O Capítulo Final e o Reinício dos NFTs: O Futuro Além da Emissão de Moeda

I. O fim do NFT

O último boom do mercado de NFT parou na emissão de moeda dos Pudgy Penguins. Recentemente, a emissão de moeda dos Doodles na Solana também não conseguiu gerar grande alvoroço. A Yuga Labs continua a reduzir sua escala, até mesmo envolvendo sua IP central Cryptopunks. Os projetos de NFT do Bitcoin que foram muito comentados na última onda de renascimento dos NFT estão agora quase zerados, e esses conceitos que outrora enlouqueciam já perderam seu apelo.

10.000 projetos PFP NFT tinham uma visão muito bonita - uma comunidade de tamanho moderado poderia ajudar um projeto IP de baixo para cima a alcançar o sucesso. Isso é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que investem grandes quantias de dinheiro no desenvolvimento de conteúdo desde o início. Por exemplo, os IPs da Marvel e de Star Wars, sob a Disney, exigem anos de acumulação e investimentos massivos para se tornarem populares e, finalmente, rentáveis.

NFT é completamente diferente, com barreiras de entrada muito baixas e uma rápida criação e monetização de ativos. Os criadores precisam apenas pagar uma pequena taxa de gas para vender suas obras em plataformas de negociação de NFT, sem necessidade de galerias, empresas de brinquedos ou equipes profissionais, nascendo assim uma nova IP e artista.

Há alguns anos, também testemunhámos alguns IPs de base ascendente a tornarem-se populares nas indústrias de entretenimento da Europa e América e do Japão e Coreia do Sul. Alguns artistas comuns também conseguiram fazer um retorno através de NFTs. Para a geração Z que cresceu a ver animes, participar em investimentos e incubação de IPs que antes estavam fora de alcance através de criptomoedas é algo realmente fantástico.

No entanto, após o "loucura das matryoshkas" do BAYC e o desastroso lançamento da sub-série Elemental da Azuki, a posição dos NFTs tornou-se gradualmente mais clara - eles se assemelham mais a um produto de luxo caro com benefícios de membros, em vez de ações ou investimentos. As equipes dos projetos também esperam que os detentores continuem a comprar sub-séries para apoiar o desenvolvimento futuro de suas IPs. Essa contradição cria um risco - as equipes dos projetos sabem que os custos de desenvolvimento de conteúdo são altos, mas se não desenvolverem conteúdo IP, perderão valor. A emissão frequente de sub-séries consome continuamente os interesses dos detentores da série original, atormentando toda a comunidade. Esperar que o conteúdo traga retornos pode levar anos, ou até mesmo nunca acontecer. As fissuras começam a se expandir, a bela ilusão se desfaz com a queda dos preços de piso, restando apenas várias disputas.

Dois, o MCN campeão do IP - PoP MART

Se considerarmos o NFT como um brinquedo de luxo da geração Z, as razões para seu auge e queda tornam-se ainda mais claras. Na era da cultura do fast food, a falta de conteúdo também pode não ser algo ruim, afinal, apenas a aparência pode rapidamente atrair compradores. Por exemplo, o estilo artístico de Azuki está muito alinhado com a estética asiática, e sob a direção do consenso, essa série de NFTs de raízes populares pode seguir rapidamente o BAYC e se tornar a terceira maior blue chip. Brinquedos de luxo conhecidos no mundo real, como o ursinho de blocos, o pato amarelo e o Molly, também não têm suporte de conteúdo, mas todos conquistaram popularidade por suas aparências únicas.

No entanto, as tendências são sempre efémeras, e os IPs sem conteúdo como núcleo de valor podem tornar-se obsoletos a qualquer momento. Limitados pela cultura das criptomoedas e pela baixa taxa de sucesso dos projetos NFT, as partes envolvidas frequentemente desenvolvem produtos derivados em torno de um único IP. Mas a realidade é que, enquanto o valor central ainda não se formou, essa onda já passou.

Claro, também existem alguns projetos PFP com conteúdo rico, como os NFTs de estilo japonês. Já vi vários projetos que possuem IPs de animes japoneses conhecidos querendo se destacar no mercado de NFTs. Mas eles parecem não considerar que o público fã de IP é basicamente incompatível com o círculo de criptomoedas. Além disso, os produtos relacionados a animes japoneses já são abundantes, por que os fãs teriam que gastar centenas de vezes mais para comprar uma pequena imagem? O mais importante é que essa pequena imagem se limita à própria imagem, e o espaço de imaginação para capacitação futura é praticamente zero. Mesmo que você compre um NFT de Gundam, você só poderá obter o direito de entrada para o "SIDE-G" do metaverso Gundam, sem relação com os lucros obtidos pela Bandai a partir de modelos, jogos e animações. Dentro de toda a comunidade de fãs de Gundam, os detentores de NFTs podem até ser vistos como outsiders. Nesse aspecto, as dores do GameFi são bastante semelhantes.

