Những người quen thuộc với thị trường NFT trong lĩnh vực Web3 thường rất quen thuộc với dự án blue-chip Azuki, mà từ khi ra mắt đã luôn ở hàng đầu trên thị trường giao dịch NFT theo giá trị thị trường tổng cộng.

Vào thời điểm ra mắt của Azuki, phong cách thiết kế nghệ thuật độc đáo của nó đã dẫn đầu làn sóng của xu hướng Nhật Bản trên thị trường NFT, dẫn đến nhiều dự án sao chép tương tự. Tuy nhiên, kể từ khi ra mắt vào tháng 1 năm 2022, không có dự án cùng phong cách nào vượt qua được nó. Nguyên tắc “người đến sau phục vụ người đến trước” và “người chiến thắng hết thảy” cũng áp dụng cho các dự án NFT, chưa kể Azuki là dự án NFT hợp đồng ERC721A đầu tiên.

Với sự phổ biến của Azuki vào đầu năm 2022, hầu hết các người hâm mộ NFT và nhà nghiên cứu đã kỳ vọng vào sự phát triển của nó như một thương hiệu phong cách Web3. Con đường tiếp theo thực sự đã xác nhận điều này, nhưng trong quá trình này, cách nào để trao cho Azuki IP thêm các yếu tố để tăng cường ấn tượng trong tâm trí người dùng trở thành bước tiếp theo của nhóm dự án, Chiru Labs.

Vì vậy, Beanz, mà nhiều người dùng tiền điện tử coi là một nhánh phụ của Azuki, đã đến sau đó.

Beanz là gì?

Beanz là một loạt NFT PFP chức năng với tổng cộng 20.000 mảnh, được Zagabond, người sáng lập của Azuki, chứng nhận và được phát hành bởi studio Chiru Labs, người đã chịu trách nhiệm cho dự án Azuki. Nó chính thức ra mắt vào ngày 31 tháng 3 năm 2022.

Vào ngày 31 tháng 3 năm 2022, tại bữa tiệc Azuki LA, nhóm dự án đã thông báo về việc phát triển airdrop của Beanz cho tất cả các chủ sở hữu Azuki. Mỗi chủ sở hữu Azuki đã nhận được hai blind box NFTs mang tên Something.

Chỉ hai tháng sau sự phát triển mạnh mẽ của Azuki, việc quảng bá Beanz NFT đã rất thành công. Rất nhiều người dùng tiền điện tử đã bỏ lỡ Azuki đã hy vọng đầu tư vào dự án NFT dưới sự hỗ trợ của Chiru Labs thông qua cơ hội này, điều đó đã đẩy giá của hộp mù Something lên hơn 5ETH.

Sau khi hộp mù được mở, Một cái gì đó đã chính thức đổi tên thành Beanz. Dự án này bao gồm một tá loại khác nhau và có một phong cách hình ảnh riêng của loạt Azuki. Không chỉ có cùng phong cách nghệ thuật, mà thiết kế các thuộc tính NFT của Beanz cũng phù hợp với Azuki ở mức toàn diện.

Giới thiệu về loạt Beanz NFT

Loạt NFT Beanz được phân loại thành 12 loại khác nhau, mỗi loại có đặc điểm riêng và chi tiết cụ thể liên quan đến Beanz. Những sự phân biệt về thiết kế trong vũ trụ NFT Beanz này củng cố nội dung sở hữu trí tuệ của Azuki.

（Nguồn: twitter.com）

Mặc dù là một bộ truyện mới, phong cách thiết kế của Beanz NFT đi theo quỹ đạo đã thiết lập của Azuki, dẫn đến 12 NFT riêng biệt.

(Source:azuki.com)

Trong số đó, Toshi là loại phổ biến nhất. Màu đặc trưng của nó là màu đậu đỏ nhất quán của Azuki. Về mặt nghệ thuật, Toshi tượng trưng cho sự lạc quan và lãnh đạo, khiến cho nó trở thành đối tác đáng tin cậy nhất của Azuki.

（Nguồn: azuki.com）

Gus đại diện cho rắc rối và là nhân vật tạo rắc rối nhất trong cộng đồng Beanz. Tuy nhiên, mặc dù làm phiền đầu, anh ấy cũng mang đến một phần giải trí công bằng cho Azuki.

