Bài viết này đi sâu vào ứng dụng và tác động của hiệu ứng mạng trong các trò chơi Web3. Nó nhấn mạnh cách các nền tảng chơi game mật mã mới nổi tạo và tận dụng hiệu ứng mạng thông qua các token và dự án liên kết. Bài viết cũng đề cập đến tiềm năng của các nền tảng chơi game để tăng cường hiệu ứng mạng thông qua chiến lược động viên token theo giai đoạn và nhấn mạnh vai trò quan trọng của sức mạnh cộng đồng và động lực phù hợp trong việc chuyển từ hiệu ứng mạng quy mô nhỏ sang lớn.
Phối hợp với nhóm nghiên cứu của Animoca Brands, chúng tôi đã khám phá hiệu ứng mạng trong các trò chơi Web3. Mục tiêu của chúng tôi là đề xuất các giả thuyết cụ thể hơn về hiệu ứng mạng sản phẩm Web3, bắt đầu bằng mối quan hệ chặt chẽ giữa sản phẩm và kinh tế token được phát hiện trong những bài viết trước đây của chúng tôi. Về bản chất, một thách thức cấu trúc mà các sản phẩm Web3 đối diện là nó làm trì hoãn tiềm năng đầy đủ của hiệu ứng mạng. Đáng chú ý, DeFi và các trò chơi Web3 sử dụng các quy tắc riêng biệt trong lĩnh vực hiệu ứng mạng và kinh tế token để tạo điều kiện cho sự phát triển của họ.
Các trò chơi dựa trên blockchain, thường được gọi là GameFi, đã xuất hiện được khoảng năm năm. Trong khoảng thời gian ngắn này, họ đã chứng kiến nhiều đổi mới khác nhau, từ việc sử dụng NFT và tạo ra nhu cầu đầu cơ thông qua các cơ chế phân phối lại phần thưởng đến các cơ chế tăng trưởng bền vững. Axie Infinity và STEPN đã chứng kiến sự tăng trưởng người dùng bùng nổ, nhờ giao diện thân thiện với người dùng, trải nghiệm nhập vai và ưu đãi tài chính. Tuy nhiên, tính bền vững của các sản phẩm chỉ phụ thuộc vào nhu cầu đầu cơ là nghi vấn. Do đó, các sản phẩm này đang tránh xa đầu cơ để đảm bảo nền kinh tế token lành mạnh hơn. Mặc dù chúng ta sẽ không đi sâu vào những ưu và nhược điểm của sự thay đổi này ở đây, nhưng việc loại bỏ hoàn toàn đầu cơ đã làm suy yếu một trong những bộ đồ mạnh nhất của GameFi: kết nối của nó với các mạng toàn cầu thông qua các chuỗi công cộng. Đầu cơ không tạo ra hiệu ứng mạng lưới hoặc tính bền vững, nhưng không thể phủ nhận nó là một hiện tượng toàn cầu. Không giống như DeFi, hầu hết các trò chơi hiện tại đều thiếu khả năng kết hợp, với các tương tác của người chơi chủ yếu được thúc đẩy bởi nội dung trong trò chơi. Như vậy, GameFi có nguy cơ trở thành phiên bản hạ cấp của trò chơi Web2. Vì vậy, làm thế nào một sản phẩm có thể phân phối mã thông báo mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, đảm bảo chi phí mua lại khách hàng (CAC) thấp hơn giá trị trọn đời (LTV) của người dùng và phát triển tự chủ khi vượt qua ngưỡng? Câu trả lời nằm ở hiệu ứng mạng.
Hiệu ứng mạng mô tả hiện tượng giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ tăng lên khi cơ sở người dùng của nó tăng lên. Sản phẩm càng có nhiều người dùng, nó càng trở nên có giá trị. Đáng nói, có nhiều loại hiệu ứng mạng khác nhau, chẳng hạn như hiệu ứng vật lý, giao thức, nền tảng và hiệu suất. Chúng khác nhau về loại, danh mục và giai đoạn. Ví dụ, hệ thống điện thoại trường học cũ được hưởng lợi từ các hiệu ứng mạng vật lý, nơi người dùng chỉ có thể gọi cho những người khác trên cùng một mạng. Nếu một người có thể tiếp cận tất cả mọi người họ muốn thông qua một mạng duy nhất, có hai mạng điện thoại sẽ là vô nghĩa. Việc tăng cường sử dụng một mạng duy nhất giúp nâng cao giá trị của nó đối với người dùng. Với tiện ích trực tiếp mà nó cung cấp và yêu cầu về các thiết bị đầu cuối và đường dây vật lý để sử dụng hàng ngày, chi phí chuyển đổi trở nên đáng kể. Các đối thủ cạnh tranh sẽ cần phải cung cấp hiệu quả gấp mười lần hoặc thậm chí tiện ích tốt hơn để thay thế nó. Trong chơi game, khi số lượng người dùng tăng lên, thời gian mai mối giảm, các chủ đề trò chuyện phổ biến nhân lên và xã hội ảo hình thành trong không gian kỹ thuật số, nâng cao sự thích thú cho mỗi người dùng.
