撰文：rosie
编译：AididiaoJP，Foresight News
これは「バズるコンテンツの書き方」についての授業です。
今あなたの頭にいくつかの疑問が浮かんでいるかもしれません：
あなたは誰ですか？なぜ私たちに教える資格があると思うのですか？
あなたはそんなにすごいのに、なぜ爆発的なヒット作を書かないのですか？
私が自分の文章がシェアされるかどうかを気にする必要はありますか？
答えは以下の通りです：
約1年前、私はX上の投稿に夢中になり、後にいくつかのバズ投稿も書きました（合計20以上）。成功率は天文学的ではないですが、いくつかの経験を得るには十分でした。
私は100％確信しています、いつか絶対に億万長者になれると。だからこの100万円の賞金はあなたたちに渡しますよ、私はその金額なんて気にしていません（本気です）。正直に言いますと：もし私よりフォロワーが多い人もこの方法を使っているなら、私のアカウントはほぼ終わりですし、私はフルタイムの仕事も忙しいです。
なぜなら、あなたが目にするすべての超爆文は、「引用リシェア」によって火がついているからです。記事自体はあくまできっかけであり、コメント付きのリシェアこそが本当の拡散エンジンです。
だから、もし私の話に納得したなら、「X爆文入門コース」へようこそ。
まだ納得できていないなら……私の記事を使って怒りの引用リシェアを投稿するか、私が選んだ表紙画像についてツッコむのもいいですよ（黒赤も赤ですからね）。
まず宣言します：この文章は「炎上狙いのゴミコンテンツの作り方」を教えるものではありません。
だから、「テクノロジー界の女性についての議論を呼ぶ発言の仕方」などの秘訣を求めているなら、今すぐ退出してください。
さて、本題の本当の内容です……
これができないなら、私もお手伝いできません。申し訳ありません。これは手抜きではなく、正直な話です。
もしかしたら完全に救いようがないわけではありません。ちょっと工夫して、記事の形式に遊びを入れてみてください。人はつい立ち止まって見てしまうはずです。でも、「ゴミや議論を呼ぶ内容は教えません」と言った以上、その技は他で学んでください。
「意見を持つこと」について話しましょう。
何を言えばいいのか……あなたの中には「ガツンとくる」意気込みが必要です。もし何も意見がなければ、私たちがあなたの書くものを見る理由はありません。本当に質問です、何も言うことがなければ、なぜ言うのですか？
意見を持つためのアドバイスは……もっと色々学ぶこと？？？もっと本を読む、人と交流する。引きこもらず、実体験を積む。Xをただスクロールして見ているだけではなく、実際の人生経験を得る。申し訳ないですが、これが私の唯一のアドバイスです。個性を作る近道はありません、少なくとも私は見つけていません。
私たちは皆、あの定番構造を知っています：目を引く冒頭、背景紹介、ストーリーの展開、意見のまとめ、行動喚起。
飽き飽きしているかもしれません。
でも正直に言うと……私が書き始める前に最初に考えるのは「読者は誰か」です。「構造の組み立て方」ではありません。構造はあくまで容器であり、中身は読者が決めるものです。
もし本当にバズらせたいなら、より広い層を狙うか、普通の人も興味を持つテーマを選ぶ必要があります。そうです、すべての人を満足させることはできません（すべての人を喜ばせようとすると、結局誰も満足しないことになります）が、普遍性のある話題もあります。
例を挙げると……私は暗号通貨業界で働いていて、書くのは暗号通貨や暗号マーケティングに関する記事ばかりです。だから潜在的な読者層はそれほど大きくありません。私はすでに「暗号Twitter界でちょっと有名」になるのが天井だと受け入れています。
しかし、「1日で人生を根本的に変える方法」について書けば——潜在的な読者層ははるかに広くなります。
だから書き始める前に、自分に問いましょう：これは50人に向けて書いているのか、5万人に向けてか、または5,000万人に向けてか？どちらを選んでも正解ですが、自分が何のゲームをしているのかをはっきりさせてください。小さなニッチな内容を書いて、「なぜ100万ビューがないのか」と驚くのはやめましょう。
素晴らしい冒頭は読者を引き込みますが、彼らを留めておくことはできません。
