Web3 está listo para cambiar los cimientos de Internet.

La semana pasada, yo escribió sobrecómo un nuevo protocolo social, Farcaster, está cambiando la relación entre las plataformas sociales, los usuarios y los datos.

Web3 desplaza el poder de nuevo a los usuarios desde las plataformas. Ahora, esta transición también está ocurriendo en el comercio electrónico.

Marcas, prepárense para la disrupción. Viene mucha oportunidad.

Hoy, exploraremos:

• La Gran Imagen: Poder para los Usuarios
• Comercio electrónico: Ahora y antes
• Web3 Se Encuentra Con eCommerce
• ¿Por qué ahora? El siguiente Superciclo
• ¿Qué sigue

Vamos a sumergirnos. 🦈

Este artículo se publica en colaboración conProtocolo Boson.1

La Gran Imagen - "Poder para los usuarios"

En Web3, los usuarios son dueños de sus datos y controlan el acceso a sus datos independientemente de la plataforma en la que se encuentren.²

En esencia, estamos pasando de plataformas cerradas a protocolos abiertos.

Farcasteres un protocolo social.

Pero esta transformación no solo afecta a las plataformas sociales, sino a todas las plataformas presentes en el Internet de hoy. Protocolos de contenido (Mirror, Paragraph, etc.), protocolos de identidad, o incluso protocolos de comercio.

En el nivel más abstracto, el Internet de hoy es una colección de plataformas que alojan información en silos propiedad de estas plataformas.

Web3 devuelve la propiedad de esta información a los usuarios, dividiendo las plataformas y permitiendo una web interoperable y componible, así como un intercambio de valor más eficiente.

• Los economistas dirían que pasamos de una oligopolio de mercado a una economía de mercado libre.
• Los especialistas en marketing dirían que creamos nuevas experiencias de consumidores con incentivos de propiedad y coparticipación.
• Los pragmáticos dirían que estamos devolviendo el poder a la persona.

Un gran “protocolo” afectado por este cambio es eCommerce.

De manera similar a cómo Internet democratizó el acceso a la información, Web3 está democratizando ahora el comercio electrónico. Y estamos en el umbral de una posible adopción masiva.

¿Suena como un libro con siete sellos?

Lo desglosaremos.

De nuestros socios

LimeChain- Consultoría y Desarrollo de Blockchain

LimeChain, un pionero de la industria de la Web3 desde 2017, sirve como consultor confiable y socio tecnológico para soluciones integrales. ¿No estás seguro acerca de tu proyecto? Permíteles demostrar el poder del blockchain con un PoC/MVP. Sus arquitectos garantizan productos desarrollados impecablemente con mantenimiento y soporte completos.

Aprender más

Comercio electrónico: Ahora y antes

La primera venta en línea que ocurrió fue en 1994. Fue un CD de Ten Summoner’s Tales de Sting, y pasó a la historia y ocupó titulares.

Es bastante increíble leer a través de Cobertura del New York Timesen eso. La gente estaba preocupada por los problemas de privacidad de las transacciones con tarjeta de crédito en Internet. El comercio electrónico parecía la cosa más ajena en el mundo.

Y entonces, la bola de nieve empezó a rodar:

• En 1995, Amazon lanzó.
• En 1998, PayPal se lanzó como el primer sistema de pago de comercio electrónico.
• En 2000, Google lanzó publicidad en línea (Google Adwords).
• En 2004, Gate lanzó. Fue el primer software de carrito de compras de su tipo, lo que permitió a millones de minoristas poner en marcha sus propias tiendas de comercio electrónico.
• En 2011, WooCommerce comenzó. Como competidor de Shopify, introdujo la primera forma de lanzar sitios de comercio electrónico de WordPress.
• En 2017, Instagram introdujo productos comprables.
• En 2021, Covid-19 impulsó un 77%aumento en transacciones de comercio electrónico.

Y ahora, estamos en el umbral de la próxima transformación. Y la historia se está repitiendo.

