A arte da narrativa no marketing Web3: como criar uma posição de marca única
No competitivo campo do Web3 de hoje, como construir uma posição de marca única é o desafio chave que cada projeto enfrenta. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa no marketing do Web3, bem como como criar projetos de sucesso através de posicionamento estratégico, diferenciação e narrativa eficaz.
Posicionamento Estratégico: Tornar-se o primeiro ou o único
Para se destacar no espaço Web3, os projetos precisam seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente de mercado, definir os usuários-alvo e suas necessidades
Evite os pontos fortes dos concorrentes e encontre suas próprias vantagens.
Estabelecer uma imagem de marca confiável
Integrar o posicionamento da marca em todos os aspectos da operação do projeto
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles direcionaram-se para o mercado segmentado de traders profissionais com a posição "feito por traders para traders". Estabeleceram confiança através do patrocínio de eventos desportivos e da assinatura de projetos de qualidade, mantendo sempre a filosofia de "proporcionar a melhor experiência aos traders" na operação do projeto.
Estratégia de Diferenciação: Sete Direções
Após estabelecer a posição básica, o projeto pode diferenciar-se em sete áreas seguintes:
Melhoria de desempenho
Personalização
Gestão de Risco
Identidade
Conveniência
Preço relativamente baixo
Experiência Inovadora
Essas estratégias diferenciadas podem ajudar os projetos a se destacarem na concorrência e a atraírem grupos de usuários específicos.
Construção da narrativa: quatro níveis
Uma narrativa de projeto eficaz deve conter quatro níveis progressivos:
Atributos do produto: descrição das funções e características
Interesses dos usuários: esclarecer os benefícios reais que o produto traz
Valor psicológico: Revela necessidades emocionais profundas
Valores: representam a busca final do projeto
Tomando um projeto Layer2 como exemplo, eles não apenas enfatizam as vantagens técnicas, mas também transmitem a ideia de "fazer o Ethereum beneficiar todos", estabelecendo assim uma posição única na mente dos usuários.
Construindo o consenso: da narrativa ao movimento
Para elevar a narrativa do projeto a um movimento, é necessário:
Encontrar um objetivo ou inimigo comum
Identificar as irracionalidades na situação atual
Construir novos padrões de comportamento e cultura
Os projetos de moeda meme bem-sucedidos formaram uma cultura comunitária e um consenso fortes através dessa abordagem.
Conclusão
No marketing Web3, o objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" no setor. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a valores e níveis culturais mais altos. Através de estratégias narrativas cuidadosamente elaboradas, os projetos podem conquistar uma posição única em um mercado altamente competitivo, estabelecendo uma base de usuários leais.
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DarkPoolWatcher
· 08-10 03:25
Só os idiotas que foram feitos de parvas são bons idiotas.
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MetaNomad
· 08-10 03:24
Os projetos que falharam cedo carecem destes passos.
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CryptoAdventurer
· 08-10 03:22
idiotas já estão prontos, preparados para medo de ficar de fora (FOMO)
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BearMarketBarber
· 08-10 03:08
ir longo e shorting são todos fazer as pessoas de parvas, é melhor cortar cabelo para ganhar dinheiro
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TokenUnlocker
· 08-10 03:05
Hehe, o web3 já está a competir no mar vermelho, não está?
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SchroedingerAirdrop
· 08-10 03:02
Está a dar a sensação certa. Falar de marcas é tudo virtual, o Airdrop é que realmente é bom.
O caminho para o sucesso do marketing Web3: quatro níveis para criar uma narrativa de marca única
A arte da narrativa no marketing Web3: como criar uma posição de marca única
No competitivo campo do Web3 de hoje, como construir uma posição de marca única é o desafio chave que cada projeto enfrenta. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa no marketing do Web3, bem como como criar projetos de sucesso através de posicionamento estratégico, diferenciação e narrativa eficaz.
Posicionamento Estratégico: Tornar-se o primeiro ou o único
Para se destacar no espaço Web3, os projetos precisam seguir os seguintes quatro passos:
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles direcionaram-se para o mercado segmentado de traders profissionais com a posição "feito por traders para traders". Estabeleceram confiança através do patrocínio de eventos desportivos e da assinatura de projetos de qualidade, mantendo sempre a filosofia de "proporcionar a melhor experiência aos traders" na operação do projeto.
Estratégia de Diferenciação: Sete Direções
Após estabelecer a posição básica, o projeto pode diferenciar-se em sete áreas seguintes:
Essas estratégias diferenciadas podem ajudar os projetos a se destacarem na concorrência e a atraírem grupos de usuários específicos.
Construção da narrativa: quatro níveis
Uma narrativa de projeto eficaz deve conter quatro níveis progressivos:
Tomando um projeto Layer2 como exemplo, eles não apenas enfatizam as vantagens técnicas, mas também transmitem a ideia de "fazer o Ethereum beneficiar todos", estabelecendo assim uma posição única na mente dos usuários.
Construindo o consenso: da narrativa ao movimento
Para elevar a narrativa do projeto a um movimento, é necessário:
Os projetos de moeda meme bem-sucedidos formaram uma cultura comunitária e um consenso fortes através dessa abordagem.
Conclusão
No marketing Web3, o objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" no setor. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a valores e níveis culturais mais altos. Através de estratégias narrativas cuidadosamente elaboradas, os projetos podem conquistar uma posição única em um mercado altamente competitivo, estabelecendo uma base de usuários leais.