Ketika Snoop Dogg Bertemu NFT: Fenomena $12M Telegram dan Apa yang Diungkapkannya tentang Kolektibel Digital

Pada pertengahan 2025, rapper Snoop Dogg menunjukkan bahwa pelepasan NFT selebriti tetap menjadi kekuatan yang kuat dalam ekonomi digital. Menggunakan fitur Gifts yang baru diluncurkan oleh Telegram yang didukung oleh blockchain TON, dia berhasil menjual sekitar 996.000 koleksi digital hanya dalam 30 menit, menghasilkan sekitar $12 juta pendapatan. Kecepatan dan skala transaksi ini mengejutkan pasar yang sebelumnya mengalami penurunan aktivitas perdagangan dan skeptisisme investor.

Koleksi NFT Snoop Dogg bukan sekadar gimmick penjualan kilat—ia mengandung manfaat sosial yang nyata. Pembeli dapat menampilkan NFT mereka langsung di profil Telegram mereka atau mengubahnya menjadi Stars, mata uang dalam aplikasi platform tersebut. Integrasi NFT ke dalam platform sosial yang sudah ada ini menunjukkan pergeseran yang disengaja dari pasar blockchain yang berdiri sendiri, menunjukkan bahwa koleksi digital mungkin mendapatkan pijakan terkuat saat terintegrasi ke dalam platform yang sudah digunakan orang setiap hari.

Masterclass Selebriti Crypto: Bagaimana Snoop Dogg Menghasilkan Penjualan NFT yang Tak Tertandingi

Koleksi ini sendiri terinspirasi dari identitas budaya Snoop: mobil klasik, citra ikonik yang terkait dengan mereknya, dan elemen tematik yang mencerminkan gaya hidupnya. Untuk memperkuat peluncuran ini, Snoop Dogg sekaligus merilis lagu berjudul “Gifts” yang secara eksplisit menyebut Telegram dan pendirinya Pavel Durov, menciptakan peluncuran multimedia yang melampaui peluncuran produk biasa. Menurut tim Telegram, ini bukan sekadar transaksi komersial tetapi sebuah eksperimen dalam menunjukkan kemungkinan baru untuk kepemilikan dan keterlibatan NFT.

Yang membuat waktu peluncuran ini sangat menarik adalah konteks pasar yang lebih luas. Menurut data awal 2025, volume perdagangan NFT menyusut sekitar 61% dibandingkan periode sebelumnya. Namun, meskipun terjadi kontraksi besar ini, proyek NFT terkenal tetap menarik permintaan yang besar. Paradoks ini menunjukkan bahwa pasar tidak sedang mati—melainkan sedang mengalami segmentasi. Proyek yang didukung selebriti dan inisiatif yang berfokus pada manfaat nyata berkembang, sementara koleksi NFT spekulatif dan dengan utilitas rendah mengalami penurunan yang tajam.

Lebih dari Sekadar Spekulasi: Mengapa Manfaat Dunia Nyata Mengubah Lanskap NFT

Fenomena Snoop Dogg terjadi dalam ekosistem yang lebih luas yang beralih ke aplikasi NFT yang praktis. Selama empat tahun sebelumnya, TravelX dan Algorand bekerja sama menciptakan lebih dari 17 juta tiket penerbangan berbasis NFT, yang diberi merek ulang sebagai “NFTickets.” Inisiatif ini menunjukkan bahwa teknologi blockchain dapat digunakan untuk tujuan transaksi yang sah—menggantikan tiket tradisional dengan kredensial digital yang dapat diverifikasi dan dijual kembali. Aplikasi ini berbeda secara fundamental dari koleksi spekulatif; ia memberikan nilai langsung dan nyata.

Pada saat yang sama, ruang NFT selebriti mengalami hasil yang beragam. Mantan pemain NBA Shaquille O’Neal setuju menyelesaikan gugatan terkait proyek Astrals, sebuah inisiatif NFT berbasis DAO yang dia promosikan sejak 2022. Meski mendukung usaha ini bahkan setelah keruntuhan FTX, Shaq menghadapi pengawasan hukum karena diduga berfungsi sebagai promotor sesuai regulasi sekuritas. Kasus Astrals menunjukkan kompleksitas hukum yang masih menyelimuti keterlibatan selebriti dalam proyek blockchain.

Dari Akses Penggemar ke Manfaat yang Dapat Diperdagangkan: NFT Menemukan Tujuan Lebih dari Sekadar Koleksi Digital

Organisasi olahraga profesional juga bereksperimen dengan manfaat NFT. PSG, klub sepak bola terkenal, meluncurkan NFT Silver Card eksklusif di blockchain Matchain, yang menawarkan pemilik pengalaman premium termasuk tempat duduk di pinggir lapangan, acara pribadi, dan keanggotaan komunitas PSG global. Yang penting, manfaat ini dapat dipindahkan atau dijual kembali, mengubah kepemilikan NFT dari koleksi statis menjadi akses yang dapat diperdagangkan dengan nilai manfaat nyata.

Perkembangan yang bersamaan ini menunjukkan adanya pergeseran fundamental dalam pasar NFT. Alih-alih runtuh sepenuhnya, ekosistem ini mengkonsolidasikan diri di sekitar proyek-proyek yang memiliki manfaat nyata—baik yang terintegrasi dalam platform sosial seperti Telegram, terintegrasi dalam model bisnis yang sudah ada seperti klub olahraga, maupun berfungsi secara praktis seperti tiket. Penjualan NFT Snoop Dogg membuktikan bahwa daya tarik selebriti yang dipadukan dengan integrasi platform masih dapat menghasilkan pengembalian luar biasa, tetapi pendorong utamanya bukan lagi sekadar spekulasi. Melainkan, gabungan antara visibilitas sosial dan nilai fungsional yang mengubah koleksi digital menjadi aset yang benar-benar ingin dimiliki dan berpotensi diperdagangkan. Perbedaan ini mungkin akhirnya menentukan proyek NFT mana yang akan bertahan dalam ekonomi digital yang terus berkembang.