2026年の平均的な20代にとって、朝のルーティンはコーヒー、卵、そして絶え間ないデジタルの「絶望の穴」かもしれません。おすすめ動画* * *これは、シンシナティの24歳のソーシャルメディアアカウントマネージャー、ジェームズ・ダットンが先月YouTubeに投稿した動画で、銀行の通知の嵐に目覚めたときの感覚を表現したものです。ある日、彼が数週間も開いていないストリーミングサービスに15ドルを支払い、次の日には値上げされた音楽プラットフォームに10ドルを支払っている。1か月前に自分のサブスクリプション支出を見直し、月に120ドルもデジタルの虚無に流れていることに気づいたのです。「まあ、全部積み重なるんですよね」とダットンはフォーチュンに語った。「その資金を、実際に欲しいと思っていないサブスクリプションよりも良いリソースに振り向けられる気がしました。」ダットンだけではありません。サブスクリプション型のストリーミングサービスはパンデミックのピークを過ぎ、特に若いアメリカ人の間ではサブスクリプション経済に対する静かな反乱が起きています。多くの人が、基本的な広告付きインターフェースから、使いにくくざらざらして奇妙に美しい物理メディアの世界へと移行しています。インディペンデントビデオ店のネオンライトの通路から、スターターアパートのビニールカバーの壁まで、ジェネレーションZは便利さを捨てて、ついに自分のものを手に入れることを選んでいます。**すべてを持ち、何も所有しない**----------------------------------------ストリーミングへの愛は、次の約束に基づいて築かれました：欲しいものすべて、どこへでも、コーヒー数杯分の価格で。Netflixは2010年代初頭に登場し、スターの出演や大規模予算のオリジナル番組・映画の追加によって魅力を広げました。2020年までに、サブスクリプションサービスはあまりに一般的になり、アメリカ中のリビングルームはストリーミング戦争の舞台となり、ディズニー、HBO、アマゾンなどの業界大手が参戦しました。しかし2026年、ストリーミングは勢いを失いつつあります。人々は依然としてケーブルや衛星サービスよりもストリーミングを利用する傾向がありますが、新規登録者数の伸びは鈍化しています。主要なストリーミングサービスの成長率は昨年7％に落ち込み、2024年の12％から減少し、単一数字の成長は初めて記録されました。これはサブスクリプション経済データ提供会社のAntennaによるとです。アメリカではサブスクリプション疲れが広がっています。フォーブスによると、平均的な消費者は4.5のアクティブなサブスクリプションを持ち、年間924ドルを支払っています。そして、おそらくジェネレーションZほどクラウドからエンターテインメントライブラリを借りることに飽きている世代はありません。Civic Scienceの消費者分析プラットフォームのデータによると、12月から1月の間に、ジェネレーションZの37％がサブスクリプション疲れのために1つ以上のストリーミングサービスを解約し、さらに29％が近いうちに解約する予定だと答えています。ジェネレーションZの回答者の驚くべき87％が、サブスクリプション経済に対して何らかの疲労感を抱いていると報告しています。経済的負担も一因ですが、多くのアメリカ人にとって、サブスクリプションの普及は現代アメリカの所有の難しさを象徴しています。映画やテレビ番組のデジタルコピーを買うことさえ、実際の所有ではなく、配信権を失えば削除される取り消し可能な視聴ライセンスを購入しているに過ぎません。アトランタ郊外の医療ITワーカー兼YouTuber、ルディ・ロドリゲス（38歳）は、先月投稿された動画で、彼は『サインフェルド』の大ファンで、Netflixアカウントを持っていると語っています。しかし、もし彼が最上位のサブスクリプションプランを使わなければならないとしたら、年間約300ドルを払うよりも、約100ドルでその番組の物理的なボックスセットを買った方が良いと考えています。「デジタルなものは決してあなたのものではない」とロドリゲスはフォーチュンに語った。「アマゾンはあなたの家に入ってDVD映画を奪いに来ることはありません。永遠にあなたのものです。」**アナログ反乱**------------------------サブスクリプションの数が縮小し始めると、物理的なエンターテインメント商品への関心が逆方向に向かっています。例えば、ビニールレコードの売上は2024年に7％増の14億ドルに達し、アメリカレコード協会によると、18年連続の成長です。2023年には、ビニール購入が1987年以来初めてCDの売上を超えました。高級誌やインディペンデント雑誌、写真集の販売も特に若い層の間で急増しています。2026年には、もう生産ラインに乗っていないレトロなアイテムへの関心も回復しています。