Perusahaan AI global telah menghabiskan ribuan miliar, akhirnya semua harus bersaing untuk bekerja sama dengan Apple

Perlombaan senjata AI global, yang dipertaruhkan adalah uang sungguhan, dan yang diperebutkan adalah hidup dan mati.

OpenAI, Google, Anthropic, jika kita ambil satu saja, dalam dua tahun terakhir, anggaran komputasi, gaji talenta, dan biaya pelatihan model yang mereka keluarkan, semuanya dihitung dalam satuan miliaran dolar.

Di sisi lain, Apple, selama bertahun-tahun, tampaknya selalu menjadi “orang luar” yang unik, terlambat menyampaikan laporan model besar yang layak, bahkan pernah diejek karena tertinggal dalam gelombang AI. Namun, ini tidak berarti Apple tidak melakukan apa-apa di tengah dampak gelombang AI.

Baru saja, menurut laporan Bloomberg, iOS 27 akan memperkenalkan mekanisme baru bernama “Extensions”, yang memungkinkan pengguna melalui panel pengaturan untuk menghubungkan AI pihak ketiga seperti Google Gemini, Anthropic Claude ke Siri, sama seperti sekarang memanggil ChatGPT langsung dari Siri.

Singkatnya, Siri akan menjadi “gerbang” untuk aplikasi AI.

Dalam versi beta sistem terdapat pesan internal: “Extensions allow agents from installed apps to work with Siri, the Siri app and other features on your devices.（Extensions memungkinkan agen dari aplikasi yang terpasang untuk bekerja dengan Siri, aplikasi Siri, dan fitur lainnya di perangkat Anda.）”

Mekanisme ini berbeda secara mendasar dari model kerjasama eksklusif ChatGPT sebelumnya. ChatGPT adalah versi khusus yang dinegosiasikan Apple, satu per satu, memakan waktu dan tenaga.

Extensions adalah satu set protokol standar, yang mana aplikasi AI yang memenuhi syarat dapat terhubung. Dengan kata lain, kecerdasan Siri akan dioutsourcing kepada lebih banyak AI pihak ketiga.

Semua siap, tinggal menunggu hasil

Sebenarnya, Apple Intelligence sejak awal desainnya bukanlah sistem model besar tunggal, melainkan satu set arsitektur “tiga lapisan terdecoupled”:

Lapisan pertama adalah sisi perangkat. Model ringan dengan sekitar 30 miliar parameter berjalan secara lokal di iPhone, menangani ringkasan teks, percakapan cepat, dan operasi yang sensitif terhadap privasi. Model ini telah dilatih dengan kuantisasi 2-bit khusus, dioptimalkan secara mendalam untuk chip Apple, cepat, tidak terhubung ke internet, dan data tidak meninggalkan perangkat.

Lapisan kedua adalah cloud pribadi. Model besar sisi server yang dikembangkan Apple menggunakan arsitektur PT-MoE (Paralel Jalur Campuran Ahli), menangani inferensi yang kompleks dan teks panjang. Apple mengklaim bahwa lingkungan komputasi cloud ini menggunakan enkripsi end-to-end, data hanya digunakan untuk memproses permintaan tanpa disimpan, dan lingkungan operasional bahkan dapat menerima pemeriksaan oleh pihak ketiga.

Sistem yang disebut “Private Cloud Compute” ini adalah dasar keberanian Apple dalam masalah privasi.

Lapisan ketiga adalah lapisan model pihak ketiga. AI pihak ketiga terhubung melalui antarmuka standar, menjadi “mesin yang dapat diganti” dalam seluruh sistem. Kunci arsitektur ini adalah: ketiga lapisan saling terdecoupled.

Pemanggilan alat di lapisan atas, manajemen izin, dan antarmuka pengguna tidak memperhatikan model mana yang berjalan di lapisan bawah. Yang dirasakan pengguna adalah “Siri menyelesaikan hal ini”, sementara siapa yang bekerja di belakang, sistem yang menentukan.

Ada satu syarat kunci untuk membuka akses bagi AI pihak ketiga.

