Pengenalan: Apa itu Web3 Social?

Dalam beberapa bulan terakhir, popularitas friend.tech telah menghidupkan kembali minat pada sosial Web3. Ketertarikan ini terusik oleh pendekatan inovatif yang mengikat pengaruh Key Opinion Leader (KOL) terhadap penetapan harga, yang mengarah pada perhatian signifikan dan FOMO (Fear of Missing Out). Setelah ini, kemunculan Bodhi juga mendapat perhatian yang cukup besar dengan menghubungkan nilai dengan konten, sehingga mewujudkan pengembalian nilai data. Di ranah jejaring sosial, Web3 sosial tampaknya sedang mengalami beberapa transformasi dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ini mendefinisikan kembali persepsi kita tentang jejaring sosial dan menawarkan berbagai solusi inovatif. Baik itu Keuangan Sosial (SocialFi) atau Sosial Terdesentralisasi (Desoc), sosial Web3 secara aktif mengeksplorasi kemungkinan masa depan jejaring sosial. Melihat kembali evolusi produk sosial, platform sosial Web2 seperti Facebook, X (sebelumnya Twitter), Instagram, WeChat, dll., Telah memberikan kemudahan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam berbagi, interaksi, dan komunikasi. Namun, kenyamanan ini menutupi dilema tertentu. Platform sosial Web2 sering memusatkan kontrol data pengguna, kurang transparansi dan perlindungan privasi, dan tata kelola platform dan pengambilan keputusan biasanya dikendalikan oleh beberapa entitas terpusat. Selain itu, masalah insentif kreator telah menjadi aspek kontroversial dari produk sosial Web2. Sementara itu, Web3 social mendefinisikan ulang jejaring sosial dengan cara baru, menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, dan mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency. Protokol dan produk yang muncul seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan konsep seperti SocialFi mengintegrasikan keuangan dan jejaring sosial, membentuk kembali lanskap jejaring sosial. Desoc, di sisi lain, berfokus pada pembentukan ekosistem sosial terdesentralisasi untuk menghilangkan banyak masalah yang ada di jejaring sosial Web2. Meskipun sektor Sosial telah lama diharapkan menjadi Adopsi Massal berikutnya, sektor ini belum menghasilkan aplikasi skala besar sejak awal. Apa yang akan terjadi di masa depan untuk sosial Web3? Apakah segudang produk sosial yang muncul hanyalah tren sekilas atau pendahulu untuk Adopsi Massal berikutnya? Laporan penelitian ini akan menggali jauh ke dalam konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis keadaan, kelebihan, dan tantangannya saat ini. Kami akan kembali ke esensi interaksi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkapkan kekuatan dan tantangannya, dan mengeksplorasi perannya dalam mendefinisikan ulang jejaring sosial.

Mengapa Kita Membutuhkan Sosial di Web3?

1. Esensi Interaksi Sosial Tetap Tak Berubah Sepanjang Sejarah

Seperti yang disebutkan Tom Standage dalam "The Brief History of Social Media," kita sering menganggap media sosial sebagai konsep kontemporer, lahir bersamaan dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia selalu terlibat dalam sosialisasi dan penyebaran informasi melalui berbagai bentuk. Dari surat-surat kuno dan kedai kopi hingga jejaring sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, melainkan bentuk dan alat teknologinya terus berkembang. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, manifestasi dari pengejaran tanpa henti kita untuk koneksi dan komunikasi.

Memeriksa berbagai fase sejarah, teknologi telah secara signifikan memengaruhi perkembangan dan transformasi media sosial, bertindak sebagai penggerak perubahan yang penting.

• Era Media Kuno dan Tradisional: Pada zaman kuno, surat dan sistem pos adalah sarana utama interaksi sosial. Dengan penemuan mesin cetak, buku dan surat kabar menjadi alat utama untuk penyebaran informasi, namun cakupan interaksi sosial dibatasi oleh geografi dan kecepatan komunikasi.

• Era Telegraf dan Telepon: Dari akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, kemunculan telegraf mempersingkat waktu penyebaran informasi, dan penggunaan luas telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk bertukar informasi lebih cepat.

• Era Radio dan Televisi: Pada abad ke-20, media radio dan televisi merevolusi komunikasi massa, memungkinkan informasi tersebar lebih luas, membentuk persepsi budaya, politik, dan sosial.

• Internet dan Era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet memungkinkan penyebaran informasi yang lebih luas dan lebih langsung. Era Web1.0 secara utama ditandai oleh halaman web statis, dengan konten yang merupakan transmisi satu arah dari sumber resmi ke pengguna, menawarkan sedikit ruang untuk partisipasi pengguna aktif dan interaksi sosial.

• Web2.0 dan Munculnya Media Sosial: Dari pertengahan tahun 2000-an hingga saat ini, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna muncul, seperti Facebook, Twitter, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama untuk komunikasi sehari-hari, berbagi, dan interaksi.

• Web3.0 dan Sosial Terdesentralisasi: Baru-baru ini, dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, telah terjadi pergeseran ke arah platform sosial Web3.0 yang lebih terdesentralisasi, berfokus pada privasi, dan dikontrol oleh pengguna. Platform-platform ini bertujuan untuk mengatasi masalah yang ada di jaringan sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritmik, dan keaslian informasi, menawarkan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Tampak jelas bahwa kebutuhan manusia akan interaksi sosial telah menjadi konstan sepanjang sejarah. Namun, intinya tidak berubah secara signifikan dari waktu ke waktu. Kebutuhan inti interaksi sosial dapat dirangkum sebagai berikut:

• Memelihara Koneksi dan Rasa Keterikatan: Bersosialisasi memenuhi kebutuhan emosional, membantu membangun hubungan intim, dan memberikan dukungan, membuat orang merasa memiliki rasa keterikatan.

• Pembelajaran dan Pertukaran Informasi: Interaksi sosial memungkinkan berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.

• Kerjasama dan Bantuan Timbal Balik: Bersosialisasi membantu dalam kolaborasi dan kerjasama, membantu orang menyelesaikan masalah dan mencapai tujuan bersama.

• Identifikasi Sosial dan Ekspresi Diri: Interaksi sosial adalah cara bagi individu untuk mengekspresikan diri, menetapkan identitas, dan mendapatkan pengakuan.

1. Media Sosial Web2: Menangani Kebutuhan Kecepatan, Kualitas, dan Efisiensi

Sejak pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 telah menyaksikan pertumbuhan yang signifikan. Facebook muncul sebagai pelopor, menawarkan pengguna kemampuan untuk berbagi informasi, foto, video, dan pembaruan status, sehingga membangun jaringan sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti Twitter, YouTube, dan LinkedIn muncul.

Setiap platform memiliki fitur dan fungsinya yang unik. Twitter, dengan gaya pesan instan dan interaksi sosial yang khas, menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batas 140 karakternya memudahkan penyebaran berita dan topik hangat dengan cepat. YouTube, sebagai platform berbagi video, merevolusi cara orang melihat dan berbagi video, menjadi platform populer untuk kreasi dan berbagi konten. LinkedIn, berfokus pada jaringan profesional, menyediakan platform bagi pengguna untuk menjalin hubungan profesional, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan mereka. Instagram, dengan kemampuan berbagi gambar yang kuat dan interaksi sosialnya, menarik sejumlah besar pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Di era Web2, ada penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan kreasi konten. Situs web bertransisi dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk membuat dan berbagi konten, mulai dari teks dan gambar sederhana hingga format lebih kaya seperti video, blog, dan profil pribadi. Kemajuan internet mobile dan penyebaran smartphone membuat orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, memfasilitasi interaksi sosial yang nyaman dan sering.