La falta de herramientas e infraestructura en la década de 1990 hizo que fuera extremadamente difícil para los primeros usuarios de internet poner en marcha tiendas de comercio electrónico.

Tan difícil, de hecho, que resolver el comercio electrónico a escala se convirtió en un negocio multimillonario (tos, tos de Amazon).

Mientras Amazon representaba 39.5% de todas las ventas minoristas de comercio electrónico de EE. UU. en 2022, incluso los usuarios de Internet más básicos pueden abrir tiendas de comercio electrónico con herramientas como WooCommerce, Etsy o Shopify.

Del mismo modo, construir una página web en la década de 1990 requería un equipo de desarrolladores sofisticados. Hoy en día, mi abuela de 80 años puede crear una en minutos con herramientas como Squarespace o Wix.

¿Qué pasó?

La estandarización, la infraestructura y las herramientas democratizaron la presencia en la web.

Poder para los usuarios.

Asóciate con nosotros

⚡️ ¡Ponte delante de más de 8.000 líderes de la industria Web3 👀

Asóciate con Dematerialzd para poner tu marca frente a miles de líderes de la industria Web3 y accede a la red de Dematerialzd para hacer crecer tu negocio.Ponte en contacto hoyo responda a este correo electrónico.

Web3 se encuentra con el comercio electrónico

Web3 está listo para desempeñar un papel significativo en el futuro del comercio electrónico y tiene el potencial de revolucionar la forma en que compramos y vendemos productos y servicios en línea.

Hace unos meses, WooCommercese unió conProtocolo Boson. Y eso es muy importante para el comercio electrónico.

¿Por qué? WooCommerce es un plugin gratuito de código abierto que convierte cualquier sitio web de WordPress en una tienda en línea poderosa, impulsando más de 3.9M tiendas.³

Vamos a desempaquetar esto.

Esta asociación facilita a las marcas y vendedores vender bienes físicos conectados a NFTs (Tokens No Fungibles).

Tan pronto como un bien físico esté conectado a un NFT, se puede negociar libremente "en cadena", es decir, sin necesidad de una plataforma centralizada. Esto funciona siempre y cuando alguien garantice que el NFT se puede canjear por el bien físico en todo momento.

Boson Protocol hace exactamente esto.

• Permite a las marcas (y literalmente a cualquier persona) vender cosas físicas como NFT en línea, en mundos virtuales y en mercados de NFT.
• Los usuarios tienen garantizado recibir el producto o que se les devuelva su dinero.

Aquí tienes cómo funciona en detalle:

WooCommerce es una herramienta popular para vender cosas en línea.Protocolo Bosonutiliza blockchain para manejar transacciones. Juntos, permiten a los vendedores convertir fácilmente artículos físicos en NFT. Esto significa que cuando compras algo, podrías obtener un token digital que demuestra que es real y muestra quién lo posee.

Estos tokens luego se convierten en parte de la economía Web3, moviéndose hasta que alguien decide usarlos. Cuando están listos, van al sitio web del vendedor, que trabaja con Boson Protocol para intercambiar el NFT por el producto real.

Para los usuarios, esto es genial. Sus "activos" ahora viven en línea. Esto significa que independientemente de la plataforma en la que se encuentren, pueden demostrar la propiedad del artículo físico, prestar contra él o venderlo sin depender de mercados centralizados. Esto es enorme.

Para marcas y vendedores, esto es genial. Ahora tienen fácil acceso a un sistema de comercio electrónico totalmente descentralizado que desbloquea:

• Autenticidad y trazabilidad: Para garantizar la trazabilidad y autenticidad del producto en el contexto del próximo Pasaporte Digital de Productos Europeo (DPP).
• Ediciones limitadas genuinas: Los gemelos digitales pueden limitar de manera transparente las colecciones en cadena, eliminando la necesidad de depender de la palabra de la marca.
• Marketing post compra: Poseer un NFT y una pieza física conectada a él desbloquea experiencias únicas post compra, y genera una gran cantidad de datos a través de un canal directo al consumidor para las marcas.

