2024年3月9日、全国人民代表大会第十四期第四回会議の第二会場「部长通道」において、国家体育総局局長の高志丹は、近年、冰雪経済、アウトドアスポーツ、体育消費促進の政策文書を連続して打ち出し、戦略的な視点から体育産業の発展における難点や障壁を解決し、発展の活力を解き放ったと述べました。体育消費は新たな生活様式となり、体育産業は経済社会発展の新たな原動力となり、中国の体育産業は「経済新エンジン」への再構築を加速しています。
体育とは一体何か？体育の本質は勝敗を超えた生命教育であり、体育強国になるには単に国際大会で多くのメダルを獲得するだけでなく、世界舞台で公平な競争姿勢をもって国家イメージを伝えることが重要です。体育強国を支えるのは堅実な経済力と深い産業基盤であり、国民の体育消費が活発で、産業チェーンが完備され、市場エコシステムが成熟して初めて、体育精神は国民生活に根付くことができます。体育強国は単なる競技場の栄光だけでなく、国家の肌理に融合した発展の原動力でもあります。
新興産業としての体育産業は、現在、規模拡大と構造の高度化が並行して進む高速成長期にあります。2024年の全国体育産業の総規模（総産出額）は38421億元、付加価値は16033億元であり、国内総生産（GDP）の1.19%を占め、前年より0.04ポイント増加しています。
高志丹は記者の質問に対し、「十四五」以来、全国の体育産業の総規模と付加価値の年平均成長率はそれぞれ8.8%と10.5%に達していると述べました。2025年には、全国の定期的な体育運動参加者の割合は38.5%に達し、19～59歳の住民一人当たりの体育消費は約2500元となり、2020年比で38%増加しています。さらに、2025年には冰雪経済の総規模が初めて1兆元を突破します。2024年から2025年の冰雪シーズンには、全国の住民の冰雪運動参加者は2.92億人に達しました。冰雪運動、冰雪文化、冰雪装備、冰雪観光などの産業チェーンは飛躍的に発展しています。
体育産業が注目されるもう一つの重要な理由は、その産業チェーンが非常に長く、「産業のコネクター」とも呼ばれる点です。データによると、2024年の体育用品および関連製品の製造は、体育産業の付加価値の26.5%を占めており、前年より0.8ポイント増加しています。体育産業の上流に位置する運動用品の製造は、基礎的なフィットネス器具から高級専門装備まで全てのチェーンをカバーしています。上流の製造だけでなく、プロリーグ、大衆イベント、コミュニティフィットネスなど多様な形態の大会運営やフィットネスサービス産業も成長しており、下流は文化・観光・健康養生などの分野へと拡大しています。
体育経済が次の成長エンジンとなる理由は、政策の恩恵、消費のアップグレード、産業の融合という三重のチャンスを同時に捉えているからです。
《中国アウトドアスポーツ産業発展報告（2024-2025）》によると、アウトドアスポーツ産業はすでに高速成長期に入り、2025年4月までに参加者数は4億人を突破し、総人口に対する割合は28.3%に達しています。この数字は、アウトドアスポーツがマイナーな趣味から大衆のライフスタイルへと歴史的な飛躍を遂げたことを示しています。産業経済への貢献も顕著で、2024年の冰雪運動産業規模は9700億元、水上運動産業は4300億元を突破し、自転車産業の総産出額は3000億元を超え、三大分野の合計市場規模は1.7兆元に達しています。
「村超」の爆発的な人気は、体育産業の下支えと融合の典型例です。産業の視点から見ると、「村超」は従来の専門大会＋都市中心のモデルを打破し、県域や農村が体育消費の巨大なブルーオーシャンであることを証明しています。村レベルのサッカー試合は一度に数万人の観客を集め、周辺の飲食、宿泊、農産品販売を促進し、試合＋地域経済のミニ産業チェーンを形成しています。このモデルは開催ハードルを下げ、「政府が舞台を用意し、民衆が演じ、市場が運営する」という実現可能性を証明し、中小都市や農村に再現可能な産業パスを提供しています。
「十五五」計画では、「群衆体育と競技体育の総合推進を図り、体育強国の建設を加速させる」と明確に掲げており、体育関連政策の推進と住民の体育・娯楽の多様化に伴い、試合経済の土壌は徐々に整備されつつあります。体育産業は内需喚起と住民の精神文化生活の充実を促す重要な手段となっています。