Trong các lĩnh vực chơi game truyền thống và công nghệ, cũng như trong thời kỳ Web2, những yếu tố chính tác động đến hiệu ứng mạng bao gồm sự dễ sử dụng, chất lượng, nhận diện thương hiệu, khối lượng quan trọng, hàng hóa bổ sung và chi phí chuyển đổi:
Các trò chơi Web3, thường bị hạn chế bởi ngân sách hạn chế và giao diện và trải nghiệm người dùng ít tinh tế hơn, phải tận dụng các khả năng độc đáo của chuỗi công khai để lôi kéo người dùng. Điều này đã dẫn đến sự khác biệt trong mô hình kinh doanh giữa các trò chơi Web2 và Web3, mặc dù chúng thuộc cùng một danh mục. Để tìm hiểu sâu hơn, hãy xem xét bản tổng hợp dành riêng cho ứng dụng/miền được thiết kế riêng cho trò chơi. Bản tổng hợp này phù hợp với các trò chơi trên chuỗi với cơ chế rời rạc (về mặt kỹ thuật, tất cả các trò chơi kỹ thuật số đều rời rạc, nhưng chúng tôi đang tập trung vào những trò chơi công khai như vậy, chẳng hạn như trò chơi bài và trò chơi trên bàn cờ, thay vì game bắn súng và chiến lược thời gian thực). Các trò chơi trên chuỗi lưu trữ tất cả logic của chúng trên blockchain. Điều này không chỉ để tăng cường tính minh bạch và công bằng; Lưu trữ các thành phần cốt lõi trên chuỗi mang lại khả năng kết hợp và khả năng tương tác. Các trò chơi cơ chế rời rạc được nhấn mạnh vì số lượng giao dịch trên chuỗi cần thiết để mô tả hành vi trò chơi bị hạn chế và có thể quản lý được. Nhờ công nghệ zk, các trò chơi như poker, đòi hỏi một số thông tin ẩn, giờ đây đã khả thi.
Một giải pháp cuộn gói như vậy cung cấp các chức năng tích hợp hữu ích cho các nhà tạo game, bao gồm việc tạo số ngẫu nhiên, che giấu thông tin, xếp hạng dựa trên hiệu suất người dùng và khả năng nhìn thấy các hoạt động trên chuỗi. Khi một trò chơi đạt được một cơ sở người dùng đủ lớn trong một khu vực, hiệu ứng mạng sẽ bắt đầu và mở rộng sang các khu vực khác có thể giúp tăng cơ sở người dùng. Đáng chú ý là đối với các trò chơi đồng bộ, chỉ người dùng trong cùng múi giờ mới có thể ảnh hưởng đến hiệu ứng mạng. Tuy nhiên, đối với các nhà tạo game hưởng lợi từ việc mở rộng số người dùng, không có ràng buộc địa lý nào. Các nhà tạo game, người truyền hình và tổ chức sự kiện kiếm được các token cuộn gói bản địa dựa trên hiệu suất của họ. Họ nên được khuyến khích vì đóng góp của họ vào hiệu ứng mạng, không chỉ vì việc chơi game.
Trở ngại chính đối với việc mở rộng quy mô hoặc tự duy trì (hoặc cả hai) cho các dự án Web3, đặc biệt là các ứng dụng không phải DeFi, nằm ở sản phẩm. Trong khi nhiều người tập trung vào các mô hình kinh tế mã thông báo bền vững, bản thân sản phẩm vẫn là tối quan trọng. Các trò chơi Web3, có khả năng sao chép hầu hết các tính năng trò chơi Web2, thường bị "nerfed" do chênh lệch ngân sách lớn, hạn chế về giao diện và trải nghiệm và tích hợp mã thông báo không được hình thành.
Nhiều trò chơi Web3 thiếu hiệu ứng mạng hoặc chỉ thể hiện hiệu ứng lợi nhuận giảm dần được mô tả bởi đường màu xanh lá cây trong biểu đồ được đề cập. Hiệu ứng này cho thấy sự tăng trưởng tiện ích đáng chú ý ban đầu nhưng nhanh chóng giảm dần đến một giá trị nhất định. Ví dụ: tăng số lượng người dùng trong một khu vực có thể làm giảm thời gian ghép mối. Giảm từ 10 giây xuống còn 1 giây là đáng kể, nhưng giảm thêm xuống 0,1 giây không làm tăng đáng kể tiện ích. Giá trị của một sản phẩm phụ thuộc vào trần tiện ích của nó. Ngược lại, đường màu xanh đại diện cho các hiệu ứng mạng bắt nguồn từ các sản phẩm có thể mở rộng về mặt địa lý, tiêu chuẩn mã thông báo, định dạng giao dịch cho một hệ sinh thái toàn diện bao gồm nhiều trò chơi, các công cụ để xây dựng logic trò chơi trên chuỗi và một loại ví mới đảm bảo trải nghiệm người dùng liền mạch. Những biện pháp này có thể không gây ra sự tăng trưởng bùng nổ trong ngắn hạn nhưng hoạt động theo cách kép.
Việc tích hợp nhiều hiệu ứng mạng vào một sản phẩm duy nhất khuyến khích cả sự thu hút ban đầu và sự phát triển bền vững. Ví dụ, các nhà điều hành rollup cụ thể cho trò chơi đã đề cập ban đầu cần tạo ra trò chơi của họ và tổ chức các cuộc thi. Tuy nhiên, khi số người dùng tăng lên, một cộng đồng hình thành, không chỉ giảm thời gian chờ chơi game mà còn khuyến khích thêm người dùng tham gia vào vai trò của người tạo ra trò chơi và nhà tổ chức sự kiện.
Hiện nay, các trò chơi Web3 gặp khó khăn trong việc tận dụng hiệu ứng mạng thông qua nền tảng của họ. Các trò chơi phổ biến như Axie Infinity và STEPN có hạn chế về hiệu ứng mạng. Tuy nhiên, khi các nền tảng chơi game crypto bắt đầu tạo ra nhiều cổng và nhắm đến các cộng đồng người chơi khác nhau với một token duy nhất, thì động lực đang bắt đầu thay đổi.
