MrBeast: principal criador de conteúdo com um império de negócios no valor de $500 milhões

MrBeast (nome verdadeiro – Jimmy Donaldson) dois anos seguidos lidera a lista dos youtubers mais bem pagos do mundo. Em 2021, sua receita com conteúdo de vídeo foi de aproximadamente 54 milhões de dólares, e segundo previsões da Forbes, em 2022 esse valor poderia ter aumentado para 110 milhões de dólares.

De acordo com analistas financeiros, o patrimônio líquido do criador de conteúdo é avaliado em 500 milhões de dólares. Em 2022, Donaldson estava em busca de investidores para seu estúdio de conteúdo, o que poderia elevar o valor de seu ativo principal para 1,5 bilhão de dólares. "As chances de se tornar bilionário aumentam se você não estabelecer esse objetivo, — afirma Donaldson. — Basta se concentrar em tornar sua empresa incrível."

O modelo de negócios de MrBeast é tão bem-sucedido que ele foi convidado para lecionar na Harvard Business School. Vamos dar uma olhada nos elementos-chave de seu império e analisar estratégias inovadoras de escala.

Estúdio de conteúdo multicanal

MrBeast utiliza uma estratégia de diversificação de conteúdo através de vários canais especializados:

• MrBeast: 142 milhões de seguidores
• Fera Reage: 22,5 milhões
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões
• MrBeast Gaming: 32M
• MrBeast 2: 21,5 milhões

De acordo com analistas, a receita mensal do criador apenas com publicidade no YouTube é de cerca de 3 milhões de dólares. Ao mesmo tempo, uma parte significativa dos ganhos é reinvestida na produção de novo conteúdo.

O centro de produção do MrBeast está localizado na sua cidade natal, Greenville, onde o criador de conteúdo está ativamente expandindo seu estúdio para três grandes centros. Donaldson está determinado a transformar este local em um hub criativo que atraia outros criadores de conteúdo.

Na empresa trabalham cerca de 50 pessoas: argumentistas, editores e assistentes. É interessante que as posições chave são ocupadas por amigos e familiares de Donaldson, que participaram desde o início das discussões sobre os planos de desenvolvimento do canal do YouTube.

Rede de Restaurantes MrBeast Burger

Em dezembro de 2020, Donaldson anunciou o lançamento de sua própria rede de restaurantes de fast food. A primeira experiência ocorreu em Greenville, onde o blogueiro abriu temporariamente um ponto com comida gratuita. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da inauguração, a fila de carros se estendeu por mais de 30 km.

Hoje, a rede MrBeast Burgers conta com mais de 300 pontos nos EUA e alguns em outros países. A abordagem inovadora consiste na utilização de um modelo de restaurante virtual: os pedidos são aceites apenas através da aplicação móvel e são preparados em estabelecimentos físicos parceiros.

Nos primeiros três meses de funcionamento, a rede vendeu mais de um milhão de hambúrgueres, tornando-se uma das marcas de restauração de mais rápido crescimento nos EUA. Em agosto de 2022, foi aberto o primeiro restaurante físico MrBeast Burger.

Marca de produto Feastables

Desenvolvendo uma estratégia de diversificação, MrBeast lançou uma linha de snacks, incluindo o chocolate MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies. Os produtos são distribuídos tanto online quanto através da rede de supermercados Walmart.

Para promover a marca no seu lançamento em janeiro de 2022, Donaldson organizou uma campanha de marketing no estilo "Charlie e a Fábrica de Chocolate": em chocolates estavam escondidos dez bilhetes dourados, que davam direito a participar da competição final. Os participantes prepararam sobremesas para avaliação do famoso chef Gordon Ramsay, e o vencedor ganhou como presente uma verdadeira fábrica de chocolate.

De acordo com os dados do Business Insider, nos primeiros meses de operação, a Feastables vendeu produtos no valor de mais de 10 milhões de dólares.

O modelo de negócios do MrBeast demonstra o uso eficaz da marca pessoal para o desenvolvimento de projetos comerciais diversos – desde conteúdo digital até produtos e serviços físicos. Este exemplo mostra como os empreendedores digitais modernos transformam a popularidade em estruturas de negócios sustentáveis com fontes de receita diversificadas.