«Зняття обмежень» тягне за собою зниження ігрового бізнесу Kingsoft, які ще карти залишилися після «Гуси-качки»?

Нещодавно компанія Kingsoft представила звіт про результати за четвертий квартал та рік, що закінчився 2025 року, загальний дохід компанії за рік склав 9.683 мільярдів юанів, що на 6% менше в порівнянні з минулим роком; з них дохід у Q4 становив 2.62 мільярдів юанів, що на 6% менше в річному обчисленні, але на 8% більше в порівнянні з попереднім кварталом. Результати показали чітке диференціювання, бізнес офісного програмного забезпечення та послуг став основою зростання, річний дохід склав 5.929 мільярдів юанів, що на 16% більше в річному обчисленні, частка доходу склала 61%; натомість бізнес онлайн-ігор та інші напрямки продемонстрували слабкі результати, річний дохід склав 3.754 мільярдів юанів, що на 28% менше в порівнянні з 5.197 мільярдів юанів 2024 року. Відомо, що дохід цього бізнесу у Q4 склав 868 мільйонів юанів, що на 33% менше в річному обчисленні та на 3% менше в порівнянні з попереднім кварталом, що стало основною причиною зниження доходу компанії.

Нещодавно ігровий бізнес Kingsoft перебуває в етапі корекції. Продукти, такі як “解限机” та “尘白禁区”, зазнали значних змін, однак мобільна гра “鹅鸭杀”, яка вийде на початку 2026 року, стане новою точкою зростання для Kingsoft Games.

У фінансовому звіті зазначено, що падіння ігрового бізнесу головним чином викликане високою базою порівняння за аналогічний період 2024 року та зниженням доходів від деяких старих ігор, а незадовільні показники запуску “解限机” минулого року також призвели до уповільнення розвитку бізнесу. Щоб впоратися з викликами, Kingsoft Games у грудні 2025 року завершила реорганізацію структури, Го Вейвей подав у відставку з посади CEO Xishanju, продовжуючи виконувати обов’язки головного продюсера та звітувати перед Цзоу Тао, CEO Kingsoft та головою Xishanju, який став виконуючим обов’язки CEO Xishanju, ця реорганізація також закладає основу для стратегічної оптимізації ігрового бізнесу (детальніше див. у звіті “Го Вейвей подав у відставку з посади CEO Xishanju”).

Перед обличчям тиску на результати, Kingsoft Games чітко визначила нову стратегію розвитку, Цзоу Тао під час телефонної конференції з аналітиками фінансового звіту вперше детально описав бізнес-план на посаді виконуючого обов’язки CEO Xishanju. Основна стратегія зосереджена на трьох аспектах: по-перше, збільшення вкладень у класичні IP, такі як серія “剑网”, “剑网3” та “剑侠世界：起源” як основні бойові IP, продовжують стабільно працювати, стаючи базою бізнесу, у майбутньому буде продовжено покращення ігрового досвіду та обслуговування основних користувачів; по-друге, скорочення несуттєвих проектів, зосередження ресурсів на продуктах з довгостроковою стратегічною цінністю; по-третє, всебічна інтеграція ШІ, створення платформи для ШІ-креативу, регулярне проведення конкурсів на креативність всередині компанії, зосередження ресурсів на просуванні комерціалізації видатних проектів, Цзоу Тао вважає, що ШІ не поглинає програмне забезпечення, а перебудовує цифрові системи, що революціонізує моделі створення ігрового контенту, сприяючи епосі креативності, це також стане ключовим напрямком розвитку Kingsoft Games у майбутньому, а зростання витрат на дослідження та розробки компанії також надає підтримку реалізації стратегії, у 2025 році річні витрати на дослідження та розробки склали 3.534 мільярдів юанів, що на 16% більше в порівнянні з минулим роком, а витрати на дослідження та розробки у Q4 склали 953 мільйони юанів, що на 30% більше в річному обчисленні, зростання викликане збільшенням кількості співробітників, підвищенням витрат на спеціальні проекти з ШІ та витратами на розробку нових ігор.

Варто відзначити, що мобільна гра “鹅鸭杀”, що вийде на початку 2026 року, стане новою точкою зростання для Kingsoft Games, ця соціально-дослідна гра в перший день запуску залучила 5 мільйонів нових гравців (детальніше див. у звіті “Кількість зареєстрованих користувачів перевищила 20 мільйонів, популярні ніки розкуплені, гра <鹅鸭杀> надійшла в продаж”), за тиждень відкритого тестування було залучено 10 мільйонів нових гравців, загальна кількість нових користувачів перевищила 30 мільйонів, стабільно займаючи перше місце у безкоштовному списку iOS, наразі DAU стабільно тримається на рівні близько 3 мільйонів, що значно перевищує ринкові очікування. Щодо планів розвитку “鹅鸭杀”, Цзоу Тао зазначив, що згідно з даними про утримання онлайн-гравців, Kingsoft планує спочатку зосередитися на підтримці даних DAU користувачів як на першочерговому завданні, щоб підтримувати стабільність версії і покращувати якість обслуговування, що стосується реалізації доходу від гри та комерціалізації, це не є пріоритетом на зараз. Наразі виступ “鹅鸭杀” перевищує очікування компанії та ринку, і все ще має значний потенціал для зростання, питання виїзду проекту за кордон також перебуває в стадії планування.

У запасі нових ігор Kingsoft Games також створила різноманітний продуктовий матриця, дві казуальні ігри серії “愤怒的小鸟” отримали ліцензію, очікується, що вони вийдуть на внутрішньому ринку у 2026 році; незалежна гра “星砂岛”, в яку інвестувала Kingsoft, вже відкрила глобальне передзамовлення в лютому 2026 року, ця гра про лікувальне сільське життя отримала чудові відгуки на Steam, компанія планує оптимізувати продукт з урахуванням відгуків гравців, щоб підготуватися до офіційного запуску в другій половині року. Крім того, компанія також має в запасі продукти, такі як “剑侠世界4：无限” та “猫咪和汤：魔法与美食”.

Варто зазначити, що нещодавно ігровий бізнес Kingsoft перебуває в етапі корекції. Крім того, що “解限机” зазнала невдач, нещодавно гра у жанрі шутера в стилі аніме “尘白禁区” викликала суперечки через спільний захід і з 2 березня зупинила роботу (детальніше див. у звіті “Ігри Xishanju <尘白禁区> терміново зупинили роботу”).

Для Kingsoft Games, яка має понад 30 років досвіду розвитку, наразі стоїть перед подвійним викликом: посилення життєздатності флагманських IP та ітерація нових хітів, а “鹅鸭杀”, реалізація ШІ та диверсифікація запасів нових ігор стають ключовими факторами для розв’язання цієї ситуації.

Автор: журналіст N Video Наньду Ши Лі