Novas oportunidades para as redes sociais Web3 após as eleições nos EUA

As eleições nos EUA já chegaram ao fim, com Trump a retornar à cena política com uma vantagem esmagadora. Esta eleição não só afetou a direção futura do mercado de criptomoedas, como também provocou uma grande mudança no campo da mídia. A credibilidade da mídia mainstream e da plataforma X sofreu um golpe severo, criando novas oportunidades de desenvolvimento para as plataformas de mídia social Web3.

Por um lado, os apoiadores do Partido Democrata precisam cultivar novos canais de propaganda controláveis, o que facilita o financiamento de produtos concorrentes. Por outro lado, a plataforma X, sob o controle de Musk, está se tornando cada vez mais ditatorial, inclinando-se ao conservadorismo em várias questões culturais, como aborto, imigração e multiculturalismo LGBTQ. Essa preferência certamente afetará a lógica do algoritmo de recomendação da plataforma X, resultando na perda de usuários com opiniões diferentes. Essa mudança na plataforma X cria condições para que os concorrentes reestruturem a diferenciação do produto e reduzam a dificuldade de promoção.

A credibilidade da mídia mainstream é prejudicada, o Partido Democrata busca novos campos de propaganda

Na presente eleição, a credibilidade da mídia mainstream nos Estados Unidos foi severamente afetada. Os resultados das sondagens antes da eleição estavam gravemente distorcidos em relação à realidade, e a atitude em relação a Harris foi contraditória, o que expôs os preconceitos e a falta de fiabilidade da mídia mainstream. A campanha de Trump superou amplamente as expectativas, varrendo quase todos os estados em disputa e mantendo a liderança durante todo o processo de contagem de votos.

Os meios de comunicação tradicionais têm sido, há muito tempo, o bastião da propaganda do establishment americano, abrangendo várias formas, como televisão, jornais e plataformas online. No entanto, esses meios de comunicação não são neutros em termos de posicionamento político, apoiando na sua maioria o Partido Democrata. À medida que as eleições se aproximam, esses meios concentram-se em reportagens que favorecem Harris, incluindo eventos imprevistos durante a campanha, resultados de pesquisas dinâmicas, entre outros, até mesmo criando a ilusão de que Harris está em vantagem nos votos antecipados.

No entanto, os resultados das eleições são muito diferentes desses relatórios. Além disso, a atitude da mídia em relação a Harris também passou por uma mudança. No início da troca de liderança no Partido Democrata, a mídia mainstream tinha críticas a Harris, mas após o sucesso da integração interna, todas as vozes de dúvida desapareceram, e a imprensa passou a apoiar Harris incondicionalmente. Essa mudança de atitude abrupta expôs ainda mais que a mídia mainstream já perdeu completamente a neutralidade e a imparcialidade, servindo mais aos grupos de interesse por trás.

No contexto da diminuição da credibilidade da mídia mainstream, a ala estabelecida dos Estados Unidos, representada pelo Partido Democrata, precisa urgentemente encontrar novos canais de propaganda. Considerando que o Partido Democrata tem um suporte significativo de capital ligado a negócios tecnológicos e globalizados, promover uma plataforma de mídia social controlável e favorável a si mesmo tornou-se uma escolha relativamente conveniente. Isso também trouxe facilidades para a captação de recursos e obtenção de recursos para produtos relacionados.

A neutralidade da plataforma X é questionada

A eleição demonstrou a eficácia das plataformas de redes sociais impulsionadas por mídias sociais representadas pelo X na disseminação de informações e na orientação da opinião pública. No entanto, a bolha informativa que o X constrói para os usuários através de algoritmos de recomendação influencia significativamente a inclinação política dos usuários, e sua imparcialidade inevitavelmente será questionada ainda mais após a eleição.

Após a privatização da plataforma X por Musk, ele se tornou o "ditador" de fato. Ele apoia publicamente Trump e, durante o período eleitoral, ajustou o algoritmo de recomendação para que suas declarações aparecessem mais facilmente nas listas de recomendações dos usuários. Esse comportamento fez com que a plataforma X passasse de um extremo a outro, em vez de se tornar mais neutra e justa.

Com a privatização da plataforma X por Musk, este apoiador do "Dark MAGA" certamente tende a ser conservador em várias questões culturais. As suas preferências pessoais terão um grande impacto na lógica dos algoritmos de recomendação da plataforma X. Portanto, parece inevitável uma tendência de perda de usuários com opiniões diferentes no próximo período. Essa auto-restrição da plataforma X criará oportunidades para que os produtos concorrentes reestruturem suas diferenças competitivas, reduzindo assim a dificuldade de promoção.

Oportunidades e desafios das plataformas de redes sociais Web3

No setor Web3, não faltam produtos de plataformas de mídia social descentralizadas, como Farcaster e Lens. No entanto, esses produtos não conseguiram obter resultados significativos em termos de promoção. A principal razão para isso é que a posição monopolista de longa data da plataforma X garante sua vantagem de escala em "informações em massa", que é a manifestação mais crítica da competitividade das plataformas de mídia social.

Diante da inevitável tendência de perda de usuários na plataforma X, como os plataformas de mídias sociais Web3 deveriam aproveitar esta oportunidade? Aqui estão algumas estratégias possíveis:

1. Utilizando características de algoritmos de recomendação e tecnologias de armazenamento de dados mais transparentes, competir diretamente com a plataforma X no campo da "informação em massa". A maior vantagem das plataformas de mídia social Web3 em comparação com as plataformas de mídia social centralizadas tradicionais é a transparência e a justiça dos algoritmos de recomendação e do armazenamento de informações trazidas pela solução técnica. Isso se alinha altamente com a filosofia das plataformas de mídia social que têm a liberdade de expressão como valor central. Em termos de inovação de produtos, um algoritmo de recomendação modular combinado com IA pode ser uma direção digna de exploração. Ao introduzir funcionalidades de IA, permitindo que os usuários personalizem algoritmos de recomendação, ao mesmo tempo em que se abre um mercado ou plataforma de algoritmos, estimulando o UGC dos usuários, esse design que ajuda os usuários a quebrar a bolha de informação pode conquistar a preferência dos usuários.

2. Ter uma estratégia de marketing mais agressiva, capturando eventos sociais quentes e atraindo proativamente o "X grupo vulnerável" de cima para baixo. As plataformas de mídia social Web3 devem participar mais ativamente do marketing de eventos, adotando uma posição mais clara em apoio aos valores "não MAGA", como o apoio ao relaxamento das políticas de imigração ilegal, direitos LGBTQ, direitos das mulheres, direitos humanos, anti-autoritário, apoio ao aborto, direitos das minorias e direitos das pessoas de cor. Aproveitar as questões sociais relevantes e transformar a própria plataforma em um canal de voz para esses grupos, utilizando isso para romper barreiras. Ao mesmo tempo, adotar ativamente uma estratégia de promoção de cima para baixo, buscando que personalidades conhecidas migrem da plataforma X para esta plataforma, o que terá um impacto significativo na eficácia da promoção.

Num tempo cheio de incertezas, as plataformas de redes sociais Web3 enfrentam oportunidades e desafios sem precedentes. Como manter a inovação tecnológica enquanto se aproveitam os tópicos sociais e se conquista a confiança dos usuários será um fator chave para o sucesso dessas plataformas.