Selain itu, seiring dengan berkembangnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk kegiatan komersial dan periklanan. Bisnis dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, yang mengakibatkan peningkatan signifikan dalam nilai pasar proyek-proyek media sosial. Perusahaan terkemuka di bidang ini, Meta (sebelumnya Facebook), melihat nilai pasar mereka melonjak sejak IPO mereka pada tahun 2012, melampaui $1 triliun pada tahun 2021.

Melihat kembali evolusi media sosial Web2, esensi kebutuhan sosial tetap tidak berubah, dengan pergeseran inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih terjangkau. Facebook memungkinkan pertemanan dan berbagi informasi lebih cepat, Twitter memungkinkan akses lebih cepat ke berita dan diskusi interaktif (dibandingkan dengan surat kabar dan TV), LinkedIn mengubah jaringan tempat kerja dari sekadar perkenalan offline menjadi koneksi profesional online cepat... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan "kecepatan, kualitas, dan efisiensi" dalam interaksi sosial.

3. Tantangan dalam Industri Media Sosial Tradisional

Namun, media sosial di Web2 juga membawa sejumlah masalah, yang pada dasarnya dapat disimpulkan menjadi dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi:

1) Kepemilikan Data: Dalam produk media sosial Web2, data pengguna tidak dimiliki oleh pengguna itu sendiri tetapi oleh platform, yang mengakibatkan banyak isu.

• Kebocoran Privasi: Pengumpulan dan penggunaan data pengguna yang ekstensif menyebabkan risiko pelanggaran privasi pribadi. Platform mungkin menyalahgunakan data pengguna atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang mengakibatkan pelanggaran privasi dan penyalahgunaan data.

• Tidak Ada Timbal Balik Nilai untuk Pengguna: Data yang diberikan oleh pengguna memungkinkan platform media sosial untuk melakukan pemasaran terarah dan kegiatan periklanan lainnya. Namun, pengguna tidak mendapatkan manfaat dari pendapatan yang dihasilkan, menyebabkan situasi di mana platform memanfaatkan data pengguna tanpa kompensasi.

• Tidak Ada Kemampuan lintas Platform: Karena data pengguna milik platform dan bukan pengguna, mendaftar di media sosial yang berbeda sering berarti harus memulai dari awal. Elemennya seperti profil media sosial dan informasi lainnya tidak dapat dipindahkan di berbagai platform, sehingga setiap situs media sosial menjadi pulau terisolasi.

Di lingkungan sosial Web2, banyak pembuat konten telah melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka tidak dapat menerima kompensasi yang sesuai atau hanya menerima porsi yang sangat kecil. Sementara seseorang dapat membangun IP mereka di platform media sosial, mereka tidak memiliki kepemilikan dan kontrol atas data dan nilai konten yang dibuat. Setelah platform seperti X dan YouTube menghapus profil pribadi, semua data konten yang terakumulasi akan hilang.

2) Pusat: Pada produk media sosial Web2, platform memiliki hak tak terbatas untuk menggunakan konten.

• Ketahanan yang Lemah terhadap Sensor: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, hal tersebut rentan terhadap pengaruh politik dan budaya, yang mengakibatkan keterbatasan kebebasan berbicara dalam aplikasi di banyak negara. Baik itu perubahan aturan sewenang-wenang dan pembatasan akun di X, atau pembatasan pada platform seperti Facebook, TikTok, dan WeChat, platform terpusat memberlakukan terlalu banyak kendala, membatasi pengguna untuk 'berdansa dalam belenggu'.

Meskipun aplikasi seperti Mastodon berupaya menuju desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tak terhindarkan. Meskipun secara keseluruhan terdesentralisasi, pengguna masih berisiko menghadapi otoritarianisme, penelantaran, atau larangan oleh penyedia server tertentu.

Analisis Produk Industri Sosial Web3

Dihadapkan dengan berbagai isu di platform sosial Web2, produk-produk di ruang Web3 sedang mengeksplorasi beberapa dimensi, mulai dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi. Proyek-proyek sosial Web3 sedang berkembang pesat, bertujuan untuk mengatasi berbagai masalah yang dihadapi dalam jaringan sosial Web2.

Ketika kita melihat seluruh industri sosial Web3, itu dapat secara luas dibagi menjadi empat bagian: lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Secara khusus, blockchain khusus sosial menyediakan solusi Layer 1 (L1) yang disesuaikan untuk lebih baik melayani kebutuhan aplikasi sosial. Hal ini karena aplikasi sosial memerlukan pertukaran informasi lebih banyak dibandingkan dengan Dapps keuangan, sehingga menuntut tingkat transaksi per detik (TPS) yang lebih tinggi dan fungsionalitas yang ditingkatkan untuk penyimpanan dan pengindeksan. Lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data yang terkait dengan interaksi sosial. Lapisan protokol menawarkan komponen pengembangan publik untuk membantu tim dalam membangun produk. Lapisan aplikasi berfokus pada memasuki pasar niche tertentu berdasarkan kebutuhan tertentu.

Karena seluruh trek sosial Web3 masih berada dalam tahap verifikasi nilai, studi ini memilih untuk memulai dari berbagai kebutuhan sosial dan menganalisis proyek sosial Web3 untuk secara komprehensif membedah status pengembangan saat ini dari berbagai proyek.

1. Data Nilai Memberi Umpan Balik kepada Pengguna

Dalam produk media sosial tradisional, data pengguna sering kali diperlakukan sebagai aset dari platform tersebut daripada milik pengguna itu sendiri. Dalam skenario ini, platform sosial memanfaatkan data yang diberikan oleh pengguna untuk periklanan berorientasi dan pemasaran yang dipersonalisasi. Sayangnya, nilai yang dihasilkan dari data ini tidak berubah menjadi umpan balik atau imbalan yang wajar bagi pengguna. Pada dasarnya, sumbangan data pengguna dianggap sebagai pasokan yang tidak dibayar, bebas dimanfaatkan oleh platform, yang mengakibatkan situasi di mana data dieksploitasi tanpa memberi kompensasi kepada pengguna.

Di bawah model ini, keuntungan yang dihasilkan dari nilai konten yang dibuat oleh pengguna dan data pribadi mereka sebagian besar dimonopoli oleh platform-platform sosial. Kontrol terpusat ini mengakibatkan manfaat minimal bagi pengguna dan pembuat dalam hal berbagi nilai data mereka.

Sebaliknya, produk sosial Web3 baru bertujuan untuk mengubah paradigma ini. Mereka berusaha mengatasi dilema ini melalui berbagai cara seperti insentif token dan tokenisasi data ke dalam NFT (Non-Fungible Tokens). Pendekatan-pendekatan ini bertujuan untuk mendistribusikan kembali nilai yang dihasilkan dari data pengguna, memastikan bahwa pengguna dan pencipta diberi kompensasi yang memadai atas kontribusi mereka.

1) Protokol Lens

Protokol Lens adalah protokol graf sosial terdesentralisasi yang didirikan oleh tim di balik proyek peminjaman DeFi Aave pada tanggal 8 Februari 2022, beroperasi di blockchain Polygon. Fitur paling menonjolnya adalah bahwa semua data graf sosial yang dimiliki pengguna, termasuk profil pribadi, publikasi konten, berbagi, komentar, dan hubungan sosial, disimpan sebagai NFT (Token Non-Fungible).

Sebagai protokol representatif di ruang sosial Web3, lebih dari 200 aplikasi telah dibangun di Lens, dengan total basis pengguna mencapai 370.000. Jumlah pengguna aktif bulanan puncak pada bulan Maret tahun ini melebihi 60.000, dan pengguna aktif bulanan saat ini sekitar 3.000.

