"أطول عيد رأس سنة على الإطلاق" يحقق رقم قياسي جديد في تدفق الركاب! تنشيط استهلاك الخدمات "بكامل الحيوية"！

المصدر: موقع صحيفة الأوراق المالية الكاتب: يانغ تشين

خلال سنة الحصان، عطلة عيد الربيع التي استمرت تسعة أيام، سجلت حركة التنقل عبر المناطق في المجتمع بأكمله قبل وبعد العيد أعلى مستوى لها في التاريخ، وبلغت ذروتها في يوم واحد، مما يعكس قوة الحركة السكانية.

كما ارتفعت درجة حرارة الاستهلاك بشكل ملحوظ، خاصة في مجال الخدمات، حيث زادت استهلاك السياحة الداخلية خلال الأيام الثلاثة الأولى من العطلة بنسبة 4.5% على أساس سنوي؛ وفيما يتعلق بالسينما والترفيه، على الرغم من عدم تكرار النجاح الاستثنائي لفيلم “نزا 2” العام الماضي، إلا أن بعض أفلام موسم العيد كانت ذات سمعة جيدة.

وفقًا لبيانات وزارة النقل الصينية، سجلت حركة التنقل عبر المناطق في المجتمع بأكمله قبل وبعد عيد الربيع لعام 2026 أعلى مستوى لها في التاريخ، وتحت تأثير “أطول عطلة في التاريخ” وطقس أكثر دفئًا من المعتاد، أصبحت صورة حركة السكان أكثر حيوية مقارنة بعام 2025.

ووفقًا لفريق الاقتصاد الكلي في شركة Guolian Minsheng Securities، فإن حجم حركة الأشخاص خلال موسم السفر الربيعي لعام 2026 تجاوز عام 2025، بالإضافة إلى الذروة الصغيرة التي حدثت بعد اليوم الثاني من السنة الجديدة، والتي قد تكون نتيجة لتقديم وتيرة العودة للعمل، وربما ظهور ظاهرة العودة إلى الوطن ثم السفر مرة أخرى بشكل مرحلي.

تشير بيانات شركة Tongcheng Travel إلى أن ظاهرة “العودة إلى الوطن بشكل مرحلي” هذا العام أكثر انتشارًا من الأعوام السابقة، ومن المتوقع أن يزيد عدد المسافرين جواً مرتين أو أكثر خلال العطلة، مع ارتفاع بنسبة تتجاوز 50% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. ويختار العديد من السكان الجمع بين “زيارة الأقارب في الوطن” و"السفر للترفيه"، مما يدل على أن جزءًا كبيرًا من السكان مستعدون لدفع ثمن عطلة طويلة جدًا.

خلال عيد الربيع هذا العام، لم يقتصر النشاط في سوق السياحة والثقافة على السفر للخارج فحسب، بل شمل أيضًا السياحة الداخلية.

وفقًا لفريق الاقتصاد الكلي في شركة Guolian Minsheng Securities، شهدت السياحة الخارجية ارتفاعًا ملحوظًا، حيث كانت الرحلات الجوية إلى هونغ كونغ وماكاو وتايوان والدول الأخرى خلال عيد الربيع لعام 2026 أعلى بشكل ملحوظ مقارنة بنفس الفترة من عام 2025، وأصبحت تايلاند وكوريا وأوروبا الوجهات الثلاث الأكثر شعبية.

بالإضافة إلى ذلك، يختار عدد متزايد من السياح الأجانب زيارة الصين للاحتفال بالعيد، للاستمتاع بالثقافة التقليدية الصينية. ووفقًا لتقارير CCTV، أظهرت بيانات المنصات الإلكترونية أن عدد تذاكر الرحلات الدولية خلال الأيام الخمسة الأولى من عطلة عيد الربيع زاد بنسبة 312% على أساس سنوي. ويؤدي ازدهار السياحة الدولية إلى تحفيز مختلف أنواع الاستهلاك الداخلي، وهو ما يعكس بشكل حقيقي “جلب الثروة من جميع الجهات”.

أما من ناحية الاستهلاك، خاصة في مجال الخدمات، فقد شهد نموًا ملحوظًا. خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة، زادت مبيعات التجزئة والمطاعم الرئيسية في البلاد بمعدل يومي بنسبة 8.6% مقارنة بنفس الفترة من عام 2025؛ وخلال الأيام الثلاثة الأولى، زاد تدفق الزوار وإيرادات 78 شارعًا تجاريًا رئيسيًا (مناطق تجارية) التي تراقبها وزارة التجارة بنسبة 4.5% و4.8% على التوالي، مما يضع أساسًا لنجاح بداية العام في الاستهلاك.

ومن الجدير بالذكر أن استهلاك الخدمات يُعد “مليئًا بالحيوية”. خلال الأيام الثلاثة الأولى من العطلة، ارتفعت استهلاك السياحة الداخلية على المنصات الرئيسية بنسبة 4.5% على أساس سنوي؛ وبفضل سياسة مجانية استخدام الطرق السريعة خلال العطلة وتطوير شبكة شواحن السيارات الكهربائية على مستوى البلاد، زادت طلبات استئجار السيارات خلال الأيام الثلاثة الأولى بنسبة 26%.

وفيما يخص السينما والترفيه، حتى 23 فبراير، تجاوز إجمالي إيرادات الأفلام خلال موسم عيد الربيع لعام 2026 (بما في ذلك المبيعات المسبقة) 5 مليارات يوان.

ومع ذلك، يرى فريق البحث في شركة Minsheng Securities أن إيرادات شباك التذاكر وعدد المشاهدين خلال موسم عيد الربيع لهذا العام لا تزال منخفضة مقارنة بالسنوات السابقة، ولم تكرر الظاهرة الاستثنائية لفيلم “نزا 2” العام الماضي. ويؤكد هذا الفارق مرة أخرى أن جودة المحتوى والابتكار في العرض من جانب العرض هو العامل الرئيسي في تحويل الطلب المحتمل إلى استهلاك فعلي، خاصة مع استعادة رغبة السكان في الإنفاق بشكل تدريجي.

بالإضافة إلى ذلك، تم تنفيذ سياسة “الدعم الوطني” التي تم تحسينها وتطويرها قبل العيد بشكل كامل، حيث شملت الأجهزة المنزلية والهواتف المحمولة والنظارات الذكية، واستفاد الكثيرون من عروض “الدعم الوطني” لشراء مستلزمات إلكترونية للعيد. ومع تيسير السياسات وفتح سوق التهرب الضريبي، بلغت مبيعات الضرائب المعفاة من الرسوم على جزيرة هاينان خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة 9.7 مليار يوان، بزيادة قدرها 15.8%.

(تحرير: وِن جينغ)