Um novo capítulo na emissão de jogos: como KGeN está a redefinir a aquisição de usuários

1. Introdução

A indústria de jogos já ultrapassou o cinema e a música em termos de escala, mas tem enfrentado desafios severos nos últimos anos. Entre 2023-2024, o setor sofreu uma onda de despedimentos e uma onda de consolidações, com os custos de desenvolvimento a disparar e os investimentos a reduzirem-se significativamente. A emissão e distribuição de jogos tornam-se também cada vez mais difíceis, com a proliferação de conteúdo de IA, a saturação das plataformas e as preferências dos jogadores por IPs maduros, tornando mais difícil para novos projetos se destacarem.

Apesar disso, o setor ainda tem grandes oportunidades. O poder de consumo da geração nativa digital continuará a impulsionar a expansão do mercado. Ao mesmo tempo, o mercado do "Sul Global", que foi negligenciado por muito tempo, está agora a ter um crescimento explosivo e, na próxima década, tornará-se um importante mercado de crescimento para a indústria de jogos.

Este relatório irá explorar os mais recentes desafios na emissão de jogos, analisar as oportunidades de alto crescimento no "Sul Global" e focar no KGeN - uma plataforma de jogos baseada em blockchain, com o objetivo de remodelar os mecanismos de incentivo entre editores e jogadores. Também iremos avaliar a viabilidade de plataformas de tarefas Web3 e analisar as mudanças estruturais na distribuição de valor da indústria de jogos.

2. Emissão enfrenta desafios

Um dos maiores desafios atuais da indústria de jogos é a emissão. A mudança nos hábitos dos consumidores, a alteração das políticas regulatórias, a redução das barreiras de entrada no mercado e a saturação de conteúdo tornaram a promoção bem-sucedida de jogos mais difícil.

Os jogadores tendem a passar a maior parte do tempo a jogar jogos ou séries que conhecem bem. Em 2023, os dez jogos com mais usuários ativos mensais foram lançados há mais de sete anos. Em 2024, apesar de a Steam ter lançado 19.000 novos jogos, os jogos lançados nesse ano representaram apenas 15% do tempo total de jogo dos jogadores.

As alterações na política de privacidade das redes de publicidade móvel também tiveram um impacto significativo nos editores. Embora muitos editores tenham encontrado novas formas de expansão, as pequenas equipas estão a enfrentar uma pressão competitiva maior.

A IA pode permitir que os usuários gerenciem de forma mais eficiente, mas também pode reduzir as barreiras de entrada no mercado, intensificando a saturação de conteúdo. As plataformas UGC tornaram-se um campo de testes para desenvolvedores independentes, mas também enfrentam desafios de filtragem e promoção de conteúdo.

O mercado de jogos Web3 ainda é um nicho, enfrentando barreiras adicionais. A emissão para consoles está mudando gradualmente, mas o tamanho do mercado de jogos Web3 ainda é pequeno, com cerca de 6 a 7 milhões de endereços de carteiras ativas. O aumento de ecossistemas emergentes agravou ainda mais os desafios, levando a uma batalha pela liquidez dos jogadores.

Sob muitos desafios, um grupo de empresas Web3 está a explorar novos modelos de aquisição de usuários baseados em blockchain. Mecanismos de incentivo inovadores e sistemas de reputação em cadeia podem tornar-se potenciais vias para obter vantagens competitivas.

3. Sul Global

O Sul Global é composto por países e regiões com níveis de desenvolvimento econômico relativamente baixos. As características do mercado de jogos nesta região são: uma enorme base de jogadores, principalmente dependente de dispositivos móveis, mas com uma disposição geral para pagar bastante baixa.

A geração mais jovem é a primeira a crescer acompanhada de smartphones, tendo uma alta preferência por conteúdos de jogos. Com o desenvolvimento econômico e o aumento da renda, eles podem se tornar a nova geração de jogadores pagantes, impulsionando a indústria para novas alturas.

Índia

A Índia está rapidamente a emergir como o maior mercado de jogos do Sul global. Espera-se que a receita cresça 13,6% em 2024, ultrapassando 1.000 milhões de dólares em 2025 e atingindo 1.400 milhões de dólares em 2028.

O mercado tem uma forte preferência por jogos móveis, graças ao rápido crescimento do 5G e à ampla infraestrutura de pagamentos digitais. A taxa de penetração da Internet aumentou de 14% em 2015 para 52% atualmente, ainda havendo um enorme espaço para crescimento.