時間は貴重です。私たちはこのプラットフォーム上のすべての記事を最後まで読むわけではありません、内容が良くても。あなたは無数のブラウザタブ、通知、そして「ちょっとだけ見てみよう」から始まるスマホの習慣と戦っています。今、注意を引くには、ハードルは地球の中心まで低いです。
ではどうすればいいのか？彼らと共感し、彼らの痛点を伝えることです。「わかるよ」と思わせること。
背景紹介が終わる頃には、読者は心の中でこうつぶやいているはずです：「おお、この人は私の心に響いた」と。彼らはあなたが彼らの頭の中に入り込み、言葉にしなかった考えを理解したと感じるべきです。
もしそう感じさせられなければ、すぐに閉じられます。流れている情報の中に戻るだけです——チャンスはあなたにあったのに、掴めなかっただけです。これだけです。
最もバイラルになりやすいコンテンツの中には、みんなが暗黙の了解として知っている秘密を言い当てたものがあります。「暗黙のルール」や、「ついに誰かが言った」と感じさせる瞬間、スクリーンショットしてグループに貼り付け、「わかる！」と共感を呼ぶ内容です。
なぜこの技が効くのか？それは人々が怖がっているからです。間違ったことを言うのを恐れ、評価されるのを恐れ、ネット上の無駄に暇な「賢者」たちに絡まれるのを恐れる。でも、あなたがそれを口にすれば、彼らはリスクなく賛同できるのです。悪口を背負うのはあなた、共感は彼らが享受します。
ただし、やりすぎて最低なことはしないでください。「意見を持つこと」と「注目を浴びて議論を呼ぶこと」は違います。前者は面白く、後者はただ「笑い者にされてフォロー外される」だけです。
人にあなたの文章をシェアさせたいなら、ハードルを下げる必要があります。方法は以下の通りです：
読者に「自分は賢い」と思わせる
これが究極の秘訣です、頭に刻んでください。
誰かがあなたの文章をシェアするとき、彼らは自分が賢いと思いたいのです。あなたではありません。最良のバズ投稿は、読者に「自分はこの分野に詳しい」小さなコミュニティの一員だと感じさせるものであり、彼らが主役で、あなたは彼らの才能を認識させる脇役です。
もしかしたら彼らはすでにそう思っているが誰も言わないだけかもしれません。もしかしたらずっとそう思っているが口に出せないだけかもしれません。いずれにせよ、あなたの文章をシェアすることは、「ほら、私も知ってたんだ。私の方が賢い。褒めてくれ」と言う手段になっています。
あなたは物語のヒーローではなく、彼らがそう見せるための道具です。あなたの文章は、彼らが知性を誇示するためのツールにすぎません。これを受け入れれば、あなたのコンテンツはより遠くへ伝わります。
例：
彼らに「伝言」を手伝う（上司、同僚、友人、誰にでも）
時には人は内容をシェアするのは、それが他人に何かを伝えるのに役立ち、自分からは言わずに済むからです。あなたの記事は彼らの「優雅な愚痴」の武器になります。
「名言」タイムを作る
人々が目を奪われ、スクリーンショットやコピーしてシェアしたくなるフレーズをいくつか用意してください。すべてのフレーズが名言である必要はありません（読むのが疲れるから）、でも「これすごい！保存しよう」と思わせる瞬間をいくつか作りましょう。
あなたが最後にシェアしたものに、「これは本当に的を射ている」と感じた一言はありませんでしたか？私たちが共有するのは、自分に響くものです。感情を動かす内容を提供してください。
文脈から離れても独立して成立し、人の心に刺さる一言を書きましょう。それがあなたの「スクリーンショット素材」です。
彼らに「自己表現」の舞台を与える
これは少し「ずるい」テクニックですが、非常に効果的です。
あなたの文章をシェアすることで、自分のことを語るための内容にできるようなフレーズを書いてください。引用やシェアの際に、「これが私のやり方だ！」、「この技は何年も使っている、私の経験をシェアします」などと言わせるのです。
彼らに舞台を与えることになります。あなたの文章は、彼らが自己の成果や見解、専門性を披露するきっかけになります。彼らがシェアするのは、あなたの文章が好きだからではなく、「さりげなく」自己アピールできる機会を得ているからです。
この「ネガティブフレーム」も特に効果的です。例えば、「なぜ誰もあなたの書いたものを読まないのか？」という記事は、「読まれている人」がシェアし、自分と「失敗者」との違いを示すために使います。あなたの文章は、彼らが優越感を示す背景となるのです。
だから書くときに自問してください：他人はこの文章をシェアして、自分の成果や意見を巧みに見せるためにどう使うだろうか？
