Последняя глава и перезапуск NFT: будущее за пределами выпуска монеты

Один, Заключение NFT

Последний бум на рынке NFT остановился на выпуске токенов Pudgy Penguins. Недавний выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал большого волнения. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы, даже затрагивая свои ключевые IP Cryptopunks. Проекты Bitcoin NFT, которые были в центре внимания во время последней волны возрождения NFT, сейчас практически обесценились, эти когда-то безумные концепции потеряли свою привлекательность.

10,000 PFP NFT проектов когда-то имели прекрасное видение – сообщество среднего размера может помочь IP проекту, основанному на принципах снизу вверх, достичь успеха. Это совершенно отличается от традиционной модели IP проектов, которые сначала требуют значительных инвестиций для разработки контента. Например, такие IP, как Marvel Universe и Звёздные войны от Disney, требуют многолетних накоплений и огромных инвестиций, чтобы завоевать сердца людей и в конечном итоге монетизироваться.

NFT совершенно отличается, его порог входа крайне низок, скорость создания и активизации IP очень быстрая. Создатели должны заплатить лишь небольшую сумму за газ, чтобы продавать свои работы на платформе NFT, без необходимости в галереях, игрушечных компаниях или профессиональных командах, таким образом, новый IP и художник рождаются.

Несколько лет назад мы также стали свидетелями популярности некоторых IP в развлекательной индустрии Европы, США, Японии и Кореи, которые возникли снизу вверх. Некоторые обычные художники смогли добиться успеха благодаря NFT. Для поколения Z, выросшего на аниме, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, к которым они ранее не имели доступа, является чем-то волшебным.

Тем не менее, после "безумной матрешки" BAYC и катастрофического выпуска подсерии Elemental Azuki, позиционирование NFT постепенно стало более ясным - это скорее дорогостоящая роскошь с привилегиями для членов, чем долевое участие или инвестиция. Проектные команды также надеются, что держатели будут постоянно покупать подсерии, чтобы поддерживать последующее развитие их интеллектуальной собственности. Это противоречие создает риски - проектные команды знают, что затраты на разработку контента высоки, но если не заниматься созданием контента, то это приведет к потере ценности. Частое выпускание подсерий постоянно истощает интерес держателей оригинальной серии, мучая все сообщество. Ожидание возврата от контента может занять много лет, а может и никогда не произойти. Трещины начинают расширяться, прекрасные мечты разрушаются вместе с падением базовой цены, и остаются только различные споры.

Два, король IP в мире MCN - PoP MART

Если рассматривать NFT как роскошные модные игрушки поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху фастфуда отсутствие содержания не обязательно является плохим, ведь только благодаря внешнему виду можно быстро привлечь покупателей. Например, стиль рисования Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и под воздействием консенсуса эта народная NFT-серия смогла следовать за BAYC и стать третьим по величине голубым фишкой. Знаменитые модные игрушки в реальном мире, такие как Кубик-Рубик, Желтая утка, Molly и другие, также не имели поддержки содержания, но благодаря своему уникальному внешнему виду на время стали популярны.

Однако тренды всегда мимолетны, и IP, не имеющий содержания в качестве ценностного ядра, может в любой момент устареть. Из-за ограничений криптовалютной культуры и низкой успешности NFT проектов, инициаторы проектов часто продолжают разрабатывать производные товары вокруг единственного IP. Но реальность такова, что основная ценность еще не сформировалась, а этот ажиотаж уже прошел.

Конечно, существуют и PFP проекты с богатым контентом, такие как японские NFT. Я видел множество проектов, связанных с известными японскими аниме IP, которые надеются проявить себя на NFT рынке. Но, похоже, они не учитывают, что фанаты IP и криптовалютное сообщество в основном несовместимы. Во-вторых, японских аниме мерчандайза уже превеликое множество, почему фанаты должны тратить в сотни раз большие суммы на небольшую картинку? Самое главное, что эта маленькая картинка ограничивается только изображением, а пространство для будущего потенциала практически нулевое. Даже если вы купите NFT Gundam, вы получите только право входа в метавселенную "SIDE-G", что не связано с прибылью Bandai от моделей, игр и анимаций. В целом, в сообществе фанатов Gundam владельцы NFT могут даже рассматриваться как аутсайдеры. В этом отношении проблемы GameFi на самом деле очень похожи.

Таким образом, проекты PFP стали ложной проблемой, только практический проект Pudgy Penguins продолжает упорно трудиться. Итак, есть ли у маленьких изображений другие пути? Я считаю, что PoP MART, возможно, предлагает другой ответ.

Этот маленький магазинчик, возникший в Пекине, смог вырасти благодаря代理 Sonny Angel. Только эта серия принесла почти 30% продаж PoP MART в тот момент. Завистливый правообладатель через год вернул эксклюзивные права на代理, но это, наоборот, способствовало рождению империи IP.

Основатель PoP MART Ван Нин тогда имел очень простую идею: создать собственный IP, создать IP, который никто не сможет отобрать. В 2016 году PoP MART совместно с гонконгским дизайнером Ван Синмином выпустил первую собственную серию уличных игрушек Molly. Этот образ девочки с выпяченными губами мгновенно завоевал популярность по всей стране, благодаря неопределенности в механике слепых коробок и стимулу дофамина, PoP MART начал первый этап быстрого роста. К 2019 году годовой объем продаж по единственному IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода PoP MART.

Такая модель, сочетающая японские капсульные игрушки и высококачественные коллекционные предметы, также была довольно популярна в последующие несколько лет во время бума NFT. Основные элементы разрабатываются художниками, а затем проектная команда собирает их в серии изображений для продажи и управления. На этапе первичного выпуска NFT обычно также используется форма слепого пакета, проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать покупательский интерес.

