Есть австралийский предприниматель по имени Адриан Портелли, чья история на самом деле иллюстрирует кое-что интересное о современном бизнесе. Этот парень почти разорился в 2018 году, чтобы за всего четыре года создать миллиардную операцию, и самое удивительное — как он это сделал.

Итак, как же Адриан Портелли заработал свои деньги? Обычный рассказ бы сказал, что он какой-то гений маркетинга, но всё гораздо сложнее. Он начал с LMCT+, платформы сравнения цен на автомобили, которая честно говоря, изначально не набирала популярность. Сайт не конвертировал пользователей так, как ему было нужно. Но вместо того чтобы сдаться, он заметил возможность, которую большинство пропустило.

Он начал устраивать розыгрыши — автомобили, дома, всё что угодно — чтобы нарастить базу подписчиков. Конечно, регуляторы посчитали структуру ранних розыгрышей проблемной, но он быстро переключился. Вместо борьбы с этим, он адаптировал свой подход и продолжил набирать обороты. За два года он вкладывал более 10 миллионов долларов в рекламу на Facebook, проводя за одним конкурсом за другим, чтобы привлечь подписчиков.

Интересная часть в том, как Портелли заработал свои деньги, заключается в том, что он понял что-то фундаментальное: внимание — это настоящий продукт. Он не просто продавал сравнения автомобилей. Он строил аудиторию. Как только у тебя есть более миллиона подписчиков, вовлечённых в твой контент, монетизация становится почти вторичной. Он использовал вирусные видео, сотрудничал с инфлюенсерами и создавал контент, который естественно привлекал взгляды.

Сегодня LMCT+ приносит более 100 миллионов долларов в год практически без накладных расходов — без сотрудников, без традиционных операционных затрат. Вот в чём ключевой инсайт. Большинство бизнесов строятся наоборот. Они нанимают персонал, арендуют офисы, создают инфраструктуру. Модель Портелли перевернула это. Он использовал социальные сети и органический контент как канал распространения, а затем монетизировал аудиторию с помощью цифровых продуктов с высокой маржой.

То, как он построил своё богатство, раскрывает кое-что о современном бизнес-ландшафте. В 2026 году компании, которые действительно растут быстрее всего, — это не те с самыми большими командами. Это те, кто умеет захватывать внимание в масштабах через социальные платформы. По сути, Портелли сначала стал медиа-компанией, а уже потом — торговой компанией. Вот главный урок о том, как Адриан Портелли заработал свои деньги — это было не традиционное предпринимательство. Это построение аудитории, маскирующееся под технологический бизнес.