Até aqui, o projeto PFP tornou-se um falso dilema, apenas o projeto prático Pudgy Penguins continua a esforçar-se. Então, será que as pequenas imagens têm outras saídas? Acredito que o PoP MART pode ter oferecido uma resposta diferente.

Esta pequena loja de quadrados originária de Pequim deu a volta por cima através da representação de Sonny Angel. Apenas esta coleção contribuiu com quase 30% das vendas da PoP MART na época. Os detentores de direitos, enciumados, recuperaram os direitos de exclusividade um ano depois, mas isso acabou por facilitar o nascimento de um império de IP.

O fundador da PoP MART, Wang Ning, tinha uma ideia muito simples na época: criar IP próprio, um IP que ninguém pudesse roubar. Em 2016, a PoP MART lançou sua primeira série de brinquedos de moda chamada Molly, em colaboração com o designer de Hong Kong Wang Xinming. A imagem da garotinha de bico logo se tornou um sucesso em todo o país, e, através da incerteza do formato de caixa surpresa e do impulso da dopamina, a PoP MART começou sua primeira onda de crescimento rápido. Em 2019, a receita anual do IP Molly já havia alcançado 456 milhões de yuan, tornando-se a principal fonte de receita da PoP MART.

Este modelo que combina gashapon japonês com colaborações de brinquedos de alta gama tornou-se muito comum nos anos seguintes à febre dos NFTs. Elementos básicos desenhados por artistas são posteriormente combinados pela equipa do projeto em uma série de imagens para venda e operação. A fase de lançamento inicial dos NFTs geralmente também utiliza o formato de caixa surpresa, onde a equipa do projeto libera várias imagens de combinações raras para estimular o desejo de compra.

As duas apenas diferem na forma de lançamento, mas dezenas de milhares de projetos NFT e várias blue chips falharam amplamente, enquanto o PoP MART agora está a ter uma segunda primavera, por que será?

Eu costumava atribuir as razões à dificuldade de implementação e ao alto custo de aquisição. A primeira realmente parece ser um problema atualmente, mas a segunda não é bem assim. Os NFTs também passaram por um período de cunhagem gratuita, com Goblintown, MIMIC SHHANS e outros sendo casos de sucesso dessa época. Os criadores conseguiam ganhar muito apenas com a comissão de transações. Muitos NFTs da era das inscrições têm um grau de descentralização maior com base nisso, mas isso também não impede a queda dos NFTs. É fácil formar ou entrar em uma comunidade de IP, mas o difícil é como continuar.

Portanto, acredito que o problema possa estar no modelo. O sucesso da Molly não fez com que a PoP MART se tornasse famosa de uma só vez, e o preço das ações da empresa tem caído de 2021 a 2024, semelhante à tendência dos NFTs. Mas a PoP MART acabou por conseguir uma recuperação, contando com uma parede de IPs. Atualmente, a PoP MART possui 12 IPs próprios, incluindo Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IPs exclusivos, incluindo THE MONSTERS( com Labubu), PUCKY, SATYR RORY, e mais de 50 IPs de colaborações não exclusivas, como Harry Potter, Disney, League of Legends, entre outros.

As preferências das pessoas são sempre volúveis, o ciclo de vida de um IP é limitado, mas e se tivermos centenas de escolhas? Hoje em dia, Labubu é extremamente popular na Europa e na Sudeste Asiático, e a capacidade de valorização dos seus bonecos é digna de "Maotai de plástico". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no domínio do Web2, o que não é coincidência.

Precisamos repensar o que é o negócio de IP, qual é o roteiro de desenvolvimento do NFT, e por que o PoP MART conseguiu alcançar tanto sucesso na ausência de suporte de conteúdo?