Es una nueva forma de comercializar y vender cosas que antes no era posible.

El comercio electrónico se vuelve esencialmente mucho más transparente, sin necesidad de confianza y abierto, especialmente para las pequeñas empresas. No necesitan ser expertos tecnológicos ni gastar mucho dinero para comenzar a vender productos con contrapartes digitales.

Y devuelve el poder a los usuarios.

¿La historia se repite? Supongo que sí.

Suscribir

¿Cuál es la magnitud de esto?

• En 2022,ventas globales de comercio electrónico minoristapasó los $5T por primera vez y se espera que para 2025, el gasto total supere los $7T a pesar del crecimiento lento
• La tasa de crecimiento anual (CAGR) de 2024 a 2028 se proyecta que sea del 9.83%
• Hay al menos 2.14B consumidorescompras en línea (28% de todas las personas a nivel global) y se proyecta que para 2025 habrá 291 millones de compradores en línea solo en los Estados Unidos
• WooCommerce es dominante en el mercado entre las plataformas de comercio electrónico personalizables con 39%cuota de mercado (en comparación con el 15% de Squarespace y el 10% de Shopify)

Cuota de mercado de las principales plataformas y tecnologías de software de comercio electrónico en todo el mundo a partir de 2023 (Statista)

Mientras tanto, jugadores existentes de comercio electrónico como Visa, Shopify, PayPaloVenmohan comenzado a integrar criptomonedas, NFT y blockchain en su oferta.

Ahora es el momento de hacer que suceda.

Comercio Web3: Una explicación rápida

¿Por qué esto es único habilitado por Boson?

Mantengámoslo simple:

Sin una garantía de blockchain, un NFT es esencialmente un IOU - una garantía en papel - de la marca.

Considerar dos escenarios:

• Comercio principal:Adidas y Bugatti colaboraron recientemente en una zapatilla de fútbol de edición limitada, subastando 99 NFT que corresponden a artículos físicos. Los compradores deben confiar en Adidas para entregar la zapatilla real, arriesgándose a recibir un NFT pero ningún producto físico.
• Comercio secundario: Si compras un Nike X RTFKT CryptoKick NFT y su contraparte física en un intercambio, no hay garantía de que obtendrás el artículo físico. Debes confiar en el vendedor o en el intercambio para hacer cumplir el acuerdo.

Ese es un problema común con la tokenización de cualquier activo fuera de la cadena.

Protocolo Bosonsoluciona eso con una garantía en la cadena de que el comprador reciba el artículo físico o un reembolso, sin necesidad de confiar en ninguna parte. Tienen trabajó conmarcas como Tommy Hilfiger, DRESSX y muchas más.

POLL

¿Entiendes el comercio Web3?

¡Finalmente! 💪

Aún me resulta confuso 😵‍💫

8 VOTOS ·

¿Por qué ahora? Un nuevo superciclo

¿Qué está pasando ahora? Tres tendencias:

1. La infraestructura de Web3 está madurando
2. Una nueva demografía de consumidores nativos de Web3 está entrando en el mercado
3. Estamos en el comienzo de otro ciclo de adopción de Web3

Analicemos cada uno de estos.

1. La infraestructura de Web3 está madurando

Básicamente, hemos pasado los últimos 14 años desde que Bitcoin dio a luz a "blockchain" construyendo infraestructura. En los últimos 3 años hemos visto un progreso inmenso:

• Mejora de herramientas: las marcas ahora tienen una amplia gama de proveedores de soluciones para elegir que abarcan toda la cadena de valor, desde la incorporación de billeteras (Magia, Dinámico, Privy, Tweed, Web3Auth, etc.) a la gestión de usuarios todo en uno o bloques de construcción individuales listos (por ejemplo, ThirdWeb, Venly, etc.). Boson Protocol ahora proporciona las herramientas para el comercio Web3.socio de Dematerialzd
• Mejora de la experiencia del usuario: Carteras integradas, MPC (cálculo multi-party), la abstracción de la cuenta simplificará enormemente la experiencia del usuario de la cartera. Aprende másaquí.
• Escalabilidad: El número de L2 para Ethereum va a aumentar aún más. Mientras tanto, cadenas L1 altamente escalables como Solana, Sui, Aptos o Near probablemente surgirán como alternativas a Ethereum para las marcas.