体育経済を発展させるには、産業を「主役」にし、より多くの細分化された分野を育成し、産業の活力を高める必要があります。同時に、試合IPの価値を拡大し、「試合＋メディア＋関連商品」のモデルを形成し、職業リーグの市場化運営を推進し、自主ブランドの試合を育成し、試合を流量の入口とし、財政負担を軽減させることも重要です。
現在、中国の体育経済は高速拡大を続ける一方、解決すべき構造的課題も存在します。まず、産業チェーンの連携不足で、上下流のつながりが緩く、装備製造と大会サービス、文化・観光の融合間の価値伝達が円滑でなく、付加価値の十分な解放が難しい状況です。一部のセクションは「流量重視、質は軽視」の短期的な利益追求に陥っています。
次に、地域格差が顕著で、農村や県域には巨大な消費潜在力があるものの、標準化された会場や専門人材、運営体系が脆弱であり、政策と市場の連携メカニズムも未成熟です。下支え市場のビジネスモデルも検証段階にあります。
さらに、試合IPの価値の掘り下げは浅く、職業リーグや自主ブランドの試合は財政補助や単一スポンサーに依存し、自立的な収益循環が形成されていません。加えて、体育と文化・観光・健康養生・テクノロジーなどの融合業態は急速に出現していますが、業界標準や著作権保護、規制制度の空白があり、低質な供給や投機的開発も散見され、産業エコシステムに影響を与えています。
また、資本と流量の駆動により、一部の体育プロジェクトは過度にエンターテインメント化・ファン化の傾向を見せており、商業開発の中で体育の本質を守ることが重要な課題となっています。さらに、体育の法則を理解し、市場運営も熟知した複合型人材の不足が産業の革新と国際化を妨げています。これらの課題を同時に解決し、政策の恩恵を持続可能な市場活力に変換することが、中国の体育経済の規模拡大から高品質な発展への根本的な飛躍を実現させる鍵です。
（作者 李晓丹）
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スポーツ経済は、なぜ次のトレンドになるのか？
2024年3月9日、全国人民代表大会第十四期第四回会議の第二会場「部长通道」において、国家体育総局局長の高志丹は、近年、冰雪経済、アウトドアスポーツ、体育消費促進の政策文書を連続して打ち出し、戦略的な視点から体育産業の発展における難点や障壁を解決し、発展の活力を解き放ったと述べました。体育消費は新たな生活様式となり、体育産業は経済社会発展の新たな原動力となり、中国の体育産業は「経済新エンジン」への再構築を加速しています。
体育とは一体何か？体育の本質は勝敗を超えた生命教育であり、体育強国になるには単に国際大会で多くのメダルを獲得するだけでなく、世界舞台で公平な競争姿勢をもって国家イメージを伝えることが重要です。体育強国を支えるのは堅実な経済力と深い産業基盤であり、国民の体育消費が活発で、産業チェーンが完備され、市場エコシステムが成熟して初めて、体育精神は国民生活に根付くことができます。体育強国は単なる競技場の栄光だけでなく、国家の肌理に融合した発展の原動力でもあります。
新興産業としての体育産業は、現在、規模拡大と構造の高度化が並行して進む高速成長期にあります。2024年の全国体育産業の総規模（総産出額）は38421億元、付加価値は16033億元であり、国内総生産（GDP）の1.19%を占め、前年より0.04ポイント増加しています。
高志丹は記者の質問に対し、「十四五」以来、全国の体育産業の総規模と付加価値の年平均成長率はそれぞれ8.8%と10.5%に達していると述べました。2025年には、全国の定期的な体育運動参加者の割合は38.5%に達し、19～59歳の住民一人当たりの体育消費は約2500元となり、2020年比で38%増加しています。さらに、2025年には冰雪経済の総規模が初めて1兆元を突破します。2024年から2025年の冰雪シーズンには、全国の住民の冰雪運動参加者は2.92億人に達しました。冰雪運動、冰雪文化、冰雪装備、冰雪観光などの産業チェーンは飛躍的に発展しています。
