Clubhouse, todos nos lembramos da sua era dourada. Janeiro de 2021, pandemia de Corona, a aplicação Clubhouse está nos ouvidos de todos - literalmente. Disparou para o topo das tabelas de aplicações com as suas salas de chat baseadas em áudio. Inicialmente exclusiva para utilizadores de iPhone e apenas por convite, criou um burburinho onde os convites até eram sorteados e vendidos. Mas tão rapidamente como o Clubhouse disparou, também desapareceu tão rapidamente.

Avancemos rapidamente para 2024 e o espaço SocialFi parece estar a ter um novo momento Clubhouse a cada duas semanas. Novas e empolgantes apps de SocialFi surgem regularmente. As duas mais proeminentes recentemente? Friendtech e FantasyTop. Embora algumas pessoas ainda as usem e joguem, elas enfrentam dificuldades de sustentabilidade. Porquê?

Como Eugene Wei escreve emStatus as a Service, uma rede social bem-sucedida depende de três pilares fundamentais:

• O potencial para acumular capital social, também conhecido como status
• A medida pela qual as pessoas são entretidas na plataforma
• O utilitário, que descrevemos como o valor prático geral que as pessoas podem extrair

Inicialmente, o status nas plataformas sociais era maioritariamente conquistado através do 'prova de trabalho', onde aqueles que acrescentavam valor tornavam-se na elite da rede. No entanto, as plataformas SocialFi como Friendtech e co substituíram o valor prático por incentivos financeiros, levando a dinâmicas problemáticas.

Em outubro de 2023, a Friendtech ostentava mais de 70.000 usuários ativos diários - um número que caiu para cerca de 400 hoje. Vamos reexaminar os três pilares e ver onde a Friendtech errou. Inicialmente, os usuários ganhavam status segurando chaves e participando de grupos exclusivos, embora caros. Os estímulos de dopamina estavam lá, pois as pessoas viam seus investimentos se multiplicarem da noite para o dia. No entanto, o terceiro pilar - valor prático - estava ausente. O principal caso de uso era especulação, com os usuários esperando aumentar o valor de sua carteira e cultivar um airdrop. A interação com criadores favoritos foi um segundo plano para a maioria.

Quando os preços-chave caíram, a dopamina desapareceu e o valor prático não foi suficiente para manter os utilizadores envolvidos. Os criadores bem-sucedidos acharam o gerenciamento de outra conta um fardo, e à medida que as taxas diminuíam, seu envolvimento diminuía, fazendo a plataforma vacilar.

FantasyTop seguiu um caminho semelhante. Começou forte com DAUs de cinco dígitos em abril de 2024, mas agora oscila em torno de 2-3k DAUs.

Ao contrário da Friendtech, o FantasyTop é mais um jogo com funcionalidades sociais, semelhante a desportos de fantasia como o futebol de fantasia. A especulação impulsionou o interesse inicial, com o aumento dos preços dos cartões e os criadores a focarem-se em obter boas pontuações. Mas à medida que os preços caíram e as taxas desapareceram, o interesse diminuiu. Atualmente, o FantasyTop está a mudar para uma aplicação de desportos de fantasia com funcionalidades que lembram o DraftKings, esperando reconquistar utilizadores. Por agora, a maioria dos utilizadores permanece para os possíveis airdrops.

O problema central com esses aplicativos, e o SocialFi em geral, é a sua grande dependência de incentivos financeiros. À medida que esses incentivos diminuem, a participação do usuário também diminui, criando uma espiral descendente. Já vimos este padrão em muitos exemplos proeminentes fora do SocialFi, como Axie Infinity, Stepn e outros. As pessoas tendem a permanecer em plataformas estabelecidas porque os incentivos financeiros devem ser uma característica, não o principal motivador, com a utilidade servindo como o pilar principal.

Por outro lado, Orb e Warpcast são dapps que visam os ideais web3 de propriedade e descentralização. Ao contrário dos gigantes das redes sociais convencionais, essas plataformas priorizam dar aos usuários controle sobre seu conteúdo. À primeira vista, parecem ser o futuro das redes sociais. Mas se olharmos mais de perto, enfrentam um desafio significativo: a falta de utilidade prática. Embora teoricamente pudessem igualar o Instagram e o Twitter em valor de entretenimento com os efeitos de rede certos, não oferecem muito mais.