Joseph Lubin, Co-Fundador de Ethereum y ConsenSys, articuló el progreso de la infraestructura de Web3 en su discurso en el Paris Blockchain Week 2023:

Ya no estamos en un período similar al auge de las punto com, lleno de exuberancia irracional por muchas ideas emocionantes que aún no contaban con una infraestructura suficiente. Estamos en un período muy parecido a la caída posterior a las punto com, donde los desafíos económicos y geopolíticos son extremos y las exuberancias irracionales son improbables. Sí, habrá más grandes innovaciones en nuestro espacio, pero la diferencia entre ahora y los 12 años previos al '22 es que en ese entonces estábamos construyendo una infraestructura habilitadora, y ahora contamos con una escalabilidad suficiente y una usabilidad en constante mejora, de modo que los casos de uso reales son atractivos para muchas personas y empresas. Con el reciente uso de nuestra tecnología por tantas marcas importantes, nos encontramos ahora en la era del comercio Web3.

Joseph Lubin en la Semana Blockchain de París 2023.

De hecho, las similitudes con la forma en que progresó la infraestructura de Internet son notables. Marc Andreessen, cofundador de a16z,dicho:

Esta es la única vez que he dicho que [Web3] es como Internet. Si retrocedes en todas mis declaraciones históricas, podrías imaginar que con mi experiencia podría haber dicho esto como 48 veces. Nunca antes había hecho la comparación.

Somos temprano.

Tecnología vs valor del mercado cripto ( Socios Arquitectos)

2. Un Demográfico Emergente de Consumidores

La tesis sostiene que el próximo ciclo atraerá a una ola de consumidores conocedores de las criptomonedas ansiosos por experiencias Web3 genuinas e innovadoras, ofreciéndoles una gama completa de usos para sus activos virtuales sin estar limitados por marcas o plataformas.

A través de internet, el tiempo pasado en espacios virtuales está en aumento, especialmente entre la Generación Z y los millennials:

• 45%de Gen Z & A report being online “casi constantemente.”
• En los EE. UU., 38%de la Generación Z pasa más de cuatro horas al día en las redes sociales, e incluso más tiempo consumiendo contenido o jugando, más que cualquier otra generación. A febrero de 2022, Roblox tenía casi 55 millones de usuarios diarios. Minecraft tiene alrededor de 140 millones de usuarios activos mensuales, y Fortnite alrededor de 80 millones.
• 70%de los jugadores de Fortnite dijeron que habían comprado trajes y personajes especiales, sin ningún beneficio en el juego más que lucir genial.
• En el último Estudio de Roblox, El 56% de los usuarios de la Generación Z ahora dicen que estilizar su avatar es más importante para ellos que estilizarse en el mundo físico. El 50% es "muy" o "extremadamente probable" que consideren una marca en el mundo físico después de usar o probar un artículo de la marca virtualmente. En 2023, las actualizaciones totales del avatar crecieron un 38% interanual a 165 mil millones, y la gente compró casi 1.6 mil millones de artículos y accesorios de moda digital, un 15% más interanual.
• McKinsey & CompanyEstimacionesque para 2023, el metaverso podría valer hasta $5 billones, con un impacto solo en el comercio electrónico que oscila entre $2 billones y $2.6 billones.

Los consumidores de hoy, especialmente la generación más joven, siempre están comprando, mezclando y experimentando múltiples canales a la vez: redes sociales, plataformas en línea, en la vida real, en teléfonos, computadoras portátiles y más allá.