（Nguồn: azuki.com）

TAO là một chiến binh mạnh mẽ, tích cực và tài năng đã được đào tạo từ khi mầm mống, vì vậy anh ấy có tính khí nóng nảy.

（Nguồn: azuki.com）

Link tượng trưng cho tri thức và sự học hỏi. Cô ấy có khả năng phân tích tuyệt vời, sự sáng suốt sắc bén vào chi tiết, và một trí nhớ gần như như ảnh.

（Nguồn: azuki.com）

Johnny G. là ngôi sao của mỗi bữa tiệc, với tinh thần hạnh phúc và niềm vui vĩnh cửu. Cà phê là đồ uống và đồ chơi yêu thích của anh ấy, và bầu không khí hơi lo lắng của anh ấy thường khiến người khác đau đầu.

（Nguồn: azuki.com）

Penny là nhân vật đặc biệt nhất trong số các Beanz, với tính cách kỳ quặc giúp cô ấy thành thạo trong việc tự giải trí.

（Nguồn: azuki.com）

Ash là người có tính cách ngầu, im lặng nhưng rất thư thái. Anh ấy luôn giữ được sự bình tĩnh trước cảnh hỗn loạn, một đặc điểm mà các Beanz khác ngưỡng mộ.

（Nguồn: azuki.com）

Pip im lặng hầu hết thời gian, và tính cách hướng nội của cô ấy khiến cô ấy thích sự cô đơn. Mặc dù cô ấy là người phụ nữ ít nói, nhưng mỗi câu cô ấy nói đều chứa đựng sự sáng suốt.

（Nguồn: azuki.com）

Ed là một đối tác tập luyện và huấn luyện viên cá nhân xuất sắc. Với tinh thần sức bền của một vận động viên, tập luyện là niềm vui lớn nhất của anh ấy, và vóc dáng của anh ấy là minh chứng cuối cùng cho sự cố gắng không ngừng của anh ấy.

（Nguồn: azuki.com）

Đối với những họa sĩ sáng tạo, thế giới chính là bức tranh của họ, và Frida là một nghệ sĩ, nhà văn và nhạc sĩ nổi bật.

（Nguồn: azuki.com）

Mặt trời, hình thù tròn biểu thị vị thần Khỉ, là một chiến binh bảo vệ rực rỡ. Anh ta rất hiếm và sở hữu kỹ năng chiến đấu ấn tượng, đồng thời là một người bạn rất trung thành.

（Nguồn: azuki.com）

Cuối cùng, điều bí ẩn nhất trong số tất cả là Kami, về ai rất ít thông tin được biết. Nếu chúng ta đoán dựa trên tên, “Kami” tương ứng với “かみ” trong tiếng Nhật, có nghĩa là vị thần. Mọi thứ về vị thần đều không biết, điều này dường như khá phù hợp.

Từ quan điểm của thế giới được tạo ra bởi Chiru Labs cho Azuki, dự án luôn luôn được hoàn thiện về độ hoàn chỉnh thương hiệu của IP này thông qua nội dung kể chuyện. Tất cả nỗ lực và điểm trọng tâm đều hướng đến nghệ thuật, âm nhạc và thời trang định hình xu hướng.

Vì vậy, loạt NFT Beanz, như một phần mở rộng của Azuki NFT, luôn được định vị cơ bản để bổ sung cho câu chuyện IP. Ngay cả về thiết kế hình ảnh, mọi người có thể hiểu đơn giản là biểu tượng của loạt Azuki.

Tất nhiên, tuyên bố này cần phải rõ ràng hơn. Trên thực tế, Chiru Labs vẫn nuôi dưỡng những hoài bão cho dòng NFT Beanz. Trong khi theo đuổi con đường dẫn đầu xu hướng mà Azuki đã thiết lập, họ nhắm đến việc lưu thông tài sản IP kỹ thuật số của Azuki trên thị trường tiền điện tử với mức giá thấp hơn. Chiến lược này được thiết kế để duy trì sức sống lâu dài của chính IP.

Cuối cùng, với Azuki NFT hiện đang giữ giá sàn cao hơn mức hai chữ số ETH, nếu bạn muốn IP đạt được người dùng tiền điển tử ở cấp độ trung bình và thu hút sự tham gia và đầu tư của họ, thì Beanz NFT với giá cả tương đối phải chăng từ cùng IP là một lựa chọn khả thi để tiếp cận thị trường mới.

