JoJo Siwa's Fortune: The Dance Phenom Who Built a $20 Juta Empire

Saya telah melihat JoJo Siwa bertransformasi dari hanya seorang anak di "Dance Moms" menjadi kekuatan budaya pop yang sangat kaya, dan sejujurnya, itu agak gila seberapa jauh dia telah datang. Di usia 21 tahun, dia sudah memiliki kekayaan sebesar $20 juta – lebih banyak uang daripada yang akan dilihat kebanyakan dari kita seumur hidup.

Perjalanannya dari anak penari Nebraska menjadi merek global adalah sesuatu yang saya anggap mengesankan dan sedikit mengganggu. Industri hiburan pada dasarnya telah mengubah remaja yang sangat energik ini menjadi mesin uang yang berjalan dan berbicara. Setiap penghormatan, setiap lagu, setiap pos media sosial – semuanya dirancang untuk menjaga aliran uang.

Ketika saya memikirkan hal ini dari perspektif saya, fenomena JoJo Siwa mencerminkan segala sesuatu yang salah dengan bagaimana kita mengkomersialisasikan masa kanak-kanak. Ibunya Jessalynn jelas tahu apa yang dia lakukan, memposisikan putrinya untuk potensi keuntungan maksimum sejak hari pertama. Apakah "Dance Moms" benar-benar tentang menari, atau hanya peluncur untuk perusahaan komersial besar ini?

Namun angka tidak berbohong. Video "Boomerang"-nya memiliki lebih dari satu miliar penayangan! Kerajaan merchandise-nya luar biasa – hanya dari busur itu saja telah menghasilkan ratusan juta dalam penjualan. Forbes memperkirakan $400 juta hanya dari aksesori rambut! Itu bukan bakat – itu pemasaran brilian untuk anak-anak yang mudah terpengaruh dan dompet orang tua mereka.

Saya akan memberi kredit di mana kredit itu layak: JoJo bekerja keras. Tur, konten YouTube, buku, pekerjaan akting – dia terus-menerus berjuang. Tapi mari kita jujur, ada sesuatu yang tidak nyaman tentang melihat seseorang yang begitu muda dipaketkan dan dijual dengan begitu agresif.

Keluarnya dia sebagai LGBTQ+ pada tahun 2021 sebenarnya menyegarkan - momen langka dari keaslian yang tulus dalam karier yang dibangun di atas citra yang dirancang dengan hati-hati. Itu mungkin merupakan keputusan pertama yang dia buat yang tidak terutama tentang memperluas mereknya.

Investasinya di teknologi dan real estat menunjukkan bahwa dia tidak hanya menghabiskan semuanya untuk pakaian yang berkilau. Gadis ini jelas memiliki naluri bisnis yang lebih dari sekadar pita. Tetapi saya bertanya-tanya seberapa banyak masa kecilnya yang dia korbankan untuk membangun kekaisaran ini. Ada sesuatu yang hampir tragis tentang menjadi multimiliuner sebelum Anda bisa minum secara sah.

Cintai dia atau benci dia, JoJo Siwa mewakili mesin selebriti modern dalam bentuk yang paling efisien. Dia telah memanfaatkan setiap aliran pendapatan yang mungkin – dari platform digital hingga produk fisik hingga pertunjukan langsung. Platform perdagangan tradisional di dunia hiburan telah sepenuhnya dikuasai oleh seseorang yang bahkan belum bisa menyewa mobil.

Apakah dia akan mempertahankan kesuksesan ini hingga dewasa? Sejarah tidak baik bagi bintang cilik. Namun dengan $20 juta yang sudah ditabung dan investasi yang tampaknya cerdas, mungkin JoJo juga akan mematahkan kutukan itu.