NFTの興亡と再生: バーチャルブームから実体経済への回帰

一、NFTの熱潮の終わり

NFT市場の最後の繁栄は、あるペンギンプロジェクトのトークン発行で止まりました。最近、ある有名なNFTプロジェクトが特定のパブリックチェーン上でトークンを発表しましたが、反響は平凡でした。別の主要なNFTプロジェクトは規模を縮小し続けており、その最も象徴的なIPさえも免れませんでした。NFTの最後の復興の波で注目を集めたビットコインNFTプロジェクトも今やほぼゼロに近くなっています。かつて人々を熱狂させたこれらの物語はすでに寂しくなり、もはや誰も関心を持っていません。

1万のPFP(個人アイコン)NFTプロジェクトはかつて素晴らしいビジョンを持っていました: 適度な規模のコミュニティが、自発的なIPプロジェクトを世界に広めることを助けること。これは、従来のIPプロジェクトが巨額の資金を投入してコンテンツを作り上げるモデルとは全く異なります。従来のIP、例えば某有名エンターテインメント会社傘下のスーパーヒーロー宇宙、SFシリーズ、アニメキャラクターなどは、心に深く響くようになるまでに数年の蓄積と巨額の資金投入が必要で、最終的には金鉱となることが多いです。

NFTはまったく異なり、参入障壁は非常に低く、IPの創造と資産化の速度は非常に速い。クリエイターは少額のガス代を支払うだけで、作品をNFT取引プラットフォームに掲載して販売でき、ギャラリー、玩具会社、映画会社、または専門チームを必要とせず、1つのIPと新しいアーティストが誕生する。

3、4年前、私たちはいくつかのボトムアップ型のIPが欧米や日本、韓国のトップエンターテインメント界で流行するのを目撃しました。NFTを通じて、素人アーティストも逆襲を果たせるようになりました。私のように日本のアニメを見て育ったZ世代にとって、暗号通貨を通じて以前は接触が難しかったIP投資やインキュベーションに参加できることは、まさに夢のようです。

しかし、ある有名なNFTプロジェクトの「狂ったマトリョーシカ」と別のプロジェクトの災害的なサブシリーズの発売後、NFTの位置付けは徐々にはっきりしてきました。それは投資や株式ではなく、むしろ会員特典を伴う高価な贅沢品のようです。プロジェクト側は私たちにサブシリーズを継続的に購入させ、彼らの後続のIP価値のコアを構築するためのロードマップに投資し続けさせようとしています。ここに矛盾が生じます：プロジェクト側はコンテンツ制作コストが高いことを知っていますが、コンテンツIPを作らなければ衰退してしまいます。数ヶ月ごとに発表されるサブシリーズは、元のシリーズの保有者の熱意を消耗させ、コミュニティのすべての人を苦しめています。コンテンツからのリターンを待つには数年かかるかもしれず、永遠に実現しないこともあります。亀裂が広がり、底値が下がるにつれて美しい幻想が崩れ去り、残るのはさまざまな争いだけです。

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二、現実世界におけるIPインキュベーション

NFTをZ世代のラグジュアリートイとして捉えると、その興亡の理由はさらに明確になります。ファストフード文化が盛んな時代において、内容が欠けていることは必ずしも悪いことではなく、見た目だけで迅速にバイヤーを引き付けることができます。例えば、あるNFTプロジェクトのアートスタイルはアジア人の美的感覚に非常に合致しており、合意のもとに、この草の根制作のNFTシリーズもトッププロジェクトに次いで第三のブルーチップとなることができました。現実世界のいくつかの有名なトイも同様に内容の支持がなくても、独特の外観で一時的に流行しました。

しかし、流行は常に儚いものです。価値の核となるコンテンツがなければ、これらのIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨界の文化とNFTプロジェクトの非常に低い成功率に制約され、プロジェクト側はしばしば1つのIPを中心に派生を繰り返します。しかし現実は、核がまだ形を成していないうちに、この流れはすでに過ぎ去ってしまったのです。

もちろん、十分なコンテンツサポートがあるPFPプロジェクトも存在します。例えば、和風のNFTです。過去に少なくとも四、五個の有名な日本のアニメIPを持つプロジェクトがNFT市場で成功を収めようとしているのを見たことがあります。しかし、彼らは幾つかの問題を考慮していないようです: IPファン層とNFT界隈はほぼ完全に互換性がない; 和風アニメの関連商品は多すぎて選びきれず、ファンはなぜ数百倍の価格を支払って小さな画像を購入する必要があるのか; 最も重要なのは、この小さな画像は単なる画像であり、将来の付加価値の想像空間はゼロであるということです。有名なロボットアニメのNFTを購入しても、そのメタバースへのアクセス権しか得られません。IP側はモデル、ゲーム、アニメから利益を得ますが、それはあなたには全く関係ありません。NFTコミュニティは、全体のIPファン層の中で異端視される可能性すらあります。