Là phần mở rộng của Azuki IP, Beanz và Azuki có cùng con đường phát triển và tốc độ. Nhóm dự án đã dành trữ 50 NFT đặc biệt cho các hoạt động kinh doanh trong tương lai để dành tài nguyên phát triển tương ứng. Họ vẫn đang nhắm vào lĩnh vực thời trang và xu hướng, lĩnh vực mà IP của Azuki vượt trội.

Azuki và Chiru Labs

Nhiều người dùng mới, người đã gần đây chuyển sự chú ý của mình vào web, đặc biệt là lĩnh vực NFT, hiểu biết hạn chế về quá trình phát triển của các dự án NFT hàng đầu như BAYC và Azuki. Cách họ nhận thức về những dự án này chủ yếu dựa trên chi phí cao, mà không hiểu tại sao chúng trở thành các dự án hàng đầu được thị trường và người dùng công nhận.

Tóm lại, đó là khá đơn giản. Bỏ qua các chiến lược tiếp thị khác nhau trong giai đoạn hoạt động, những dự án NFT loại này đã đạt được vị thế hiện nay vì đã đóng vai trò lãnh đạo quan trọng trong các giai đoạn cụ thể trên thị trường NFT.

Hãy lấy Cryptopunks làm ví dụ. Nó đã ra đời trước sự bùng nổ của thị trường NFT, tái tạo lại sự hiểu biết của mọi người về loại tài sản số phát sinh từ công nghệ blockchain.

Azuki, å ån khác, đê cùng ra đời trên thị trường NFT sôi động của năm 2022. Phong cách PFP tiên phong Mỹ-Nhật Bản của nó nhanh chóng thu hút sự chú ý lớn. Hợp đồng ERC721A, được phát triển đồng thời bởi nhóm dự án, đã đóng góp đáng kể vào sự phát triển của lĩnh vực NFT, góp phần quan trọng vào các giai đoạn chuyển đổi của sự phát triển ngành công nghiệp.

Bất cứ điều gì dám làm người đầu tiên thử và mở ra một con đường mới sẽ không thể tránh khỏi theo kịp xu hướng của thời đại và nhận được sự công nhận từ môi trường xung quanh. Azuki là một ví dụ điển hình cho điều này, và sự tập trung của dự án vào văn hóa phổ biến cũng đã giúp thương hiệu này tìm thấy con đường phát triển riêng.

（Nguồn: twitter.com）

Khó mà không công nhận sự hiểu biết của Chiru Labs về Azuki IP. Sau khi trở nên rất phổ biến, họ tích cực hợp tác với các thương hiệu từ nhiều lĩnh vực khác nhau như thời trang, xu hướng, âm nhạc và quần áo. Trong khi duy trì ảnh hưởng của thương hiệu, họ tiếp tục mở rộng ranh giới của IP thông qua việc kể chuyện.

NFT Beanz là một sản phẩm được hình thành dưới triết lý này. Nó cũng đã trở thành một phần cần thiết của sự tiến hóa của Azuki về hình thức Metaverse.

Kết hợp Hai Ứng Dụng NFT

Khi mở trang web chính thức của Azuki, nhiều người đã bị thu hút bởi phong cách độc đáo và nội dung tương tác. Khi kết hợp hai NFT được trưng bày, bạn có thể khám phá một số nội dung hấp dẫn.

Ví dụ, trong trang “Thế giới”, bạn có thể khám phá một loạt các cảnh ảo xây dựng xung quanh thương hiệu. Trong cảnh HILUMIA mới nhất, bạn có thể tìm thấy chi tiết về các dự án, hoạt động và các phát triển sở hữu trí tuệ (IP) của Azuki. Các cập nhật liên quan đến dự án có thể được xem ở đây.

（Nguồn: nftnow.com）

Tuy nhiên, để hiểu rõ hơn về nội dung chi tiết, người ta phải theo dõi truyền thông xã hội và cộng đồng trực tuyến của Azuki. Đây là cách tiếp cận nhất quán của Chiru Labs, ưa thích tạo trang web chính thức của mình như một phòng trưng bày nghệ thuật cho dự án của họ, thay vì làm rối trang web bằng thông tin phong phú như các trang web dự án thông thường. Họ tiếp cận người dùng của mình với nội dung dự án chủ yếu thông qua cộng đồng.

