NFT'nin Çöküşü ve Yeniden Doğuşu: Sanal Heyecandan Gerçek Ekonomiye Dönüş

Bir, NFT Çılgınlığının Sonu

NFT piyasasının son büyük patlaması, bir penguen projesinin token ihraç edilmesiyle sona erdi. Son zamanlarda, tanınmış bir NFT projesi, bir kamu blok zincirinde token piyasaya sürdü, ancak yanıt hafif oldu. Diğer bir önde gelen NFT projesi sürekli olarak ölçek küçültüyor, en ikonik IP'si bile bu durumdan kurtulamadı. NFT'nin son canlanma dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projesi şimdi neredeyse sıfıra yakın. Bir zamanlar heyecan verici olan bu anlatılar şimdi unutuldu, artık kimse ilgilenmiyor.

On binlerce PFP( kişisel avatar)NFT projesi, orta ölçekli bir topluluğu destekleyerek, aşağıdan yukarıya bir IP projesinin dünyaya açılmasını sağlama konusunda güzel bir vizyona sahipti. Bu, geleneksel IP projelerinin öncelikle içerik oluşturmak için büyük yatırımlar yaptığı modelden tamamen farklıdır. Geleneksel IP'ler, örneğin, bir ünlü eğlence şirketinin süper kahraman evreni, bilim kurgu serileri, animasyon karakterleri vb. genellikle derin bir şekilde benimsenip nihayetinde bir altın madeni haline gelmesi için yıllar süren bir birikim ve büyük mali yatırımlar gerektirir.

NFT tamamen farklıdır, girişi son derece düşüktür, IP oluşturma ve varlıklaştırma hızı oldukça hızlıdır. Yaratıcılar, eserlerini NFT ticaret platformunda satmak için sadece az miktarda gas ücreti ödeyerek bunu yapabilir, galeri, oyuncak şirketi, film şirketi veya herhangi bir profesyonel ekibe ihtiyaç duymaz, bir IP ve bir yeni sanatçı böylece doğar.

Üç dört yıl önce, bazı tabandan yukarıya doğru IP'lerin Avrupa ve Amerika, Japonya ve Güney Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında popülerleşmesine tanık olduk. NFT aracılığıyla, sıradan sanatçılar da tersine bir sıçrama yapabiliyor. Japon animeleri izleyerek büyüyen bir Z kuşağı olarak, kripto para birimleri aracılığıyla daha önce ulaşılması zor olan IP yatırımı ve kuluçkasına katılabilmek, gerçekten bir rüya gibi.

Ancak, tanınmış bir NFT projesinin "çılgın matryoshka" ve başka bir projenin felaket niteliğindeki yan serilerinin piyasaya sürülmesiyle, NFT'nin konumu giderek netleşti. Bu, yatırım veya hisse senedi değil, daha çok üyelik avantajlarıyla birlikte gelen pahalı bir lüks eşya gibi. Proje sahipleri, IP değerinin çekirdek yapısını oluşturmak için sürekli yatırımlara destek olmak amacıyla, sürekli olarak yan seriler satın almamızı istiyor. Burada bir çelişki ortaya çıkıyor: Proje sahipleri içerik üretim maliyetlerinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP'si olmadan da yok olacaklar. Her birkaç ayda bir yayımlanan yan seriler, ana seri sahiplerinin heyecanını sürekli olarak tüketiyor ve topluluğun her birini eziyor. İçerikten gelen geri dönüşü beklemek yıllar alabilir, hatta asla gerçekleşmeyebilir. Yarıklar genişlemeye başlıyor, güzel hayaller taban fiyatların düşmesiyle yok oluyor, geriye ise çeşitli anlaşmazlıklar kalıyor.

