コンテンツインフラストラクチャは、「すでに稼働している」状態になって初めて本格的に取り組む価値がある。Rallyのベータ版がリリースされたのはちょうどそのタイミングだ。プロトコルはすでに実際のコンテンツ、実ユーザーの行動、そして実際の配信結果を処理し始めている。その重要な設計は、AIを用いることにある。