出典：証券时报网 著者：曹晨最近、複数の観光地が無料入場の告知を行い、春の訪問需要と「無料効果」が重なり、3月という伝統的な文化観光の閑散期が急速に活気づき、祝日後の文化観光市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示している。不完全な統計によると、現在までに江西省、河南省、遼寧省、浙江省、安徽省など多くの省で、観光地の期間限定無料入場優待政策が導入されている（一部の観光地は特定の観光客のみ対象）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去一週間、「観光地無料入場」「ピーク外の旅行」などのキーワードの検索熱度は継続的に上昇し、前週比で358％増となった。その中で、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが全国の無料入場観光地のホットランキングトップ10に入った。3月4日現在、プラットフォーム上のホテルや観光地のチケットの検索・予約熱度は春節のピーク時と比べて顕著に低下しているものの、昨年同期と比べて依然として10％以上の増加を示している。一部の人気観光地の検索量は前週比で2.6倍に増加し、「閑散期でも盛況」の状況を呈している。客層構造においては、春節期間に主導的だった帰省や省跨ぎの旅行は徐々に冷え込み、地元や周辺地域の旅行がより活発になっている。具体的には、江西省の廬山風景区は3月に全ての国内外の観光客に対して無料入場を実施している。過去一週間で、廬山風景区の検索量は前週比156％増加し、周辺ホテルの予約熱度も前年比23％上昇した。また、河南省の雲台山風景区は3月に河南、山西、山東、河北の「山河四省」の観光客に対して無料入場を提供し、観光地の検索量は前週比244％増、周辺ホテルの予約熱度も前年比18％増となった。瀋陽故宮博物院は3月3日から8日まで毎日3000枚の無料入場券を市民に予約配布し、同程プラットフォーム上での検索・予約熱度は前週比163％増となり、3月3日と4日に無料入場券の予約が開始されるとすぐに完売した。「去哪儿（クアナール）」のデータによると、「無料効果」は複数の観光地周辺のホテル予約の急増を直接促している。2月25日、江西省の廬山は2026年3月1日から31日までの期間、全ての国内外の観光客に対して無料入場を発表し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地を対象とした。情報公開後、廬山の商圏内のホテル予約数は大幅に増加し、現在までに3月に廬山周辺のホテルに宿泊する予約は、情報発表前の一週間と比べて5倍に増加している。また、同時期に江西省九江市のホテル予約もこの効果により2.6倍に増加し、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市を深く観光する消費傾向を示している。浙江省衢州市は2025年11月から2026年3月31日まで、13の主要観光地を世界中の観光客に無料開放している。去哪儿のデータによると、無料期間中の衢州市のホテル予約数は前年比で約20％増加した。特に、無料観光地の効果は顕著で、江郎山付近のホテルは前年比47％増、廿八都古鎮付近は21％増、水亭門や孔子廟付近も18％増となった。2月25日、河南省焦作市の雲台山は3月に河南、山西、山東、河北の4省の観光客に対して無料入場を発表した。これまでに、3月に焦作市内のホテルに宿泊する予約数は前月比2.5倍に増加している。2月11日、安徽省馬鞍山市は5つの観光地を2023年3月31日まで世界中の観光客に無料開放すると発表した。去哪儿のデータによると、この情報公開後の15日間で、3月に地元のホテルに宿泊する予約数は3.1倍に増加した。「去哪儿」大データ研究院の研究員・楊涵（ヤン・ハン）は、観光地の無料入場は旅行者の出発決定のハードルを下げると分析している。入場料の「引き算」によって客足の「足し算」を実現し、観光地周辺の流量を迅速に活性化させるだけでなく、顕著な消費外部効果を生み出し、地域内外の文化観光消費を牽引することができる。また、無料入場は観光地のサービス品質に対してより高い要求をもたらし、業界のきめ細やかで専門的な運営レベルの向上を促している。注目すべきは、今週末に「三八婦女節」が迎えられることで、安徽省黄山、四川省九寨溝、南京市平山森林公園などが女性観光客向けに期間限定の無料入場政策を実施し、関連観光地の検索量は前週比で1.8倍以上に増加した。「無料効果」と週末や婦女節のタイミングが重なり、今週末の関連旅行商品の予約熱度は前週末と比べて65％超増加している。同程研究院は、今年の祝日後の文化観光市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示しており、その主な要因は三つあると分析している。一つは、多くの観光地が無料優待を導入し、直接的に旅行意欲を刺激していること。二つは、地元や周辺地域の旅行が主流となり、旅行の半径は縮小する一方、頻度は明らかに増加していること。三つは、一部のサラリーマンやシルバー層が祝日後のピーク外の旅行を選び、よりコストパフォーマンスの高い旅行体験を追求していることだ。気温の上昇とともに、過去一週間で「花見」「青空散策」などのキーワードの検索量は前週比で110％超増加しており、3月下旬には全国的に新たな旅行のピークが訪れる見込みである。
多くの観光地が無料入場政策を打ち出し、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を示している
