da plataforma em que se encontrem.²

Na essência, estamos a passar de plataformas fechadas para protocolos abertos.

Farcasteré um protocolo social.

Mas esta transformação não afeta apenas as plataformas sociais, mas todas as plataformas presentes na Internet de hoje. Protocolos de conteúdo (Mirror, Parágrafo, etc.), protocolos de identidade, ou até mesmo protocolos de comércio.

No nível mais abstrato, a internet de hoje é uma coleção de plataformas que hospedam informações isoladas de propriedade dessas plataformas.

Web3 devolve a propriedade desta informação aos utilizadores, dividindo as plataformas e permitindo uma web interoperável, componível e uma troca de valor mais eficiente.

• Os economistas diriam que passamos de uma oligopólio de mercado para uma economia de mercado livre.
• Os profissionais de marketing diriam que criamos novas experiências para o consumidor com incentivos de propriedade e co-participação.
• Os pragmáticos diriam que estamos devolvendo o poder à pessoa.

Um grande “protocolo” afetado por esta mudança é o eCommerce.

Da mesma forma que a Internet democratizou o acesso à informação, a Web3 está agora a democratizar o comércio eletrónico. E estamos à beira de uma potencial adoção em massa.

Parece um livro com sete selos?

Vamos analisar isso.

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Comércio eletrónico: Agora e Antes

A primeira venda online de sempre ocorreu em 1994. Foi um CD de Ten Summoner's Tales de Sting - e fez história e manchetes.

É incrível ler atravéscobertura do New York Timessobre isso. As pessoas estavam preocupadas com questões de privacidade das transações com cartão de crédito na Internet. O comércio eletrónico parecia a coisa mais alienígena do mundo.

E então, a bola de neve começou a rolar:

• Em 1995, a Amazon foi lançada.
• Em 1998, o PayPal foi lançado como o primeiro sistema de pagamento de comércio eletrónico.
• Em 2000, o Google lançou publicidade online (Google Adwords).
• Em 2004, a Shopify foi lançada. Foi o primeiro software de carrinho de compras do seu tipo, permitindo que milhões de comerciantes criassem as suas próprias lojas de comércio eletrónico.
• Em 2011, WooCommerce começou. Como concorrente do Shopify, introduziu a primeira forma de lançar sites de comércio eletrónico do WordPress.
• Em 2017, o Instagram introduziu produtos compráveis.
• Em 2021, a Covid-19 impulsionou uma 77%aumento nas transações de comércio eletrónico.

E agora, estamos à beira da próxima transformação. E a história está a repetir-se.

A falta de ferramentas e infraestrutura na década de 1990 tornou extremamente difícil para os primeiros utilizadores da internet criar lojas de comércio eletrónico.

Tão difícil, de facto, que resolver o comércio eletrónico em grande escala se tornou um negócio de vários triliões de dólares (tosse Amazon tosse).

Enquanto a Amazon representou 39.5%de todas as vendas de comércio eletrónico a retalho nos EUA em 2022, até os utilizadores mais básicos da Internet podem abrir lojas de comércio eletrónico com ferramentas como WooCommerce, Etsy ou Shopify.

Da mesma forma, construir uma página web nos anos 90 exigia uma equipa de desenvolvedores sofisticados. Hoje, a minha avó de 80 anos pode criar uma em minutos com ferramentas como Squarespace ou Wix.

O que aconteceu?

Padronização, infraestrutura e ferramentas democratizaram a presença na web.

Poder para os utilizadores.

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Web3 encontra o eCommerce

Web3 está pronto para desempenhar um papel significativo no futuro do comércio eletrónico e tem o potencial para revolucionar a forma como compramos e vendemos produtos e serviços online.

Há alguns meses, WooCommercefez parceria comProtocolo BosonE isso é importante para o comércio eletrónico.

Porquê? O WooCommerce é um plugin gratuito e de código aberto que transforma qualquer site WordPress numa loja online poderosa, alimentando mais de 3,9M lojas.³

Vamos analisar isto.

Esta parceria facilita a venda de marcas e vendedores de bens físicos ligados a NFTs (Tokens Não Fungíveis).

Assim que um bem físico é conectado a um NFT, ele pode ser livremente negociado “on-chain”, ou seja, sem a necessidade de uma plataforma centralizada. Isso funciona desde que alguém garanta que o NFT possa ser resgatado pelo bem físico a qualquer momento.