TreasureDAO là một ví dụ điển hình về sự chuyển đổi này. Token $MAGIC của họ cho phép người dùng tham gia vào một số dự án thế giới ảo trong một hệ sinh thái phi tập trung trên Arbitrum. Khi các dự án khác nhau trên nền tảng tương tác và kết nối kinh tế với $MAGIC, mỗi trò chơi đều hoạt động như một sản phẩm bổ sung. Điều này tăng giá trị của hệ sinh thái TreasureDAO, dẫn đến sự xuất hiện của hiệu ứng mạng. Để xây dựng thế giới ảo của mình, TreasureDAO áp dụng một phương pháp từ dưới lên, cung cấp tài sản trò chơi miễn phí để giúp xây dựng cộng đồng và thu hút thêm người chơi, nhằm mục tiêu đạt tới quy mô quan trọng. Các nhà phát triển, trong quá trình tạo ra các trò chơi này, cũng đặt mức độ quan trọng đáng kể vào phát triển văn hóa. Nghệ sĩ và nhà phát triển có thể tận dụng tài nguyên cộng đồng đến mức tối đa, nâng cao trải nghiệm chơi game cho người chơi.
Thiết kế của $MAGIC cũng kết nối người chơi từ các trò chơi khác nhau vào một cộng đồng duy nhất. Người chơi có thể trao đổi tài sản giữa các trò chơi khác nhau bằng $MAGIC, làm tăng hiệu ứng mạng mạnh mẽ hơn. Hơn nữa, trải nghiệm siêu thế giới nâng cao thu hút thêm người dùng, dẫn đến nhiều nhà phát triển hơn và sau đó là trải nghiệm tốt hơn, tạo ra một vòng lặp phản hồi tích cực cho hệ sinh thái.
Các giao thức hệ sinh thái $MAGIC bao gồm: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The Lost Donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise và Realm.
Như minh họa, trong khi hệ sinh thái của TreasureDAO cho thấy tiềm năng hứa hẹn trong cấu trúc “một token cho nhiều trò chơi”, sự gia tăng của Người dùng hàng ngày (DAU) từ các trò chơi mới chỉ đơn giản là bù đắp cho sự suy giảm từ các trò chơi cũ, ngụ ý rằng hệ sinh thái vẫn chưa đạt được sự tăng trưởng bền vững.
Animoca Brands tận dụng hiệu ứng mạng của mình bằng cách liên kết nhiều dự án trong danh mục của mình thông qua các hồ bơi thanh khoản chung và phần thưởng token liên dự án. Bộ sưu tập NFT đầu tiên được hậu thuẫn bởi Animoca Brands, 'Mocaverse', minh họa cho hiệu ứng tương hỗ này. Bằng cách tích hợp các cộng đồng khác từ các dự án và công ty con khác trong hệ sinh thái Animoca, giá trị của nó được nâng cao.
Vượt qua những ví dụ này, tác động mạng cũng có thể được quan sát trong các khu vực và công cụ mô hình kinh tế EVM (Máy ảo Ethereum), chẳng hạn như ngôn ngữ lập trình, bộ công cụ phát triển, dịch vụ node, tiêu chuẩn mã thông báo, phát hành mã thông báo và tiện ích. Việc tạo ra một chuỗi EVM mới sẽ hình thành một hệ sinh thái phi tập trung, tương tác, mang lại nhiều tác động tích cực như triển khai sản phẩm đa chuỗi, sử dụng cơ sở hạ tầng trên các chuỗi khác và tăng cường số lượng khách hàng tiềm năng cho các nhà phát triển trên các chuỗi khác nhau.
Trong khi các giải pháp Lớp 1 tương thích với EVM tập trung vào việc mở rộng theo chiều ngang, các Lớp 2 tương thích với EVM dựa trên roll-ups ưu tiên việc mở rộng theo chiều dọc. Mặc dù mô hình kinh tế ở cấp độ giao thức có thể khác nhau, cả hai phương pháp đều hiệu quả đối với các lớp ứng dụng như trò chơi. Khi mỗi chuỗi và roll-up đều có ảnh hưởng đáng kể trong các khu vực cụ thể và giữa các quan điểm người dùng khác biệt, người ta có thể tăng cường hiệu ứng mạng bằng cách sử dụng các chiến lược tương tự như cách Uber mở rộng dịch vụ cốt lõi của mình đến các khu vực khác nhau.
