Black Friday 2024: Berikut yang Diharapkan Saat Belanja Dimulai Bulan November

Kapan Black Friday Tahun Ini?

Tandai kalender Anda: kapan black friday 2024? Hari ini jatuh pada 29 November, hari setelah Thanksgiving. Selama puluhan tahun, hari ini telah menandai dimulainya musim belanja liburan resmi. Pengecer berusaha keras dengan penawaran pintu gerbang, penjualan kilat, dan penawaran online yang dirancang untuk menggerakkan inventaris dan mendorong konsumen menyelesaikan daftar hadiah mereka.

Istilah ini sendiri berasal dari tahun 1980-an, berakar dari terminologi akuntansi: bisnis beralih dari beroperasi “in the red” (rugi) ke “in the black” (menguntungkan). Asal-usul cerita ini tetap bertahan dan mendefinisikan kekacauan komersial yang kita lihat setiap November.

Apa yang Dikatakan Angka: Pengeluaran Liburan Rekor Mendatang

Inilah yang menarik perhatian kami: Federasi Ritel Nasional memperkirakan pengeluaran liburan musim dingin bisa mencapai $989 miliar — rekor baru. Itu lonjakan dari $955,6 miliar tahun lalu. Terlihat optimistis untuk para pengecer, bukan? Tapi jika kita selami lebih dalam, gambarnya menjadi lebih kompleks.

Pengeluaran rata-rata per orang akan sekitar $902, dibagi antara hadiah ($641) dan pembelian musiman ($261). Namun, Mark Bergen, seorang profesor pemasaran di University of Minnesota, membuat poin penting: pengeluaran yang lebih tinggi tidak selalu berarti orang membeli lebih banyak. Inflasi adalah penyebabnya. “Anda menghabiskan lebih banyak sambil membeli lebih sedikit,” jelas Bergen.

Strategi belanja yang sebenarnya untuk konsumen cerdas? Bersikap sengaja. “Belanjalah dengan lebih bijak atau berbeda,” saran Bergen. Itu mungkin berarti beralih ke merek toko, mengunjungi pengecer diskon, atau menjadi selektif tentang kategori.

Aturan Baru: Penjualan Lebih Awal, Akses Khusus Anggota, dan Perdagangan Sosial

Penjualan Black Friday dimulai lebih awal. Costco, Best Buy, Sam’s Club, Target, dan Walmart sudah meluncurkan promosi atau berencana melakukannya sebelum 21 November. Banyak penawaran tidak berhenti di akhir pekan Black Friday—mereka merembes ke bulan Desember.

Keanggotaan adalah penjaga gerbang yang baru. Ini adalah perubahan besar. Target Circle, Walmart+, Amazon Prime, keanggotaan gudang—semuanya membuka penawaran khusus dan akses awal selama musim liburan ini. Bergen menjelaskan alasannya: “Perusahaan menjadi lebih canggih dalam menaikkan harga sambil menawarkan diskon tertarget kepada anggota.” Terjemahannya: penawaran paling luas tidak lagi untuk semua orang.

Media sosial menjadi destinasi belanja yang serius. TikTok Shop dan Facebook Marketplace memimpin untuk pembelian yang sengaja, sementara Instagram dan Facebook mendorong penelusuran santai. Menurut laporan Spendfluence 2024 dari Chime, 99% orang Amerika mengatakan “hanya menelusur” berujung pada pembelian nyata—rata-rata $168 dibelanjakan di belanja sosial per orang selama enam bulan. TikTok Shop menarik bagi pencari tren; Facebook Marketplace menarik orang yang mencari barang tertentu seperti furnitur.

Keuntungan Pengecer yang Perlu Diketahui

Selain diskon, toko-toko menambah daya tarik dengan kebijakan yang ramah pelanggan:

Jam Operasi Perpanjangan — Best Buy, Target, dan lainnya membuka lebih awal dan tutup lebih larut selama musim (biasanya hingga 24 Desember), memberi fleksibilitas kepada pembeli sesuai jadwal mereka.

Jendela Pengembalian yang Murah Hati — Sebagian besar pembelian antara 1 November dan 31 Desember dapat dikembalikan hingga Januari. Best Buy memperpanjang pengembalian hingga 14 Januari 2025. Bacalah syarat dan ketentuan dengan saksama—beberapa kebijakan memerlukan tanda terima atau mengecualikan barang pihak ketiga.

Penyesuaian Harga — Target akan mencocokkan harga pesaing untuk barang yang dibeli dalam jangka waktu 14 hari dan akan mencocokkan penurunan harga sendiri selama periode promosi (7 November hingga 24 Desember). Pengecualian penting: Amazon dan Walmart tidak menawarkan pencocokan harga khusus liburan.

Belanja Cerdas Saat Waktu Tidak Pasti

Stres mempengaruhi pengeluaran. Di tengah siklus pemilihan yang tegang, bencana alam, dan kenaikan biaya, pembeli yang memasuki musim liburan mungkin merasa cemas. Kerentanan ini membuat keputusan impulsif lebih mungkin terjadi.

Nasihat Bergen? Belanja lebih awal di hari saat pikiran Anda segar. Tidur dulu untuk pembelian besar sebelum berkomitmen—meskipun pengecer mendorong penawaran kilat satu hari. Istirahat dan kejernihan membantu Anda tetap sesuai anggaran dan tujuan Anda, bukan taktik urgensi dari pengecer.

Intinya: kapan black friday menjadi kurang penting dibandingkan bagaimana Anda berbelanja. Bersikap sengaja tentang keanggotaan, waktu, dan penjadwalan ulang dapat menghemat uang dan mengurangi stres musim ini.