البث المباشر للتسوق هو الآن أكبر نموذج للإعلام الذاتي في الصين وأكثرها مباشرة في تحقيق الأرباح. في عام 2025، تجاوز إجمالي قيمة السلع (GMV) للتجارة الإلكترونية المباشرة في الصين 5 تريليون يوان صيني، مما يمثل ما يقرب من ثلث إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت الوطنية، مع توقع أن يصل حجم المستخدمين النشطين في الصناعة إلى 6.6 مليار.