ヴィンテージゲーム機やiPodなどです。これは単なるノスタルジックな中年コレクターのトレンドだけではありません。ジェネレーションZが主導しています。例えば、ロサンゼルス北東部の交差点の角にある歴史的な映画館は、近年地域の象徴となっています。2023年に、そこはVidiotsという非営利団体の新しい拠点としてオープンしました。これはビデオレンタル店、映画館、コミュニティ集会所の役割を兼ねています。2013年にVidiotsで働き始めたロビー・マクラスキーは、当初の平均レンターは50歳以上だったと語っていますが、今では20代中盤から後半の人々で賑わっています。「全く流行の一つだとは思えません」とマクラスキーはフォーチュンに語り、今では週に1,000本以上の映画をレンタルしていると指摘します。これは2000年代初頭の最も忙しかった時期よりも多い数字です。これらの若い映画愛好家にとって、物理的な店の通路を歩くことは社会的な儀式となっています。アルゴリズムに頼る代わりに、人間の推薦とディスクを手に取る触覚的で不完全な喜びを楽しんでいるのです。ストリーミングはすぐに消えることはないでしょう。あまりに便利すぎて、多くの人にとって不可欠だからです。マクラスキーは、若いアメリカ人の中にはビデオレンタル店や若者向けコミュニティセンターが一体となった場所に住む人はほとんどいないとも言います。しかし、アルゴリズムに一生エンターテインメントを支えられてきた世代にとって、ディスクをプレーヤーに入れ、座って、インターネットの遅さに邪魔されずに視聴できることは、ほぼ革新的なことです。「物理メディアにもう一度関心を持つ人たちがいるのは、かなりクールだと思います」とダットンは動画で語っています。「物理メディアはここに残るようです。」少なくとも、もう見た番組を5回も繰り返し見ているのに、忘れていたサブスクリプションに20ドル払う必要はなくなるでしょう。フォーチュン・ワークプレース・イノベーション・サミットに参加しませんか 2026年5月19日〜20日、アトランタで開催。次なる職場革新の時代が到来し、旧来の戦略は書き換えられています。このエネルギッシュな限定イベントでは、世界の最も革新的なリーダーたちが集まり、AI、人間性、戦略がどのように融合し、再び未来の働き方を再定義するのかを探ります。今すぐ登録してください。
サブスクリプションの疲弊により、Z世代はすべての物理的なものに恋をしています。『アマゾンがあなたの家に入ってDVDを取り上げることはない』
2026年の平均的な20代にとって、朝のルーティンはコーヒー、卵、そして絶え間ないデジタルの「絶望の穴」かもしれません。
おすすめ動画
これは、シンシナティの24歳のソーシャルメディアアカウントマネージャー、ジェームズ・ダットンが先月YouTubeに投稿した動画で、銀行の通知の嵐に目覚めたときの感覚を表現したものです。ある日、彼が数週間も開いていないストリーミングサービスに15ドルを支払い、次の日には値上げされた音楽プラットフォームに10ドルを支払っている。1か月前に自分のサブスクリプション支出を見直し、月に120ドルもデジタルの虚無に流れていることに気づいたのです。
「まあ、全部積み重なるんですよね」とダットンはフォーチュンに語った。「その資金を、実際に欲しいと思っていないサブスクリプションよりも良いリソースに振り向けられる気がしました。」
ダットンだけではありません。サブスクリプション型のストリーミングサービスはパンデミックのピークを過ぎ、特に若いアメリカ人の間ではサブスクリプション経済に対する静かな反乱が起きています。
多くの人が、基本的な広告付きインターフェースから、使いにくくざらざらして奇妙に美しい物理メディアの世界へと移行しています。インディペンデントビデオ店のネオンライトの通路から、スターターアパートのビニールカバーの壁まで、ジェネレーションZは便利さを捨てて、ついに自分のものを手に入れることを選んでいます。
すべてを持ち、何も所有しない
ストリーミングへの愛は、次の約束に基づいて築かれました：欲しいものすべて、どこへでも、コーヒー数杯分の価格で。Netflixは2010年代初頭に登場し、スターの出演や大規模予算のオリジナル番組・映画の追加によって魅力を広げました。2020年までに、サブスクリプションサービスはあまりに一般的になり、アメリカ中のリビングルームはストリーミング戦争の舞台となり、ディズニー、HBO、アマゾンなどの業界大手が参戦しました。
しかし2026年、ストリーミングは勢いを失いつつあります。人々は依然としてケーブルや衛星サービスよりもストリーミングを利用する傾向がありますが、新規登録者数の伸びは鈍化しています。主要なストリーミングサービスの成長率は昨年7％に落ち込み、2024年の12％から減少し、単一数字の成長は初めて記録されました。これはサブスクリプション経済データ提供会社のAntennaによるとです。
