Memahami Black Friday dari Sudut Pandang Ekonom dan Dampaknya terhadap Anda

Ringkasan Utama

• Black Friday merujuk pada hari setelah Thanksgiving dan secara simbolis dianggap sebagai awal musim belanja liburan yang penting bagi pengecer.
• Menjelang Black Friday, toko biasanya menawarkan diskon besar-besaran untuk elektronik, mainan, pakaian, dan barang hadiah populer lainnya.
• Juga penting bagi pengecer: Cyber Monday, hari pertama kembali bekerja bagi banyak konsumen setelah akhir pekan liburan panjang, di mana pengecer online menawarkan diskon besar.

Apa Itu Black Friday?

Black Friday merujuk pada hari setelah liburan Thanksgiving di AS, yang dirayakan pada hari Kamis keempat bulan November. Hari ini telah menjadi hari penawaran belanja dan diskon khusus, dan dikatakan menandai awal musim belanja liburan.

Data penjualan dari Black Friday sering dianggap sebagai indikator kesehatan ekonomi secara keseluruhan dan cara bagi ekonom untuk mengukur kepercayaan masyarakat Amerika terhadap pengeluaran diskresioner mereka. Penurunan angka penjualan Black Friday kadang dianggap sebagai pertanda pertumbuhan ekonomi yang melambat.

Investopedia / Michela Buttignol

Memahami Black Friday

Umumnya, pengecer menawarkan promosi khusus secara online dan di toko pada Black Friday. Banyak yang membuka pintu mereka dini hari pada Black Friday untuk menarik pelanggan atau bahkan menjaga operasional mereka hingga larut malam pada Thanksgiving. Semakin banyak pengecer yang menawarkan “penawaran Black Friday” jauh sebelum hari sebenarnya.

Pencari diskon yang sangat antusias dikenal pernah menginap semalaman pada Thanksgiving untuk mendapatkan tempat di antrean toko favorit mereka; bahkan ada yang melewatkan makan malam Thanksgiving sama sekali dan langsung menuju toko yang buka. Promosi biasanya berlangsung hingga hari Minggu, dan baik toko fisik maupun pengecer online mengalami lonjakan penjualan.

Fakta Cepat

Black Friday juga merujuk pada crash pasar saham terkenal yang terjadi pada 24 September 1869. Pada hari itu, setelah periode spekulasi liar, harga emas jatuh tajam dan saham mengikuti jejaknya.

Black Friday dan Pengeluaran Ritel

Pengecer mungkin menghabiskan seluruh tahun merencanakan penjualan Black Friday mereka. Mereka memanfaatkan hari ini untuk menjual stok berlebih dan menawarkan diskon besar serta penawaran menarik pada barang musiman, seperti dekorasi liburan dan hadiah khas liburan.

Penawaran menarik sering kali meliputi barang bernilai tinggi seperti TV, perangkat pintar, dan elektronik lainnya, dengan harapan pelanggan akan tertarik masuk dan membeli barang dengan margin keuntungan lebih tinggi. Iklan Black Friday sering kali sangat dinantikan sehingga pengecer berusaha keras agar tidak bocor ke publik sebelumnya.

Persaingan antar konsumen untuk mendapatkan barang-barang tren terbatas kadang menyebabkan kekerasan dan cedera karena kurangnya pengamanan yang memadai. Contohnya, pada Black Friday 1983, pelanggan terlibat kericuhan, berkelahi, dan berdesakan di toko-toko di seluruh AS untuk membeli boneka Cabbage Patch Kids, mainan wajib tahun itu yang juga diduga langka. Mengerikan, seorang pekerja di toko besar terinjak mati pada Black Friday 2008, saat kerumunan pembeli mendorong masuk toko begitu pintu dibuka.

Asal Usul Mengejutkan Black Friday

Konsep toko yang mengadakan diskon setelah Hari Turkey sudah ada jauh sebelum istilah “Black Friday” diciptakan. Dalam upaya memulai musim belanja liburan dan menarik kerumunan pembeli, toko-toko telah mempromosikan penawaran besar pada hari setelah Thanksgiving selama puluhan tahun, mengandalkan kenyataan bahwa banyak perusahaan memberi hari Jumat itu libur bagi karyawannya.

Lalu mengapa disebut Black Friday? Ada yang mengatakan hari ini dinamai demikian sebagai penghormatan terhadap istilah “hitam” yang merujuk pada keuntungan, yang berasal dari praktik pencatatan keuangan lama di mana keuntungan dicatat dengan tinta hitam dan kerugian dengan tinta merah. Ide dasarnya adalah bahwa bisnis ritel bisa menjual cukup banyak pada hari Jumat ini (dan akhir pekan berikutnya) untuk membuat mereka “menguntungkan” selama setahun.

Namun, jauh sebelum istilah ini muncul di iklan dan iklan komersial, istilah ini sebenarnya digunakan oleh petugas polisi Philadelphia yang kelelahan. Pada 1950-an, kerumunan pembeli dan pengunjung membanjiri Philadelphia setelah Thanksgiving. Tidak hanya toko-toko di Philadelphia mengumumkan penjualan besar dan pembukaan dekorasi liburan di hari istimewa ini, tetapi kota ini juga mengadakan pertandingan sepak bola Army-Navy pada Sabtu akhir pekan yang sama.