(Sumber: Dune)

Protokol Lens memiliki tiga karakteristik utama:

1. Nilai Data yang Dapat Diperdagangkan: Dalam media sosial tradisional, konten dan hubungan sosial yang dibuat oleh pengguna berharga tetapi seringkali kurang memiliki insentif yang sesuai. Misalnya, banyak KOL (Key Opinion Leaders) di platform X tidak dapat menghasilkan langsung dari konten berkualitas tinggi mereka tetapi harus mengandalkan iklan dan penawaran, yang dapat memengaruhi reputasi mereka. Lens mengatasi hal ini dengan membuat data pengguna menjadi NFT. Setiap akun menjadi NFT yang dapat diperdagangkan secara bebas di pasar. Namun, karena sebagian besar orang sangat terikat pada akun media sosial mereka di dunia nyata, permintaan dan nilai sebenarnya dari perdagangan akun ini tetap diragukan.

2. Likuiditas Data: Dengan mengintegrasikan di lapisan protokol, Lens menyediakan komponen modular bagi pengembang untuk membuat Dapps sosial baru (Aplikasi Terdesentralisasi). Profil pengguna dan semua data konten, yang diperlakukan sebagai NFT, dikendalikan melalui DID (Identitas Terdesentralisasi). Ketika seorang pengguna masuk ke aplikasi pada protokol Lens, mereka dapat menyinkronkan semua data mereka di berbagai aplikasi, sehingga memfasilitasi likuiditas data. Sebagai contoh, versi Lens dari Twitter atau YouTube dapat menggunakan satu NFT untuk interoperabilitas data.

3. Tingkat Desentralisasi yang Tinggi: Dalam protokol Lens, konten, interaksi sosial, dan identitas semuanya dicatat di blockchain, menjadikannya protokol sosial yang sangat berbasis kripto.

Berdasarkan Protokol Lens, banyak produk menarik telah muncul, seperti Lenster dan Phaver. Lenster, dalam hal fungsionalitas dan pengalaman pengguna, mirip dengan platform X dan dapat dimengerti sebagai versi terdesentralisasi dari platform tersebut.

Di sisi lain, model Phaver, yang disebut sebagai "suka menghasilkan," menggunakan token untuk mempertaruhkan konten berkualitas. Jika lebih banyak orang mempertaruhkan konten nanti, mereka menerima hadiah. Hadiah juga dibagikan dengan pembuat konten. Untuk mencegah pengguna melakukan staking hanya pada konten populer, hadiah untuk staking pada artikel yang sudah populer dikurangi, sehingga memberi insentif kepada pengguna untuk menemukan konten berkualitas lebih awal, mirip dengan pemodal ventura yang mengidentifikasi investasi yang menjanjikan pada tahap awal. Secara keseluruhan, model ini membahas masalah insentif pembuat konten, karena nilai konten bergantung pada pengenalan pengguna, dan juga memotivasi pengguna untuk terus mencari target konten yang baik.

Proyek friend.tech, yang baru-baru ini memantik pasar, adalah proyek SocialFi yang telah mendapatkan daya tarik signifikan. Saat ini, volume perdagangan kumulatifnya telah mencapai 12,48 juta, dengan volume perdagangan harian tertinggi tercatat pada 13 September mencapai 530.000 .

(Sumber: Dune)

Esensi dari proyek friend.tech adalah tokenisasi pengaruh individu untuk mewujudkan ekonomi berbasis penggemar:

Dari sudut pandang para penggemar, di satu sisi, para pengikut seorang Pemimpin Opini Kunci (KOL) dapat membeli kunci KOL di friend.tech, memungkinkan mereka bergabung dalam grup obrolan pribadi dengan KOL dan terlibat dalam percakapan. Di sisi lain, seiring bertambahnya jumlah orang yang membeli token KOL tertentu, nilai kunci tersebut meningkat, memungkinkan penggemar untuk menjualnya dengan keuntungan.

Dari sudut pandang KOL, mereka menerima biaya 10% pada setiap transaksi yang dilakukan oleh pengikut mereka. Separuh dari biaya ini diberikan kepada KOL, sehingga memberikan insentif moneter bagi mereka untuk memperluas pengaruh mereka dan mendorong lebih banyak orang untuk membeli token mereka, dengan demikian mendapatkan lebih banyak biaya.

Secara sederhana, friend.tech telah mewujudkan monetisasi pengaruh KOL. Semakin terkenal seorang KOL, semakin banyak pengguna yang akan membeli saham mereka, meningkatkan nilainya, harga beli, dan harga jual.

Lonjakan friend.tech pada bulan Agustus dan September juga memicu diskusi sengit di komunitas kripto domestik maupun internasional, dengan banyak podcast, video, dan komunitas membahas topik terkait. Popularitas meledak dari friend.tech dapat dikaitkan dengan beberapa faktor:

• Model Inovatif: Metode menggunakan token untuk membeli kunci KOL untuk memfasilitasi ekonomi penggemar cukup inovatif. Meskipun model ekonomi masih mirip Ponzi, siklus KOL menarik orang untuk bergabung, penggemar membeli, KOL menarik lebih banyak orang, dan penggemar membeli lagi, dapat membentuk lingkaran positif yang lancar. KOL dan penggemarnya menjadi komunitas minat bersama, mencapai situasi win-win.

• Peningkatan Modal: Pada 19 Agustus, friend.tech secara resmi mengumumkan menerima pendanaan putaran awal sebesar $50 juta dari Paradigm. Volume perdagangan melonjak empat kali lipat keesokan harinya setelah pengumuman, menggunakan dukungan dari VC kelas atas untuk meningkatkan panas pasar.

• Pendekatan PWA: Alih-alih aplikasi seluler, friend.tech menggunakan Progressive Web Apps (PWA), menyediakan pengalaman seperti aplikasi melalui browser web pada perangkat seluler. Pendekatan ini efektif menghindari kebutuhan pengguna untuk mengunduh aplikasi dari App Store atau Google Play dan biaya yang terkait, menjadikannya strategi yang layak untuk aplikasi yang lebih sederhana.

Selain itu, strategi seperti pemasaran kelangkaan kode undangan dan metode login Web2 yang ramah pengguna turut berkontribusi pada awal yang cepat dari friend.tech.

Meskipun friend.tech telah menunjukkan tren menurun setelah puncaknya, upaya-inovatifnya dalam ekonomi penggemar dan umpan balik nilai kepada pengguna telah menjadi inspirasi bagi banyak praktisi dan tim proyek.

3）Bodhi

Bodhi adalah proyek SocialFi yang baru diluncurkan yang telah menciptakan kehebohan signifikan dalam komunitas yang berbicara bahasa Tionghoa. Dalam waktu satu hari setelah peluncurannya, proyek ini melihat peningkatan volume perdagangan dan partisipasi yang dramatis. Total Nilai yang Terkunci (TVL) melonjak menjadi 165 ETH dalam beberapa jam pertama setelah peluncurannya. Patut dicatat, artikel pertama yang ditulis oleh penulisnya (yang juga berfungsi sebagai whitepaper produk) diperdagangkan dengan harga lebih dari 4000+ USD, dan harganya tetap di atas 2000+ USD belakangan ini.

(Sumber: Dune)

(Sumber: Aset Teratas Bodhi)

Pada intinya, Bodhi mewakili asetisasi konten, mirip dengan asetisasi reputasi di friend.tech. Perbedaan utamanya adalah bahwa friend.tech mengasestisasi seluruh reputasi seorang pencipta, dengan setiap pembelian menjadi transaksi kunci pencipta. Sebaliknya, Bodhi berfokus pada transaksi setiap bagian konten dari seorang pencipta, dengan demikian memperluas cakupan transaksi dan lebih fokus pada konten spesifik. Selain itu, konten Bodhi disimpan di Arweave, mencapai penyimpanan terdesentralisasi.