Với dòng sản phẩm DeFi và GameFi tràn vào thị trường, các nhóm quản lý cần xác định các cơ hội để thiết lập cơ sở người dùng, hy vọng sẽ hưởng lợi từ các hiệu ứng mạng ngày càng tăng. Một cách tiếp cận phổ biến là sử dụng các ưu đãi mã thông báo theo giai đoạn để thu hút sự tham gia của cộng đồng người dùng ban đầu. Trong các chương trình khuyến khích này, việc đạt được sự cân bằng phù hợp là điều cần thiết để thu hút đầy đủ người dùng sớm cho đến khi sản phẩm trưởng thành để thu hút nhiều đối tượng hơn. Trong giai đoạn này, các ưu đãi mã thông báo nên được quản lý một cách thận trọng để tránh các vấn đề về mô hình kinh tế không bền vững. Mặc dù nhiều người có thể không đồng ý, nhưng không phải mọi danh mục sản phẩm đều yêu cầu sự phân cấp cực đoan và thiết kế mã thông báo không nên bất biến. Ví dụ: lịch phát hành mã thông báo cố định có nghĩa là các nhóm quản lý không thể điều chỉnh chiến lược của họ để đáp ứng với môi trường thay đổi. Không giống như một số sản phẩm DeFi mới nổi thu hút người dùng bằng cách phân bổ ngân sách cố định cho các ưu đãi mã thông báo trong giai đoạn ban đầu, sau đó bắt buộc thanh toán phí hoặc mua hàng làm điều kiện để nhận mã thông báo và sau đó chuyển số tiền thu được vào kho bạc. Đối với các nền tảng chơi game, trái ngược với DeFi, có nhiều tiện ích đa dạng hơn, đòi hỏi phải điều chỉnh khuyến khích mã thông báo phù hợp với sự phát triển của nền tảng. Ban đầu, phần thưởng mã thông báo thanh khoản có thể được sử dụng để kích thích cơ chế trò chơi và hợp tác cộng đồng. Khi nền tảng phát triển, việc điều chỉnh những phần thưởng này trở nên tối quan trọng để duy trì một hệ sinh thái ổn định. Bằng cách tìm kiếm các chiến lược thay thế trong các giai đoạn tiếp theo của vòng đời trò chơi, quản trị viên có thể khuyến khích tham gia vào các giải đấu, phát triển trò chơi sáng tạo và các cuộc thi bảng xếp hạng căng thẳng, thông qua các phần thưởng mã thông báo khác nhau hoặc thậm chí hoàn toàn không có phần thưởng dựa trên mã thông báo.
Sự phát triển của các hiệu ứng mạng từ quy mô nhỏ đến quy mô lớn đòi hỏi sự cần thiết phải có một chiến lược tận dụng nhiều hiệu ứng mạng quy mô nhỏ hơn. Ví dụ, một khi Uber đạt được một số lượng tài xế nhất định trong một thành phố, lợi ích của việc thêm nhiều tài xế sẽ giảm đi. Do đó, điều quan trọng trước tiên là mở rộng mạng lưới để nhận ra các hiệu ứng quy mô nhỏ và sau đó tận dụng chúng để thúc đẩy các hiệu ứng quy mô lớn hơn, đảm bảo tăng trưởng dự án bền vững. Chúng tôi đã thấy xu hướng này thể hiện trong các mô hình mở rộng theo chiều ngang của nhiều mạng nhỏ (ví dụ: Uber, Tinder) và mở rộng theo chiều dọc của các mạng lớn đơn lẻ (ví dụ: điện thoại, xác minh ID). Xu hướng này thể hiện rõ trong lĩnh vực GameFi, như đã thấy với các cách tiếp cận như Axie Infinity và STEPN, ban đầu thúc đẩy hiệu ứng mạng gia tăng thông qua các ưu đãi mã thông báo dành riêng cho trò chơi. Ngược lại, TreasureDAO khai thác các mạng nhỏ trong các trò chơi riêng lẻ trên nền tảng của mình để tăng cường hệ sinh thái mã thông báo ($MAGIC) rộng lớn hơn. Đối với ngành công nghiệp tiền điện tử, một giải pháp thay thế khác để kích thích hiệu ứng mạng sớm nằm trong cộng đồng của nó. Khi các công ty mở rộng cơ sở người chơi chính của trò chơi thông qua các ưu đãi mã thông báo, một kế hoạch chi tiết xuất hiện: các doanh nghiệp GameFi có thể dựa vào các cộng đồng hiện có, bắt đầu nhỏ và dần dần mở rộng quy mô. Điều này cung cấp một con đường mới cho các công ty GameFi để nhanh chóng tích lũy lợi thế hiệu ứng mạng, cuối cùng mở rộng sản phẩm của họ. Điều này đã được giới thiệu một cách xuất sắc bởi trò chơi sắp tới của Yuga Labs, Legends of Mara, tích hợp loạt NFT Otherside. Sau khi đã thu hút được sự hỗ trợ to lớn của cộng đồng thông qua Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape và loạt phim tiếp theo, họ đã tận dụng điều này để thiết lập cơ sở người dùng ban đầu cho Legends of Mara, khuếch đại ảnh hưởng của nó thông qua các hiệu ứng mạng. Do đó, để một sản phẩm thành công, quy mô hiệu ứng mạng mong muốn phải được xác định. Phát triển bền vững đòi hỏi phải quản trị linh hoạt và phát hành mã thông báo, phân biệt nó với các mô hình thiết kế mã thông báo bất biến cũ hơn.
Không thể phủ nhận, các trò chơi Web3 sở hữu tiềm năng lớn. Tuy nhiên, các quản trị viên phải tận dụng đầy đủ hiệu ứng mạng cho sự phát triển hiệu quả mà không bỏ qua tầm quan trọng của kinh tế token bền vững để thành công lâu dài. Các dự án Web2 thành công, và cách họ đã thông minh khai thác hiệu ứng mạng để mở rộng hoạt động, cung cấp những hiểu biết và bài học quý giá. Khi GameFi tiếp tục phát triển, với việc thực hiện đúng đắn, nó hứa hẹn mang lại lợi ích rõ ràng cho người dùng của mình. Do đó, đối với chủ sở hữu sản phẩm, việc thiết kế các trò chơi dựa trên cộng đồng mạnh mẽ và động cơ phù hợp là rất quan trọng để đạt được sự mở rộng xuất sắc thông qua hiệu ứng mạng.