Boson Protocol faz exatamente isso.

• Permite que as marcas (e literalmente qualquer pessoa) vendam coisas físicas como NFTs online, em mundos virtuais e em mercados de NFTs.
• Os usuários têm a garantia de receber o produto ou seu dinheiro de volta.

Aqui está como funciona em detalhe:

WooCommerce é uma ferramenta popular para vender coisas online. Protocolo de Bósonsusa blockchain para lidar com transações. Juntos, eles permitem que os vendedores transformem facilmente itens físicos em NFTs. Isso significa que quando você compra algo, pode obter um token digital que prova que é real e mostra quem o possui.

Esses tokens tornam-se parte da economia Web3, movendo-se até que alguém decida usá-los. Quando estão prontos, vão para o site do vendedor, que trabalha com o Protocolo Boson para trocar o NFT pelo produto real.

Para os utilizadores, isto é ótimo. Os seus “ativos’’ agora estão online. Isto significa que, estejam em que plataforma estiverem, podem provar a propriedade do item físico, emprestar contra ele ou vendê-lo sem depender de mercados centralizados. Isto é enorme.

Para marcas e vendedores, isto é ótimo. Agora têm fácil acesso a um sistema de comércio eletrónico totalmente descentralizado que desbloqueia:

• Autenticidade e rastreabilidade: Para garantir a rastreabilidade e autenticidade do produto no contexto do próximo Passaporte Digital Europeu de Produtos (DPP).
• Edições limitadas genuínas: Os gêmeos digitais podem limitar transparentemente coleções on-chain, eliminando a necessidade de depender da palavra da marca.
• Marketing pós-compra: Possuir um NFT e uma peça física conectada a ele desbloqueia experiências únicas pós-compra e gera uma riqueza de dados através de um canal direto ao consumidor para as marcas.

É uma nova forma de comercializar e vender coisas que não era possível antes.

O comércio eletrónico torna-se essencialmente muito mais transparente, sem confiança e aberto - especialmente para pequenas empresas. Elas não precisam de ser especialistas em tecnologia ou gastar muito dinheiro para começar a vender produtos com contrapartes digitais.

E devolve o poder aos utilizadores.

A história a repetir-se? Acho que sim.

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Qual é a escala disto?

• Em 2022,vendas globais a retalho de comércio eletrónicopassou os $5T pela 1ª vez e até 2025, espera-se que os gastos totais ultrapassem os $7T apesar do crescimento lento
• A taxa de crescimento anual (CAGR) de 2024 a 2028 é projetada para ser de 9,83%
• Há pelo menos 2.14B consumidorescompras online (28% de todas as pessoas globalmente) e até 2025, prevê-se que haja 291M compradores online apenas nos EUA
• WooCommerce é dominante no mercado entre as plataformas de comércio eletrónico personalizáveis com 39%quota de mercado (em comparação com 15% para Squarespace e 10% para Shopify)

Participação de mercado das principais plataformas e tecnologias de comércio eletrónico em todo o mundo até 2023 (GateStatista)

Entretanto, os players existentes de eCommerce como Visa, Shopify, PayPalouVenmocomeçaram a integrar criptomoedas, NFTs e blockchain na sua oferta.

Agora é a hora de fazer acontecer.

Comércio Web3: Uma Explicação Rápida

Porque é que isto é unicamente habilitado pela Boson?

Vamos manter as coisas simples:

Sem uma garantia de blockchain, um NFT é essencialmente um IOU - uma garantia em papel - da marca.

Considere dois cenários:

• Comércio principal:Adidas e Bugatti colaboraram recentementenum sapato de futebol de edição limitada, leiloando 99 NFTs que correspondem a itens físicos. Os compradores devem confiar na Adidas para entregar o sapato real, arriscando receber um NFT mas nenhum produto físico.
• Comércio secundário: Se comprar um Nike X RTFKT CryptoKick NFTe sua contraparte física em uma bolsa, não há garantia de que você receberá o item físico. Você deve confiar no vendedor ou na bolsa para fazer valer o acordo.

Essa é uma questão comum com a tokenização de qualquer ativo off-chain.

Protocolo Boson resolve isso com uma garantia on-chain de que o comprador recebe o item físico ou um reembolso, sem precisar confiar em qualquer parte. Eles têm trabalhou commarcas como Tommy Hilfiger, DRESSX e muitas mais.