Seperti yang disebutkan dalam whitepaper Bodhi, tantangan insentif konten di Web3 pada dasarnya berkisar pada pendanaan barang publik. Jika konten disimpan di server terpusat, ia menghadapi risiko potensial menghilang.

Menyimpan konten on-chain dan menetapkan izin akses melalui pembayaran konten mensyaratkan enkripsi dan dekripsi. Namun, sebagian besar proses dekripsi masih terjadi di server berpusat, yang pada dasarnya tidak berbeda secara fundamental dari hosting konten di server berpusat. Dekripsi melalui mekanisme blockchain pada dasarnya tetap bersifat publik.

Eksplorasi yang lebih dalam mengungkapkan bahwa dua karakteristik utama dari konten on-chain mendefinisikannya sebagai barang publik: dapat diakses oleh siapa saja, dan akses satu orang tidak menghalangi orang lain. Ciri-ciri non-eksklusivitas dan non-daya saing ini selaras dengan definisi barang publik. Meskipun Bodhi tidak dapat mempertahankan popularitas awalnya karena model ekonomi dan alasan lainnya, eksplorasi dan upaya dalam insentif konten telah membawa inovasi baru ke domain sosial.

4) Ringkasan Analisis Keadaan Saat Ini

Singkatnya, dalam hal nilai data yang menguntungkan pengguna, berbagai proyek seperti Lens Protocol di tingkat protokol, dan proyek berbasis aplikasi seperti friend.tech dan Bodhi, berusaha untuk mengatasi kebutuhan ini dari sudut yang berbeda.

Lens Protocol menggunakan metode NFT-izing data grafik sosial pengguna, memungkinkan data pribadi dan konten dikendalikan oleh DID (Decentralized Identifier) dan diperdagangkan secara bebas di pasar, sehingga menciptakan peluang perdagangan untuk akun bernilai tinggi. Selain itu, komponen modular Lens menawarkan likuiditas data yang ditingkatkan kepada pengembang Dapp sosial, memungkinkan data pengguna disinkronkan dan diedarkan di antara berbagai aplikasi. Sementara itu, friend.tech menandai reputasi KOL, memungkinkan penggemar untuk bergabung dengan grup obrolan pribadi dengan membeli "kunci" KOL, dan dengan demikian mendapatkan pengaruh dan insentif moneter yang dibawa oleh KOL. Proyek-proyek ini, melalui mekanisme monetisasi nilainya, memungkinkan pengguna dan pembuat konten untuk berbagi nilai data dan konten mereka secara lebih adil.

Jenis produk sosial baru ini mengembalikan nilai data pengguna kepada pengguna itu sendiri dan mengimplementasikan mekanisme untuk likuiditas dan tradabilitas nilai data. Meskipun proyek seperti Bodhi mungkin telah menghadapi beberapa tantangan dalam mengeksplorasi insentif konten, mereka telah memberikan jalan baru eksplorasi dan upaya di bidang umpan balik nilai data di domain sosial. Ini mendorong platform sosial menuju arah yang lebih adil, ramah pengguna, dan inovatif. Di masa depan, seiring berkembangnya teknologi dan komunitas, seiring dengan munculnya model insentif baru, produk sosial Web3 akan terus memengaruhi cara kita berinteraksi secara sosial, membawa lebih banyak peluang dan penghargaan bagi pengguna dan pembuat konten.

2、Anti-Sensor dalam Proyek Web3

Selain insentif dari nilai data, anti-sensorship adalah fokus penting lainnya dalam proyek Web3 saat ini. Platform sosial Web2 tradisional sering kali mengalami kendali terpusat, menyebabkan berbagai pembatasan pada moderasi konten dan kebebasan berbicara. Hal ini meningkatkan kesadaran publik akan pentingnya anti-sensorship. Platform sosial Web3 cenderung terdesentralisasi, mengurangi ketergantungan pada platform tunggal apa pun, mengurangi risiko sensorship dan pemblokiran, dan mempromosikan kebebasan berbicara yang lebih terbuka. Dua proyek yang mencolok di area ini adalah Farcaster dan Nostr.

1）Farcaster

Farcaster adalah protokol sosial terdesentralisasi, memungkinkan pengembang untuk membuat aplikasi sosial yang berorientasi pada pengguna. Pendiri proyek, Dan dan Varun, sebelumnya adalah eksekutif tingkat tinggi di Coinbase, dan proyek ini secara konsisten mendapat dukungan dari Vitalik Buterin. Selain protokol Farcaster, produk front-end resmi Warpcast telah diluncurkan, saat ini mempertahankan sekitar 2000 pengguna aktif harian dan lebih dari 40.000 pengguna total.

(Sumber: Dune)

Dua fitur utama dari Farcaster adalah:

• Identitas Terdesentralisasi: Farcaster menyimpan informasi identitas pengguna di blockchain, memastikan desentralisasi identitas pengguna. Mirip dengan Lens, data terikat pada identitas pengguna, sehingga memudahkan pengguna untuk beralih antara berbagai aplikasi dalam ekosistem Farcaster.

• Kombinasi On-Chain dan Off-Chain untuk Meningkatkan Pengalaman Pengguna: Selain informasi identitas, Farcaster menyimpan data frekuensi tinggi seperti kiriman pengguna dan interaksi di luar rantai Farcaster Hub. Ini memungkinkan transmisi data yang lebih cepat dan pengalaman pengguna yang lebih baik, meskipun sedikit mengorbankan tingkat desentralisasi demi peningkatan kegunaan.

Dalam hal data, meskipun Farcaster kalah di belakang Lens dalam pengguna aktif harian dan total, namun mengungguli Lens dalam kiriman harian (7.000) dan interaksi (19.000+), menunjukkan keterlibatan pengguna yang lebih tinggi. Namun, baik Farcaster maupun Lens masih berada dalam tahap awal dibandingkan dengan platform sosial Web2 dalam hal basis pengguna. Selain itu, produk depan resmi Farcaster, Warpcast, mengadopsi model langganan, memerlukan biaya $1 untuk penggunaan. Hal ini dapat menimbulkan biaya migrasi bagi pengguna Web2 yang terbiasa dengan produk gratis, terutama ketika validasi nilai dalam skala besar belum tercapai.

2）Nostr

Nostr adalah protokol sosial terdesentralisasi sumber terbuka yang dikembangkan oleh tim anonim, yang bertujuan utamanya untuk melawan sensor. Pendirinya, Fiatjaf, adalah seorang pengembang yang dikenal atas karyanya di Bitcoin dan Jaringan Lightning.

Nostr menggunakan kerangka layanan unik yang terdiri dari klien dan "relay." Siapa pun dapat menjadi relai, dan relai ini beroperasi secara independen, hanya berkomunikasi dengan pengguna. Setiap pengguna memiliki kunci publik dan pribadi, analog dengan alamat kotak pesan dan kunci untuk membuka kotak pesan. Setelah seseorang mengetahui alamat orang lain, mereka dapat mengirim pesan. Tanda tangan kunci pribadi yang unik mengotentikasi identitas pengirim, dan kunci pribadi penerima, yang mewakili "kunci kotak surat," memastikan bahwa mereka dapat menerima pesan.