アメリカではサブスクリプション疲れが広がっています。フォーブスによると、平均的な消費者は4.5のアクティブなサブスクリプションを持ち、年間924ドルを支払っています。そして、おそらくジェネレーションZほどクラウドからエンターテインメントライブラリを借りることに飽きている世代はありません。
Civic Scienceの消費者分析プラットフォームのデータによると、12月から1月の間に、ジェネレーションZの37％がサブスクリプション疲れのために1つ以上のストリーミングサービスを解約し、さらに29％が近いうちに解約する予定だと答えています。ジェネレーションZの回答者の驚くべき87％が、サブスクリプション経済に対して何らかの疲労感を抱いていると報告しています。
経済的負担も一因ですが、多くのアメリカ人にとって、サブスクリプションの普及は現代アメリカの所有の難しさを象徴しています。映画やテレビ番組のデジタルコピーを買うことさえ、実際の所有ではなく、配信権を失えば削除される取り消し可能な視聴ライセンスを購入しているに過ぎません。
アトランタ郊外の医療ITワーカー兼YouTuber、ルディ・ロドリゲス（38歳）は、先月投稿された動画で、彼は『サインフェルド』の大ファンで、Netflixアカウントを持っていると語っています。しかし、もし彼が最上位のサブスクリプションプランを使わなければならないとしたら、年間約300ドルを払うよりも、約100ドルでその番組の物理的なボックスセットを買った方が良いと考えています。
「デジタルなものは決してあなたのものではない」とロドリゲスはフォーチュンに語った。「アマゾンはあなたの家に入ってDVD映画を奪いに来ることはありません。永遠にあなたのものです。」
アナログ反乱
サブスクリプションの数が縮小し始めると、物理的なエンターテインメント商品への関心が逆方向に向かっています。例えば、ビニールレコードの売上は2024年に7％増の14億ドルに達し、アメリカレコード協会によると、18年連続の成長です。2023年には、ビニール購入が1987年以来初めてCDの売上を超えました。高級誌やインディペンデント雑誌、写真集の販売も特に若い層の間で急増しています。2026年には、もう生産ラインに乗っていないレトロなアイテムへの関心も回復しています。ヴィンテージゲーム機やiPodなどです。
これは単なるノスタルジックな中年コレクターのトレンドだけではありません。ジェネレーションZが主導しています。
例えば、ロサンゼルス北東部の交差点の角にある歴史的な映画館は、近年地域の象徴となっています。2023年に、そこはVidiotsという非営利団体の新しい拠点としてオープンしました。これはビデオレンタル店、映画館、コミュニティ集会所の役割を兼ねています。2013年にVidiotsで働き始めたロビー・マクラスキーは、当初の平均レンターは50歳以上だったと語っていますが、今では20代中盤から後半の人々で賑わっています。
「全く流行の一つだとは思えません」とマクラスキーはフォーチュンに語り、今では週に1,000本以上の映画をレンタルしていると指摘します。これは2000年代初頭の最も忙しかった時期よりも多い数字です。これらの若い映画愛好家にとって、物理的な店の通路を歩くことは社会的な儀式となっています。アルゴリズムに頼る代わりに、人間の推薦とディスクを手に取る触覚的で不完全な喜びを楽しんでいるのです。
ストリーミングはすぐに消えることはないでしょう。あまりに便利すぎて、多くの人にとって不可欠だからです。マクラスキーは、若いアメリカ人の中にはビデオレンタル店や若者向けコミュニティセンターが一体となった場所に住む人はほとんどいないとも言います。しかし、アルゴリズムに一生エンターテインメントを支えられてきた世代にとって、ディスクをプレーヤーに入れ、座って、インターネットの遅さに邪魔されずに視聴できることは、ほぼ革新的なことです。
「物理メディアにもう一度関心を持つ人たちがいるのは、かなりクールだと思います」とダットンは動画で語っています。「物理メディアはここに残るようです。」少なくとも、もう見た番組を5回も繰り返し見ているのに、忘れていたサブスクリプションに20ドル払う必要はなくなるでしょう。
フォーチュン・ワークプレース・イノベーション・サミットに参加しませんか 2026年5月19日〜20日、アトランタで開催。次なる職場革新の時代が到来し、旧来の戦略は書き換えられています。このエネルギッシュな限定イベントでは、世界の最も革新的なリーダーたちが集まり、AI、人間性、戦略がどのように融合し、再び未来の働き方を再定義するのかを探ります。今すぐ登録してください。