議論を引き起こす（炎上ではなく、真の意見のぶつかり合い）
本当の意見を持ち、それをきっかけに議論を呼ぶことと、アクセス数のために意図的に対立を作ることは全く別物です。前者はあなたのファン層を築き、後者はただの「見物人と笑い者」にされるだけです。
重要なのは：もしあなたが本当にある意見を信じているなら、それを言いましょう。誰かが「不快」に感じても、それは彼らの問題です。あなたは他人の感情に責任を持つ必要はありません。でも、ただ注目を集めるために議論を呼ぶような無意味な屁理屈を言うなら……それは見抜かれます。絶対に見抜かれます。アルゴリズムは区別できなくても、人間は見抜きます。
最後のポイント：個性がなければ、すべてのテクニックは空虚
あなたに世界中のすべての書き方のフレームワークを教え、ターゲット分析、冒頭のコツ、痛点の掘り下げ、金句の作り方を伝えることもできます。完璧な執筆リストも作れます。
でも、もしあなたに本当の意見や鮮明な個性がなければ、魂のないコンテンツをただ機械的にアルゴリズムに合わせて作るだけでは通用しません……それは通用しません。あるいは、幸運にも一度だけ成功しても、その後は「爆発的ヒットの模倣」に永遠に囚われてしまい、自分を見失います。
最良のコンテンツは、常に本当に考えている人から生まれます。自分の立場を守りたい、間違いを恐れず（少なくとも何かを守り続けている人）、面白さを追求しつつも平凡に妥協しない人からです。
だから、どんなテクニックを試す前に、まず自問してください：本当に伝えたいことはありますか？
答えが「ない」なら、まずはしっかりと生活してください。認知を挑戦する本を読んだり、「コンテンツ作成」のためだけではない体験をしたり、意見の異なる人と話したりして、自分だけの本当の意見を形成してください。大Vの言葉をただ繰り返すのではなく。
答えが「ある」なら、恐れずに言いましょう。最悪の結果は間違っていたとしても、何かを学べることです。次に悪いのは、誰も気にしないことです。この二つのケース、あなたは死にません。
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Xで百万ビューのバイラル投稿を作るにはどうすればいい？
撰文：rosie
编译：AididiaoJP，Foresight News
これは「バズるコンテンツの書き方」についての授業です。
今あなたの頭にいくつかの疑問が浮かんでいるかもしれません：
あなたは誰ですか？なぜ私たちに教える資格があると思うのですか？
あなたはそんなにすごいのに、なぜ爆発的なヒット作を書かないのですか？
私が自分の文章がシェアされるかどうかを気にする必要はありますか？
答えは以下の通りです：
約1年前、私はX上の投稿に夢中になり、後にいくつかのバズ投稿も書きました（合計20以上）。成功率は天文学的ではないですが、いくつかの経験を得るには十分でした。
私は100％確信しています、いつか絶対に億万長者になれると。だからこの100万円の賞金はあなたたちに渡しますよ、私はその金額なんて気にしていません（本気です）。正直に言いますと：もし私よりフォロワーが多い人もこの方法を使っているなら、私のアカウントはほぼ終わりですし、私はフルタイムの仕事も忙しいです。
なぜなら、あなたが目にするすべての超爆文は、「引用リシェア」によって火がついているからです。記事自体はあくまできっかけであり、コメント付きのリシェアこそが本当の拡散エンジンです。
だから、もし私の話に納得したなら、「X爆文入門コース」へようこそ。
まだ納得できていないなら……私の記事を使って怒りの引用リシェアを投稿するか、私が選んだ表紙画像についてツッコむのもいいですよ（黒赤も赤ですからね）。
まず宣言します：この文章は「炎上狙いのゴミコンテンツの作り方」を教えるものではありません。
だから、「テクノロジー界の女性についての議論を呼ぶ発言の仕方」などの秘訣を求めているなら、今すぐ退出してください。
さて、本題の本当の内容です……
これができないなら、私もお手伝いできません。申し訳ありません。これは手抜きではなく、正直な話です。
もしかしたら完全に救いようがないわけではありません。ちょっと工夫して、記事の形式に遊びを入れてみてください。人はつい立ち止まって見てしまうはずです。でも、「ゴミや議論を呼ぶ内容は教えません」と言った以上、その技は他で学んでください。