Cuanto más tiempo pasa la gente en línea, más valor digital crean y consumen, incluyendo productos virtuales.

Naturalmente, estos consumidores son nativos de Web3:

• Ahora tenemos 100s de millones de propietarios de criptomonedas en todo el mundo.
• En 2021,94% de todos los compradores de criptomonedasson millennials y gen z's menores de 40 años.
• 93 millonesLos adultos estadounidenses poseen algún tipo de criptomoneda

Y no se trata solo de estar en línea, sino también de nueva riqueza:

• GenZtiene $360B en ingresos disponibles, alrededor del 25% de ellos poseen acciones y el 59% cree que podrían 'hacerse ricos' invirtiendo en criptomonedas
• Millenials and Gen Z make up 60% of the 52+MEstadounidenses que poseen criptomonedas
• Hay 88,200 criptomillonarios en todo el mundo

Lo emocionante ahora es que parece que estamos al comienzo de un mercado alcista que podría ser más grande que todo lo que hemos visto antes.

Hemos visto entradas récord de activos⁴gracias al ETF de Bitcoin recientemente lanzado, el próximo halving de Bitcoin⁵se acerca, y el sentimiento de los inversores está aumentando.

Para las marcas, esta es una gran oportunidad para formar parte de esto, mantenerse relevante y encontrarse con los consumidores donde estén.

3. El próximo ciclo de adopción de Web3 para marcas

Mientras que el mercado alcista de 2021 a 2022 nos trajo un montón de marcas capitalizando la nueva tendencia de los NFT, no estamos viendo muchas activaciones más maduras de Web3.

De hecho, casi el 50% de las principales marcas globales de Interbrand ya han lanzado activaciones Web3.

Hemos cubierto mucho con Dematerialzd en nuestros estudios de caso (Starbucks, Nike, Lacoste, Gucci, Fiat).

Básicamente, vemos seis casos de uso principales de Web3 para las marcas:

1. Marketing post compra
2. experiencia físico-digital
3. Autenticar y rastrear productos
4. Comunidad y co-creación
5. Monetizar IP
6. aplicaciones de fidelización

A menudo, estos casos de uso se superponen y se pueden agrupar en 4 categorías distintas:

1. Tokenización & Phygitals
2. Lealtad y recompensas
3. Comunidad y comercio inmersivo
4. Datos e información

Hemos cubierto mucho de esto aquí.

En 2024, las marcas son mucho más inteligentes y estratégicas al encontrar diferentes formas de abrazar web3 más allá de solo lanzamientos de NFT y trucos de marketing.

El juego final (al menos a corto plazo) será marcas que conecten todas estas cuatro categorías en activaciones de marca únicas profundamente integradas en su ecosistema de marca.

El comercio Web3 jugará un papel importante en completar esa mezcla. ¡Y también podría ser bueno para los negocios!

• 85+%de los comerciantes de EE. UU. consideran habilitar pagos con criptomonedas como una alta prioridad
• Los comerciantes que aceptan pagos con criptomonedas vieron un ROI promedio de 327% y 40%aumento en nuevos clientes
• Los clientes que utilizan criptomonedas gastaron aproximadamente $250 máspor transacción

Descargo de responsabilidad：

1. Este artículo se reimprime de [Dematerialzd] Todos los derechos de autor pertenecen al autor original [MARC BAUMANN y JACY L. YOUN]. Si hay objeciones a esta reimpresión, por favor contacte al Gate Learnequipo, y lo manejarán rápidamente.
2. Responsabilidad de responsabilidad: Las opiniones y opiniones expresadas en este artículo son únicamente las del autor y no constituyen ningún consejo de inversión.
3. Las traducciones del artículo a otros idiomas son realizadas por el equipo de Gate Learn. A menos que se mencione, está prohibido copiar, distribuir o plagiar los artículos traducidos.