Nike menarik diri dari NFT: penjualan RTFKT mengonfirmasi keruntuhan industri koleksi digital

Transformasi strategi Nike meskipun meningkatnya minat terhadap pengalaman digital

Pada Desember 2024, Nike memutuskan untuk menjual RTFKT, unit bisnisnya yang berspesialisasi dalam produk blockchain dan NFT. Transaksi yang diselesaikan pada 16 Desember menandai akhir simbolis dari keterlibatan raksasa olahraga dalam eksperimen dengan kolektor digital. Meskipun Nike tidak mengungkapkan rincian penjualan maupun identitas pembeli, langkah ini dengan jelas menunjukkan penarikan diri dari visi transformasi digital yang sebelumnya diumumkan.

Krisis sektor NFT tercermin dalam keputusan korporasi

Keputusan Nike bukanlah kasus yang terisolasi. Meskipun retorika perusahaan tentang pentingnya NFT dan metaverse, sektor ini mengalami penurunan sistematis dari puncaknya pada tahun 2021. Platform perdagangan X2Y2 baru-baru ini mengumumkan penutupan operasinya karena penurunan drastis volume transaksi. Secara paralel, NFT Paris, konferensi yang pernah menarik aktor terkemuka di industri, membatalkan penyelenggaraan acara untuk tahun 2026.

Dari euforia ke kejatuhan: sejarah RTFKT

Nike mengakuisisi RTFKT pada akhir 2021, saat puncak kegilaan seputar NFT dan aset digital. Saat itu, eksperimen tersebut tampak sebagai langkah alami menuju saluran penjualan inovatif. RTFKT dengan cepat mendapatkan popularitas berkat kolaborasi dengan seniman dan penerbitan sepatu virtual yang terkadang terjual dengan harga ribuan dolar.

Situasi berubah secara drastis menjelang akhir 2024, ketika Nike mengumumkan penutupan seluruh lini produk tersebut. Keputusan ini memicu gelombang reaksi negatif dari investor. Pada April 2025, diajukan gugatan class action di Brooklyn, di mana para peserta menuntut ganti rugi lebih dari 5 juta dolar atas kerugian yang dialami dari penjualan aset digital.

Reorientasi di bawah kepemimpinan baru

Penjualan RTFKT bertepatan dengan transformasi di puncak manajemen Nike. Sejak pengangkatan Elliotta Hill pada 2024, pemimpin baru menekan untuk kembali ke segmen olahraga tradisional dan memperkuat saluran ritel. Strategi ini sangat kontras dengan ambisi manajemen sebelumnya, yang melihat masa depan dalam pengalaman virtual dan platform terdesentralisasi.

Meskipun Nike menjamin minat yang tetap terhadap produk digital dan virtual melalui kemitraan dengan industri game, keputusan bisnis yang sebenarnya berbicara bahasa yang sama sekali berbeda. Penarikan diri dari RTFKT mengonfirmasi bahwa antusiasme industri terhadap NFT ternyata bersifat sementara, dan nilai sejati terletak pada model bisnis tradisional.