体育産業が注目されるもう一つの重要な理由は、その産業チェーンが非常に長く、「産業のコネクター」とも呼ばれる点です。データによると、2024年の体育用品および関連製品の製造は、体育産業の付加価値の26.5%を占めており、前年より0.8ポイント増加しています。体育産業の上流に位置する運動用品の製造は、基礎的なフィットネス器具から高級専門装備まで全てのチェーンをカバーしています。上流の製造だけでなく、プロリーグ、大衆イベント、コミュニティフィットネスなど多様な形態の大会運営やフィットネスサービス産業も成長しており、下流は文化・観光・健康養生などの分野へと拡大しています。
体育経済が次の成長エンジンとなる理由は、政策の恩恵、消費のアップグレード、産業の融合という三重のチャンスを同時に捉えているからです。
《中国アウトドアスポーツ産業発展報告（2024-2025）》によると、アウトドアスポーツ産業はすでに高速成長期に入り、2025年4月までに参加者数は4億人を突破し、総人口に対する割合は28.3%に達しています。この数字は、アウトドアスポーツがマイナーな趣味から大衆のライフスタイルへと歴史的な飛躍を遂げたことを示しています。産業経済への貢献も顕著で、2024年の冰雪運動産業規模は9700億元、水上運動産業は4300億元を突破し、自転車産業の総産出額は3000億元を超え、三大分野の合計市場規模は1.7兆元に達しています。
「村超」の爆発的な人気は、体育産業の下支えと融合の典型例です。産業の視点から見ると、「村超」は従来の専門大会＋都市中心のモデルを打破し、県域や農村が体育消費の巨大なブルーオーシャンであることを証明しています。村レベルのサッカー試合は一度に数万人の観客を集め、周辺の飲食、宿泊、農産品販売を促進し、試合＋地域経済のミニ産業チェーンを形成しています。このモデルは開催ハードルを下げ、「政府が舞台を用意し、民衆が演じ、市場が運営する」という実現可能性を証明し、中小都市や農村に再現可能な産業パスを提供しています。
「十五五」計画では、「群衆体育と競技体育の総合推進を図り、体育強国の建設を加速させる」と明確に掲げており、体育関連政策の推進と住民の体育・娯楽の多様化に伴い、試合経済の土壌は徐々に整備されつつあります。体育産業は内需喚起と住民の精神文化生活の充実を促す重要な手段となっています。
体育経済を発展させるには、産業を「主役」にし、より多くの細分化された分野を育成し、産業の活力を高める必要があります。同時に、試合IPの価値を拡大し、「試合＋メディア＋関連商品」のモデルを形成し、職業リーグの市場化運営を推進し、自主ブランドの試合を育成し、試合を流量の入口とし、財政負担を軽減させることも重要です。
現在、中国の体育経済は高速拡大を続ける一方、解決すべき構造的課題も存在します。まず、産業チェーンの連携不足で、上下流のつながりが緩く、装備製造と大会サービス、文化・観光の融合間の価値伝達が円滑でなく、付加価値の十分な解放が難しい状況です。一部のセクションは「流量重視、質は軽視」の短期的な利益追求に陥っています。
次に、地域格差が顕著で、農村や県域には巨大な消費潜在力があるものの、標準化された会場や専門人材、運営体系が脆弱であり、政策と市場の連携メカニズムも未成熟です。下支え市場のビジネスモデルも検証段階にあります。
さらに、試合IPの価値の掘り下げは浅く、職業リーグや自主ブランドの試合は財政補助や単一スポンサーに依存し、自立的な収益循環が形成されていません。加えて、体育と文化・観光・健康養生・テクノロジーなどの融合業態は急速に出現していますが、業界標準や著作権保護、規制制度の空白があり、低質な供給や投機的開発も散見され、産業エコシステムに影響を与えています。
また、資本と流量の駆動により、一部の体育プロジェクトは過度にエンターテインメント化・ファン化の傾向を見せており、商業開発の中で体育の本質を守ることが重要な課題となっています。さらに、体育の法則を理解し、市場運営も熟知した複合型人材の不足が産業の革新と国際化を妨げています。これらの課題を同時に解決し、政策の恩恵を持続可能な市場活力に変換することが、中国の体育経済の規模拡大から高品質な発展への根本的な飛躍を実現させる鍵です。
（作者 李晓丹）