A Black Friday deste ano transformou-se em um paradoxo que vale a pena observar. Os varejistas viram o fluxo de clientes atingir níveis recordes - shoppings lotados, filas de checkout serpenteando pelas lojas. Mas aqui está a reviravolta: os gastos reais permaneceram surpreendentemente contidos.

A desconexão? O aumento das taxas de desemprego está fazendo com que os consumidores pensem duas vezes antes de usar os cartões. As pessoas apareceram para navegar, comparar preços, procurar ofertas—no entanto, as carteiras permaneceram apertadas. É um comportamento clássico adjacente à recessão: alto envolvimento, baixo compromisso.

Para quem acompanha os indicadores económicos, esta divisão entre o tráfego e o volume de transações sinaliza uma crescente ansiedade financeira entre os agregados familiares. Quando as multidões aumentam, mas as compras diminuem, isso muitas vezes precede mudanças mais amplas no mercado. Fique atento aos lucros do retalho do Q4 - eles podem contar uma história diferente da que os contadores de portas sugerem.