POLL

Compreende o comércio Web3?

Finalmente! 💪

Ainda me sinto confuso 😵‍💫

8 VOTOS ·

Porquê agora? Um Novo Super Ciclo

O que está a acontecer agora? Três tendências:

1. A infraestrutura Web3 está a amadurecer
2. Uma nova demografia de consumidores nativos da Web3 está a entrar no mercado
3. Estamos no início de outro ciclo de adoção da Web3

Vamos analisar cada um destes.

1. A infraestrutura Web3 está a amadurecer

Basicamente, passamos os últimos 14 anos desde o nascimento do Bitcoin e da "blockchain" a construir infraestruturas. Nos últimos 3 anos, vimos um progresso imenso:

• Melhores ferramentas: As marcas têm agora uma vasta gama de fornecedores de soluções para escolher, cobrindo toda a cadeia de valor, desde a integração de carteiras (Magia, Dinâmico, Privy, Tweed, Web3Auth, etc.) para gestão de utilizadores tudo-em-um ou blocos de construção individuais prontos (por exemplo, ThirdWeb, Venly, etc.). Boson Protocol agora fornece as ferramentas para o comércio Web3.parceiro da Dematerialzd
• Melhoria de UX: Carteiras integradas, MPC (computação multipartidária), Abstração de conta simplificará massivamente a UX da carteira. Saiba maisaqui.
• Escalabilidade: O número de L2s para Ethereum vai aumentar ainda mais. Entretanto, cadeias L1 altamente escaláveis como Solana, Sui, Aptos ou Near provavelmente surgirão como alternativas Ethereum para marcas.

Joseph Lubin, Co-Fundador da Ethereum e ConsenSys, articulou o progresso da infraestrutura Web3 em seu discurso na Paris Blockchain Week 2023:

"Não estamos mais em um período semelhante ao boom das pontocom, cheio de exuberância irracional por muitas ideias emocionantes que ainda não tinham infraestrutura suficiente. Estamos em um período muito parecido com a queda pós-pontocom, onde os desafios econômicos e geopolíticos são extremos e as exuberâncias irracionais são improváveis. Sim, haverá mais grandes inovações em nosso espaço, mas a diferença entre agora e os 12 anos que antecederam '22 é que naquela época estávamos construindo infraestrutura habilitadora e agora temos escalabilidade suficiente e usabilidade constantemente melhorada, de modo que casos de uso reais são atraentes para muitas pessoas e empresas. Com o uso recente de nossa tecnologia por tantas grandes marcas, agora nos encontramos na era do comércio Web3."

Joseph Lubin na Semana Blockchain de Paris 2023.

Na verdade, as semelhanças com a forma como a infraestrutura da Internet progrediu são notáveis. Marc Andreessen, co-fundador da a16z, disse:

Esta é a única vez que alguma vez disse que [Web3] é como a internet. Se voltar atrás em todas as minhas declarações históricas, poderia-se imaginar que com a minha experiência poderia ter dito isto umas 48 vezes. Nunca fiz esta comparação antes.

Estamos adiantados.

Tecnologia vs valor de mercado cripto (Parceiros Arquitetos)

2. Um Grupo Demográfico Emergente de Consumidores

A tese defende que o próximo ciclo irá atrair uma onda de consumidores conhecedores de criptomoedas, ávidos por experiências genuínas e inovadoras da Web3, oferecendo-lhes uma gama completa de usos para seus ativos virtuais sem estarem limitados por marcas ou plataformas.

Em toda a internet, o tempo gasto em espaços virtuais está a aumentar, especialmente entre a Geração Z e os millennials:

• 45%da Geração Z & A reportam estar online “almost constantly.”
• Nos EUA, 38%da Geração Z passam mais de quatro horas por dia nas redes sociais e ainda mais tempo a consumir conteúdo ou a jogar — mais do que qualquer outra geração. Em fevereiro de 2022, o Roblox tinha quase 55 milhões de utilizadores diários. O Minecraft tem cerca de 140 milhões de utilizadores ativos por mês e o Fortnite cerca de 80 milhões.
• 70%de jogadores de Fortnite disseram que compraram roupas e personagens especiais - sem benefício no jogo além de parecerem fixes.
• Na mais recente Estudo do Roblox56% dos utilizadores da Geração Z afirmam agora que estilizar seu avatar é mais importante para eles do que estilizar a si mesmos no mundo físico. 50% têm uma probabilidade "muito" ou "extremamente alta" de considerar uma marca no mundo físico depois de usar ou experimentar um item da marca virtualmente. Em 2023, as atualizações totais de avatares cresceram 38% em relação ao ano anterior para 165 bilhões, e as pessoas compraram quase 1,6 bilhão de itens de moda e acessórios digitais, um aumento de 15% em relação ao ano anterior.
• McKinsey & Companyestimativasque, até 2023, o metaverso poderá valer até $5 trilhões, com seu impacto no comércio eletrônico variando de $2 trilhões a $2.6 trilhões.