Do đó, thông tin thu thập từ trang web chính thức không đáng kể, bao gồm cả Azuki's Beanz. IP thường xuyên trưng bày các tính năng độc đáo của mình tại cửa dự án. Điều này phù hợp với khát vọng của nhóm dự án trở thành người dẫn đầu xu hướng tiếp theo trong thương hiệu anime dựa trên công nghệ blockchain.

Điều đó không có nghĩa là người dùng gặp khó khăn trong việc cập nhật thông tin về Azuki và Beanz. Hoạt động của họ chủ yếu có thể được tìm thấy trên Twitter chính thức hoặc trang mạng xã hội của các thương hiệu đối tác. Điều này cũng là một thực hành liên tục giữa các dự án NFT hàng đầu có thương hiệu đã được củng cố, như BAYC.

Lợi nhuận thương mại từ giá trị hình ảnh của IP mang lại lợi ích cho người dùng, họ có thể tiến hành các quyền ủy quyền thương mại tương ứng với NFT mà họ sở hữu. Dựa trên tính năng phi tập trung của Web3, mô hình này tránh được những rắc rối mà gặp phải trong các cuộc đàm phán thương mại truyền thống.

Đội ngũ chính thức của Azuki cũng đang hướng dẫn người dùng tham gia vào con đường này, không chỉ giới hạn họ ở việc đầu tư thị trường phụ của NFT mà còn ở chính NFT.

（Nguồn: twitter.com）

Trong hoàn cảnh này, giống như BAYC sinh ra MAYC, Beanz đã có những đóng góp đáng kể cho sự phong phú của thương hiệu Azuki. Sự kết hợp của cả hai, về mặt thiết kế tường thuật, được đan chặt chẽ hơn.

（Nguồn: twitter.com）

Ngoài các giấy phép sản phẩm vật lý ngoại tuyến và việc mở rộng, Beanz cũng đang phát triển mô hình lợi nhuận IP trực tuyến theo cùng mẫu như Azuki. Mặc dù sự hiện diện của Beanz trong một số ngành công nghiệp thời trang và điểm giải trí ngoại tuyến không mạnh bằng Azuki, nhưng vẫn thu hút sự chú ý. Đây là ảnh hưởng bổ sung mà IP mang lại cho sản phẩm chính mình. Những đặc điểm này không chỉ giới hạn trong lĩnh vực Web3. Trên thực tế, chúng là những đặc điểm tiêu biểu của văn hóa xu hướng, thể hiện một logic nhất quán qua mấy thập kỷ qua.

（Nguồn: twitter.com）

Sự kết hợp giữa Azuki và Beanz khác biệt so với cách thức hợp tác với nhiều thương hiệu. Sự tồn tại lẫn nhau của họ tăng cường IP gốc, dẫn đến việc liên kết với bất kỳ thương hiệu đơn lẻ nào cũng có cùng IP.

Trong quá trình này, Beanz thường đóng vai trò hỗ trợ, phù hợp với thiết kế IP ban đầu của Chiru Labs. Beanz là bạn đồng hành tốt nhất cho Azuki. Nếu trong tương lai có bộ anime dựa trên Azuki xuất hiện, hình dạng của Beanz chắc chắn sẽ gợi nhớ đến các nhân vật khác nhau trong Pokemon.

Hiệu suất thị trường của Beanz

Hãy chuyển sự chú ý trở lại với lĩnh vực của Web3. Với tư cách là một loạt NFT, Beanz NFT đã được người dùng tiền điện tử đón nhận tích cực kể từ khi ra mắt.

Trong suốt quá trình bán lẻ ban đầu, Chiru Labs đã thực hiện việc phân phối miễn phí hộp bí ẩn NFT Beanz cho tất cả người nắm giữ NFT Azuki. Vì có một số lượng đáng kể họ và NFT Beanz không có nhiều liên kết với NFT Azuki về thiết kế vốn, thị trường phụ cho NFT Beanz đã tương đối sôi nổi hơn.