AI pihak ketiga bisa masuk ke ekosistem Siri melalui beberapa cara. Salah satunya adalah kerangka App Intents, yang memungkinkan pengembang mengekspos fungsi aplikasi ke AI sistem, memungkinkan pemanggilan antar aplikasi; cara lainnya adalah MCP (Model Context Protocol), Apple sedang mengembangkan protokol ini menjadi dukungan tingkat sistem, terhubung dengan kerangka App Intents.

MCP bukanlah hal yang diciptakan Apple sendiri, ini adalah satu set protokol terbuka yang sedang terbentuk di industri AI, di mana Anthropic adalah salah satu pendorong awal. Pilihan Apple untuk mendukung MCP di tingkat sistem berarti bahwa layanan AI yang mematuhi protokol ini, secara teori, dapat dijadwalkan secara terpusat oleh Siri.

Bagi pengembang, Apple juga membuka Foundation Models Framework.

Ini adalah satu set SDK yang dapat mengakses model inti Apple Intelligence secara native menggunakan Swift, diklaim hanya dengan 3 baris kode dapat memanggilnya. Memiliki pembangkitan berbasis panduan, pemanggilan alat terbatas, dan penyesuaian LoRA.

Secara singkat, meskipun pengembang dapat membangun di atas fondasi Apple, aturan fondasi tetap ditentukan oleh Apple.

Masa eksklusivitas OpenAI, telah berakhir

Mari kita ingat, masuknya ChatGPT ke Siri adalah sorotan utama saat peluncuran Apple Intelligence di konferensi WWDC 2024.

Namun, untuk kerjasama ini, di dalam Apple tidak semuanya harmonis.

Mantannya kepala AI Apple, John Giannandrea, saat itu bersikap skeptis terhadap OpenAI, menganggap daya saing perusahaan ini diragukan dalam jangka panjang, lebih memilih untuk bekerja sama dengan Google.

Akhirnya, Apple melakukan “kompetisi besar AI”, dan ChatGPT menang, disebut sebagai “pilihan terbaik saat itu”. Kini, kata “saat itu” memiliki makna yang dalam.

Sekarang mekanisme Extensions diluncurkan, status eksklusif ChatGPT secara alami hancur.

Situasi yang lebih ideal adalah, di masa depan pengguna dapat memilih AI mana yang menjawab pertanyaan, Gemini, Claude, Grok, Copilot, Perplexity, selama mereka menginstal aplikasi yang sesuai, Siri dapat memanggilnya. ChatGPT masih ada, tetapi sudah bukan satu-satunya pilihan.

Perlu dicatat, pada hari berita ini muncul, saham Google juga merosot, reaksi ini terlihat bertentangan, bukankah Gemini akan segera masuk ke Siri, seharusnya Google senang? Namun, jika diteliti lebih dalam, pembukaan Siri Extensions kali ini, dan rencana Apple sebelumnya untuk “membangun kembali dasar Siri dengan model Gemini” adalah dua hal yang berbeda.

Yang terakhir adalah Apple yang mengubah kemampuan model Gemini di tingkat teknis, itu baru benar-benar besar; yang pertama adalah menghubungkan aplikasi pengguna Gemini ke Siri, setara dengan menghubungkan Claude, ChatGPT.

Ada satu kekhawatiran yang lebih dalam. Berdasarkan informasi yang diungkap sebelumnya, Apple masih memiliki akses ke bobot model Gemini dalam kerjasama dengan Google, untuk membangun kemampuan model dasar mereka sendiri. Dengan kata lain, Apple satu sisi mengundang Gemini sebagai “penyewa setara”, sementara di sisi lain masih menggunakan akumulasi teknologi Google untuk membangun fondasinya sendiri.

Ketika Apple melalui Extensions membuat semua AI setara, Gemini kehilangan prioritas untuk mendapatkan “dasar eksklusif Siri” yang lebih besar, dan posisi tawarannya sangat tereduksi. Ini adalah logika di balik penurunan harga.

Selain itu, pembukaan ini adalah bagian dari rencana restrukturisasi Siri yang lebih besar, yang juga mencakup: aplikasi Siri independen, antarmuka Siri baru, integrasi Siri dengan pencarian Spotlight, dan pintu masuk baru seperti “Tanya Siri” dan “Tulis dengan Siri”.