「意見を持つこと」について話しましょう。
何を言えばいいのか……あなたの中には「ガツンとくる」意気込みが必要です。もし何も意見がなければ、私たちがあなたの書くものを見る理由はありません。本当に質問です、何も言うことがなければ、なぜ言うのですか？
意見を持つためのアドバイスは……もっと色々学ぶこと？？？もっと本を読む、人と交流する。引きこもらず、実体験を積む。Xをただスクロールして見ているだけではなく、実際の人生経験を得る。申し訳ないですが、これが私の唯一のアドバイスです。個性を作る近道はありません、少なくとも私は見つけていません。
私たちは皆、あの定番構造を知っています：目を引く冒頭、背景紹介、ストーリーの展開、意見のまとめ、行動喚起。
飽き飽きしているかもしれません。
でも正直に言うと……私が書き始める前に最初に考えるのは「読者は誰か」です。「構造の組み立て方」ではありません。構造はあくまで容器であり、中身は読者が決めるものです。
もし本当にバズらせたいなら、より広い層を狙うか、普通の人も興味を持つテーマを選ぶ必要があります。そうです、すべての人を満足させることはできません（すべての人を喜ばせようとすると、結局誰も満足しないことになります）が、普遍性のある話題もあります。
例を挙げると……私は暗号通貨業界で働いていて、書くのは暗号通貨や暗号マーケティングに関する記事ばかりです。だから潜在的な読者層はそれほど大きくありません。私はすでに「暗号Twitter界でちょっと有名」になるのが天井だと受け入れています。
しかし、「1日で人生を根本的に変える方法」について書けば——潜在的な読者層ははるかに広くなります。
だから書き始める前に、自分に問いましょう：これは50人に向けて書いているのか、5万人に向けてか、または5,000万人に向けてか？どちらを選んでも正解ですが、自分が何のゲームをしているのかをはっきりさせてください。小さなニッチな内容を書いて、「なぜ100万ビューがないのか」と驚くのはやめましょう。
素晴らしい冒頭は読者を引き込みますが、彼らを留めておくことはできません。
時間は貴重です。私たちはこのプラットフォーム上のすべての記事を最後まで読むわけではありません、内容が良くても。あなたは無数のブラウザタブ、通知、そして「ちょっとだけ見てみよう」から始まるスマホの習慣と戦っています。今、注意を引くには、ハードルは地球の中心まで低いです。
ではどうすればいいのか？彼らと共感し、彼らの痛点を伝えることです。「わかるよ」と思わせること。
背景紹介が終わる頃には、読者は心の中でこうつぶやいているはずです：「おお、この人は私の心に響いた」と。彼らはあなたが彼らの頭の中に入り込み、言葉にしなかった考えを理解したと感じるべきです。
もしそう感じさせられなければ、すぐに閉じられます。流れている情報の中に戻るだけです——チャンスはあなたにあったのに、掴めなかっただけです。これだけです。
最もバイラルになりやすいコンテンツの中には、みんなが暗黙の了解として知っている秘密を言い当てたものがあります。「暗黙のルール」や、「ついに誰かが言った」と感じさせる瞬間、スクリーンショットしてグループに貼り付け、「わかる！」と共感を呼ぶ内容です。
なぜこの技が効くのか？それは人々が怖がっているからです。間違ったことを言うのを恐れ、評価されるのを恐れ、ネット上の無駄に暇な「賢者」たちに絡まれるのを恐れる。でも、あなたがそれを口にすれば、彼らはリスクなく賛同できるのです。悪口を背負うのはあなた、共感は彼らが享受します。
ただし、やりすぎて最低なことはしないでください。「意見を持つこと」と「注目を浴びて議論を呼ぶこと」は違います。前者は面白く、後者はただ「笑い者にされてフォロー外される」だけです。
人にあなたの文章をシェアさせたいなら、ハードルを下げる必要があります。方法は以下の通りです：
読者に「自分は賢い」と思わせる
これが究極の秘訣です、頭に刻んでください。
誰かがあなたの文章をシェアするとき、彼らは自分が賢いと思いたいのです。あなたではありません。最良のバズ投稿は、読者に「自分はこの分野に詳しい」小さなコミュニティの一員だと感じさせるものであり、彼らが主役で、あなたは彼らの才能を認識させる脇役です。
