Чому криптовалюта має погану репутацію? Голлівудський режисер критикує культуру мемів та спекуляцій: це самі винні у репутаційних проблемах криптовалютної сфери

Netflix 推出加密題材浪漫喜劇，試圖扭轉好萊塢長期將加密貨幣等同犯罪的敘事，為產業形象尋找新的主流出口。

影視巨頭 Netflix 跨足加密產業，浪漫喜劇能否打破犯罪標籤？

Згідно з попередніми повідомленнями «Міста крипти», стрімінгова гігантка Netflix оголосила про початок виробництва романтичної комедії на тему криптовалют «One Attempt Remaining». Це повідомлення викликало високий інтерес у галузі, оскільки довгий час голлівудські студії з обережністю ставилися до використання криптовалют як основної теми у фільмах.

Раніше образ криптовалют на екранах здебільшого асоціювався з негативною діяльністю, часто зображуючись як інструмент злочинів або засіб відмивання грошей. Однак із поступовим входженням технології блокчейн у масове візуальне сприйняття, рівень знайомства глядачів із цією технологією зростає, і стилістику голлівудських сюжетів, здається, також починає змінюватися. Хоча криптовалюти існують вже багато років, їхній прояв у фільмах і серіалах раніше був обмежений незалежними виробництвами, прямими релізами або кримінальними трилерами, або використовувався як візуальний елемент для створення футуристичної атмосфери.

Режисер незалежного трилера «Cold Wallet» Куттер Ходерін (Cutter Hoderine) зазначає, що навіть якщо в реальності уряд США активно стежить за цифровими валютами, а Волл-стріт навіть розглядає Біткоїн (Bitcoin) як індикатор економіки, подібне зображення у фільмах залишається маргінальним.

Генеральний директор Web3-фінансового фонду Decentralized Pictures (DCP) Лео Мачетт (Leo Matchett) аналізує цю ситуацію і вважає, що вона пов’язана з кривою поширення технології. Він порівнює цей феномен із розвитком Інтернету наприкінці 1990-х — початку 2000-х років, коли фільми майже не торкалися тематики мережі, доки вона не стала невід’ємною частиною суспільного життя, і не з’явилися перші роботи про хакерів і онлайн-активність.

Зображення: IMDb. Режисер незалежного трилера «Cold Wallet» Куттер Ходерін (зліва) та виконавчий директор Web3-фонду Decentralized Pictures (DCP) Лео Мачетт (праворуч)

Зараз криптовалюти перебувають на подібному шляху, але через відсутність масштабних масових застосувань у повсякденному житті це значною мірою обмежує можливості сценаристів у створенні сюжетів на екрані.

Мем-культура та образ багатіїв: шлях «самозамилювання» криптоспільноти

Негативний образ криптовалют у фільмах і серіалах значною мірою походить із їхньої довготривалої тісної зв’язку з криміналом.

Наприклад, у 2019 році вийшов фільм «Crypto», а у 2020 — «Money Plane», де цифрові активи безпосередньо асоціювалися з відмиванням грошей і злочинцями. Навіть у голлівудському блокбастері «Місія нездійсненна: Лють» транзакція з отриманням онлайн-зброї відбувалася через криптовалюту, а у сцені з’являвся телефон із надписом «Розшифровка блокчейну», що є абсурдним елементом.

Зображення: Reddit/Bitcoin. У голлівудському фільмі «Місія нездійсненна: Лють» з’являється сцена з телефоном, що показує «Розшифровка блокчейну», що є абсурдним моментом

Навіть без участі у злочинах, користувачі криптовалют у фільмах і серіалах часто зображуються негативними персонажами. У 2023 році у «Тихій служниці» (The Quiet Maid) показано багатих родин, які захоплюються криптовалютами і демонструють NFT CryptoPunks; у 2024 році у «Пастці бджоли» (The Beekeeper) та у 2025 — у «Грубої грі» (Play Dirty) ролі «крипто-братів» (Crypto Bro) нагадують антагоністів у фільмах 1980-х років.

Режисер серіалу «Крипто замок» (Crypto Castle) Вівіан Форд (Viviane Ford) відкрито заявляє, що ця погана репутація частково є наслідком «самозамилювання» криптоспільноти.