Os consumidores de hoje, particularmente a geração mais jovem, estão sempre a fazer compras, a misturar e a experimentar múltiplos canais ao mesmo tempo: redes sociais, plataformas online, na vida real, em telemóveis, portáteis e além.

Quanto mais tempo as pessoas passam online, mais valor digital criam e consomem, incluindo produtos virtuais.

Naturalmente, estes consumidores são nativos da Web3:

• Temos agora 100s de milhões de proprietários de criptomoedas em todo o mundo.
• Em 2021,94% de todos os compradores de criptomoedasão millennials e gen z's com menos de 40 anos.
• 93 milhõesadulto Americanos possuem algum tipo de criptomoeda

E não se trata apenas de estar online, mas também de nova riqueza:

• GenZtem $360B em renda disponível, cerca de 25% deles possuem ações e 59% acreditam que poderiam 'ficar ricos' investindo em criptomoedas
• Millennials e a Geração Z representam 60% do 52+MAmericanos que possuem criptomoeda
• Há 88,200 criptomoedasmilionários em todo o mundo

O que é emocionante agora é que parece que estamos no início de uma corrida de touros que poderá ser maior do que tudo o que já vimos antes.

Já vimos entradas de ativos que bateram recordes⁴graças ao recentemente lançado ETF Bitcoin, o próximo halving do Bitcoin⁵está se aproximando, e o sentimento do investidor está aumentando.

Para as marcas, esta é uma enorme oportunidade de fazer parte disto, manter-se relevante e encontrar os consumidores onde eles estão.

3. O Próximo Ciclo de Adoção Web3 para Marcas

Embora o mercado de alta de 2021 a 2022 nos tenha trazido várias marcas que capitalizam na nova tendência de NFT, não estamos a ver muitas ativações mais maduras do Web3.

Na verdade, quase 50% das Principais Marcas Globais da Interbrand já lançaram ativações da Web3.

Temos coberto muito com Dematerialzd nos nossos estudos de caso (Starbucks, Nike, Lacoste, Gucci, Fiat).

Essencialmente, vemos seis importantes casos de uso Web3 para marcas:

1. Marketing pós-compra
2. Experiência físico-digital
3. Autenticar e rastrear produtos
4. Comunidade & co-criação
5. Monetizar IP
6. Aplicações de fidelidade

Muitas vezes, esses casos de uso se sobrepõem e podem ser agrupados em 4 categorias distintas:

1. Tokenização & Phygitais
2. Lealdade e recompensas
3. Comunidade & comércio imersivo
4. Dados e insights

Já cobrimos muito distoaqui.

Em 2024, as marcas são muito mais inteligentes e estratégicas ao encontrar diferentes formas de abraçar a web3 para além apenas de lançamentos de NFTs e truques de marketing.

O jogo final (pelo menos a curto prazo) serão marcas que conectam todas essas quatro categorias em ativações de marca única profundamente inseridas em seu ecossistema de marca.

O comércio Web3 desempenhará um papel importante na conclusão dessa mistura. E também pode ser bom para os negócios:

• 85+%de comerciantes dos EUA consideram a ativação de pagamentos em criptomoedas como uma alta prioridade
• Os comerciantes que aceitam pagamentos em criptomoeda viram um retorno médio do investimento de 327% e 40%aumento de novos clientes
• Clientes que usam criptomoeda gastaram cerca de $250 maispor transação

Aviso Legal：

1. Este artigo é republicado de [GateDesmaterializado], Todos os direitos autorais pertencem ao autor original [MARC BAUMANN e JACY L. YOUN]. Se houver objeções a este reenvio, entre em contato com o Gate Learnequipa e eles vão tratar disso prontamente.
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