İki, Gerçek Dünyada IP Yumurtlama

NFT'yi Z kuşağının lüks koleksiyon ürünleri olarak görürsek, çöküş ve yükseliş nedenleri daha da netleşir. Hızlı tüketim kültürünün hâkim olduğu bir dönemde, içerik eksikliği kötü bir şey değildir; sadece dış görünüşüyle hızlıca alıcıları çekebilir. Örneğin, belirli bir NFT projesinin tasarımı Asyalıların estetik anlayışına çok uygun ve ortak bir anlayış altında, bu yerel yapım NFT serisi de en üst düzey projelerin ardından üçüncü büyük mavi çip haline gelebilir. Gerçek dünyada bazı ünlü koleksiyon ürünleri de aynı şekilde içerik desteğinden yoksundur, ancak benzersiz dış görünüşleri sayesinde bir dönem oldukça popüler olmuştur.

Ancak, akımlar her zaman geçici bir heves gibidir. Değer çekirdeği olarak içerik olmadan, bu IP'ler her an modası geçebilir. Kripto para çevresinin kültürü ve NFT projelerinin son derece düşük başarı oranı nedeniyle, projeler genellikle bir IP etrafında sürekli türevler üretir. Ancak gerçek şu ki, çekirdek henüz şekil almamışken, bu rüzgar çoktan geçmiş bulunuyor.

Elbette, yeterli içerik desteğine sahip bazı PFP projeleri de bulunmaktadır, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Geçmişte en az dört veya beş tanınmış Japon anime IP'sine sahip projenin NFT pazarında büyük bir çıkış yapma umuduyla karşılaştım. Ancak görünüşe göre birkaç sorunu düşünmemişler: IP hayran kitlesi ile NFT dünyası neredeyse tamamen uyumsuz; Japon anime yan ürünleri zaten o kadar fazla ki seçmekte zorlanıyorlar, hayranlar neden küçük bir resim için yüzlerce kat fiyat ödesin ki; en önemlisi, bu küçük resim sadece bir resim, gelecekteki güçlendirme hayal alanı sıfır. Tanınmış bir robot animasyon NFT'si satın alsanız bile, yalnızca onun metaverse giriş hakkını elde edersiniz. IP tarafının model, oyun ve animasyonlardan elde ettiği kazanç doğal olarak sizinle hiçbir alakası yok. NFT topluluğu, tüm IP hayran kitlesi içinde hatta bir gariplik olarak görülebilir.

Buna göre, PFP projeleri bir safsata haline geldi, yalnızca o penguen projesi bu gerçekçi kıvılcımı sürekli olarak ateşlemeye devam ediyor. Peki, küçük resimlerin gerçekten başka bir çıkışı var mı? Belirli bir oyuncak markası belki de farklı bir yanıt sunabilir.

Pekin'den çıkan bu küçük dükkân, belirli bir melek serisini temsil ederek yeniden doğdu. Sadece bu seri, o dönemde markanın satışlarının neredeyse %30'unu katkıda bulundu. Kıskanan telif hakkı sahibi bir yıl sonra münhasır temsilcilik hakkını geri aldı, ancak bu hamle bir IP imparatorluğunun doğmasına neden oldu.

Markanın kurucusunun düşüncesi çok basit: kendi IP'sini oluşturmak, başkalarının alamayacağı bir IP yaratmak. 2016 yılında, marka bir Hong Kong tasarımcısıyla iş birliği yaparak ilk kendi tasarımı olan koleksiyonu piyasaya sürdü, bu dudak bükme ifadesine sahip küçük kız anında ülke genelinde popülerlik kazandı. Kör kutu oyunlarının belirsizliği ve dopamin etkisiyle, marka ilk hızlı büyüme turuna başladı. 2019 yılına gelindiğinde, bu IP'nin tek bir yıl içinde satış geliri 456 milyon yuan'a ulaştı ve markanın ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ile yüksek kaliteli oyuncakların iş birliği yaptığı bir model, sonraki yıllardaki NFT patlamasında da oldukça yaygındı. Sanatçı tarafından tasarlanan temel unsurlar, proje ekibine seri görüntüler oluşturup satması ve işletmesi için verilir. NFT'ler genellikle ilk aşamada kör kutu şeklinde sunulmakta, proje ekipleri oyuncuların satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların görüntülerini yayımlamaktadır.