Обе формы просто отличаются по способу выпуска, но десятки тысяч проектов NFT и различные голубые фишки в целом потерпели неудачу, а PoP MART сегодня встречает вторую весну, почему так?

Ранее я связывал причины с трудностями реализации и высокой ценой входа. Первое действительно представляет собой проблему, но второе на самом деле не таково. NFT также пережили период бесплатного чеканки, такие как Goblintown и MIMIC SHHANS, которые являются успешными примерами того времени. Создатели могли зарабатывать целое состояние, полагаясь только на комиссию от торгов. Многие NFT эпохи инскрипций, будучи более децентрализованными, не смогли предотвратить упадок NFT. Создать или присоединиться к сообществу IP очень легко, но трудно продолжать его существование.

Поэтому я думаю, что проблема может быть в модели. Успех Molly не сделал PoP MART знаменитыми за один раз, акции всей компании с 2021 по 2024 год постоянно падали, что похоже на динамику NFT. Но в конечном итоге PoP MART все же смогла отскочить благодаря мощной стене IP. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, включая Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных IP, включая THE MONSTERS( с Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Дисней, Лига Легенд и др.

Предпочтения людей всегда непостоянны, жизненный цикл IP有限, но что если у нас есть сотни вариантов на выбор? Сегодня Labubu пользуется большой популярностью в Европе и Южной Азии, а его игрушки по праву можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге был реализован в области Web2, и это не случайность.

Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес с IP, какова дорожная карта развития NFT и почему PoP MART смог достичь таких успехов в условиях нехватки контента?

Три. Путь к успеху Pudgy Penguins

Успех Pudgy Penguins заключается в практичности. Сам по себе NFT сложно выделиться с технической точки зрения, независимо от того, насколько изящно разработан процесс чеканки, в конечном итоге это все равно будет JPG-изображение. Истинная сложность NFT заключается в реализации интеллектуальной собственности, что на несколько порядков сложнее, чем создание 10 000 PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет создать анимацию. Эти идеи классные, но проекты с затратами в сотни миллионов часто просто обращаются к сообществу за финансовой поддержкой.

В этом высоко сжатом мире каждый хочет добиться успеха как можно быстрее. Держатели хотят быстро получить прибыль, а проекты стремятся к мгновенному успеху. Очень мало крупных проектов готовы работать упорно и последовательно, и чаще всего, чем больше спешка, тем более болезненно падаешь. Исходная команда Pudgy Penguins тоже была такой же нетерпеливой командой, и после потери репутации они продали проект по низкой цене.

В это время Pudgy Penguins встретили настоящего капитана Луку Нетца. Этот специалист с многолетним опытом в области физического маркетинга вернул проект на правильный путь. Лука Нетц действительно создает бренд, управляя компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг Pudgy Penguins был основательным, компания может получать прибыль, а держатели могут извлекать выгоду. Все это не особенно, просто делается то, что должно делаться. Это доказало, что модель IP снизу вверх жизнеспособна в Web3, но таких проектов, готовых смириться, слишком мало.

Мне не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи изначально не должны были существовать. Электромобили когда-то казались очень глупыми, а Siri на моем телефоне тоже когда-то была очень глупой. Но это не мешает тому, что сейчас весь город наполнен новыми энергетическими автомобилями, а развитие ИИ и вовсе не требует комментариев.

Многие так называемые опровергнутые направления, Web3 все равно будет пытаться в будущем, просто не хватает подходящего проекта.

Четыре, Будущий путь

Путь к успеху кажется простым, но на самом деле сложен. Следующий этап развития PFP в конечном итоге потребует преодоления некоторых присущих логических рамок криптовалют. Чтобы стать следующим Disney в мире Web3, потребуется значительное накопление. Вопрос о том, играет ли дефицит NFT отрицательную роль в процессе его массового распространения, я обсуждал в своей предыдущей статье. Если определить NFT как потребительский товар для коллекционеров, то 10 000 ограниченных экземпляров может быть слишком мало; если рассматривать его как актив и способ финансирования, уникальный для Web3, то IP в конечном итоге все же необходимо трансформировать в физические товары для выполнения обязательств перед сообществом, а не просто в кучу странных подсерий.

Основываясь на специфической культуре криптовалют и свойствах NFT, долгосрочная концентрация на одном IP также является вынужденной мерой. Как можно инновационно развивать эти PFP? Как превратить проект в фабрику IP? Возможно, нам нужно принять некоторые новые идеи и внедрить больше технологий и игровых механик.

Пять, выпуск токенов: конечная точка или новая отправная точка?

Значение выпуска токенов для NFT-проектов до сих пор остается неясным. Этот подход больше похож на эксплуатацию нижестоящих со стороны верхестоящих, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Я могу лишь понять это как стремление проектной команды найти удобный способ для выхода ликвидности.

От APE до DOOD, эти токены без исключения похожи на варианты воздухов. Их функции часто включают стейкинг для получения дохода от цепочки транзакций, право на покупку предметов в метавселенной, право на управление и т.д. В идеале, это должно создать благоприятный цикл для держателей → стейкеров → разработчиков. Но реальная ситуация такова, что это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и падения цен на токены.

Для первоначальных держателей NFT, хотя токены получают часть дивидендов и прав, они обычно получают значительные аирдропы во время события генерации токенов (TGE), поэтому очень немногие жалуются. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размыванием, и распределение, подобное Azuki's Anime, является более очевидным нарушением интересов.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное существование проекта является более ключевым. Не позволяйте выпуску токена стать конечной точкой проекта.