Proyek unggulan dari protokol Nostr adalah Damus, yang telah menjadi sinonim dengan Nostr bagi banyak orang. Awal tahun ini, CEO sebelumnya, Jack Dorsey, mengumumkan peluncuran Damus di App Store, yang mengakibatkan penyebarannya secara global.

Damus beroperasi sangat mirip dengan X, dengan perbedaan kunci adalah sifat terdesentralisasi. Dibangun di atas protokol Nostr, setiap pengguna Damus bertindak sebagai klien, membentuk jaringan komunikasi melalui banyak relay. Seperti yang disebutkan sebelumnya, siapa pun dapat menjalankan relay tanpa izin, yang berarti bahwa pemblokiran resmi kiriman pengguna di X tidak mungkin terjadi di Damus. Pengguna memiliki kebebasan untuk memilih relay apa pun atau mempublikasikan konten mereka sendiri, sehingga memaksimalkan resistensi terhadap sensor. Meskipun gameplay secara keseluruhan masih cukup primitif, namun memuaskan keinginan orang untuk kebebasan.

Meskipun Nostr dan Damus telah mereda belakangan ini, setiap kali Musk terlibat dalam pelarangan atau tindakan kacau lainnya di X, beberapa pendukung Web3 kembali ke dekapan jaringan sosial anti-sensorship. Popularitas Damus membuat pengembang Nostr menyadari bahwa permintaan akan anti-sensorship tetap menjadi kekhawatiran signifikan bagi pengguna.

Saat ini, baik Farcaster maupun protokol Nostr belum menghasilkan aplikasi aktif secara berkelanjutan. Namun, jika kita mempertimbangkan Farcaster dan Nostr sebagai Layer1 dari domain sosial, apakah itu mirip Ethereum Farcaster atau mirip Bitcoin Nostr, keduanya menunggu aplikasi pembunuh berikutnya.

3）Ringkasan Analisis Situasi Saat Ini

Di platform sosial Web2 tradisional, manajemen terpusat sering kali mengakibatkan sensor konten dan pembatasan pidato. Penangguhan akun yang sering dan sensor konten di platform seperti X semakin menarik perhatian terhadap kebutuhan fitur anti-sensor. Bahkan sebelum Web3, produk seperti Mastodon bertujuan untuk mengatasi hambatan sensor ini. Dengan evolusi teknologi blockchain, lebih banyak proyek Web3 bermimpi untuk menciptakan proyek sosial anti-sensor dan protokol seperti X dan Facebook.

Baik Farcaster dan Nostr adalah upaya yang patut diperhatikan. Meskipun tidak ada protokol yang menetaskan aplikasi yang terus aktif, dan basis pengguna Farcaster tetap kecil dibandingkan dengan platform sosial Web2, tingkat posting dan interaksinya yang tinggi menunjukkan kelekatan pengguna. Namun, model pengisian dayanya mungkin menghalangi beberapa pengguna, terutama mereka yang terbiasa dengan produk Web2 gratis, karena biaya migrasi yang lebih tinggi. Setelah lonjakan popularitas Damus, pengguna tidak secara signifikan puas dengan platform.

Minat luas terhadap Damus dan kehebohan yang diciptakannya di lingkaran sosial menunjukkan rasa ingin tahu alami dan keinginan untuk produk sosial anti-sensorship Web3. Proyek-proyek ini membawa kemungkinan baru bagi jaringan sosial Web3 dalam eksplorasi dan upaya anti-sensorship, memberikan pengalaman berharga dan harapan untuk munculnya aplikasi revolusioner berikutnya.

3、Web3 dan Skenario Sosial Aslinya

Selain titik entri inti umpan balik nilai data kepada pengguna dan anti-sensor, teknologi blockchain juga memperkenalkan beberapa kebutuhan sosial asli khusus untuk Web3. Beberapa proyek fokus pada skenario niche untuk mengeksploitasi permintaan sosial asli ini. Salah satu aplikasi terkemuka di jalur sosial yang ingin saya perkenalkan adalah DeBox.

DeBox

Masalah inti yang diatasi oleh DeBox adalah “chat berbasis kepemilikan.” Dalam obrolan grup tradisional, baik untuk pemegang token atau NFT dan penggemar, seringkali sulit untuk mencegah inklusi pihak luar, yang dapat menyebabkan kehadiran penipu dan orang-orang dengan motif tersembunyi yang mungkin memanipulasi diskusi. Fitur obrolan grup DeBox memungkinkan penciptaan komunitas di mana hanya anggota yang memegang NFT atau Token tertentu dalam jumlah tertentu dapat berpartisipasi, dengan demikian membentuk komunitas berbasis konsensus.

Menurut data resmi yang dirilis pada bulan Agustus tahun ini, DeBox telah melampaui 1,1 juta pengguna terdaftar, dengan instance login melebihi 13 juta. Ini menikmati popularitas yang cukup besar di antara proyek-proyek Web3, dan token BOX baru-baru ini telah memicu diskusi yang signifikan.

Pada tahap awalnya, DeBox memanfaatkan beberapa set NFT untuk start yang kuat, menarik sejumlah besar pengguna. Ini menggunakan penahanan sebagai konsensus untuk menyatukan anggota komunitas dengan pandangan dan ide yang serupa, sehingga memupuk mekanisme tata kelola komunitas yang terorganisir secara spontan dan mengurangi kebisingan informasi. Karena penyimpanan konten dan logika berada di luar rantai, pengalaman pengguna relatif lancar, mirip dengan produk sosial Web2.

Pendekatan yang diambil oleh DeBox adalah contoh bagaimana Web3 dapat memanfaatkan teknologi blockchain untuk menciptakan pengalaman sosial unik yang didorong oleh komunitas. Pengalaman-pengalaman ini ditandai dengan kemampuannya untuk membentuk komunitas yang lebih rapat dan terfokus berdasarkan minat atau investasi bersama (seperti NFT atau token), sehingga meningkatkan relevansi dan kualitas interaksi dalam komunitas-komunitas ini.

Dalam menjelajahi bidang sosial Web3, teknologi blockchain telah memperkenalkan serangkaian tuntutan sosial bawaan di luar umpan balik nilai data dan langkah-langkah anti-sensor. Mengatasi kebutuhan ini telah menjadi titik fokus bagi banyak proyek. Misalnya, DeBox, yang saya sebutkan sebelumnya, didedikasikan untuk memecahkan masalah "obrolan berbasis kepemilikan." Ini telah membentuk mekanisme konsensus di mana anggota yang memegang NFT atau Token tertentu dapat bergabung dengan komunitas. Berkat fokusnya pada mekanisme tata kelola komunitas, Debox telah menarik basis pengguna yang signifikan, membentuk komunitas spontan. Penggunaan kepemilikan sebagai mekanisme konsensus menumbuhkan kohesi di antara anggota masyarakat dengan pandangan dan filosofi yang sama, menyediakan kerangka kerja yang lebih baik untuk tata kelola masyarakat dan mengurangi kebisingan informasi.

Selain DeBox, banyak proyek masuk ke domain sosial dari berbagai sudut. Sebagai contoh, protokol Cyberconnect berfokus pada membangun grafik sosial pengguna. Proyek resminya, Link3, menggabungkan data pengguna on-chain dan off-chain, memungkinkan kegiatan off-chain pengguna untuk diotentikasi on-chain, sehingga memperkaya profil sosial mereka. Mast Network, setelah meluncurkan plugin X-nya, juga memperkenalkan aggregator firefly, yang menggabungkan konten dari Lens, Farcaster, X, dan proyek lainnya untuk menjadi platform sosial Web3 satu atap.

Kemunculan proyek-proyek ini mencerminkan keberagaman dan inovasi dalam ranah sosial Web3. Bersama dengan skenario-skenario asli Web3, mereka berupaya untuk mengatasi berbagai kebutuhan sosial dan membangun lingkungan sosial yang lebih beragam dan inklusif.

