Black Friday 2024: Aqui está o que esperar quando as compras começarem em novembro

Quando é a Black Friday Este Ano?

Marque na sua agenda: quando é a black friday 2024? Cai no dia 29 de novembro, logo após o Dia de Ação de Graças. Há décadas, este único dia marca o início oficial da temporada de compras natalícias. Os retalhistas aproveitam ao máximo com promoções relâmpago, vendas rápidas e ofertas online destinadas a escoar inventário e incentivar os consumidores a completar as suas listas de presentes.

O termo em si remonta aos anos 1980, enraizado na terminologia contabilística: as empresas passam de operar “em vermelho” (com prejuízo) para “em preto” (com lucro). Essa história de origem permaneceu e define o caos comercial que vemos todos os anos de novembro.

O que os Números Nos Dizem: Gastos Recorde nas Festas à Vista

Aqui está o que chamou nossa atenção: a Federação Nacional do Varejo prevê que os gastos nas festas de inverno podem atingir $989 bilhões — um novo recorde. Isso representa um aumento em relação aos 955,6 bilhões de dólares do ano passado. Parece otimista para os retalhistas, certo? Mas, ao aprofundar, a imagem fica mais complexa.

O gasto médio por pessoa ficará em torno de 902 dólares, dividido entre presentes ($641) e compras sazonais ($261). No entanto, Mark Bergen, professor de marketing na Universidade de Minnesota, faz um ponto importante: gastar mais não significa necessariamente que as pessoas estão comprando mais. A inflação é a culpada. “Você gasta mais enquanto compra menos”, explica Bergen.

A verdadeira estratégia de compras para consumidores astutos? Ser intencional. “Gaste de forma mais inteligente ou de forma diferente”, sugere Bergen. Isso pode significar trocar por marcas de loja, visitar retalhistas de desconto ou ser seletivo quanto às categorias.

As Novas Regras: Promoções Mais Cedo, Acesso Exclusivo para Membros e Comércio Social

As promoções da Black Friday começam mais cedo. Costco, Best Buy, Sam’s Club, Target e Walmart já estão lançando promoções ou planejam fazê-lo até 21 de novembro. Muitas ofertas não param no fim de semana da Black Friday — estendem-se até dezembro.

Ser membro é o novo porte de entrada. Esta é uma mudança importante. Target Circle, Walmart+, Amazon Prime, associações de armazém — todos desbloqueiam ofertas especiais e acesso antecipado nesta temporada de festas. Bergen explica porquê: “As empresas tornaram-se mais sofisticadas ao aumentar preços enquanto oferecem descontos direcionados aos membros.” Tradução: as ofertas mais abrangentes já não são para todos.

As redes sociais estão a tornar-se destinos de compras sérios. TikTok Shop e Facebook Marketplace lideram para compras intencionais, enquanto Instagram e Facebook estimulam navegação casual. Segundo o relatório Spendfluence 2024 da Chime, 99% dos americanos dizem que “apenas navegar” leva a compras reais — com uma média de $168 gasto em compras sociais por pessoa ao longo de seis meses. TikTok Shop atrai os caçadores de tendências; Facebook Marketplace atrai pessoas à procura de itens específicos, como móveis.

Vantagens para os Retalhistas que Vale a Pena Conhecer

Para além dos descontos, as lojas estão a tornar a oferta mais atrativa com políticas amigáveis ao cliente:

Horários Estendidos — Best Buy, Target e outros abrem mais cedo e fecham mais tarde durante toda a temporada (tipicamente até 24 de dezembro), oferecendo flexibilidade aos compradores.

Períodos de Devolução Generosos — A maioria das compras feitas entre 1 de novembro e 31 de dezembro pode ser devolvida até janeiro. A Best Buy estende as devoluções até 14 de janeiro de 2025. Leia as letras pequenas, porém — algumas políticas exigem recibos ou excluem itens de terceiros.

Correspondência de Preços — Target iguala preços de concorrentes em itens comprados dentro de 14 dias e iguala suas próprias reduções de preço durante o período promocional (de 7 de novembro a 24 de dezembro). Exceções notáveis: Amazon e Walmart não oferecem correspondência de preços especiais para feriados.

Comprar com Inteligência Quando os Tempos São Incertos

O stress afeta os gastos. Entre um ciclo eleitoral tenso, desastres naturais e custos crescentes, os compradores que entram na época festiva podem sentir-se ansiosos. Essa vulnerabilidade aumenta a probabilidade de decisões impulsivas.

O conselho de Bergen? Faça compras mais cedo no dia quando estiver mentalmente mais descansado. Durma sobre grandes compras antes de se comprometer — mesmo que os retalhistas estejam a promover promoções relâmpago de um dia. Descanso e clareza ajudam a manter-se alinhado com o seu orçamento e objetivos reais, não com as táticas de urgência do retalhista.

A conclusão: quando é a black friday importa menos do que como você compra. Ser intencional com associações, timing e pausas pode poupar dinheiro e stress nesta temporada.