Fungsi terkait dijadwalkan untuk dirilis secara resmi tahun ini di WWDC, tetapi masih dapat berubah atau tertunda.

Lambat adalah cepat

Setelah laporan Bloomberg muncul, pengguna di platform X menyatakan: “Siri sekarang menjadi AI nomor satu di dunia, tetapi tidak menjalankan model apa pun, dan tidak mengeluarkan uang sepeser pun untuk pelatihan. Claude, ChatGPT, Gemini harus menjangkau 2,5 miliar pengguna Siri, jadi mereka harus terintegrasi. Lalu Apple mengambil 30% biaya dari langganan melalui App Store. AI berjalan di iOS, dan Apple hampir tidak mengangkat satu jari pun.”

Logika ini tidak berlebihan sama sekali.

Strategi platform Apple selalu demikian: mengontrol lingkungan operasional dan saluran distribusi, membiarkan orang lain bersaing di atasnya, dan mengambil biaya jalan. App Store telah melakukan sekali pengambilan seperti itu terhadap internet bergerak, sekarang logika ini sedang diulang pada industri AI.

Saat ini, Apple telah melakukan pembagian dari langganan ChatGPT: ketika pengguna membayar ChatGPT Plus di iPhone, sistem pembayaran App Store terlibat, dan Apple mendapatkan bagiannya. Setelah mekanisme Extensions diperluas, Gemini, Claude, dan sebagainya, setiap layanan AI berbayar yang masuk ke Siri adalah saluran pembagian baru.

Semakin sengit perang AI, semakin banyak langganan pengguna, Apple malah bisa menuai keuntungan.

Sebaliknya, jika kita melihat kembali dua tahun terakhir, skrip persaingan perusahaan AI sangat homogen: merilis model baru, memperbarui benchmark, merebut tajuk media, mendapatkan penilaian lebih tinggi, valuasi pendanaan lebih tinggi, lalu merilis model baru berikutnya.

Namun, “involution” pada daya komputasi dan skor ini, menutupi titik sakit terbesar di industri saat ini: kebanyakan perusahaan AI kekurangan pintu masuk dasar langsung ke konsumen biasa.

Tidak peduli seberapa mengesankan kemampuan model besar, mereka akhirnya hanya bisa ada sebagai aplikasi atau situs web independen. Setiap perusahaan harus mengeluarkan biaya akuisisi pelanggan yang tinggi untuk merebut pengguna, dan ambang batas pengguna untuk beralih antar model sangat rendah, tidak ada loyalitas sama sekali.

Dan alasan mengapa Apple bisa keluar dari lingkaran pembakaran uang ini adalah karena mereka mengendalikan “distribusi” dan “perangkat keras” dengan ketat.

Total perangkat aktif Apple di seluruh dunia telah melampaui 2,5 miliar unit, ini adalah volume distribusi yang tidak dapat direplikasi oleh perusahaan AI lainnya. Dan Apple, hanya perlu satu pembaruan sistem, dapat membuat semua pengguna iPhone menghadapi ekosistem AI yang sepenuhnya baru pada saat mereka membangkitkan Siri berikutnya.

Efisiensi distribusi ini, tidak ada perusahaan rintisan AI yang bisa menandingi. Saluran menentukan eksposur, eksposur menentukan kebiasaan, kebiasaan menentukan konversi pembayaran.

Akhir persaingan langganan AI, kemungkinan besar bukan di tingkat model, tetapi selesai di tingkat distribusi. Layanan AI yang pertama kali menguasai pintu masuk iPhone, mendapatkan bukan hanya keuntungan lalu lintas sekali, tetapi juga ikatan kebiasaan pengguna yang berkelanjutan.

Dari sudut pandang perusahaan AI, mengakses Siri Extensions bukan lagi pilihan. Ketika pesaing telah masuk, jika tidak ikut serta, itu sama dengan secara aktif menyerahkan saluran distribusi terbesar. Benteng sejati AI, masih berada di tempat yang paling dekat dengan pengguna.

Ini adalah rencana terang Apple yang paling jelas, tanpa meminta siapa pun untuk bergabung, tetapi semua orang tidak memiliki alasan untuk menolak.