Web3 marketing na vanguarda: do emissão de tokens à relação com desenvolvedores através de uma abordagem sistémica

O marketing Web3 apresenta diferenças significativas em relação ao marketing tecnológico tradicional. Este artigo resume as principais estratégias e melhores práticas de marketing no campo das criptomoedas.

A singularidade do marketing criptográfico

• O público-alvo é muito pequeno, com apenas 20 a 30 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos em todo o mundo.
• O tamanho da indústria é pequeno e a barreira de entrada é baixa, tornando mais fácil estabelecer influência
• A essência é a coordenação ecológica, precisamos redefinir a forma de crescimento.
• O núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa
• É necessário equilibrar as três principais necessidades: técnica, econômica e de valor.

Criação de Marca do Fundador

• Moldar a imagem de especialista na área, e não de vendedor de produtos
• Discussão de pontos críticos da indústria com base em insights profissionais
• Escolha a forma de expressão mais natural: podcast, texto longo ou vídeo
• Comece por um ponto de entrada fácil e crie momentos icónicos
• Manter a produção de conteúdo original pelos fundadores, a equipe é responsável pela otimização e embalagem.

Estratégia de marketing de projetos Layer2

• Equilíbrio de dupla localização: destacar o valor comercial, enfatizar a expansão da missão do Ethereum
• A vinculação técnica é a prova mais eficaz, como o uso padrão de ETH para pagar Gas.
• Os recursos determinam a diferenciação: capital forte pode criar uma marca de forma independente, recursos limitados exigem uma ligação profunda com o Ethereum.
• DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing, controlando de forma unificada o estilo de linguagem e o caminho de conversão.

Relações com Desenvolvedores(DevRel)Operação

• DevRel está realmente a evoluir para o papel de criador de conteúdo
• Resolver os pontos de dor na utilização de ferramentas através de vídeos de ensino de programação.
• Construir um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade"
• Apoio profundo para ajudar os desenvolvedores a ter sucesso, formando o modelo "primeiro capacitar, depois falar".

emissão de tokens e operação da comunidade

• Equilibrar as atividades de marketing com as propriedades duplas dos produtos financeiros
• Escolher o caminho explosivo ou progressivo com base nas características do projeto
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo
• Localização precisa do público-alvo, cultivando apoiantes iniciais altamente compatíveis.
• Aprenda a filtrar o ruído, não tente responder a todas as vozes online

Configuração de recursos de marketing

• Os 6 meses antes do lançamento do produto são o melhor momento para iniciar o marketing.
• É necessário considerar pessoal dedicado para a operação contínua da comunidade.
• A demanda faseada pode optar por consultores ou agências.
• Ao colaborar com pequenas instituições boutique, fornecer resumos de projetos pequenos com limites claros.
• As equipas iniciais preferem talentos versáteis com quem já trabalharam.

Construção da equipe

• Seguir o padrão duplo "fundamentos universais + especialização vertical"
• Dividir a estrutura da equipe por domínio em vez de função
• A função de divulgação pode adquirir conhecimentos da indústria através do aprendizado
• Avaliar a transferibilidade das competências profissionais do candidato
• A criação de conteúdo requer apoio e feedback contínuos do fundador ou da equipe.

Operação Global

• O núcleo é a construção de uma rede de confiança local
• Recomendação de parceiros locais através de canais confiáveis
• Criar canais Discord localizados para cultivar membros da comunidade com alta atividade
• Descobrir e cultivar apoiantes-chave, integrando-os no sistema formal

Estratégia de Atividades

• Localização precisa, busca pela qualidade em vez da escala
• Eventos pequenos e de alto padrão são mais úteis para a cooperação comercial e para a construção de redes de contatos chave.
• Planejamento de grandes lançamentos e eventos importantes em sincronia com o roteiro do produto
• Contactar o público-alvo através de pequenas reuniões fechadas

Cultura da comunidade e meme

• Aproveitar a cultura meme para transformar conceitos complexos, reforçando o sentido de pertença à comunidade
• Estabelecer um mecanismo de equilíbrio: a conta principal mantém um tom profissional, dando espaço criativo aos operadores.
• Incorporar memes como parte orgânica da estratégia de comunicação.
• Manter um tom positivo e otimista, evitando ironias negativas, e preservar a tonalidade da marca