Pense numa rapariga típica de 15 anos a usar as redes sociais. Ela não pondera se realmente é dona das suas imagens ou palavras. Em vez disso, está focada na atenção, gostos, interações e em seguir os seus modelos. Propriedade e descentralização estão longe da sua mente.

Como Peter Thiel poderia colocar, do ponto de vista da experiência social, as formas atuais de propriedade e descentralização não transformam a experiência do usuário de 0 a 1, nem a tornam dez vezes melhor. Em vez disso, esses ideais oferecem melhorias marginais. Embora possam atrair entusiastas de tecnologia, eles carecem do apelo revolucionário necessário para convencer o usuário comum a deixar as plataformas familiares.

O estado atual das aplicações de SocialFi é desafiante. Inicialmente, essas aplicações dependem da especulação para impulsionar o capital e a entrada de utilizadores, o que continua a ser um elemento inevitável para o crescimento, mas é transitório. Embora a descentralização seja importante, os utilizadores dão prioridade ao que o produto tem para oferecer. Para sustentabilidade a longo prazo, estas redes precisam de desenvolver valor suficiente para reter utilizadores para lá dos jogos monetários iniciais.

Para alcançar uma vasta base de usuários, a criptomoeda deve fazer a transição de produtos puramente financeiros para aqueles que envolvem a economia da atenção. O SocialFi pode tornar-se um dos maiores verticais se implementarmos a especulação como uma adição divertida, não uma necessidade, e sairmos da bolha Web3 para capturar uma quota de mente mais ampla. Como, perguntam vocês?

Pensando fora da bolha cripto enquanto incorpora o Web3

Para entender as implicações para o SocialFi, primeiro vamos examinar a dinâmica da Web2:

As redes sociais tradicionais, inegavelmente um dos aspectos mais utilizados da internet, têm sucesso através de um ciclo evidente. A inovação social - novos casos de uso que oferecem valor real - muitas vezes se torna viral rapidamente, levando ao surgimento de novos KOLs. Esta oportunidade de viralidade atrai um grande número de utilizadores, impulsionados pela esperança de fama e atenção.

A descarga de dopamina proveniente do envolvimento, gostos e impressões - provavelmente a droga mais consumida do século XXI.

Esta afluência de utilizadores atrai os KOLs existentes, motivados tanto pela oportunidade de alcançar uma nova audiência como pelo medo de se tornarem irrelevantes. Isso, por sua vez, confere mais credibilidade à plataforma, acelerando a integração dos utilizadores. À medida que este ciclo de feedback positivo continua, os efeitos de rede fortalecem-se, criando um fosso e aumentando a fidelização dos utilizadores.

No entanto, à medida que a atenção dos utilizadores se torna mais curta e a sua paciência diminui, os operadores de plataformas enfrentam uma pressão significativa para evoluir, idealmente levando a uma maior inovação social e reiniciando o ciclo. Instagram, todos nos lembramos dos seus primeiros dias. Começou como uma ferramenta simples para capturar, editar e partilhar imagens com os seus seguidores. Rapidamente, tornou-se um elemento essencial em todos os telefones. Mas tal como qualquer plataforma bem-sucedida, o Instagram teve de evoluir para se manter relevante.

Em 2016, impulsionado pelo aumento implacável da popularidade das Histórias do Snapchat, o Instagram enfrentou uma pressão crescente para se adaptar. Em resposta a essa ameaça competitiva, o Instagram lançou suaprópria versão, não apenas imitando a funcionalidade, mas até adotando o mesmo nome. Esta jogada estratégica foi um esforço direto para manter o envolvimento dos utilizadores e permanecer relevante no dinâmico panorama das redes sociais.

E este foi apenas o começo. Em breve, integraram um feed algorítmico para ajudar os utilizadores a descobrir conteúdo mais facilmente e a captar a sua atenção de forma ainda mais eficiente. Pouco tempo depois, os Reels surgiram como resposta direta à popularidade explosiva do TikTok.

