Від посміховиська до завойовника: як Netflix захопив Голлівуд після 25 років ігнорування індустрії

Момент, коли все змінилося

5 грудня 2025 року — день, коли Netflix оголосив про купівлю студій і стрімінгових сервісів Warner Bros. Discovery за 82,7 мільярда доларів. Це не пропозиція купівлі, яку HBO розглядала б для переговорів. Не пропозиція, над якою керівники б “стримали сміх”. Це Netflix купує ті студії, що десятиліттями висміювали компанію червоними конвертами.

Тед Сарандос, тепер співвиконавчий директор, коротко підсумував: “Об’єднуючи неймовірну бібліотеку Warner Bros. з нашою, ми ще краще розважатимемо світ.” Переклад? Netflix більше не просто виживає в Голлівуді. Він його володіє.

Як ми дійшли сюди: хроніка недооцінки

$50 Мільйонне відхилення

У 2000 році засновники Netflix Рід Хастінгс і Марк Рендольф прийшли до Blockbuster з пропозицією продати свій стартап за $50 мільйонів. Керівники Blockbuster вважали це настільки абсурдним, що “мусили стримувати сміх”.

Сьогодні цей $50 мільйон становить лише 0,06% від суми, яку Netflix платить за Warner Bros. однією сумою. Для порівняння, ринкова капіталізація Netflix станом на грудень 2025 року — $423 мільярдів, що для тих керівників Blockbuster здавалося б науковою фантастикою.

“Навіть не на радарі”

До 2008 року CEO Blockbuster Джим Кіз був ще впевнений. Він казав інвесторам, що “ні RedBox, ні Netflix навіть не на радарі в плані конкуренції.” За два роки Blockbuster подав на банкрутство, тоді як оцінка Netflix перевищила $13 мільярдів.

Момент албанської армії

Потім настав 2010 — можливо, найвідоміше відкидання в історії бізнесу. Джеф Бьюкс, CEO Time Warner, порівняв Netflix з нішевою військовою загрозою: “Це трохи схоже на те, чи албанська армія захопить світ? Не думаю.”

Саме імперія Warner Bros. тепер знає відповідь.

Боротьба назад

Netflix не мовчав. У 2013 році Тед Сарандос виклав власний виклик: “Мета — стати HBO швидше, ніж HBO зможе стати нами.” Через дванадцять років Netflix досяг більшого — він купив HBO.

Останній опір HBO

У 2017 році тодішній CEO HBO Річард Плеплер подвоїв свою впевненість на премії Variety: “Ми не намагаємося бути Netflix. Вони намагаються бути нами.” Вісім років потому завоювання було завершено.

Гра престижу

Коли Стівен Спілберг у 2019 році стверджував, що фільми Netflix не повинні претендувати на Оскар — називаючи їх “телевізійними фільмами” — фільм Netflix “Рома” все ж отримав 10 номінацій на Оскар. Він виграв три, зокрема за кращу режисуру.

Сьогодні Netflix володіє 26 Оскарів. Найкращий фільм можливо й досі у недосяжності, але колекція продовжує зростати.

Що це насправді означає

Купівля Warner Bros. за 82,7 мільярда доларів (завершиться наприкінці 2026) року і являє собою щось безпрецедентне: цифрову компанію, яка повністю інтегрує один із найвідоміших імперій контенту Голлівуду. Об’єднаний суб’єкт контролюватиме легендарні бібліотеки фільмів і телепрограм разом із домінуванням у стрімінгу.

Ринкова капіталізація Netflix тепер перевищує сумарну вартість наступних семи найбільших розважальних компаній. Це не просто корпоративне розширення. Це фундаментальне переформатування того, як створюється, поширюється і споживається розвага.

Шаблон, якого ніхто не очікував

Шлях Netflix показує компанію, готову різко змінювати курс, коли з’являються можливості. Від оренди DVD до стрімінгу і тепер володіння студійною інфраструктурою — кожен крок здавався радикальним тоді. Кожен крок доводив скептиків неправильним.

Старі гвардії індустрії недооцінювали жагу і здатність Netflix адаптуватися. Вони думали, що стрімінг — це тимчасова мода, потім загроза, потім конкуренція. Вони ніколи не уявляли, що цей новачок зрештою завоює Голлівуд цілком.

Коли купівля Warner Bros. проходить через регуляторні схвалення і до завершення третього кварталу 2026 року, одне ясно: пагорби Голлівуду були назавжди переформатовані. А компанія, що починалася з червоних конвертів, тепер пише майбутнє індустрії.