İkisi sadece satış şekli farklı, ancak on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çipler genel olarak başarısız oldu. Peki, bu popüler oyuncak markası şimdi neden ikinci baharını yaşıyor?

Bir zamanlar nedenleri yere inme zorluğuna ve satın alma engelinin yüksek olmasına bağlamıştım. İlk sebep şu anda gerçekten bir sorun gibi görünüyor, ancak ikincisi aslında böyle değil. NFT, ücretsiz madenciliğin köktenci döneminden geçmiştir, bazı projeler o dönemde mükemmel performans gösterdi ve yaratıcılar yalnızca işlem komisyonlarıyla büyük kazançlar elde etti. Yazıtlar döneminin birçok NFT'si bu temele dayanarak merkeziyetsizlik açısından daha da derinleşti, ancak bu NFT'lerin çöküşünü engelleyemedi. Bir IP topluluğu kurmak veya katılmak oldukça kolaydır, zor olan ise nasıl devam ettirileceğidir.

Bu nedenle, sorunun muhtemelen modelde olduğunu düşünüyorum. İlk hızlı büyüme turundan sonra, bu oyuncak markasının ikonik IP'si de şirketi bir anda ünlü yapmadı, tüm şirketin hisse fiyatı NFT gibi 2021'den 2024'e kadar düştü. Ancak bu marka nihayetinde bir geri dönüş sağladı, tamamen bir IP duvarına dayanarak. Bugün bu markanın ondan fazla kendi IP'si, yirmiden fazla özel IP'si ve tanınmış IP'lerle elliden fazla münhasır olmayan işbirliği var.

İnsanların tercihleri her zaman değişkenlik gösterir, tek bir IP'nin yaşam döngüsü sınırlıdır, peki ya yüzlerce seçeneğiniz olursa? Bugün bu markanın belirli bir serisi Avrupa ve Güneydoğu Asya'da büyük ilgi gördü; yan ürünleri "plastik Maotai" olarak değerini koruma kabiliyeti ile öne çıkıyor. Tanınmış bir NFT projesinin ideali nihayet Web2 alanında gerçekleştirildi, bu her şey tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yol haritasını yeniden düşünmeliyiz. Neden bu oyuncak markası içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir başarı elde edebiliyor?

Üç, Penguen Projesinin Başarı Yolu

Bu penguen NFT projesi, topluluğa her zaman heyecanla yaklaşmaktadır.

Projenin başarısı pratiklikte, pratiklikte ve yine pratikliktedir. NFT'nin kendisi teknik olarak büyük bir fark yaratmakta zor, ne kadar ustaca tasarlanırsa tasarlansın, sonuçta yine bir JPG resmidir. NFT'nin zorluğu IP'nin hayata geçirilmesindedir, bu, on bin PFP üretmekten yüzlerce kat daha zordur. Tanınmış bir proje metaverse yaratmak istiyor, başka bir proje ise anime üretmek istiyor. Bu fikirler çok havalı, ancak maliyeti milyarlarla başlayan projeler, en sonunda topluluk üyelerinden finansal destek talep edecekler.

Bu yüksek derecede sıkıştırılmış dünya çok huzursuz; herkes hemen başarı elde etmek istiyor. Sahipler büyük para kazanmak isterken, proje sahipleri bir anda zirveye çıkmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje sağlam adımlarla ilerlemeyi kabul ediyor, sonuçta acele edenlerin düşüşü daha acı oluyor. Bu penguen projesinin orijinal ekibi de böyle aceleci bir amatör gruptu, itibarı zedelendikten sonra projeyi düşük fiyatla sattılar.

Bu sırada, Penguin projesi gerçek bir liderle karşılaştı; yıllarca süren fiziksel pazarlama deneyimine sahip bu profesyonel, projeyi hak ettiği yüksekliğe geri getirdi. Gerçekten bir marka yaratıyor, NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, Penguin projesinin her adımı sağlam; şirket kâr elde edebiliyor ve sahipleri de kâr elde edebiliyor. Bunların hepsinde özel bir şey yok, sadece yapılması gerekeni yapıyorlar. Aşağıdan yukarıya IP'nin Web3 içinde var olabileceği kanıtlandı, ancak ne yazık ki çok fazla alçalmayan proje var.

