Токенизация — это механизм, который используется для стимулирования сетей и сообществ к коллективному созданию ценности и позволяет вкладчикам участвовать и делиться полученной ценностью. Вот почему я считаю, что сообщество является наиболее перспективным убийственным применением технологии и инструментов Web3. Согласовывая стимулы между членами и заинтересованными сторонами, токенизированные сообщества могут максимизировать социальный капитал и полезность. Выпуская собственные токены, сообщество может стать настоящей экономикой собственности, где участники могут напрямую общаться с единомышленниками, а также со своими любимыми кумирами, создателями и брендами, разделяя при этом коллективную ценность, которую они создают. Стоимость самих токенов сообщества будет определяться их полезностью (т.е. доступностью, эксклюзивностью или преимуществами, которые актив предоставляет в сообществе), социальным капиталом (принадлежность к сообществу и динамичность, статус члена и репутация) и ценностью собственности, которую он предоставляет держателям (управление сообществом и распределение ресурсов).

Это основной аргумент Экономики Собственности Variant, где криптовалюты открывают новую экономическую модель сообществ и сетей, созданных, управляемых и принадлежащих пользователям. Собственность стимулирует рост ценности сообщества и совместной оценки, дальше развивая сетевые эффекты, которые быстро масштабируют платформы. Однако, для того чтобы сообщества могли саморегулироваться и самостоятельно поддерживаться (суверенными), необходимо учитывать финансирование и модели монетизации, которые переносят капитальные ресурсы и потоки доходов на блокчейн. Без этого сообщества не смогут захватить какую-либо ценность для перераспределения или реинвестирования.

Токены не являются быстрым решением для достижения продукт-маркетинговой привлекательности. Хотя токены могут сыграть роль в привлечении внимания пользователей и инициировании начальной активации участников, основное предложение ценности сообщества должно выходить за рамки владения. Для поддержания оценки ценности сообщества необходимо иметь возможность монетизировать свой социальный капитал или утилитарную ценность.

Таким образом, токенизированные сообщества могут предоставлять и монетизировать три типа ценности:

1. Значение доступа/сети: доступ сообщества, принадлежность и связь вокруг общей темы/миссии/цели > Монетизировать через токен-защищенные подписки, токен-защищенные спонсорские соглашения или аффилиации.

2. Значение вывода/производства: Утилиты, инструменты, продукты и услуги, предоставляемые сообществом или для сообщества > Монетизация через блокчейн-транзакции, распределение доходов или роялти, и бизнес или биржевые обмены через токены.

3. Собственность/Ценность управления: Управление и выделение ресурсов дорожной карты сообщества > Монетизация через продажу токенов управления и/или безопасности как акций.

В долгосрочной перспективе наиболее живыми будут те сообщества, которые предоставляют (и захватывают) ценность в трех аспектах: принадлежность, полезность и собственность. Однако независимо от выбранной сообществом модели монетизации, его механизмы захвата ценности должны быть широко ориентированы, а не эксплуатационными. Основное внимание любой модели токеномики сообщества должно быть сосредоточено на создании и захвате ценности через и для сообщества, а не на извлечении ценности из его участников или внешних сторон. Более того, любая ценность, захваченная сообществом, должна напрямую соотноситься с созданной его участниками ценностью. Это не означает, что вся ценность должна быть перераспределена среди участников, но по крайней мере часть ценности должна накапливаться в казне сообщества для поддержки текущих инициатив.

Токенизированные сообщества - это сети капиталовложений, ориентированные на мемы. Рост стоимости токенов сообщества основан на том, насколько эффективно они стимулируют держателей токенов финансировать значимые сотрудничества, распространяющие общие мемы. Токенизированные сообщества превращают членов сообщества в предпринимателей, создавая сеть, состоящую из различных проектов, продуктов, компаний и подсообществ, которые коллективно стремятся к достижению общих мемов или миссий.

Основная идея и обещание токенизированных сообществ заключается в создании самообеспечивающего и самоподкрепляющего положительного обратного связи, где члены сообщества активно взаимодействуют, вносят усилия для приобретения социального статуса, утилитарных выгод и/или акций, генерируя стимулирующие механизмы и сетевые эффекты, которые побуждают членов инвестировать и вносить больший вклад. Взаимное сотрудничество и индивидуальная инициатива являются движущими силами этого положительного цикла, внутренним мотивом, который поддерживает работу цикла. Взаимное сотрудничество обеспечивает тот факт, что члены идентифицируются с общими целями и общими ценностями, основанными на принципах симбиоза и взаимной выгоды, что, в свою очередь, является предпосылками для активного участия членов и фактического вклада в сообщество.

В рамках сообщества колеса, токены действуют как программируемые инцентивные механизмы для создания и захвата ценности. Смарт-контракты определят, как эти токены приобретаются и какого рода ценность или права владельца они разблокируют. Другими словами, путем программного шифрования токенов членам сообщества можно стимулировать вносить вклад и взаимодействовать для достижения определенных результатов и исходов.

Вы можете предоставлять людям цифровые токены, чтобы стимулировать их выполнять действия, которые вы хотите от них, чтобы создать желаемые результаты, не тратя при этом ни цента, ни евро, ни какой-либо традиционной валюты. Токены по сути являются новой формой валюты, созданной практически из воздуха. Однако эта валюта имеет ценность только в том случае, если деятельность, стимулируемая этой новой формой валюты, считается ценной.

