Apple troca de liderança pela primeira vez em 15 anos: Cook deixa um império de 4 trilhões, o sucessor precisa passar por três obstáculos

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A Apple mudou de chefe. Cook deixou o cargo em 1º de setembro, passando a atuar como presidente executivo, e o novo CEO é John Ternus, que anteriormente cuidava da engenharia de hardware.
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Cook esteve no comando por 14 anos, elevando o valor de mercado da Apple de 350 bilhões para 4 trilhões, com receita multiplicada várias vezes, além de lançar produtos como Apple Watch, AirPods e Vision Pro. Mas a Apple de hoje enfrenta pressões muito maiores do que quando Cook assumiu.
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Ternus herdou uma tarefa difícil. Primeiro, a área de IA está atrasada. O novo Siri foi adiado por dois anos e ainda não tem previsão de lançamento, a equipe foi enviada para treinamentos intensivos, e a equipe do OpenAI continua recrutando talentos. Segundo, a ameaça de tarifas de Trump está sempre presente, com 90% dos produtos montados na China, e a cadeia de suprimentos começando a se mover para Índia e Vietnã. Terceiro, embora Cook não seja mais CEO, ainda mantém influência nas relações governamentais, o que torna incerto quem terá a palavra final entre ele e Ternus.
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Resumindo, Cook é um gênio da operação, que aperfeiçoou ao máximo a máquina de fazer dinheiro da Apple. Agora, trocar por um engenheiro de hardware envia uma mensagem clara: a Apple não pode mais depender apenas de explorar sua cadeia de suprimentos, precisa provar que ainda consegue criar produtos que surpreendam. Essa é a parte mais difícil.