これにより、PFPプロジェクトは一つの偽命題となり、ただあのペンギンプロジェクトだけがこの実利的な火種として努力を続けています。それでは、小さな画像には別の道があるのでしょうか？ある潮流の玩具ブランドが、ひとつの異なる答えを示しているかもしれません。

この北京に起源を持つ小さなストアは、ある天使シリーズを代理することで見事に復活しました。このシリーズだけで、そのブランドの当時の売上の約30%を占めていました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を回収しましたが、この措置は逆にIP帝国の誕生を促しました。

このブランドの創設者の考え方は非常にシンプルです: 自分自身のIPを作り、他の誰も奪えないIPを創造することです。2016年、このブランドは香港のデザイナーと協力して初の自主潮玩シリーズを発表し、くちばしを突き出した小さな女の子のキャラクターは瞬く間に全国的な人気を博しました。ブラインドボックスの不確実性の刺激とドーパミンの駆動を通じて、このブランドは最初の急成長のサイクルを始めました。2019年までに、このIPの単年度の売上は45.6億元に達し、ブランドの主要な収入源となりました。

この日本式ガチャとハイエンドトイとのコラボレーションモデルは、その後の数年間のNFTブームでもよく見られました。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクト側にシリーズ画像として組み合わせて販売・運営されます。NFTは初発段階でも通常ブラインドボックス形式を採用し、プロジェクト側はさまざまなレアな組み合わせの画像を公開してプレイヤーの購入意欲を刺激します。

両者は発売形式が異なるだけですが、数万のNFTプロジェクトと様々なブルーチップが一般的に失敗しました。そして、そのトレンド玩具ブランドは今再び第二の春を迎えていますが、その理由は何でしょうか？

かつて、私はその理由を導入の難しさと購入のハードルの高さに帰結していました。前者は現在、確かに問題があるようですが、後者は実際にはそうではありません。NFTも無料ミントの草の根時代を経験しており、その時期に優れたパフォーマンスを示したプロジェクトもあり、クリエイターは取引手数料だけで大きな利益を上げました。铭文時代の多くのNFTはこの基盤の上でさらに去中心化が進んでいますが、それでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを構築し、参加することはとても簡単ですが、重要なのはその継続です。

したがって、問題はモデルにあると思います。最初の急成長の後、その潮流玩具ブランドの象徴的なIPは、会社を一躍有名にすることはありませんでした。会社全体の株価はNFTと同様に2021年から2024年まで下落しました。しかし、そのブランドは最終的に巻き返しを図り、全面的なIPウォールに依存しました。現在、そのブランドは10以上の自社IP、20以上の独占IP、そして著名なIPとの50以上の非独占コラボレーションを持っています。

人の好みは常に変わりやすく、単一のIPのライフサイクルは限られていますが、もし数百の選択肢があればどうでしょうか？現在、そのブランドのあるシリーズが欧米と東南アジアで大ヒットしており、その周辺のフィギュアの価値維持能力はまさに「プラスチックの茅台」と称されています。ある有名なNFTプロジェクトの理想は最終的にWeb2の領域で実現されましたが、これは偶然ではありません。

私たちはIPビジネスとは何か、NFTの発展ロードマップとは何か、なぜこのトレンド玩具ブランドがコンテンツの支えがない状況でこれほどの成功を収めることができたのかを再考する必要があります。

三、ペンギンプロジェクトの成功の道

このペンギンNFTプロジェクトは、コミュニティに対して常に熱意を持って接しています。

このプロジェクトの成功は、実用的であること、実用的であること、そして実用的であることにあります。NFT自体は、技術的に差別化するのが難しく、どれだけ巧妙に鋳造プロセスを設計しても、最終的にはただのJPG画像です。NFTの難しさはIPの実現にあり、これは1万のPFPを作成することの難しさとは数百倍も異なります。ある著名なプロジェクトはメタバースを構築したいと考え、別のプロジェクトはアニメを制作したいと考えています。これらのアイデアは非常にクールですが、これらのコストが億単位になるプロジェクトは、最終的にはコミュニティメンバーに資金支援を求めることになります。