Вона ставить під сумнів, яка культура породжує $PEPE ірраціональні меми та божевільне просування, або ж упаковує Lamborghini у стиль Dogecoin ($DOGE) і цим пишається. Форд вважає, що прихильники криптовалют у мережі «самомемуються», стаючи об’єктом ненависті і рухаючись у напрямку негативних наративів.

Зображення: Bold Journey Magazine. Режисер серіалу «Крипто замок» Вівіан Форд

Додатково, крах FTX і Terra спричинив значні втрати для багатьох інвесторів, що ще більше сприяє уявленню криптовалют як красиво оформленого азартного бізнесу. У такій культурній атмосфері навіть у фільмах, де криптовалюти виконують функцію засобу обміну, їх часто зображують як тимчасові реквізити, подібно до золота, яке було пограбоване у «Крепкого орешка 3», — просто символ цінності.

Індустріальні цикли: чому у фільмах рідко зустрічаються брендові інтеграції крипто-компаній?

Ще одним дивним явищем є те, що, попри значні інвестиції у криптоіндустрію, у фільмах і серіалах майже не зустрічається брендових інтеграцій. Мачетт повідомляє, що навіть у їхньому підтримуваному фільмі «Cold Wallet» з’являються криптогаманці, але команда не отримала за це жодних фінансових винагород.

Майже єдиний приклад — короткометражка «Límite», яка через пропозицію у блокчейні отримала підтримку спільноти Monero ($XMR), зробивши монету символом потенціалу і талантів головних героїв. Така відсутність ресурсів для інтеграції пояснюється тим, що цикли розвитку криптовалют і кіновиробництва повністю не співпадають. Криптоіндустрія перебуває у стані «екстремального прибутку або голоду», коли компанії змушені накопичувати ресурси під час буму, щоб пережити довгу зиму.

Однак створення фільму — процес тривалий і може займати роки. Компанія, яка активно бере участь у ранніх стадіях розробки і має великі фінансові ресурси, до моменту зйомок або прем’єри може вже збанкрутувати через коливання ринку. Це робить довгострокове співробітництво між традиційними студіями і крипто-компаніями дуже ризикованим. Крім того, щоб глядачі зрозуміли складні технічні концепції, такі як криптогаманці або seed-фрази, виробники часто спрощують сюжет до межі.

Через це багато фільмів і серіалів повертаються до класичних жанрів, наприклад, роблять їх класичними грабіжницькими або трилерами, де зображують боротьбу між керівниками крипто-компаній і інвесторами, яких вони обдурили (Rug-pull). Такий консервативний підхід знижує поріг входу для глядачів, але одночасно посилює стереотипи про криптовалюти як про засіб шахрайства і злочинів.

Майбутнє: від мемів і злочинців до ядра економічної системи

Незважаючи на численні виклики, у кіноіндустрії з’являються ознаки змін у ставленні до криптовалют. Новий фільм Netflix «One Attempt Remaining» намагається зробити ключовим елементом сюжету механізм роботи криптогаманця і seed-фрази, а не просто фоновим елементом.

Вівіан Форд у «Крипто замку» прагне запропонувати більш глибокий погляд. Вона прожила 4 роки у крипто-братському середовищі у Сан-Франциско, перетворюючи цей досвід у стендап-комедію і серіали, щоб створити більш людяних і навіть милих персонажів, хоча це і важко у сучасному суспільстві.

Форд зазначає, що блокчейн і децентралізована влада, а також міждержавні платежі — це дуже серйозні і революційні ідеї, але у масовій свідомості залишилися дурні меми і фантастичні історії про 13-річних, що швидко розбагатіли.

Мачетт вважає, що у кіноіндустрії ще бракує позитивних історій, які б показали потенціал цієї технології. Він прогнозує, що з часом з’являться талановиті автори, які знайдуть простий і зрозумілий спосіб швидко пояснити глядачам ці концепції і зосередити сюжет навколо протистояння «централізації і децентралізації».

Зі зростанням ролі криптовалют у глобальній економіці протягом наступних десятиліть вони стануть природною частиною різних пригодницьких і бойовиків. Від простого ярлика злочину до сюжетних поворотів, зумовлених технологіями, криптовалюти лише починають свій шлях трансформації у Голлівуді.