もしかしたら彼らはすでにそう思っているが誰も言わないだけかもしれません。もしかしたらずっとそう思っているが口に出せないだけかもしれません。いずれにせよ、あなたの文章をシェアすることは、「ほら、私も知ってたんだ。私の方が賢い。褒めてくれ」と言う手段になっています。
あなたは物語のヒーローではなく、彼らがそう見せるための道具です。あなたの文章は、彼らが知性を誇示するためのツールにすぎません。これを受け入れれば、あなたのコンテンツはより遠くへ伝わります。
例：
彼らに「伝言」を手伝う（上司、同僚、友人、誰にでも）
時には人は内容をシェアするのは、それが他人に何かを伝えるのに役立ち、自分からは言わずに済むからです。あなたの記事は彼らの「優雅な愚痴」の武器になります。
「名言」タイムを作る
人々が目を奪われ、スクリーンショットやコピーしてシェアしたくなるフレーズをいくつか用意してください。すべてのフレーズが名言である必要はありません（読むのが疲れるから）、でも「これすごい！保存しよう」と思わせる瞬間をいくつか作りましょう。
あなたが最後にシェアしたものに、「これは本当に的を射ている」と感じた一言はありませんでしたか？私たちが共有するのは、自分に響くものです。感情を動かす内容を提供してください。
文脈から離れても独立して成立し、人の心に刺さる一言を書きましょう。それがあなたの「スクリーンショット素材」です。
彼らに「自己表現」の舞台を与える
これは少し「ずるい」テクニックですが、非常に効果的です。
あなたの文章をシェアすることで、自分のことを語るための内容にできるようなフレーズを書いてください。引用やシェアの際に、「これが私のやり方だ！」、「この技は何年も使っている、私の経験をシェアします」などと言わせるのです。
彼らに舞台を与えることになります。あなたの文章は、彼らが自己の成果や見解、専門性を披露するきっかけになります。彼らがシェアするのは、あなたの文章が好きだからではなく、「さりげなく」自己アピールできる機会を得ているからです。
この「ネガティブフレーム」も特に効果的です。例えば、「なぜ誰もあなたの書いたものを読まないのか？」という記事は、「読まれている人」がシェアし、自分と「失敗者」との違いを示すために使います。あなたの文章は、彼らが優越感を示す背景となるのです。
だから書くときに自問してください：他人はこの文章をシェアして、自分の成果や意見を巧みに見せるためにどう使うだろうか？
議論を引き起こす（炎上ではなく、真の意見のぶつかり合い）
本当の意見を持ち、それをきっかけに議論を呼ぶことと、アクセス数のために意図的に対立を作ることは全く別物です。前者はあなたのファン層を築き、後者はただの「見物人と笑い者」にされるだけです。
重要なのは：もしあなたが本当にある意見を信じているなら、それを言いましょう。誰かが「不快」に感じても、それは彼らの問題です。あなたは他人の感情に責任を持つ必要はありません。でも、ただ注目を集めるために議論を呼ぶような無意味な屁理屈を言うなら……それは見抜かれます。絶対に見抜かれます。アルゴリズムは区別できなくても、人間は見抜きます。
最後のポイント：個性がなければ、すべてのテクニックは空虚
あなたに世界中のすべての書き方のフレームワークを教え、ターゲット分析、冒頭のコツ、痛点の掘り下げ、金句の作り方を伝えることもできます。完璧な執筆リストも作れます。
でも、もしあなたに本当の意見や鮮明な個性がなければ、魂のないコンテンツをただ機械的にアルゴリズムに合わせて作るだけでは通用しません……それは通用しません。あるいは、幸運にも一度だけ成功しても、その後は「爆発的ヒットの模倣」に永遠に囚われてしまい、自分を見失います。
最良のコンテンツは、常に本当に考えている人から生まれます。自分の立場を守りたい、間違いを恐れず（少なくとも何かを守り続けている人）、面白さを追求しつつも平凡に妥協しない人からです。
だから、どんなテクニックを試す前に、まず自問してください：本当に伝えたいことはありますか？
答えが「ない」なら、まずはしっかりと生活してください。認知を挑戦する本を読んだり、「コンテンツ作成」のためだけではない体験をしたり、意見の異なる人と話したりして、自分だけの本当の意見を形成してください。大Vの言葉をただ繰り返すのではなく。
答えが「ある」なら、恐れずに言いましょう。最悪の結果は間違っていたとしても、何かを学べることです。次に悪いのは、誰も気にしないことです。この二つのケース、あなたは死にません。