株式
内容
Bài viết này đi sâu vào ứng dụng và tác động của hiệu ứng mạng trong các trò chơi Web3. Nó nhấn mạnh cách các nền tảng chơi game mật mã mới nổi tạo và tận dụng hiệu ứng mạng thông qua các token và dự án liên kết. Bài viết cũng đề cập đến tiềm năng của các nền tảng chơi game để tăng cường hiệu ứng mạng thông qua chiến lược động viên token theo giai đoạn và nhấn mạnh vai trò quan trọng của sức mạnh cộng đồng và động lực phù hợp trong việc chuyển từ hiệu ứng mạng quy mô nhỏ sang lớn.
Phối hợp với nhóm nghiên cứu của Animoca Brands, chúng tôi đã khám phá hiệu ứng mạng trong các trò chơi Web3. Mục tiêu của chúng tôi là đề xuất các giả thuyết cụ thể hơn về hiệu ứng mạng sản phẩm Web3, bắt đầu bằng mối quan hệ chặt chẽ giữa sản phẩm và kinh tế token được phát hiện trong những bài viết trước đây của chúng tôi. Về bản chất, một thách thức cấu trúc mà các sản phẩm Web3 đối diện là nó làm trì hoãn tiềm năng đầy đủ của hiệu ứng mạng. Đáng chú ý, DeFi và các trò chơi Web3 sử dụng các quy tắc riêng biệt trong lĩnh vực hiệu ứng mạng và kinh tế token để tạo điều kiện cho sự phát triển của họ.
Các trò chơi dựa trên blockchain, thường được gọi là GameFi, đã xuất hiện được khoảng năm năm. Trong khoảng thời gian ngắn này, họ đã chứng kiến nhiều đổi mới khác nhau, từ việc sử dụng NFT và tạo ra nhu cầu đầu cơ thông qua các cơ chế phân phối lại phần thưởng đến các cơ chế tăng trưởng bền vững. Axie Infinity và STEPN đã chứng kiến sự tăng trưởng người dùng bùng nổ, nhờ giao diện thân thiện với người dùng, trải nghiệm nhập vai và ưu đãi tài chính. Tuy nhiên, tính bền vững của các sản phẩm chỉ phụ thuộc vào nhu cầu đầu cơ là nghi vấn. Do đó, các sản phẩm này đang tránh xa đầu cơ để đảm bảo nền kinh tế token lành mạnh hơn. Mặc dù chúng ta sẽ không đi sâu vào những ưu và nhược điểm của sự thay đổi này ở đây, nhưng việc loại bỏ hoàn toàn đầu cơ đã làm suy yếu một trong những bộ đồ mạnh nhất của GameFi: kết nối của nó với các mạng toàn cầu thông qua các chuỗi công cộng. Đầu cơ không tạo ra hiệu ứng mạng lưới hoặc tính bền vững, nhưng không thể phủ nhận nó là một hiện tượng toàn cầu. Không giống như DeFi, hầu hết các trò chơi hiện tại đều thiếu khả năng kết hợp, với các tương tác của người chơi chủ yếu được thúc đẩy bởi nội dung trong trò chơi. Như vậy, GameFi có nguy cơ trở thành phiên bản hạ cấp của trò chơi Web2. Vì vậy, làm thế nào một sản phẩm có thể phân phối mã thông báo mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, đảm bảo chi phí mua lại khách hàng (CAC) thấp hơn giá trị trọn đời (LTV) của người dùng và phát triển tự chủ khi vượt qua ngưỡng? Câu trả lời nằm ở hiệu ứng mạng.
Hiệu ứng mạng mô tả hiện tượng giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ tăng lên khi cơ sở người dùng của nó tăng lên. Sản phẩm càng có nhiều người dùng, nó càng trở nên có giá trị. Đáng nói, có nhiều loại hiệu ứng mạng khác nhau, chẳng hạn như hiệu ứng vật lý, giao thức, nền tảng và hiệu suất. Chúng khác nhau về loại, danh mục và giai đoạn. Ví dụ, hệ thống điện thoại trường học cũ được hưởng lợi từ các hiệu ứng mạng vật lý, nơi người dùng chỉ có thể gọi cho những người khác trên cùng một mạng. Nếu một người có thể tiếp cận tất cả mọi người họ muốn thông qua một mạng duy nhất, có hai mạng điện thoại sẽ là vô nghĩa. Việc tăng cường sử dụng một mạng duy nhất giúp nâng cao giá trị của nó đối với người dùng. Với tiện ích trực tiếp mà nó cung cấp và yêu cầu về các thiết bị đầu cuối và đường dây vật lý để sử dụng hàng ngày, chi phí chuyển đổi trở nên đáng kể. Các đối thủ cạnh tranh sẽ cần phải cung cấp hiệu quả gấp mười lần hoặc thậm chí tiện ích tốt hơn để thay thế nó. Trong chơi game, khi số lượng người dùng tăng lên, thời gian mai mối giảm, các chủ đề trò chuyện phổ biến nhân lên và xã hội ảo hình thành trong không gian kỹ thuật số, nâng cao sự thích thú cho mỗi người dùng.