A mensagem da evolução do Instagram é clara: Copiar e agrupar a inovação dos outros em vez de ficar para trás.

Então, o que isso significa para o SocialFi?

A especulação e a financeirização são certamente características interessantes do SocialFi, mas não devem ser o principal USP. Em vez disso, a proposta de valor deve focar na inovação social e novos casos de uso, que iniciam a roda viva.

A questão crítica é: como podemos usar os elementos do Web3 para criar novas e emocionantes experiências sociais que desafiem o Meta, TikTok e X?

Obviamente, não temos a resposta para isso. Se tivéssemos, não estaríamos aqui a contar-vos tudo sobre isso, mas estaríamos concentrados na construção para competir com Zuck e Elon.

Embora não tenhamos todas as respostas, temos ideias que podem inspirar os construtores a desenvolver casos de uso social inovadores.

Atenção como um Novo Ativo Financeiro

No Web3, somos excelentes em criar novos ativos financeiros. Neste momento, as redes sociais são um campo de batalha pela atenção. O conteúdo está a crescer exponencialmente, enquanto os períodos de atenção estão a encolher, tornando a atenção um ativo escasso. A atenção é representada por ferramentas como gostos, comentários, seguidores, impressões e tempo gasto na plataforma. No entanto, estas ferramentas são altamente inflacionárias e atualmente disponíveis em quantidades ilimitadas.

Assim, mesmo que a atenção seja escassa, ela se torna cada vez mais diluída devido à abundância ilimitada de ferramentas de atenção. À medida que a quantidade de atenção por ferramenta diminui, também diminui a qualidade.

Imagine a Web3 a permitir a tokenização destas ferramentas para as tornar escassas ou, pelo menos, ativos anti-inflacionários, com plataformas sociais descentralizadas como os seus mercados. Gostos, comentários e seguidores poderiam tornar-se uma espécie de tokens de atenção, distribuídos cuidadosamente aos utilizadores, que eventualmente os redistribuem aos seus criadores favoritos. Isto não só encorajaria os utilizadores a serem mais seletivos na curadoria dos seus feeds, mas também motivaria os criadores a produzir conteúdo de alta qualidade.

De acordo com os três pilares chave de Eugene Wei, isso deslocaria o entretenimento para uma utilidade maior. A relação geral de atenção por cada peça de conteúdo aumentaria, potencialmente atraindo grandes anunciantes em busca de um envolvimento de qualidade.

Ou imagine até mesmo os próprios seguidores como ativos financeiros, com valores diferentes baseados em seu gráfico social. Se você conseguir que um usuário de alto perfil, seja Vitalik ou Ansem, o segue, você pode vender este raro "voucher" seguinte para alguém disposto a pagar por sua atenção.

Embora essas ideias sejam obviamente abstratas e precisem de refinamento, isso ilustra a direção potencial.

Mais casos de uso práticos poderiam envolver a tokenização da propriedade intelectual (PI) de conteúdo. A Coinbase destacou recentemente isso no seu novo “Mister Miggles”campanha, que aborda os problemas atuais na economia do criador e insta todos a não só criar, mas também consumir na cadeia.

Rede de Históriasestá levando essa ideia ainda mais longe. Eles estão desenvolvendo uma nova blockchain de Camada 1 que faz cumprir o IP programável e licenciamento ao nível do protocolo, permitindo que as pessoas registem legalmente o seu IP como um novo ativo financeiro em qualquer parte do mundo.

Imagina aplicar isto a redes sociais descentralizadas.

Levar oHomem em Finançasmenina, por exemplo, que se tornou loucamente viral em todo o mundo. Imagine que este vídeo teria sido postado numa plataforma que tem tecnologia Web3 a correr nos bastidores, que tokeniza diretamente a propriedade intelectual do mesmo e, por exemplo, distribui parte dela para as pessoas que ajudaram a torná-lo viral em primeiro lugar, como os seus primeiros seguidores.