As preferências de jogos na Índia são únicas:

• Jogos móveis representam 77,9% da receita total
• Os jogos de PC e console representam apenas 14,5% e 7,7%
• Jogos com dinheiro real são o maior segmento de mercado, com uma receita anual de 2 mil milhões de dólares.
• A receita total de jogos casuais e hiper-casuais é de 700 milhões de dólares

Sudeste Asiático

O Sudeste Asiático é um dos mercados de jogos mais maduros do Sul global. Em 2023, a receita de jogos atingiu 5,1 bilhões de dólares, com previsão de aumento para 7,1 bilhões de dólares em 2028. Em 2023, havia 277 milhões de jogadores, com previsão de aumento para 332 milhões em 2028.

A cultura comunitária e competitiva são características comuns. O boca a boca é a principal fonte de informação, e os jogos que se destacam geralmente possuem funcionalidades sociais.

A popularização de smartphones e o desenvolvimento da infraestrutura de banda larga impulsionam o crescimento do mercado:

• Em 2022, a taxa de penetração de smartphones nos principais países ultrapassou 80%.
• Espera-se que a taxa de penetração média atinja 90,1% em 2026.

América Latina

A América Latina é outro mercado que merece atenção. Em 2022, estimou-se que havia 316 milhões de jogadores, com o Brasil tendo 101 milhões de jogadores, gerando 2,7 mil milhões de dólares em receitas de jogos.

Características do mercado brasileiro:

• 60% dos jogadores jogaram pelo menos uma vez um jogo móvel nos últimos seis meses
• A taxa de penetração de smartphones deverá atingir 83% em 2025
• 43% dos jogadores têm comportamento de consumo dentro do jogo

O Brasil continuará a dominar o crescimento da indústria de jogos na América Latina, graças a um sistema de educação em jogos bem desenvolvido e ao apoio de políticas.

África

O mercado de jogos na África está em uma fase de desenvolvimento crucial, com previsão de que a receita ultrapasse 1 bilhão de dólares em 2024. Os jogos móveis representam quase 90% da participação de mercado.

Principais desafios: alto custo de dados ( 42% ), preço do hardware ( 31% ) e problemas de conexão de rede ( 31% ).

O sistema de pagamento é tanto um desafio como uma oportunidade. 63% dos jogadores fazem compras dentro do jogo, mas os métodos de pagamento variam de acordo com a região.

Oriente Médio e Norte da África

A MENA é o mercado de jogos que mais cresce globalmente, com um aumento de receita de 4,7% em 2023, atingindo 7,1 bilhões de dólares. A taxa de crescimento anual composta prevista para 2024-2030 é de 9,4%.

MENA-3( Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Egito ) é o mercado central, com previsão de receita de 2,9 bilhões de dólares em 2027. Os fatores que impulsionam o mercado incluem a alta proporção de população jovem, o aumento da taxa de penetração da internet e a ampla adoção de novas tecnologias.

4. O que é KGeN

KGeN é uma plataforma de jogos impulsionada por blockchain, que utiliza dados on-chain e off-chain, uma plataforma de tarefas incentivadas e um sistema de reputação descentralizado para promover a participação dos usuários entre diferentes jogos. KGeN devolve os fundos dos editores aos usuários, promovendo seu ciclo de crescimento.

A plataforma tem como núcleo uma rede de dados de jogadores descentralizada, cobrindo milhões de micro comunidades de jogos (KGeN tribo ). Utiliza o motor "Prova de Jogador" (PoG ) para criar uma camada de reputação de jogadores em várias cadeias, oferecendo aos editores um grupo-alvo de usuários altamente engajados.

Desde janeiro de 2024, o número total de contas registradas cresceu mais de 700%, os usuários ativos mensais cresceram 1333% e o total de atributos de dados cresceu 992%. KGeN tornou-se a plataforma de tarefas Web3 e reputação de jogadores mais ativa do mercado.

O ecossistema KGeN está gradualmente se descentralizando, protegendo o motor PoG através de uma rede de oráculos distribuídos e oferecendo maior transparência aos principais interessados. A rede de oráculos e a loja KGeN são impulsionadas pelo token KGEN.