Программируемые поощрения —— Лайл Макини и Роквел Шах (substack.com)

Это возвращает нас к квадратному одному. Токены повышают свою стоимость только тогда, когда базовое сообщество может обеспечивать и монетизировать стоимость. Чтобы токенизированное сообщество стало своей микроэкономикой, оно должно рассмотреть и принять более бизнес-подобное мышление и действия. Это не означает, что каждое сообщество или токенизированное сообщество должно быть прибыльным, но по крайней мере стоимость и прибыль должны возвращаться держателям токенов для поддержания стоимости токена. В настоящее время многие токен-проекты не являются прибыльными (или не имеют пути к прибыльности), или их механизмы распределения стоимости и прибыли имеют явные недостатки.

В индустрии много обсуждений о том, почему хорошие продукты не приводят к увеличению стоимости своего токена. Я углубился в эту проблему и пришел к двум выводам, почему это происходит, и это связано с следующими тремя принципами:

• Стартапы не прибыльны (доход ≠ прибыль)
• Прибыль не аккумулируется держателям токенов (неликвидным провайдерам)
• Механизмы распределения прибыли имеют недостатки

Доход — злоупотребляемое слово в крипто — Джоэл Дэвис(substack.com)

Чтобы стать сообществом, способным устойчиво создавать ценность (а не эксплуатировать ценность), может быть привлекательным определить действительно прибыльный продукт или ценностное предложение сообщества с самого начала. Однако, будучи крепким сторонником золотого круга Саймона Сайнека, я выступаю за четкое определение «Почему» и «Как» сообщества, а затем рассмотрение «Чего» (результат, продукт, предложение). Применяя этот подход к сообществу, соответствующие шаги должны быть следующими:

Почему — Цель сообщества: Почему — это не только заработок; это всего лишь результат. Почему — это общая цель, причина или мем. Это фундаментальная причина существования вашего сообщества.

Как — Колесо сообщества: Как включает в себя создание правильной динамики, культуры и инцентивных механизмов для привлечения подходящих участников, способностей и ресурсов для совместного достижения основных целей, миссий или мемов.

Что такое значение сообщества: Что такое всесторонняя социальная и практическая ценность, обеспечиваемая сообществом. Когда токен становится важным инструментом для запуска положительного обратного связи, в конечном итоге необходимо реализовать монетизируемую ценность.

Приняв эту стратегию и поэтапную концепцию, мы гарантируем, что токен не будет запущен преждевременно, до установления «минимального жизнеспособного сообщества» и проверки «соответствия сообщества-рынка». Начав мало и органично расти изнутри, вы сможете протестировать и настроить свой механизм, но, что более важно, собрать отзывы от преданных и единомышленных ядерных команд, чтобы формировать ценностное предложение и модель дизайна токенов сообщества.

Не существует единой правильной модели запуска коммуникационного механизма общины. Любое из трех измерений ценности — доступ, полезность и собственность — может быть выбрано в качестве отправной точки для запуска механизма общины. Собственность может привести к доступу, так же как доступ может привести к собственности. Дорожная карта DAO от Web3 Academy основана на постепенном увеличении ценности токена от отсутствия ценности до наличия ценности, достижении фазового роста через заработок, владение, утилиту, доступ через токены и, в конечном итоге, генерацию дохода и ликвидность токенов. Брендовые сообщества имеют преимущество в создании коммуникативного механизма общины, поскольку они могут использовать существующий бренд и продуктовую основу, позволяя токенизации реализовать механизм производственной сети-собственности (утилита-доступ-собственность), который является ключевым концептом при токенизации программ лояльности или преобразовании брендовых сообществ в DAO.

В конечном итоге, независимо от того, как вы решите спланировать свою дорожную карту ценности, здоровые сообщества - те, которые способны поддерживать вращающийся механизм создания и улавливания ценности. В это входит:

• Привлечение капитальных ресурсов или генерация дохода на цепи
• Эффективное распределение этих ресурсов и доходов для достижения наибольшего воздействия (т.е. распространение миссии/цели/мема)
• Обеспечение того, чтобы ценность возвращалась обратно в сообщество пропорционально вкладам (т.е. увеличение ценности, а не эксплуатация)

Это также поднимает вопрос о том, как сообщества и DAO управляют коллективным управлением для максимизации ончейн-доходов. Однако это тема, требующая дальнейших глубоких исследований и включающая стратегии монетизации и управления.

Хотя мы находимся в экономике владения, где пользователи имеют больше власти и собственности, чем когда-либо ранее, DAO должны найти баланс и убедиться, что они могут заработать достаточно средств, по крайней мере, чтобы поддержать свою основную команду.

Отказ от ответственности:

1. Эта статья перепечатана с [ФорсайтНовости]. Все авторские права принадлежат оригинальному автору [ДокТом]. Если есть возражения к этому перепечатыванию, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманда, и они незамедлительно справятся с этим.
2. Ответственность за отказ: Взгляды и мнения, выраженные в этой статье, являются исключительно мнением автора и не являются инвестиционным советом.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.