（Nguồn: azuki.com）

Tuy nhiên, điều này có nghĩa là giá của Beanz NFT cũng ít tốn kém hơn so với Azuki NFT. Đến tháng 6 năm 2023, tổng khối lượng giao dịch của nó đã đạt 152,555ETH, với giá tối thiểu là 1,57ETH. So với nhiều dự án NFT khác, hiệu suất thị trường này đã khá tốt.

Ngoài NFT, ứng dụng thị trường của Beanz, như Azuki, tập trung vào việc hợp tác thương hiệu trực tuyến và cấp phép thương mại ngoại tuyến. Lĩnh vực này liên quan đến nhiều lợi nhuận ngoại thị trường. Nhưng giả định hợp lý, với sự hậu thuẫn của IP của Azuki và kinh nghiệm xây dựng cộng đồng của nhóm, sự phát triển tương lai của Beanz là hứa hẹn.

Chiến lược thị trường của Chiru Labs

Tự nhiên, khi nói đến chủ đề cấp phép thương mại, người ta phải công nhận đội ngũ đằng sau Azuki và Beanz, hai tài sản trí tuệ (IP), đó chính là Chiru Labs. Danh tiếng và những thành tựu đáng chú ý của các thành viên chính của họ đã được giới thiệu nhiều lần trong ngành công nghiệp.

Ở đây, chúng tôi đào sâu hơn vào chiến lược thị trường của Chiru Labs.

（Nguồn:twitter.com）

Đầu tiên, quan trọng là lưu ý rằng hầu hết các dự án NFT hàng đầu ở giai đoạn này đã thiết lập được hiệu ứng thương hiệu riêng của họ, chẳng hạn như hiệu suất của Cryptopunks trong thị trường sưu tập nghệ thuật, sự bao phủ của MAYC trong các lĩnh vực người nổi tiếng và thời trang, và sự mở rộng của Doodle trong ngành giải trí và âm nhạc.

Những dự án NFT hàng đầu này đã tận dụng IP của họ, liên kết cả thị trường Web2 và Web3. Mặc dù bắt nguồn từ lĩnh vực Web3, môi trường Web2 có một thị trường rộng lớn hơn.

Logic được theo đuổi bởi Chiru Labs cũng thuộc đường đi đã được chứng minh này. Tuy nhiên, cách tiếp cận của họ giống hơn với MAYC, cung cấp một thiết kế IP tiêu chuẩn từ phía dự án và sau đó mở rộng xuống dưới, cố gắng ảnh hưởng đến càng nhiều người dùng thị trường càng tốt thông qua tác động tăng cường. Điều này khác với các dự án như Doodle sử dụng nội dung người dùng tạo ra như sự cạnh tranh bẩm sinh của các IP của họ.

Tuy nhiên, lý do Chiru Labs có thể nổi bật trên thị trường Web3, ngoài khả năng kỹ thuật mạnh mẽ và sự sáng tạo của đội ngũ, là sự lựa chọn đặc biệt của họ.

Xung quanh thời kỳ chuyển đổi giữa năm 2021 và 2022, thị trường NFT tổng thể bắt đầu cho thấy dấu hiệu mệt mỏi sau quá trình mở rộ, xuất phát từ hiện tượng thị trường quá nhiệt. Phản ánh trong thị trường là các dự án NFT PFP phổ biến, theo sau một sự kết hợp của các yếu tố kỳ lạ, phi lý, công nghệ và tương lai được thiết lập bởi Cryptopunks như là hình thức biểu đạt của NFT.

Thị trường bị tràn ngập bởi nhiều dự án chất lượng thấp, với các dự án NFT mới mọc lên hàng ngày, và đồng thời, nhiều dự án NFT đang đối mặt với tình hình xấu hổ khi giá phát hành của chúng giảm xuống dưới hoặc trở nên không đáng giá.

Trong khi hầu hết các bác sĩ đang suy nghĩ về tiếp thị rầm rộ và nguồn khách, sự xuất hiện của Azuki đã mang gió mới vào môi trường thị trường. Thành thật mà nói, ngay cả hôm nay, nhiều nhà thiết kế và nghệ sĩ có kinh nghiệm trong lĩnh vực Web2 vẫn chế nhạo Azuki. Từ góc độ phong cách nghệ thuật, khó có thể coi đó là nghệ thuật.

