McDonald's знову знижує ціни — цього разу до $3 і нижче

McDonald’s $MCD -0.94% планує запустити нове меню з позиціями ціною до $3 у квітні, а також сніданкові комплекти за $4, оскільки мережа прагне глибше зайти у сегмент знижок, щоб залучити бюджетних відвідувачів, повідомляє The Wall Street Journal.

Дешевше меню замінює акцію “купити один — отримати другий за долар”, яка стартувала у 2025 році. До нього увійдуть сосисковий бисквіт і чотири курячі нагетси. Сніданковий комплект за $4 включатиме МакМафін, картопляний хеш і каву.

Пов’язаний контент

Uber запускає опцію для водіїв лише для жінок у великих містах США

Усі авіакомпанії підвищують ціни через війну з Іраном

McDonald’s описав оновлення — внутрішньо назване “McValue 2.0” — у повідомленні франчайзі раніше цього тижня, копію якого переглянув The Journal. Компанія заявила, що зміни були схвалені групами франчайзі з “одностайним погодженням”. Навчання для ресторанів щодо нових пропозицій розпочнеться найближчими тижнями.

Цей крок продовжує майже дволітню політику зосередженості на цінності. У 2024 році McDonald’s запустила комплекти за $5, додала опції за $1 у січні 2025 року, а минулої осені уклала угоду з американськими франчайзі щодо зниження цін на комбо-обіди. У минулому році компанія та її франчайзі витратили близько $85 мільйонів на рекламу цих знижкових комбо, а у лютому CFO Іан Борден повідомив The Journal, що ще близько $35 мільйонів було виділено для операторів, які зазнали фінансових втрат через зниження цін у початку 2026 року. Ця підтримка закінчиться у березні.

McDonald’s заявила, що стратегія набирає обертів, особливо серед клієнтів з низьким доходом, які частіше замовляють комбо-обіди.

За даними досліджень ринку Technomic, сприйняття доступності мережі покращилося, але ще не повністю відновилося. Близько однієї п’ятої опитаних споживачів назвали McDonald’s доступним у минулому році, що більше ніж 18% у 2024 році, але все ще менше рівня 2019 року. Приблизно третина оцінила ціни як конкурентоспроможні з іншими швидкими закладами харчування.

Конкуренти також запроваджують свої знижкові акції. Panera Bread запустила у минулому місяці пропозицію за $4.99 з можливістю змішувати та підбирати страви. Pizza Domino’s $DPZ -0.32% заявила, що її пропозиція за $9.99 з будь-яким стилем і топінгами допомагає залучати клієнтів з інших мереж.

McDonald’s намагається відновити імідж цінності, який постраждав після підвищення цін у період пандемії, коли франчайзі самі встановлювали ціни в меню, що змусило багатьох клієнтів сумніватися, чи залишається мережа доступною.

📬 Підписатися на щоденний дайджест

Наш безкоштовний, швидкий і цікавий огляд світової економіки, що надходить щодня вранці.

Підписатися