Trong các lĩnh vực chơi game truyền thống và công nghệ, cũng như trong thời kỳ Web2, những yếu tố chính tác động đến hiệu ứng mạng bao gồm sự dễ sử dụng, chất lượng, nhận diện thương hiệu, khối lượng quan trọng, hàng hóa bổ sung và chi phí chuyển đổi:
Các trò chơi Web3, thường bị hạn chế bởi ngân sách hạn chế và giao diện và trải nghiệm người dùng ít tinh tế hơn, phải tận dụng các khả năng độc đáo của chuỗi công khai để lôi kéo người dùng. Điều này đã dẫn đến sự khác biệt trong mô hình kinh doanh giữa các trò chơi Web2 và Web3, mặc dù chúng thuộc cùng một danh mục. Để tìm hiểu sâu hơn, hãy xem xét bản tổng hợp dành riêng cho ứng dụng/miền được thiết kế riêng cho trò chơi. Bản tổng hợp này phù hợp với các trò chơi trên chuỗi với cơ chế rời rạc (về mặt kỹ thuật, tất cả các trò chơi kỹ thuật số đều rời rạc, nhưng chúng tôi đang tập trung vào những trò chơi công khai như vậy, chẳng hạn như trò chơi bài và trò chơi trên bàn cờ, thay vì game bắn súng và chiến lược thời gian thực). Các trò chơi trên chuỗi lưu trữ tất cả logic của chúng trên blockchain. Điều này không chỉ để tăng cường tính minh bạch và công bằng; Lưu trữ các thành phần cốt lõi trên chuỗi mang lại khả năng kết hợp và khả năng tương tác. Các trò chơi cơ chế rời rạc được nhấn mạnh vì số lượng giao dịch trên chuỗi cần thiết để mô tả hành vi trò chơi bị hạn chế và có thể quản lý được. Nhờ công nghệ zk, các trò chơi như poker, đòi hỏi một số thông tin ẩn, giờ đây đã khả thi.
Một giải pháp cuộn gói như vậy cung cấp các chức năng tích hợp hữu ích cho các nhà tạo game, bao gồm việc tạo số ngẫu nhiên, che giấu thông tin, xếp hạng dựa trên hiệu suất người dùng và khả năng nhìn thấy các hoạt động trên chuỗi. Khi một trò chơi đạt được một cơ sở người dùng đủ lớn trong một khu vực, hiệu ứng mạng sẽ bắt đầu và mở rộng sang các khu vực khác có thể giúp tăng cơ sở người dùng. Đáng chú ý là đối với các trò chơi đồng bộ, chỉ người dùng trong cùng múi giờ mới có thể ảnh hưởng đến hiệu ứng mạng. Tuy nhiên, đối với các nhà tạo game hưởng lợi từ việc mở rộng số người dùng, không có ràng buộc địa lý nào. Các nhà tạo game, người truyền hình và tổ chức sự kiện kiếm được các token cuộn gói bản địa dựa trên hiệu suất của họ. Họ nên được khuyến khích vì đóng góp của họ vào hiệu ứng mạng, không chỉ vì việc chơi game.
Trở ngại chính đối với việc mở rộng quy mô hoặc tự duy trì (hoặc cả hai) cho các dự án Web3, đặc biệt là các ứng dụng không phải DeFi, nằm ở sản phẩm. Trong khi nhiều người tập trung vào các mô hình kinh tế mã thông báo bền vững, bản thân sản phẩm vẫn là tối quan trọng. Các trò chơi Web3, có khả năng sao chép hầu hết các tính năng trò chơi Web2, thường bị "nerfed" do chênh lệch ngân sách lớn, hạn chế về giao diện và trải nghiệm và tích hợp mã thông báo không được hình thành.
Nhiều trò chơi Web3 thiếu hiệu ứng mạng hoặc chỉ thể hiện hiệu ứng lợi nhuận giảm dần được mô tả bởi đường màu xanh lá cây trong biểu đồ được đề cập. Hiệu ứng này cho thấy sự tăng trưởng tiện ích đáng chú ý ban đầu nhưng nhanh chóng giảm dần đến một giá trị nhất định. Ví dụ: tăng số lượng người dùng trong một khu vực có thể làm giảm thời gian ghép mối. Giảm từ 10 giây xuống còn 1 giây là đáng kể, nhưng giảm thêm xuống 0,1 giây không làm tăng đáng kể tiện ích. Giá trị của một sản phẩm phụ thuộc vào trần tiện ích của nó. Ngược lại, đường màu xanh đại diện cho các hiệu ứng mạng bắt nguồn từ các sản phẩm có thể mở rộng về mặt địa lý, tiêu chuẩn mã thông báo, định dạng giao dịch cho một hệ sinh thái toàn diện bao gồm nhiều trò chơi, các công cụ để xây dựng logic trò chơi trên chuỗi và một loại ví mới đảm bảo trải nghiệm người dùng liền mạch. Những biện pháp này có thể không gây ra sự tăng trưởng bùng nổ trong ngắn hạn nhưng hoạt động theo cách kép.
Việc tích hợp nhiều hiệu ứng mạng vào một sản phẩm duy nhất khuyến khích cả sự thu hút ban đầu và sự phát triển bền vững. Ví dụ, các nhà điều hành rollup cụ thể cho trò chơi đã đề cập ban đầu cần tạo ra trò chơi của họ và tổ chức các cuộc thi. Tuy nhiên, khi số người dùng tăng lên, một cộng đồng hình thành, không chỉ giảm thời gian chờ chơi game mà còn khuyến khích thêm người dùng tham gia vào vai trò của người tạo ra trò chơi và nhà tổ chức sự kiện.
Hiện nay, các trò chơi Web3 gặp khó khăn trong việc tận dụng hiệu ứng mạng thông qua nền tảng của họ. Các trò chơi phổ biến như Axie Infinity và STEPN có hạn chế về hiệu ứng mạng. Tuy nhiên, khi các nền tảng chơi game crypto bắt đầu tạo ra nhiều cổng và nhắm đến các cộng đồng người chơi khác nhau với một token duy nhất, thì động lực đang bắt đầu thay đổi.
