Web3 Sosyal Medya Çiçek Açma Yolu Araştırması

I. Giriş: Web3 Sosyalleşme Nedir?

Son dönemde friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyaya olan ilgiyi yeniden artırdı. Etkileyici liderlerin etkisini fiyatlarla birleştiren bu oyun, geniş bir tartışma ve katılım dalgası yarattı. Ardından ortaya çıkan Bodhi de dikkatleri üzerine çekti; içeriklerin fiyatlandırılması yoluyla veri değerinin geri kazanımını sağladı. Sosyal ağ alanında, Web3 sosyal medyasının bazı yeni dönüşümler ve keşifler yaptığı görülüyor. Blockchain teknolojisinin gelişimiyle birlikte, sosyal medya üzerindeki algımızı yeniden tanımlıyor ve yenilikçi çözümler sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ), Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif olarak keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişimini gözden geçirdiğimizde, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara paylaşım, etkileşim ve iletişimde benzeri görülmemiş bir kolaylık sundu. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da gizli. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezileştirerek kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik korumasından yoksundur ve platform yönetimi ile kararlar genellikle az sayıda merkezileşmiş varlık tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik üreticileri için teşvikler de Web2 sosyal ürünlerin en tartışmalı noktalarından biridir.

Bu arada, Web3 sosyal medyası sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor; Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar finansı ve sosyal medyayı bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarında mevcut birçok sorunu ortadan kaldırmak amacıyla merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun bir süre boyunca bir sonraki Kütlesel Benimseme için büyük umutlar beslenmiştir, ancak doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulamalar oluşturamamıştır. Web3 sosyalinin geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten de bir geçici heves mi yoksa bir sonraki kütlesel benimseme mi? Bu araştırma raporu, Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyalin özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal alanını inceleyecek, bu ürünlerin avantajlarını ve zorluklarını ortaya çıkaracak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İki, Web3 Sosyal Medyasına Neden İhtiyacımız Var?

1. Sosyalın doğası, tarihin gelişimiyle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medya Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıktığını düşünme eğilimindeyiz. Ancak aslında, insanlık farklı biçimlerde sosyal etkileşim ve bilgi yayma faaliyetlerinde bulunmuştur. Antik çağdaki mektuplardan, kafelere kadar, modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın doğası değişmemiştir; sadece biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insanlık özelliğinin bir uzantısıdır ve sürekli bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu, önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımında başlıca araçlar haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi ve iletişim hızının kısıtlamalarıyla sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkması bilgi yayılma süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzak mesafe iletişimini değiştirmiştir; insanlar daha hızlı bilgi alışverişinde bulunabilir hale gelmiştir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimi şekillendirmiş, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağlamış ve kültür, politika ve toplumsal kavramları şekillendirmiştir.

4. İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başına kadar, internetin ortaya çıkması bilginin daha geniş ve anlık bir şekilde yayılmasını sağladı. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü bir aktarım olarak sunuluyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyordu ve sosyal etkileşim düşük düzeydeydi.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'li yılların ortalarından itibaren, Web2.0'ın yükselişiyle birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimde bulundukları başlıca araçlar haline gelmiştir.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle, merkeziyetsiz, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtrelemesi ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi amaçlamakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçları olduğu kolayca anlaşılabilir. Ancak özüne bakıldığında, yüz yüze iletişim, güvercinle haberleşme ya da başkalarına taş üzerine yazılmış mesajlar ile olsun, insanların sosyal ihtiyaçlarının özü zamanla çok fazla değişmedi. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:

1. Bağlantı ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyalleşme, insanların ait olma hissi yaşamasını sağlar, duygusal ve duygusal ihtiyaçlarını karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşimler sayesinde insanlar deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişmeyi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.

3. İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, ortaklaşa sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve kendini ifade etme: Sosyal ilişki, insanların kendilerini gösterme, kimliklerini oluşturma ve tanınma elde etme yoludur.

2、Web2 sosyal çözüm "hızlı, iyi, ekonomik" talebini karşılıyor

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri paylaşmalarını sağlayan ve sosyal ağlar kurmalarına olanak tanıyan bir öncü oldu. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform peş peşe ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, benzersiz anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim biçimiyle, bilgi yayılımı ve tartışması için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması, bilgilerin hızlı bir şekilde yayılmasını sağlamakta, haberler ve konu tartışmaları için bir odak noktası olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma şekillerini değiştirmiş, geniş çapta popüler bir içerik oluşturma ve paylaşma platformu haline gelmiştir; LinkedIn, profesyonel sosyalleşmeye odaklanarak, kullanıcıların kariyer ilişkileri kurmalarına, iş deneyimlerini paylaşmalarına ve ağlarını genişletmelerine olanak tanıyan bir profesyonel ağ sunmaktadır; Instagram ise güçlü görüntü paylaşım işlevi ve sosyal etkileşim kapasitesiyle çok sayıda kullanıcıyı kendine çekmiş, fotoğraf ve video paylaşımı için ana platformlardan biri olmuştur.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimine vurgu yapılmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür, bu da kullanıcıların içerik yaratmalarına ve paylaşmalarına olanak tanımıştır; basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profillere kadar. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her yerden ve her zaman erişebilir hale gelmiş, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını sağlamıştır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetlerin ve reklam promosyonlarının ana platformu haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanıcı çekmek ve ürünleri tanıtmak için kullanıyor, sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor. Bu alandaki öncü şirketlerden biri olan Meta(, eski adıyla Facebook), 2012 yılındaki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırdı ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal medyanın gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir, asıl değişiklik ise daha hızlı, daha pratik ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağlıyor (, gazeteler ve televizyon ) ile karşılaştırıldığında. LinkedIn, işyeri sosyal etkileşimini yalnızca yüz yüze tanıtımlardan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Temelde Web2 sosyal ürünleri, sosyal etkileşimin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını çözmektedir.

3. Geleneksel sosyal medya endüstrisinin zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar temel olarak veri sahipliği ve merkeziyetçilik olarak iki ana başlık altında toplanabilir:

1. Veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olabilir.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanıp kullanıldığında, kişisel gizlilik ihlali riski ortaya çıkmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını tetikleyebilir.

• Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal medya platformlarının hassas pazarlama gibi reklam faaliyetleri gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar bu gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platform tarafından ücretsiz olarak kullanılmasına neden oluyor.

• Platformlar arası geçiş yapılamaz: Kullanıcı verileri platforma ait olduğundan, farklı sosyal medya hesapları oluştururken genellikle sıfırdan başlamak gerekmektedir. Kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler, çeşitli sosyal platformlarda dolaşamaz; her sosyal platform bir ada haline gelmektedir.

Web2 sosyal ortamında, birçok içerik üreticisi, büyük ölçüde değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülleri alamadıklarını veya çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkınız yoktur. X veya Youtube, kişisel profilleri sildiğinde, tüm içerik veri birikimini kaybedersiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sınırsız kullanım hakkı vardır.

• Sansürleme yeteneği zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisi altında, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır ve bir dereceye kadar özgür ifade etme hakkı gasbedilmiştir. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmalar veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş bir şekilde hareket edebileceği çok sayıda merkezi kısıtlama ve sınırlama bulunmaktadır.

Mamuth uygulamaları gibi merkeziyetsiz alanda çaba gösteren uygulamalar olmasına rağmen, kaçınılmaz birçok sorun hala mevcut. Genel olarak merkeziyetsiz hale gelse de, belirli sunucularda kullanıcılar, sunucu sağlayıcısının otoriterliği, dışlanma ve başkalarını yasaklama riskine maruz kalmaktadır.

Üç, Web3 topluluğu