Mengapa Web3 Sosial Relatif Lebih Tenang Dibandingkan dengan Sektor Lainnya?

Seperti disebutkan sebelumnya, banyak proyek sosial Web3, yang menunggangi pengembangan teknologi blockchain, berusaha menciptakan solusi baru. Mereka fokus pada memberi penghargaan kepada pengguna atas data mereka, menawarkan perlawanan terhadap sensor, dan menangani skenario sosial tertentu. Namun, sebagian besar proyek tetap dalam keadaan tenang, bahkan beberapa yang berhasil dengan cepat memudar. Tantangan dan keterbatasan di balik kurangnya aplikasi skala besar di Web3 sosial dapat dirangkum dalam poin-poin berikut:

1. Trade-off Antara Desentralisasi dan Pengalaman Pengguna : Salah satu tantangan terbesar untuk proyek sosial Web3 saat ini adalah pengalaman pengguna. Sebagian besar platform sosial Web3 memiliki antarmuka dan operasi pengguna yang lebih kompleks dibandingkan dengan platform Web2 tradisional. Mereka sering memerlukan login dompet, yang tidak dikenal oleh pengguna Web2 tanpa dompet, menghambat masuknya pengguna rata-rata ke produk sosial Web3 dan membatasi pengembangan dan popularisasi mereka. Konsep blockchain dan cryptocurrency masih relatif asing bagi banyak orang, membutuhkan lebih banyak pendidikan dan popularisasi. Akibatnya, beberapa produk sosial Web3 telah mengadopsi metode login akun Web2 untuk menurunkan penghalang masuk. Ada juga kontradiksi alami antara desentralisasi dan efisiensi. Jika semua tindakan dan data perlu direkam oleh blockchain, itu memperpanjang operasi pengguna dan jalur pengalaman. Proyek sosial yang berbeda telah mengadopsi berbagai pendekatan, seperti Lens, yang sepenuhnya blockchainizes konten, hubungan sosial, dan identitas, dan Farcaster, yang memilih untuk blockchainize hanya identitas. Lainnya seperti Debox dan friend.tech menyimpan semuanya di luar rantai kecuali NFT atau token. Proyek-proyek ini mengeksplorasi keseimbangan antara pengalaman pengguna dan blockchainisasi parsial untuk memenuhi kebutuhan sosial tertentu.

2. Biaya Penggantian Tinggi dari Produk Sosial : Produk sosial umum seperti Facebook, X, Instagram, dan WeChat memiliki biaya migrasi yang tinggi, termasuk waktu, usaha, pembelajaran, transfer data, dan membangun kembali jaringan sosial. Setelah hubungan sosial yang stabil terbentuk di suatu platform, pengguna cenderung tinggal daripada beralih. Jika proyek sosial Web3 hanya menyalin proyek Web2 dengan sedikit desentralisasi, sulit untuk menarik pengguna untuk beralih, terutama ketika persepsi pengguna tentang penyimpanan desentralisasi lemah dibandingkan dengan kesadaran mereka akan pengalaman pengguna dan biaya migrasi langsung. Oleh karena itu, produk sosial Web3 memerlukan inovasi lebih lanjut dalam pengalaman baru dan penawaran yang berbeda dibandingkan dengan produk yang ada untuk menarik pengguna atau menjadi aplikasi berskala besar.

3. Keberlanjutan Umpan Balik Nilai Data ke Pengguna: Karena sifat keuangan industri Web3, banyak proyek sosial Web3 atau SocialFi telah mulai mengintegrasikan berbagai model ekonomi untuk mengumpulkan pengaruh pengguna atau konten. Namun, sebagian besar proyek masih berada dalam fase mirip Ponzi, bergantung pada partisipan baru untuk membayar yang lebih dulu, kurangnya pengembangan yang berkelanjutan dan sering berubah menjadi usaha spekulatif semata. Menemukan model ekonomi token yang masuk akal dan kurva fungsi untuk menyeimbangkan atribut keuangan dengan pengembangan yang berkelanjutan sangat penting bagi produk sosial yang bertujuan untuk menyelesaikan masalah umpan balik nilai data.

4. Overlap Rendah Antara Pengguna Target Sosial dan Demografi Pengguna Web3 : Menurut data Messari, pada Q3 2023, pendanaan untuk proyek kategori Sosial sekitar 10 juta USD, jauh lebih rendah dari 200 juta untuk DeFi dan 150 juta untuk proyek Permainan. Alasan di balik hal ini adalah rendahnya overlap antara pengguna target sosial dan profil pengguna Web3. Banyak pengguna memasuki bidang Crypto tertarik oleh efek penciptaan kekayaan, seringkali dengan motif spekulatif dan penciptaan kekayaan. Produk sosial, bagaimanapun, memerlukan pengguna asli untuk interaksi sosial. Tidak seperti sektor lain yang bisa menarik pengguna dengan airdrop atau TVL yang terlalu tinggi, proyek sosial perlu menarik dan mempertahankan pengguna dengan kebutuhan sosial yang nyata, bukan pengguna sekali pakai yang bersifat spekulatif. Dibandingkan dengan profil pengguna sosial, banyak gamer yang menyukai permainan juga memiliki sifat seperti sifat judi dan sifat kompetitif, sehingga lebih mudah bagi proyek GameFi dan game untuk mengonversi pengguna dari berbagai platform Web3 menjadi pengguna game. Demikian pula, proyek DeFi dengan mudah menarik pengguna dengan kebutuhan investasi dan spekulatif. Lonjakan baru-baru ini dalam inskripsi BRC20 juga terkait dengan efek penciptaan kekayaan yang signifikan. Perbedaan alami dalam kebutuhan antara pengguna sosial dan pengguna Web3 mungkin menjadi salah satu alasan mengapa sektor sosial lebih sepi dibandingkan dengan permainan dan DeFi.

Secara ringkas, dibandingkan dengan DeFi dan Gaming, pengguna target untuk sosial lebih jauh dari uang, perjudian, dan kompetitif, sehingga menyebabkan tumpang tindih yang lebih rendah dengan profil pengguna Web3. Bagaimana cara menarik pengguna target adalah perjalanan jangka panjang yang perlu dieksplorasi oleh proyek-proyek sosial.

Model Bisnis dalam Jejaring Sosial

Akhirnya, mari kita bahas model bisnis dalam konteks game blockchain komprehensif dan produk sosial.
Evolusi model bisnis dalam produk sosial dapat dikategorikan ke dalam beberapa tahap kunci:

1. Era Awal Web 1.0 (Akhir 1990-an hingga Awal 2000-an): Selama fase ini, produk-produk sosial pada dasarnya ada dalam bentuk forum dan ruang obrolan. Model bisnisnya sebagian besar didasarkan pada iklan dan biaya keanggotaan. Forum mendapatkan pendapatan melalui tampilan iklan, sementara ruang obrolan menagih biaya keanggotaan pengguna. Misalnya, America Online (AOL) beroperasi berdasarkan biaya keanggotaan, di mana pengguna harus membayar untuk mengakses layanannya. Grup-grup Yahoo menghasilkan pendapatan melalui iklan.

2. Era Produk Sosial Web 2.0 (pertengahan hingga akhir 2000-an hingga 2010-an): Dengan kemajuan teknologi internet, media sosial dan platform jaringan mulai muncul. Model bisnis dalam tahap ini berputar di sekitar tampilan iklan dan pengumpulan data pengguna. Platform media sosial seperti Facebook, X, dan TikTok pada dasarnya mendapatkan pendapatan melalui tampilan iklan dan periklanan terarah, menggunakan data pengguna sebagai aset berharga untuk iklan dan pemasaran yang dipersonalisasi.