Tuy nhiên, vào thời điểm đó, chất lượng tổng thể của Azuki NFTs rất xuất sắc và độc đáo. Có rất ít dự án liên quan đến các yếu tố phong cách vẽ Nhật Bản, điều đó đủ để thu hút sự chú ý của người dùng thị trường. Kết hợp với việc tiếp thị sự kiện thông minh và hợp đồng ERC721A mới nổi, thành công của Azuki là không thể tránh khỏi.

（Nguồn: twitter.com）

Tiếp theo, đi theo con đường tương tự để làm giàu IP, việc ra mắt Beanz đã nâng cao ảnh hưởng thương hiệu và tính toàn diện.

Dựa vào cơ sở này, Chiru Labs điều chỉnh hướng phát triển của các thương hiệu của mình trong lĩnh vực Web2 và Web3 theo thiết kế của chính IP, tập trung vào xu hướng và các phần thời trang, liên tục sử dụng ảnh hưởng của IP để mở rộng kinh doanh.

Trong quá trình này, cơ sở người dùng lớn mà dự án đã thu hút đã trở thành nền tảng vững chắc nhất cho Chiru Labs. Không giống như nhiều dự án NFT tập trung vào thiết kế mô hình kinh tế, Azuki và Beanz đã thu hút một tỷ lệ đáng kể của các người hâm mộ NFT, thay vì nhà đầu tư rủi ro quá quan tâm đến lợi nhuận ngắn hạn, nhờ vào phong cách và tính cách độc đáo của họ.

Sự sắp xếp này không chỉ tận dụng đầy đủ các ưu điểm của IP mà còn tránh xa cuộc cạnh tranh với các dự án NFT hàng đầu khác, giúp Chiru Labs tập trung hơn vào việc phát triển thị trường Web2, thay vì luôn bị ảnh hưởng bởi thị trường giao dịch NFT.

Nhiều trường hợp đã chứng minh điều này. Chiru Labs đã trải qua nhiều thất bại, chủ yếu tập trung vào trưởng nhóm Zagabond, người trước đây đã điều hành ba dự án NFT, tất cả đều thất bại không ngoại lệ.

Lý do nằm ở sự lựa chọn phân biệt ngẫu nhiên của các dự án NFT trước đó, khiến cho họ khó lòng nổi bật trong thị trường NFT cạnh tranh gay gắt. Tất nhiên, điều này cũng liên quan đến sức mạnh kỹ thuật của nhóm mà Zagabond đã từng là một phần của vào thời điểm đó.

Kết luận

Là một trong những dự án thành công trên thị trường NFT với phong cách anime Nhật Bản, Beanz NFT đã tăng cường thiết kế thương hiệu tổng thể của mình bằng cách tận dụng hiệu ứng IP và lợi thế về tài nguyên tích lũy bởi Azuki.

Từ một góc nhìn khác, việc hai dự án NFT liên tiếp dưới sự phát triển của Chiru Labs đã đạt được kết quả thị trường đáng mừng, và liên tục khám phá khu vực xu hướng dựa trên nền tảng này, không thể tách rời khỏi sự gắn kết cộng đồng lớn mạnh được tập hợp sớm bởi Azuki. Mối quan hệ cảm xúc mà người dùng dành cho Beanz, như một phần của cùng một IP, đã trở thành sự hỗ trợ ổn định nhất của dự án.

Dù chỉ xem xét về Beanz NFT một cách riêng lẻ, nhưng các đặc điểm của nó phản ánh phong cách mà thị hiếu chính thống có thể chấp nhận, và nó có các yếu tố độc đáo phù hợp với Auzik. Mỗi hình ảnh Beanz NFT là một kiệt tác trong lĩnh vực NFT trong những năm gần đây.

Về cách chơi của NFT, Chiru Labs cũng giới thiệu một công cụ hợp nhất hình ảnh cho Azuki và Beanz. Điều có thể nhận thức được từ đó có lẽ là sự theo đuổi của nhóm dự án về sáng tạo trong hình thức của NFT, điều này thực sự rất chu đáo.

（Nguồn:twitter.com）

Từ góc nhìn hiện tại, tương lai của Beanz NFT mang đến nhiều khả năng hơn. Tất cả phụ thuộc vào mức độ mà việc khám phá kết hợp với Azuki, như một IP, có thể đạt được. Điều đó đáng đợi mong thực sự.