Três, o caminho para o sucesso dos Pudgy Penguins

O sucesso dos Pudgy Penguins reside no pragmatismo. NFT por si só é difícil de diferenciar tecnicamente, não importa quão engenhoso seja o processo de cunhagem, o que se apresenta no final ainda é uma imagem JPG. O verdadeiro desafio dos NFTs está na implementação da propriedade intelectual (IP), que difere em centenas de vezes da dificuldade de criar 10.000 PFPs. A Yuga Labs quer construir um metaverso, enquanto a Azuki deseja fazer animes. Essas ideias são legais, mas esses projetos que custam facilmente centenas de milhões muitas vezes só buscam apoio financeiro da comunidade.

Neste mundo altamente comprimido, todos querem resultados rápidos. Os detentores querem lucrar rapidamente, enquanto os projetos desejam alcançar o sucesso de forma instantânea. Poucos projetos blue-chip estão dispostos a trabalhar de forma sólida, e muitas vezes, quanto mais apressados, pior é a queda. A equipe original dos Pudgy Penguins também era uma equipe amadora impaciente, e após a deterioração de sua reputação, venderam o projeto a um preço baixo.

Neste momento, os Pudgy Penguins encontraram o verdadeiro timoneiro Luca Netz. Este profissional, com anos de experiência em marketing físico, trouxe o projeto de volta aos trilhos. Luca Netz está realmente a construir uma marca e a operar uma empresa para os detentores de NFT. Desde o marketing até aos peluches e aos futuros jogos, cada passo dos Pudgy Penguins é sólido, a empresa consegue ser lucrativa e os detentores também se beneficiam. Tudo isso não é nada de especial, apenas a realização do que deve ser feito. A verdade é que o modelo de IP de baixo para cima é viável no Web3, mas há muito poucos projetos dispostos a baixar a guarda.

Eu não gosto da palavra "falsificação", parece que algumas coisas nunca deveriam ter existido desde o início. Os carros elétricos pareciam muito idiotas, e a Siri no meu telefone também parecia muito boba. Mas isso não impede que hoje em dia toda a cidade esteja cheia de veículos novos e a evolução da IA é evidente.

Muitos dos chamados caminhos refutados, o Web3 ainda tentará no futuro, mas falta um projeto adequado.

Quatro, Caminho Futuro

O caminho do sucesso parece simples, mas na verdade é difícil. O próximo estágio de desenvolvimento do PFP precisará, em última análise, superar algumas estruturas lógicas inerentes às criptomoedas. Para se tornar a próxima versão da Disney no Web3, é necessário acumular muito. A escassez dos NFTs tem atuado como um efeito contrário no processo de popularização? Essa questão já discuti em artigos anteriores. Se definirmos NFTs como produtos de consumo de moda, então 10.000 unidades podem ser limitadas demais; se os definirmos como ativos e formas de financiamento exclusivos do Web3, então a propriedade intelectual ainda precisa ser convertida em produtos de consumo tangíveis para cumprir as promessas feitas à comunidade, e não em uma coleção de sub-séries estranhas.

Com base na cultura única do círculo das criptomoedas e nas próprias características do NFT, a concentração a longo prazo em uma única IP também é um recurso sem alternativas. Como inovar com base nesses PFP? Como expandir um projeto para uma fábrica de IP? Talvez isso exija que aceitemos algumas novas ideias e introduzamos mais tecnologia e mecânicas de jogo.

Cinco, emitir moeda: ponto final ou novo começo?

O significado da emissão de moeda em projetos NFT ainda não está claro. Esta prática parece mais uma forma de exploração dos superiores sobre os inferiores, além de ser uma diluição do valor original do NFT. Só consigo entender isso como uma forma de os promotores do projeto buscarem uma maneira conveniente de saída de liquidez.

De APE a DOOD, estes tokens são todos, sem exceção, variantes de moedas sem valor. As suas funcionalidades muitas vezes incluem a obtenção de dividendos de transações em cadeia através de staking, direitos de compra de itens no metaverso, direitos de governança, entre outros. Idealmente, deveria formar um ciclo benéfico entre detentores → stakers → desenvolvedores. Mas a realidade é que se assemelha mais a um ar, preso em um ciclo vicioso de queda de preços de NFT, diminuição de lucros de mineração e queda de preços de tokens.

Para os detentores originais de NFT, embora os tokens tenham levado uma parte dos dividendos e direitos, eles geralmente recebem grandes airdrops durante o evento de geração de tokens (TGE), por isso raramente há reclamações. No entanto, a longo prazo, isso realmente representa uma diluição, e a forma de distribuição como a de Azuki's Anime é uma invasão de interesses ainda mais evidente.

A popularidade a curto prazo é, sem dúvida, importante, mas a sustentabilidade a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de moeda se torne o ponto final do projeto.