ブラックフライデーデータは、2024年の強い消費者支出の勢いを明らかにしています

Adobeの最新小売分析によると、今年のブラックフライデーの取引に消費者が channel した金額は108億ドルであり、国内のショッピングカレンダーにおいて顕著な加速を示しています。11月の全体的な支出状況はさらに印象的で、総支出額は1073億ドルに達しており、ホリデーショッピングシーズンが堅調なスタートを切った証拠となっています。

ショッピング急増の背後にある数字

前年比比較は、ブラックフライデーの勢いがどれほど築かれてきたかを明らかにします。2024年11月と2023年同期間を比較した場合、10.2％の増加は、消費者の参加が意味のある成長を示していることを意味します。過去の年も同様の軌跡をたどっており、2023年のブラックフライデーにはデジタルチャネルを通じて98億ドルが流れ込み、2022年には91億ドルが記録されました。感謝祭の週末の売上も物語に新たな側面を加え、全国小売業協会がまとめたデータによると、4％増加しています。

実際に買い物客は何を買っているのでしょうか？ブラックフライデーのデータは予測可能なパターンを明らかにしています。求められるアイテムの54％は衣料品で、次いでギフトカード(44%)、おもちゃ(36%)、エンターテインメントメディア（ビデオゲームや書籍を含む）(31%)、食品やキャンディ商品(30%)が続きます。

経済のセンチメントが見通しを変える

現在の支出レベルと以前の経済不安との対比は顕著です。2024年春のコンファレンス・ボードの調査では、消費者信頼感は97.0に低下しており、2022年以来最も弱い数値となっています。地政学的緊張やインフレ圧力が家庭のセンチメントに重くのしかかっているためです。3月の数値は103.1で、信頼感の悪化を示唆しており、夏を通じて回復の兆しはほとんど見られません。

しかし、ブラックフライデーのデータは異なる物語を語っています。支出パターンは、家庭が経済状況をどのように認識しているかを映し出す窓となります。2024年のブラックフライデーのパフォーマンスを分析したマーケティング専門家によると、インフレは広く認識されているほど管理しやすいもののようです。この心理的変化は、「慎重さ」から「慎重な楽観主義」へのシフトをもたらし、購買決定に反映されています。

全国小売業協会は、ホリデーシーズンの支出（11月から12月まで）が記録的な水準に達すると予測しており、予測範囲は9795億ドルから(十億ドル)に及び、前年比2.5％から3.5％の成長を示しています。

ブラックフライデーのデータが市場の健全性を示すサイン

ブラックフライデーやサイバーマンデーのような主要な小売イベントにおける消費者支出は、経済のバロメーターとして機能します。買い物客が大量に財布を開くとき、それは短期的な経済見通しに対する信頼の向上を示しています。2024年のブラックフライデーのデータは、アメリカ人が2025年に向けて、購買力や経済の軌道についてより楽観的になっていることを示唆しています。この防御的な姿勢から消費へのシフトは、経済リスクが十分に後退し、裁量支出を再び許容できる段階に達したことを示している可能性があります。