ちょうど今期のコールズの第4四半期の決算を見てきましたが、KSSにとってかなり厳しい状況のようです。売上高は約52.3億ドルで、前年比3.1％減少し、1株当たりの利益は85セントで、10.5％の減少を示しています。同社は現在、いくつかの逆風に直面しています。

面白いのは、彼らが直面している消費者の背景です。コールズの主要顧客層である中低所得層の買い控えが顕著で、裁量支出を大きく抑えています。人々は購入するものを非常に選別しており、それが全体の売上に影響しています。特に靴と子供用品の部門は軟調で、経営陣はQ4を通じて需要が回復しないと見て、ブーツ事業の仕入れ量も削減しました。

また、プロモーション環境からのマージン圧力と、運営コストの上昇も影響しています。ホリデーシーズンはデジタル注文が増えるため、フルフィルメントコストが上昇し、関税も追加の逆風となっています。コールズは営業利益率が約20ベーシスポイント縮小する見込みでした。

それにもかかわらず、コールズは10月に1％の比較売上成長を示し、これは完全に来店客数の増加によるもので、一定の運営の粘り強さを見せました。自社ブランドへの回帰も効果を上げており、これらのブランドはQ3で1％の成長を記録しています。また、在庫管理も厳格に行い、前年比で5％削減しており、ピークシーズンに向けての準備に役立っています。いくつかの明るい兆しはありますが、全体的にはKSSの短期的な見通しは依然として厳しく、通年のガイダンスは3.5〜4％の売上減少を示しています。