3. Bangkitnya Web3 (Akhir 2010-an): Munculnya Web3 membawa serta teknologi blockchain dan pemikiran terdesentralisasi. Produk sosial mulai mengeksplorasi model bisnis baru seperti umpan balik nilai data, ekonomi token, dan NFTisasi aset data. Pengguna mendapatkan kontrol lebih besar atas data mereka dan dapat memperoleh imbalan dengan berpartisipasi dalam tata kelola atau berbagi data mereka. Misalnya, Lens NFTized aset data, sementara proyek seperti friend.tech dan Bodhi menyadari kembalinya nilai data kepada pengguna dengan pengaruh harga/konten. Farcaster, bagaimanapun, masih mengadopsi model tradisional langganan keanggotaan berbayar.

Singkatnya, model bisnis dalam jejaring sosial telah berkembang secara signifikan, dari model berbasis iklan dan biaya keanggotaan dasar era Web 1.0 hingga model terdesentralisasi dan canggih dari Web3, yang menekankan pemberdayaan pengguna dan kepemilikan data. Evolusi ini mencerminkan perubahan lanskap teknologi internet dan harapan pengguna.

Selain fitur bawaan produk sosial, perbedaan pasar regional juga memainkan peran penting. Sebagai contoh, salah satu aspek penting di ranah media sosial adalah mengatasi tantangan ekonomi yang dihadapi oleh para kreator konten.

Model pendapatan utama untuk pencipta konten saat ini cenderung ke arah ToB (Business-to-Business), dengan ToC (Business-to-Consumer) memainkan peran sekunder. Karena insentif yang rendah untuk tampilan konten dan klik yang disediakan oleh banyak platform, baik domestik maupun internasional, kebanyakan pencipta terpaksa mengumpulkan lalu lintas besar untuk menghasilkan uang dari iklan (ToB). Beberapa telah mulai menjelajahi penjualan langsung kepada konsumen (ToC), tetapi kedua model pendapatan dapat berdampak negatif pada merek dan reputasi pencipta. Oleh karena itu, banyak proyek sosial Web3 bertujuan untuk memulai dengan model ToC, memungkinkan pencipta menghasilkan langsung dari konten berkualitas mereka. Pendekatan ini terlihat dalam proyek-proyek seperti friend.tech dan Bodhi, yang berfokus pada insentif melalui pengaruh dan konten.

Namun, ada perbedaan yang jelas di pasar domestik di China. Lalu lintas platform pembuat konten dan sosial sangat dimonopoli oleh raksasa seperti WeChat, Douyin, dan Kuaishou, di mana platformnya dominan, dan pembuat konten memiliki daya tawar yang terbatas dan menerima penghasilan yang sedikit. Pembuat konten sering berjuang untuk mencari nafkah dari insentif lalu lintas platform dan dipaksa untuk memilih model ToB, termasuk iklan tertanam dan penjualan streaming langsung. Karena dominasi platform, sulit untuk mengalihkan lalu lintas ke domain pribadi. Akibatnya, pembuat konten domestik cenderung fokus pada pemahaman algoritme rekomendasi platform untuk membuat jenis konten dengan lalu lintas tinggi untuk monetisasi komersial.

Sebaliknya, monopoli platform sosial di pasar internasional kurang parah. Para pencipta di platform seperti Instagram dan YouTube dapat dengan lebih mudah mengalihkan pengikut ke situs atau halaman web independen mereka untuk bertahan. Fleksibilitas ini memungkinkan banyak pencipta internasional untuk menghasilkan konten niche yang mereka sukai dan berhasil mengarahkan lalu lintas ke domain pribadi.

Dengan adanya perbedaan regional dalam lanskap kompetitif produk sosial tradisional, proyek sosial Web3 dapat mempertimbangkan berbagai strategi untuk masuk ke pasar. Secara keseluruhan, model bisnis dari proyek sosial Web3 saat ini masih beragam dan berada dalam fase eksplorasi dan validasi. Melihat sejarah produk sosial, evolusi model bisnis telah berkembang dari fokus tunggal pada pendapatan iklan, pendapatan keanggotaan, hingga penargetan iklan yang tepat setelah monopoli data, dan kini menjadi tren nilai pengguna berbalas melalui token/NFT. Pengembangan di masa depan kemungkinan besar akan lebih menekankan nilai data pengguna, keterlibatan pengguna, tata kelola komunitas, dan model bisnis yang beragam.

Eksplorasi Masa Depan Media Sosial: Pencapaian Web3 Sosial dan Kecerdasan Buatan

Dalam gelombang perkembangan teknologi baru-baru ini, Web3 dan AI telah muncul sebagai dua bidang bintang yang menarik perhatian signifikan. Tren ini meluas ke eksplorasi media sosial, di mana, bersamaan dengan proyek sosial Web3/Crypto, banyak inisiatif AI telah muncul, termasuk dari tim Web2 tradisional yang menggabungkan media sosial dengan AI. Integrasi ini telah menghasilkan banyak aplikasi dalam pencocokan, terjemahan, dan persona virtual.

Sebagai contoh, di pasar Tiongkok, Soul telah memperkenalkan robot percakapan cerdas, "AI Gou Dan," untuk berinteraksi dengan pengguna secara personal. Demikian pula, Baidu meluncurkan aplikasi sosial AI "Skyclub," untuk kembali ke arena media sosial menggunakan AI. Secara internasional, Meta telah meningkatkan keterlibatan pengguna dengan menggabungkan AI dengan umpan media sosial. Tahun lalu, perbaikan algoritma meningkatkan waktu retensi pengguna di Facebook sebesar 7% dan di Instagram sebesar 6%. Perkembangan ini menunjukkan bahwa integrasi produk sosial dengan AI adalah tren yang signifikan.

AI, sebagai alat untuk meningkatkan produktivitas, telah memberdayakan domain sosial, terutama dalam kombinasi media sosial dan agen AI. Ini termasuk penciptaan pacar virtual, kekasih, dan teman untuk memenuhi kebutuhan manusia akan kebersamaan dan dukungan emosional. Sebagai contoh, Character.AI yang diinvestasikan oleh A16Z menghasilkan tanggapan teks mirip manusia dan berpartisipasi dalam percakapan kontekstual, memungkinkan chatbot cerdas berinteraksi dengan pengguna.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, salah satu kebutuhan inti manusia dalam interaksi sosial adalah untuk memenuhi kebutuhan emosional dan afektif, membentuk hubungan intim, dan menerima dukungan. Proyek AI+ sosial saat ini terutama fokus pada memenuhi kebutuhan emosional manusia, mengeksplorasi kemungkinan baru untuk memenuhi kebutuhan kebersamaan yang tidak selalu bisa dipenuhi oleh manusia dalam kehidupan nyata. Namun, apakah makhluk virtual AI seharusnya memenuhi kebutuhan kebersamaan emosional ini masih dalam tahap validasi pasar dan nilai.

Dalam pengembangan produk sosial, kami menemukan bahwa Web3 dan AI memiliki potensi untuk melengkapi satu sama lain dalam aspek sosial. Berbeda dari peningkatan AI dalam produktivitas, karakteristik Web3 dalam hubungan produksi dan insentif keuangan juga dapat memberdayakan produk sosial. Sebagai contoh, Myshell yang diinkubasi oleh Binance menggabungkan AI dengan Web3, memungkinkan pengguna untuk membuat robot AI mereka sendiri. Itu juga meluncurkan voice chatbot Samantha berbasis Telegram, memenuhi kebutuhan manusia akan kedekatan emosional. Token shell digunakan untuk mendorong ekosistem produk, termasuk pembayaran fungsi oleh konsumen konten dan penggunaan token oleh pencipta untuk meningkatkan paparan.