Akibatnya, petugas lalu lintas harus bekerja shift 12 jam untuk mengatur lalu lintas dari pengemudi dan pejalan kaki yang berjubel, dan mereka tidak diizinkan mengambil hari libur. Seiring waktu, petugas yang merasa kesal—menggunakan istilah yang sekarang tidak lagi diterima—mulai menyebut hari kerja yang menakutkan ini sebagai Black Friday.

Istilah ini menyebar ke penjual toko yang menggunakan “Black Friday” untuk menggambarkan antrean panjang dan kekacauan umum yang harus mereka tangani hari itu. Istilah ini tetap menjadi slang Philadelphia selama beberapa dekade, serta menyebar ke beberapa kota terdekat, seperti Trenton, N.J.

Akhirnya, pada pertengahan 1990-an—menghormati konotasi positif dari tinta hitam—“Black Friday” menyebar ke seluruh negeri dan mulai muncul dalam cetakan serta kampanye iklan TV di seluruh Amerika Serikat.

Perkembangan Black Friday

Di suatu titik, Black Friday melompat dari jalanan yang padat dan toko-toko yang penuh sesak ke kerumunan pembeli yang berdesakan, saling berebut tempat parkir, dan berkelahi untuk mendapatkan mainan wajib terbaru. Kapan Black Friday menjadi acara belanja yang gila dan berlebihan seperti sekarang?

Itu terjadi pada tahun 2000-an ketika Black Friday secara resmi ditetapkan sebagai hari belanja terbesar dalam setahun. Sebelumnya, hari itu adalah hari Sabtu sebelum Natal. Namun, semakin banyak pengecer yang mempromosikan penjualan “tak boleh dilewatkan” setelah Thanksgiving, dan diskon Black Friday semakin dalam, sehingga konsumen Amerika tidak bisa lagi menahan daya tarik hari belanja besar ini.

Pada 2011, Walmart mengumumkan bahwa mereka tidak akan membuka toko pada Jumat pagi, melainkan mulai penjualan pada malam Thanksgiving. Ini memicu kegilaan di antara pengecer besar lainnya, yang dengan cepat mengikuti jejaknya. Saat ini, Black Friday adalah acara yang lebih panjang—sebenarnya disebut Black Weekend.

Menurut National Retail Federation (NRF), 197 juta konsumen di AS berbelanja selama akhir pekan liburan lima hari dari Thanksgiving hingga Senin berikutnya pada 2024, turun dari lebih dari 200 juta tahun sebelumnya. Setiap pembeli menghabiskan rata-rata $235 untuk hadiah selama periode itu.

Black Friday vs. Cyber Monday

Untuk pengecer online, tradisi serupa muncul pada hari Senin setelah Thanksgiving—Cyber Monday. Ide dasarnya adalah bahwa konsumen kembali bekerja setelah akhir pekan liburan Thanksgiving, siap untuk mulai berbelanja—dan saat jam kerja mereka. Pengecer online sering mengumumkan promosi mereka jauh sebelum hari tersebut agar bersaing dengan penawaran Black Friday di toko fisik.

Fakta Cepat

Selain akhir pekan belanja Thanksgiving, ada juga Small Business Saturday, yang dibuat untuk mendorong konsumen berbelanja di bisnis kecil lokal mereka.

Signifikansi Ekonomi Black Friday

Beberapa investor dan analis saham melihat angka Black Friday sebagai cara untuk mengukur kesehatan keseluruhan industri ritel. Ada juga yang meremehkan anggapan bahwa Black Friday memiliki prediktabilitas nyata di kuartal keempat untuk pasar saham secara keseluruhan. Sebaliknya, mereka menyarankan bahwa ini hanya menyebabkan keuntungan atau kerugian jangka pendek.

Namun, secara umum, pasar saham dapat dipengaruhi oleh orang-orang yang memiliki hari libur tambahan untuk Thanksgiving atau Natal. Pasar cenderung mengalami peningkatan aktivitas perdagangan dan pengembalian yang lebih tinggi sehari sebelum hari libur atau akhir pekan panjang, fenomena yang dikenal sebagai efek liburan atau efek akhir pekan. Banyak trader berusaha memanfaatkan lonjakan musiman ini.

Kapan Black Friday di 2025?

Black Friday selalu terjadi hari setelah Thanksgiving. Pada 2025, Black Friday jatuh pada 28 November.

Mengapa Black Friday Penting bagi Ekonom?

Beberapa ekonom menganggap Black Friday sebagai indikator kepercayaan konsumen dan kemungkinan pengeluaran diskresioner mereka ke depan.

Kapan Cyber Monday Dimulai?

Cyber Monday, hari Senin setelah akhir pekan Thanksgiving, diluncurkan pada 2005 oleh Shop.org, cabang online dari National Retail Federation.

Kesimpulan

Black Friday, hari setelah Thanksgiving, telah lama dipandang sebagai awal musim belanja liburan. Konsumen mencari diskon besar yang ditawarkan pengecer, sementara ekonom menggunakan angka penjualan secara keseluruhan sebagai ukuran kepercayaan konsumen dan kesehatan ekonomi.