Com mecanismos como estes, pode-se pensar nos criadores sociais como semelhantes a coleções ou marcas de NFT, com os seus seguidores iniciais a atuarem como a sua comunidade de NFT. Desta forma, cada criador teria um seguimento super leal e incentivado que ajuda a distribuir o seu conteúdo pela internet, acelerando o seu sucesso enquanto participa diretamente nele. Não estamos apenas a falar de ganhos financeiros aqui, mas também de beneficiar do valor não monetário que o capital social do seu criador favorito pode trazer—por exemplo, obter passes para os bastidores para David Guetta quando a rapariga “Man in Finance” atua com ele.

No entanto, aconteça o que acontecer, acabamos sempre por voltar a uma característica inevitável:

Tornar a comunidade grande novamente

Os utilizadores precisam de ser priorizados novamente. Esta sempre foi uma característica básica fundamental do Web3 e provavelmente poderia ser a mais poderosa se aplicada às plataformas sociais, uma vez que os efeitos de rede são fundamentais aqui.

É assim que a distribuição de valor parece hoje, e nem sequer importa se estamos a falar de Social Web2 ou Web3:

Como Chris Dixon descreve no seu recente livro Ler, Escrever, Possuir, os 1% principais das redes sociais como o Meta e o TikTok controlam 95% do tráfego web social e 86% do tráfego social móvel. A maior parte do valor gerado pelos anunciantes é monopolizada por estas plataformas, oferecendo retornos mínimos aos criadores e nenhum aos utilizadores, apesar de estarem a criar os efeitos de rede cruciais necessários. Ao introduzir plataformas sociais descentralizadas, temos grandes esperanças de que isso melhore significativamente a forma como o valor flui para permitir que os criadores e os utilizadores participem mais diretamente no valor que geram.

Ao quebrar o monopólio dos operadores de plataformas como intermediários entre fornecedores de atenção (consumidores e criadores) e buscadores de atenção (anunciantes), vislumbramos um futuro onde o valor é distribuído de forma mais equitativa. A receita deve ser distribuída proporcionalmente para aqueles que a ganham ou para a comunidade de criadores que são visados.

Como resultado, construir um fosso simplesmente controlando os efeitos de rede se tornará muito mais difícil. Acreditamos que veremos um grande desagregamento, resultando em uma variedade de plataformas sociais de nicho verticalmente integradas que tentam acumular várias fontes de receita, em vez de uma única plataforma controlando horizontalmente os fluxos de valor.

Desde que os operadores gerem valor suficiente para fornecedores e procuradores, as suas plataformas sociais prosperarão. Neste caso, atuariam como um mercado entre estas partes, recebendo uma parte justa dos fluxos de valor que facilitam.

Pense nas plataformas sociais do futuro como OpenSeas para a atenção.

Em contraste com isso, iríamos um passo além e sugerir que os criadores devem redistribuir toda a receita da plataforma para seu público mais engajado em troca de capital social.

Estado como o novo esquema ponzi

Hoje em dia, vivemos num mundo onde o capital social vale mais do que o próprio capital monetário. O estatuto pode gerar dinheiro, se o fizer corretamente, até muito e de forma sustentável. Por outro lado, o dinheiro raramente pode comprar reconhecimento e fama.

O status pode abrir portas que o dinheiro sozinho nunca poderia. Imagine garantir lugares VIP exclusivos para o altamente antecipado Super Bowl, conseguir uma reserva de última hora no restaurante mais na moda da cidade para o seu aniversário, ou até chamar a atenção de figuras poderosas e influentes como celebridades ou políticos.

Estas conexões e oportunidades, quando aproveitadas corretamente, podem ter um impacto profundo. Nada é mais valioso para KOLs e criadores do que a sua reputação. Acreditamos que a construção de novas plataformas sociais que lhes permitam devolver diretamente valor à sua comunidade criaria um efeito de roda livre para o crescimento do capital social que é tão fortemente hiperacelerado e aproveitado como normalmente vemos apenas em esquemas Ponzi.