Selain itu, Siya.AI dalam ekosistem Solana bertujuan untuk membangun platform pendamping sosial dengan kombinasi AI dan orang sungguhan. Ini bermaksud membuat Agen AI sebagai gerbang lalu lintas bagi pengguna internet dan Web3. Selain itu, dengan mengintegrasikan SDK Realy, platform ini memperkenalkan mekanisme insentif untuk ekonomi pencipta dan pendamping AI. Kombinasi AI dan Web3 ini mengatasi kebutuhan akan pendampingan emosional dalam interaksi sosial. Pengguna dapat terlibat dalam pertambangan obrolan dan inkubasi NFT melalui percakapan dengan pacar AI.

Secara ringkas, sebagai kekuatan baru di era ini, AI dan Web3 sedang memberikan pengaruh mereka di ranah sosial dari sudut pandang yang berbeda: AI berfokus pada dukungan emosional, sementara Web3 berkonsentrasi pada umpan balik nilai data kepada pengguna dan anti-sensor. Keduanya masih dalam tahap awal pengembangan. Baik dalam menangani kebutuhan emosional maupun kebutuhan sosial lainnya, keduanya berusaha untuk lebih memenuhi kebutuhan dasar manusia akan interaksi sosial. Dalam perjalanan mengeksplorasi produk sosial, ada kerjasama dan komplementaritas yang muncul antara AI dan Web3. Sangat menarik untuk menanti lahirnya aplikasi sosial utama berikutnya di bawah teknologi dan model baru. Mungkin AI dan Web3 akan memicu inovasi baru di ranah sosial, lebih baik memenuhi beragam kebutuhan sosial manusia.

Kesimpulan

Interaksi sosial, kebutuhan mendasar bagi semua orang tanpa memandang usia, jenis kelamin, atau konteks, menduduki posisi penting dalam industri Web2 dalam hal lalu lintas dan memiliki beberapa pengguna aktif harian (DAU) tertinggi. Oleh karena itu, sejak awalnya, media sosial Web3 telah dipenuhi dengan harapan adopsi massal oleh praktisi di sektor Web3.

Dari sudut pandang positif, Web3 sosial telah membawa perubahan revolusioner dalam hal nilai data dan umpan balik pengguna. Tidak seperti produk sosial Web2 tradisional, Web3 mempertimbangkan data pengguna sebagai aset berharga. Melalui insentif token dan NFTisasi, Web3 mencerminkan nilai data kembali kepada pengguna, membentuk dasar pada berbagi data pengguna, insentif pencipta, dan konsensus komunitas.

Selain itu, sifat anti-sensor dari produk sosial Web3 memberikan pengguna kebebasan yang lebih besar dan perlindungan privasi. Dengan memanfaatkan teknologi blockchain dan desentralisasi, produk-produk ini mengurangi risiko sensor dan larangan, memperjuangkan kebebasan berbicara terbuka. Hal ini menciptakan lingkungan sosial yang lebih aman dan terbuka, membuat interaksi sosial lebih autentik dan bebas.

Namun, sosial Web3 menghadapi beberapa tantangan, dan aplikasi skala besar belum muncul. Biaya penggantian yang tinggi dan efek jaringan merupakan kendala yang signifikan. Produk sosial tradisional telah membentuk efek jaringan yang kuat di antara pengguna, dan kebiasaan, investasi sumber daya, dan ketergantungan platform mereka menyulitkan untuk bermigrasi ke platform sosial Web3 baru. Ini menghambat perluasan basis pengguna dan pertumbuhan produk baru yang mereplikasi model Web2. Tantangan lainnya terletak pada keseimbangan keberlanjutan dan pengalaman pengguna. Beberapa produk sosial Web3, dalam menekankan desentralisasi dan kontrol data, telah mengorbankan pengalaman dan kenyamanan pengguna. Mempertahankan kegunaan dan daya tarik sambil mengejar inovasi sangat penting untuk retensi dan daya tarik pengguna.

Seperti yang disebutkan oleh Tom Standage dalam bukunya “The Victorian Internet,” manusia selalu memiliki kebutuhan sosial, terlepas dari evolusi teknologi. Dari surat papirus yang digunakan oleh politisi Romawi kuno untuk pertukaran informasi, hingga pamflet selama Revolusi Amerika dan Prancis, dari surat kabar, radio, dan televisi hingga internet dan teknologi blockchain, umat manusia selalu bertransformasi di tengah ketegangan antara efisiensi, kebebasan berbicara, dan sensor.

Dibandingkan dengan metode komunikasi tradisional seperti panggilan telepon, pesan teks, dan koran, produk sosial Web2 seperti Facebook, X, dan WeChat telah memungkinkan orang untuk berkomunikasi dan menyebarkan informasi lebih cepat, lebih baik, dan lebih terjangkau. Namun, fokus inti Web3 terletak pada resistensi sensor dan pengembalian nilai data kepada pengguna. Meskipun belum ada aplikasi berskala besar seperti di Web2, permintaan akan anti-sensor dan pengembalian nilai data masih ada di hati pengguna, menunggu saat terobosan.

Untuk pengembangan ke depan, salah satu area fokus potensial adalah aspek komunitas. Interaksi sosial tidak hanya menyiarkan; Ini terombang-ambing antara sentralisasi dan desentralisasi. Komunitas adalah fitur penting dari jejaring sosial Web3. Karakteristik kedaulatan dan keterbukaan datanya selaras dengan dinamika masyarakat. Komunitas memungkinkan sosialisasi multiarah dan interaktif dan dapat menjadi salah satu arahan utama untuk produk sosial Web3 di masa depan. Selain itu, persimpangan dengan area lain seperti game dapat memicu inovasi unik.

Seperti disebutkan dalam tantangan dan keterbatasan jejaring sosial Web3, kesulitan dalam pembuatan profil pengguna telah membuat trek Web3 Social agak lebih tenang dibandingkan dengan trek BRC20. Namun, prospek pengembangan jejaring sosial Web3 masih membawa harapan banyak orang. Proyek dan teknologi yang muncul terus mendorong bidang ini ke depan. Di samping kemajuan teknologi, kami menyaksikan lebih banyak eksplorasi dan peningkatan yang berfokus pada keberlanjutan dan pengalaman pengguna. Domain ini semakin matang, menemukan jalur perkembangannya, menghadirkan pengalaman inovatif bagi pengguna, dan sangat memengaruhi seluruh sektor jejaring sosial.

Akhirnya, terima kasih tulus kepada mitra seperti Heitie, Adazz, A Shan, Harlan, Trinity, dan yang lain atas bantuannya, dan kepada semua orang yang berbagi pengetahuan dan kesabaran selama diskusi. Sungguh berharap bahwa semua pembangun di jalur ini terus maju!

Disclaimer：

1. Artikel ini dicetak ulang dari [Ryze Labs]. Semua hak cipta milik penulis asli [Fred]. Jika ada keberatan terhadap cetakan ulang ini, harap hubungi Gerbang Belajartim, dan mereka akan menanganinya dengan cepat.
2. Penolakan Tanggung Jawab: Pandangan dan opini yang terdapat dalam artikel ini semata-mata milik penulis dan tidak merupakan saran investasi apa pun.
3. Terjemahan artikel ke dalam bahasa lain dilakukan oleh tim Gate Learn. Kecuali disebutkan, menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel yang diterjemahkan dilarang.