TreasureDAO là một ví dụ điển hình về sự chuyển đổi này. Token $MAGIC của họ cho phép người dùng tham gia vào một số dự án thế giới ảo trong một hệ sinh thái phi tập trung trên Arbitrum. Khi các dự án khác nhau trên nền tảng tương tác và kết nối kinh tế với $MAGIC, mỗi trò chơi đều hoạt động như một sản phẩm bổ sung. Điều này tăng giá trị của hệ sinh thái TreasureDAO, dẫn đến sự xuất hiện của hiệu ứng mạng. Để xây dựng thế giới ảo của mình, TreasureDAO áp dụng một phương pháp từ dưới lên, cung cấp tài sản trò chơi miễn phí để giúp xây dựng cộng đồng và thu hút thêm người chơi, nhằm mục tiêu đạt tới quy mô quan trọng. Các nhà phát triển, trong quá trình tạo ra các trò chơi này, cũng đặt mức độ quan trọng đáng kể vào phát triển văn hóa. Nghệ sĩ và nhà phát triển có thể tận dụng tài nguyên cộng đồng đến mức tối đa, nâng cao trải nghiệm chơi game cho người chơi.
Thiết kế của $MAGIC cũng kết nối người chơi từ các trò chơi khác nhau vào một cộng đồng duy nhất. Người chơi có thể trao đổi tài sản giữa các trò chơi khác nhau bằng $MAGIC, làm tăng hiệu ứng mạng mạnh mẽ hơn. Hơn nữa, trải nghiệm siêu thế giới nâng cao thu hút thêm người dùng, dẫn đến nhiều nhà phát triển hơn và sau đó là trải nghiệm tốt hơn, tạo ra một vòng lặp phản hồi tích cực cho hệ sinh thái.
Các giao thức hệ sinh thái $MAGIC bao gồm: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The Lost Donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise và Realm.
Như minh họa, trong khi hệ sinh thái của TreasureDAO cho thấy tiềm năng hứa hẹn trong cấu trúc “một token cho nhiều trò chơi”, sự gia tăng của Người dùng hàng ngày (DAU) từ các trò chơi mới chỉ đơn giản là bù đắp cho sự suy giảm từ các trò chơi cũ, ngụ ý rằng hệ sinh thái vẫn chưa đạt được sự tăng trưởng bền vững.
Animoca Brands tận dụng hiệu ứng mạng của mình bằng cách liên kết nhiều dự án trong danh mục của mình thông qua các hồ bơi thanh khoản chung và phần thưởng token liên dự án. Bộ sưu tập NFT đầu tiên được hậu thuẫn bởi Animoca Brands, 'Mocaverse', minh họa cho hiệu ứng tương hỗ này. Bằng cách tích hợp các cộng đồng khác từ các dự án và công ty con khác trong hệ sinh thái Animoca, giá trị của nó được nâng cao.
Vượt qua những ví dụ này, tác động mạng cũng có thể được quan sát trong các khu vực và công cụ mô hình kinh tế EVM (Máy ảo Ethereum), chẳng hạn như ngôn ngữ lập trình, bộ công cụ phát triển, dịch vụ node, tiêu chuẩn mã thông báo, phát hành mã thông báo và tiện ích. Việc tạo ra một chuỗi EVM mới sẽ hình thành một hệ sinh thái phi tập trung, tương tác, mang lại nhiều tác động tích cực như triển khai sản phẩm đa chuỗi, sử dụng cơ sở hạ tầng trên các chuỗi khác và tăng cường số lượng khách hàng tiềm năng cho các nhà phát triển trên các chuỗi khác nhau.
Trong khi các giải pháp Lớp 1 tương thích với EVM tập trung vào việc mở rộng theo chiều ngang, các Lớp 2 tương thích với EVM dựa trên roll-ups ưu tiên việc mở rộng theo chiều dọc. Mặc dù mô hình kinh tế ở cấp độ giao thức có thể khác nhau, cả hai phương pháp đều hiệu quả đối với các lớp ứng dụng như trò chơi. Khi mỗi chuỗi và roll-up đều có ảnh hưởng đáng kể trong các khu vực cụ thể và giữa các quan điểm người dùng khác biệt, người ta có thể tăng cường hiệu ứng mạng bằng cách sử dụng các chiến lược tương tự như cách Uber mở rộng dịch vụ cốt lõi của mình đến các khu vực khác nhau.