この高度に圧縮された世界はあまりにも浮ついていて、誰もが急いで成果を求めています。保有者は大金を稼ぎたいと思い、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと考えています。地道に努力するブルーチッププロジェクトはほとんどなく、結局、急いでいるほどひどい結果を招くことになります。このペンギンプロジェクトの元チームもかつてはそんな浮ついた草の根チームでしたが、評判が損なわれた後、彼らはプロジェクトを安値で売却しました。

この時、ペンギンプロジェクトは本当の舵取りを見つけました。この方は長年の実体マーケティング経験を持つ業者で、プロジェクトを本来あるべき高さに引き戻しました。彼は本当にブランドを作り上げ、NFT保有者のために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームまで、ペンギンプロジェクトのすべてのステップは堅実で、会社も利益を上げ、保有者も利益を得ています。これらすべては特別なことではなく、ただやるべきことをやっているだけです。実際、ボトムアップのIPはWeb3で存在できることが証明されましたが、身を屈められないプロジェクトが多すぎます。

そのため、私は「反証」という言葉があまり好きではありません。まるで特定の事柄が存在するべきではなかったかのようです。電気自動車はかつて非常に未成熟でしたし、携帯電話の音声アシスタントも非常に不器用でした。しかし、それは現在、都市全体が新エネルギー自動車であふれていることを妨げるものではなく、AI技術の発展については言うまでもありません。

多くのいわゆる証明されていない分野では、Web3は将来的に試みるでしょうが、適切なプロジェクトチームが不足しています。

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第四に、将来の開発パス

成功の道はシンプルでありながら困難です。PFPの次の段階の発展は、最終的にはいくつかの暗号通貨の固有の論理フレームワークから脱却する必要があります。次のWeb3版の有名なエンターテインメント会社になるためには、大量の蓄積が必要です。NFTの希少性は常に大衆化の過程で逆作用を及ぼしているのでしょうか、この問題については過去の文章で議論したことがあります。NFTをトレンド玩具の消費財と定義すると、1万の数量制限はおそらく小さすぎるでしょう; もしそれをWeb3特有の資産および資金調達手段と定義すると、最終的にはIPはコミュニティへの約束を果たすために実体消費財に変換される必要があり、奇妙なサブシリーズの山ではなくなります。

暗号通貨業界特有の文化とNFTの特性に基づき、長期間特定のIPに集中することはやむを得ない状況でもあります。これらのPFPを基にしてさらに発展させるにはどうすれば良いのでしょうか？単一のプロジェクトをIPインキュベーションファクトリーに拡張するにはどうすれば良いのでしょうか？これには新しい理念を受け入れ、より多くの技術やプレイスタイルを導入する必要があるかもしれません。

五、トークン発行の意義

NFTプロジェクトがトークンを発行する意義は、今なお明確ではありません。この行為は、上位者が下位者を搾取する一種の行為であり、原初のNFTの価値を希薄化するものでもあります。私は、プロジェクト側が便利な流動性退出手段を探していると理解するしかありません。

有名なプロジェクトから最近の事例まで、例外なくすべてがエアドロップの変種のようです。その機能は、ステーキングによるオンチェーン取引の配当、バーチャル世界でのアイテム購入権、ガバナンス権などを含むことがよくあります。理想的には、これは保有者、ステーキング者、開発者の三者の完璧なサイクルであるべきです。しかし、現実は、NFTの価格下落、マイニング収益の減少、トークンの価値下落という悪循環に陥ったバブルのようです。

原始NFTホルダーにとって、トークンがいくつかの配当や権利を分配したとしても、大多数はトークン生成時に大量のエアドロップを受け取るため、文句を言う人はほとんどいない。しかし長期的に見ると、これは確かに希薄化であり、特定のプロジェクトの配分方法はむしろ露骨な略奪である。

短期的な熱気は確かに重要ですが、プロジェクトの長期的な存続がより重要です。トークンの発行を最後のステップにしてはいけません。

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まとめ

この速いペースでドーパミンに駆動された時代に、私たちは多くのWeb2新興IPの台頭を目撃しています。理論的にはNFTはこの時代に繁栄するはずであり、それは多くの代替不可能な特性を持っています。4年前、私はそれをデジタル世界の茅台と見なしていましたが、現実はそれがデジタルチューリップにより近いことを証明しました。忍耐強く運営しようとする人は少ないですが、私はこの廃墟の下に次のバブルが隠れていると信じています。