Bu nedenle, "kanıtlanamaz" kelimesini pek sevmiyorum, sanki bazı şeylerin asla var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar pek olgun değildi, cep telefonlarındaki sesli asistanlar da oldukça beceriksizdi. Ancak bu, günümüzde şehrin her yerinin yeni enerji araçlarıyla dolup taşmasını engellemiyor, AI teknolojisinin gelişimini ise anlatmaya bile gerek yok.

Birçok sözde çürütülen alanda, Web3 gelecekte yine denemeler yapacaktır, ancak uygun bir proje sahibi eksik.

Dört, Gelecek Gelişim Yolu

Başarıya giden yol hem basit hem de zordur. PFP'nin bir sonraki aşama gelişimi nihayetinde bazı kripto para birimlerinin özgün mantık çerçevesinden çıkmayı gerektirecektir; bir sonraki Web3 versiyonu olarak tanınmış bir eğlence şirketi olmak büyük bir birikim gerektirmektedir. NFT'nin kıtlığı, her zaman yaygınlaşma sürecinde ters etkiler yarattı mı, bu soruyu geçmişteki yazılarımda tartışmıştım. Eğer NFT'yi bir koleksiyon ürünleri olarak tanımlarsak, on binlik bir sayı sınırlaması belki de çok küçüktür; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fon toplama yöntemi olarak tanımlarsak, IP nihayetinde topluluğa olan taahhüdünü yerine getirmek için somut tüketim mallarına dönüşmelidir, tuhaf alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ile NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, uzun süreli bir IP'ye odaklanmak kaçınılmaz bir durumdur. Bu PFP'lerin üzerine nasıl daha fazla gelişme sağlanabilir? Tek bir projeyi nasıl IP inkübatörü haline getirebiliriz? Bu, bazı yeni kavramları kabul etmemizi ve daha fazla teknoloji ile oyun tarzı getirmemizi gerektirebilir.

Beş, Token Yayımının Anlamı

NFT projelerinin token ihraç etme anlamı hala belirsiz. Bu uygulama, daha yüksek konumda olanların alt konumda olanları sömürmesine benziyor ve aynı zamanda orijinal NFT değerinin sulandırılmasıdır. Bunu yalnızca projenin bir tür likidite çıkışı için kolay bir yol arayışı olarak anlayabiliyorum.

Birçok tanınmış projeden son örneklere kadar, hepsi istisnasız birer hava parası varyantı gibi. Güçlendirmeleri genellikle staking ile elde edilen zincir üzerindeki işlem kârları, sanal dünyadaki eşyaların satın alma hakları, yönetişim hakları gibi unsurları içeriyor. İdeal şartlarda, bu, sahipler, stake edenler ve geliştiriciler arasında mükemmel bir döngü olmalı. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir balon gibi olduğu; NFT değer kaybı, madencilik kazançlarının düşmesi ve token değer kaybı gibi kötü bir döngüye saplandığıdır.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenler bazı temettü ve hakları almasına rağmen, çoğu token oluşturulduğunda büyük miktarda airdrop alır, bu yüzden pek çok kişi şikayet etmez. Ancak uzun vadede, bu gerçekten bir seyreltilme şeklidir; bazı projelerin dağıtım yöntemleri ise oldukça açık bir şekilde yağmadır.

Kısa vadeli ilgi elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı çok daha kritik. Token ihraçlarının son durak haline gelmesine izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanıklık ettik. Teorik olarak NFT'ler bu çağda gelişmelidir; birçok devredilemez özelliğe sahiptir. Dört yıl önce bunu dijital dünyanın Maotai'si olarak görmüştüm, ancak gerçekler bunun daha çok dijital lale gibi olduğunu kanıtladı. Sabırlı bir şekilde işletmeye istekli olanlar çok az, ancak bu harabenin altında kesinlikle bir sonraki patlama gizlidir.