4.1 Crescimento de base

O núcleo do crescimento do KGeN reside em sua rede de comunidades de base e líderes de tribo. As tribos representam milhares de microcomunidades que se juntaram ao ecossistema KGeN. Até dezembro de 2024, o KGeN relatou ter um total de 2.525 tribos, das quais 152 tribos têm mais de 100 membros.

A tribo é uma das principais formas de aquisição de usuários baseada em recomendações promovida pelo KGeN. Cerca de 1,7 milhões de contas KGeN verificadas pelo KYC foram adquiridas através da tribo. Os líderes da tribo não só são incentivados a trazer novos membros, mas também devem coordenar as atividades da tribo e manter o envolvimento da comunidade.

KGeN atualmente tem o maior mercado na Índia, mas mais de 30% das carteiras ativas independentes e transações ocorrem na Kaia, o que indica que o KGeN tem um forte potencial de crescimento na Ásia.

Para replicar o sucesso da Índia em outros mercados do Sul Global, a KGeN foi incentivada a adotar uma estratégia de crescimento de base semelhante. Colaborar com microcomunidades de jogos locais permitirá que expanda gradualmente sua cobertura, ao mesmo tempo que cria oportunidades para aprofundar dinâmicas sociais.

4.2 Incentivar a participação através do KGeN Play

KGeN Play é a interface frontal na qual a maioria dos jogadores da plataforma participa, e todas as missões de recompensa são publicadas aqui. Isso geralmente marca o início da jornada do usuário e se tornará o principal portal de interação do usuário com a plataforma.

KGeN Play pode ser acedido através do portal PC ou da aplicação móvel. Na criação da conta, o sistema criará automaticamente uma carteira de blockchain em segundo plano, armazenando todos os ativos do utilizador, bem como a NFT de reputação de jogador não negociável.

Os usuários ganham recompensas ao participar das atividades K-Drops e K-Quests publicadas no portal KGeN Play. K-Drops oferece validação automática em tempo real através da integração da API de ponto final, enquanto K-Quests é validado através de um processo manual.

4.3 PoG engine

O motor PoG é um sistema de pontuação de jogadores descentralizado hospedado por uma rede de nós distribuídos. O PoG é composto por cinco pilares centrais, cada um contendo de cinco a dez atributos. Esses pontos de dados rastreiam as habilidades dos jogadores, a "humanização", o envolvimento, a riqueza e a rede social, construindo um sistema de reputação multifacetado e cross-chain.

Os cinco pilares centrais são divididos em "prova humana" ( PoH ), "prova de jogo" ( PoP ), "prova de habilidade" ( PoS ), "prova comercial" ( PoC ) e "prova de rede social" ( PoSN ).

O motor PoG atualmente é composto por mais de 270 milhões de atributos de dados, provenientes de mais de 13 milhões de contas registradas e 4,4 milhões de MAU. Desde janeiro de 2024, os dados de vários grupos têm mostrado um crescimento significativo.

Utilizando o motor PoG, o KGeN está a liderar a "custo de aquisição de clientes efetivos" (eCAC) como uma alternativa ao quadro UA. O KGeN cobra apenas os utilizadores ativos que atingem a parte média ou inferior do funil de utilizadores.

4.4 KGeN emissão

A economia do KGeN inclui dois ativos centrais: KCash e o token KGEN. O KCash serve principalmente como um ativo fora da cadeia para recompensas e também pode ser adquirido com moeda fiduciária. O token KGEN é um token utilitário, com uma distribuição para a comunidade de 40%.

rKGEN. O rKGEN pode ser convertido na proporção de 1:1 em tokens KGEN. Alguns usuários poderão começar a stakear rKGEN antes do TGE para obter rendimentos adicionais em tokens.

O token KGEN será principalmente utilizado para incentivos. Com o passar do tempo, pode ser mais utilizado para consumo na KGeN Store. Outra forma potencial de consumo pode ser a taxa de assinatura.

Além do consumo direto de tokens, haverá também a emissão de tokens em staking. Os líderes das tribos podem fazer staking de tokens para aumentar o limite de membros e obter ferramentas adicionais da plataforma. Os emissores também podem participar do plano de staking em camadas, obtendo mais usuários gratuitos no topo do funil durante as atividades de UA.

4.5 rede oráculo

A rede KGeN de oráculos é composta por nós autorizados e forma a espinha dorsal do motor PoG. A tarefa de cada oráculo é armazenar dados PoG, calcular a pontuação PoG e submeter para liquidação na blockchain Aptos.

A rede oráculo irá um通