Pegue os Pudgy Penguins como o exemplo perfeito. Eles se tornaram a marca mais popular e agora estão até alcançando o mundo não-Web3 por um motivo simples: eles estão comprometidos em devolver valor aos detentores de NFT, resultando em uma comunidade leal que atua como uma poderosa rede de distribuição. Outro exemplo é o Sr. Beast, o maior YouTuber de todos os tempos. Enquanto seu conteúdo é certamente divertido, seu segredo para o sucesso sempre foi devolver a maior parte da receita, seja reinvestindo no valor de entretenimento de seu conteúdo ou porsorteiospara a sua comunidade.

Esta é provavelmente a estratégia de entrada no mercado e de crescimento mais poderosa para aqueles que desejam aumentar o seu capital social, mesmo a partir do zero. Reforça significativamente a relação criador-consumidor e provavelmente conduz a um maior envolvimento e apoio. Como resultado, o capital social e o estatuto destes criadores devem continuar a aumentar, enriquecendo a sua comunidade mais leal.

Codificar algo assim ao nível do protocolo poderia até mesmo servir como um trampolim para criar e possuir novos influenciadores.

Antes de chegarmos ao fim, gostaríamos de propor outra ideia que está predestinada para blockchain.

Como tornar-se famoso como uma funcionalidade assassina

Mesmo que seja mais ou menos pronunciado em algumas pessoas, todos já se perguntaram como seria ser famoso ou ter toda a atenção voltada para você.

As redes sociais dão-lhe a plataforma para lá chegar e é exatamente isso que cada pessoa que publica, twitta, faz tiktoking de dia para dia espera: a pequena chance de se tornar viral para obter toda a atenção e tornar-se famosa.

No entanto, competir pela atenção e pelo favor do algoritmo não é apenas altamente competitivo, mas também opaco, extremamente complexo e frequentemente frustrante.

A blockchain, com a sua natureza de código aberto, é uma combinação perfeita feita no céu aqui.

Imagine uma plataforma de mídia social onde as regras de como ser favorecido pelo algoritmo são imutavelmente codificadas no backend, ao mesmo tempo que são transparentes e justamente acessíveis a todos os usuários e criadores. Você até poderia expandir isso e incluir análises e métricas sobre o que está atualmente em alta, qual conteúdo foi mais apreciado, etc.

Agora, combine esse pacote de dados relativamente complexo com um mecanismo de gamificação e voilà: você construiu uma estrutura aberta e justa para os usuários sobre como se tornar viral e crescer facilmente.

Não haveria mais desculpas, se as pessoas não gostarem do seu conteúdo, simplesmente não é agradável.

Com isso, queremos chegar lenta mas seguramente ao fim.

Apesar das nossas ligeiras críticas ao atual mercado SocialFi, temos inúmeras ideias emocionantes para novos casos de uso.

O volante fundamental para o crescimento social, como mostrado acima, permanece inalterado, mas os elementos Web3 podem acelerar esses processos e melhorar a retenção de usuários. Embora encorajemos os fundadores a evitar se concentrar exclusivamente em incentivos monetários, a tokenização e mecanismos de financeirização podem definitivamente desempenhar um papel na condução da inovação social.

Na nossa opinião, este potencial para novas experiências significativas é exatamente o que distingue a social descentralizada de outras verticais de criptomoedas. Os elementos da Web3 parecem possibilitar experiências significativamente novas em uma escala completamente nova, que também deverá capturar o interesse de pessoas fora da nossa bolha degenerada.

Também apoiamos fortemente começar como uma ferramenta simples construída em redes sociais existentes como X ou Instagram. Esta estratégia pode iniciar eficazmente o crescimento e garantir uma experiência de usuário suave enquanto se concentra em fornecer uma forte proposta de valor. Fantasy Top é um exemplo primordial dessa abordagem. Isso não só levou a um crescimento explosivo em sua fase inicial, mas se conseguirem aumentar ainda mais sua base de usuários e impulsionar o envolvimento, ainda têm o potencial de desenvolver sua própria rede.

E quem sabe, se o fizermos corretamente, talvez até consigamos usar essas mesmas experiências para, no final, impor os verdadeiros valores acrescentados da propriedade, descentralização e novos fluxos monetários nas massas como um cavalo de Tróia secreto.

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