Với dòng sản phẩm DeFi và GameFi tràn vào thị trường, các nhóm quản lý cần xác định các cơ hội để thiết lập cơ sở người dùng, hy vọng sẽ hưởng lợi từ các hiệu ứng mạng ngày càng tăng. Một cách tiếp cận phổ biến là sử dụng các ưu đãi mã thông báo theo giai đoạn để thu hút sự tham gia của cộng đồng người dùng ban đầu. Trong các chương trình khuyến khích này, việc đạt được sự cân bằng phù hợp là điều cần thiết để thu hút đầy đủ người dùng sớm cho đến khi sản phẩm trưởng thành để thu hút nhiều đối tượng hơn. Trong giai đoạn này, các ưu đãi mã thông báo nên được quản lý một cách thận trọng để tránh các vấn đề về mô hình kinh tế không bền vững. Mặc dù nhiều người có thể không đồng ý, nhưng không phải mọi danh mục sản phẩm đều yêu cầu sự phân cấp cực đoan và thiết kế mã thông báo không nên bất biến. Ví dụ: lịch phát hành mã thông báo cố định có nghĩa là các nhóm quản lý không thể điều chỉnh chiến lược của họ để đáp ứng với môi trường thay đổi. Không giống như một số sản phẩm DeFi mới nổi thu hút người dùng bằng cách phân bổ ngân sách cố định cho các ưu đãi mã thông báo trong giai đoạn ban đầu, sau đó bắt buộc thanh toán phí hoặc mua hàng làm điều kiện để nhận mã thông báo và sau đó chuyển số tiền thu được vào kho bạc. Đối với các nền tảng chơi game, trái ngược với DeFi, có nhiều tiện ích đa dạng hơn, đòi hỏi phải điều chỉnh khuyến khích mã thông báo phù hợp với sự phát triển của nền tảng. Ban đầu, phần thưởng mã thông báo thanh khoản có thể được sử dụng để kích thích cơ chế trò chơi và hợp tác cộng đồng. Khi nền tảng phát triển, việc điều chỉnh những phần thưởng này trở nên tối quan trọng để duy trì một hệ sinh thái ổn định. Bằng cách tìm kiếm các chiến lược thay thế trong các giai đoạn tiếp theo của vòng đời trò chơi, quản trị viên có thể khuyến khích tham gia vào các giải đấu, phát triển trò chơi sáng tạo và các cuộc thi bảng xếp hạng căng thẳng, thông qua các phần thưởng mã thông báo khác nhau hoặc thậm chí hoàn toàn không có phần thưởng dựa trên mã thông báo.
Sự phát triển của các hiệu ứng mạng từ quy mô nhỏ đến quy mô lớn đòi hỏi sự cần thiết phải có một chiến lược tận dụng nhiều hiệu ứng mạng quy mô nhỏ hơn. Ví dụ, một khi Uber đạt được một số lượng tài xế nhất định trong một thành phố, lợi ích của việc thêm nhiều tài xế sẽ giảm đi. Do đó, điều quan trọng trước tiên là mở rộng mạng lưới để nhận ra các hiệu ứng quy mô nhỏ và sau đó tận dụng chúng để thúc đẩy các hiệu ứng quy mô lớn hơn, đảm bảo tăng trưởng dự án bền vững. Chúng tôi đã thấy xu hướng này thể hiện trong các mô hình mở rộng theo chiều ngang của nhiều mạng nhỏ (ví dụ: Uber, Tinder) và mở rộng theo chiều dọc của các mạng lớn đơn lẻ (ví dụ: điện thoại, xác minh ID). Xu hướng này thể hiện rõ trong lĩnh vực GameFi, như đã thấy với các cách tiếp cận như Axie Infinity và STEPN, ban đầu thúc đẩy hiệu ứng mạng gia tăng thông qua các ưu đãi mã thông báo dành riêng cho trò chơi. Ngược lại, TreasureDAO khai thác các mạng nhỏ trong các trò chơi riêng lẻ trên nền tảng của mình để tăng cường hệ sinh thái mã thông báo ($MAGIC) rộng lớn hơn. Đối với ngành công nghiệp tiền điện tử, một giải pháp thay thế khác để kích thích hiệu ứng mạng sớm nằm trong cộng đồng của nó. Khi các công ty mở rộng cơ sở người chơi chính của trò chơi thông qua các ưu đãi mã thông báo, một kế hoạch chi tiết xuất hiện: các doanh nghiệp GameFi có thể dựa vào các cộng đồng hiện có, bắt đầu nhỏ và dần dần mở rộng quy mô. Điều này cung cấp một con đường mới cho các công ty GameFi để nhanh chóng tích lũy lợi thế hiệu ứng mạng, cuối cùng mở rộng sản phẩm của họ. Điều này đã được giới thiệu một cách xuất sắc bởi trò chơi sắp tới của Yuga Labs, Legends of Mara, tích hợp loạt NFT Otherside. Sau khi đã thu hút được sự hỗ trợ to lớn của cộng đồng thông qua Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape và loạt phim tiếp theo, họ đã tận dụng điều này để thiết lập cơ sở người dùng ban đầu cho Legends of Mara, khuếch đại ảnh hưởng của nó thông qua các hiệu ứng mạng. Do đó, để một sản phẩm thành công, quy mô hiệu ứng mạng mong muốn phải được xác định. Phát triển bền vững đòi hỏi phải quản trị linh hoạt và phát hành mã thông báo, phân biệt nó với các mô hình thiết kế mã thông báo bất biến cũ hơn.
Không thể phủ nhận, các trò chơi Web3 sở hữu tiềm năng lớn. Tuy nhiên, các quản trị viên phải tận dụng đầy đủ hiệu ứng mạng cho sự phát triển hiệu quả mà không bỏ qua tầm quan trọng của kinh tế token bền vững để thành công lâu dài. Các dự án Web2 thành công, và cách họ đã thông minh khai thác hiệu ứng mạng để mở rộng hoạt động, cung cấp những hiểu biết và bài học quý giá. Khi GameFi tiếp tục phát triển, với việc thực hiện đúng đắn, nó hứa hẹn mang lại lợi ích rõ ràng cho người dùng của mình. Do đó, đối với chủ sở hữu sản phẩm, việc thiết kế các trò chơi dựa trên cộng đồng mạnh mẽ và động cơ phù hợp là rất quan trọng để đạt được sự mở rộng xuất sắc thông qua hiệu ứng mạng.