出典：証券时报网 著者：曹晨
最近、複数の観光地が無料入場の告知を行い、春の訪問需要と「無料効果」が重なり、3月という伝統的な文化観光の閑散期が急速に活気づき、祝日後の文化観光市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示している。
不完全な統計によると、現在までに江西省、河南省、遼寧省、浙江省、安徽省など多くの省で、観光地の期間限定無料入場優待政策が導入されている（一部の観光地は特定の観光客のみ対象）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去一週間、「観光地無料入場」「ピーク外の旅行」などのキーワードの検索熱度は継続的に上昇し、前週比で358％増となった。その中で、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが全国の無料入場観光地のホットランキングトップ10に入った。
3月4日現在、プラットフォーム上のホテルや観光地のチケットの検索・予約熱度は春節のピーク時と比べて顕著に低下しているものの、昨年同期と比べて依然として10％以上の増加を示している。一部の人気観光地の検索量は前週比で2.6倍に増加し、「閑散期でも盛況」の状況を呈している。客層構造においては、春節期間に主導的だった帰省や省跨ぎの旅行は徐々に冷え込み、地元や周辺地域の旅行がより活発になっている。
具体的には、江西省の廬山風景区は3月に全ての国内外の観光客に対して無料入場を実施している。過去一週間で、廬山風景区の検索量は前週比156％増加し、周辺ホテルの予約熱度も前年比23％上昇した。また、河南省の雲台山風景区は3月に河南、山西、山東、河北の「山河四省」の観光客に対して無料入場を提供し、観光地の検索量は前週比244％増、周辺ホテルの予約熱度も前年比18％増となった。瀋陽故宮博物院は3月3日から8日まで毎日3000枚の無料入場券を市民に予約配布し、同程プラットフォーム上での検索・予約熱度は前週比163％増となり、3月3日と4日に無料入場券の予約が開始されるとすぐに完売した。
「去哪儿（クアナール）」のデータによると、「無料効果」は複数の観光地周辺のホテル予約の急増を直接促している。2月25日、江西省の廬山は2026年3月1日から31日までの期間、全ての国内外の観光客に対して無料入場を発表し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地を対象とした。情報公開後、廬山の商圏内のホテル予約数は大幅に増加し、現在までに3月に廬山周辺のホテルに宿泊する予約は、情報発表前の一週間と比べて5倍に増加している。
また、同時期に江西省九江市のホテル予約もこの効果により2.6倍に増加し、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市を深く観光する消費傾向を示している。
浙江省衢州市は2025年11月から2026年3月31日まで、13の主要観光地を世界中の観光客に無料開放している。去哪儿のデータによると、無料期間中の衢州市のホテル予約数は前年比で約20％増加した。特に、無料観光地の効果は顕著で、江郎山付近のホテルは前年比47％増、廿八都古鎮付近は21％増、水亭門や孔子廟付近も18％増となった。
2月25日、河南省焦作市の雲台山は3月に河南、山西、山東、河北の4省の観光客に対して無料入場を発表した。これまでに、3月に焦作市内のホテルに宿泊する予約数は前月比2.5倍に増加している。
2月11日、安徽省馬鞍山市は5つの観光地を2023年3月31日まで世界中の観光客に無料開放すると発表した。去哪儿のデータによると、この情報公開後の15日間で、3月に地元のホテルに宿泊する予約数は3.1倍に増加した。
「去哪儿」大データ研究院の研究員・楊涵（ヤン・ハン）は、観光地の無料入場は旅行者の出発決定のハードルを下げると分析している。入場料の「引き算」によって客足の「足し算」を実現し、観光地周辺の流量を迅速に活性化させるだけでなく、顕著な消費外部効果を生み出し、地域内外の文化観光消費を牽引することができる。また、無料入場は観光地のサービス品質に対してより高い要求をもたらし、業界のきめ細やかで専門的な運営レベルの向上を促している。
注目すべきは、今週末に「三八婦女節」が迎えられることで、安徽省黄山、四川省九寨溝、南京市平山森林公園などが女性観光客向けに期間限定の無料入場政策を実施し、関連観光地の検索量は前週比で1.8倍以上に増加した。「無料効果」と週末や婦女節のタイミングが重なり、今週末の関連旅行商品の予約熱度は前週末と比べて65％超増加している。
同程研究院は、今年の祝日後の文化観光市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示しており、その主な要因は三つあると分析している。一つは、多くの観光地が無料優待を導入し、直接的に旅行意欲を刺激していること。二つは、地元や周辺地域の旅行が主流となり、旅行の半径は縮小する一方、頻度は明らかに増加していること。三つは、一部のサラリーマンやシルバー層が祝日後のピーク外の旅行を選び、よりコストパフォーマンスの高い旅行体験を追求していることだ。気温の上昇とともに、過去一週間で「花見」「青空散策」などのキーワードの検索量は前週比で110％超増加しており、3月下旬には全国的に新たな旅行のピークが訪れる見込みである。