Kebenaran Sederhana: Mengapa Web3 Akan Menang Ketika Konsumen Berhenti Memikirkannya

Berikut sebuah pertanyaan yang layak dipikirkan: Berapa banyak orang yang bisa menjelaskan bagaimana toilet mereka sebenarnya bekerja? Mungkin tidak banyak. Dan itulah poinnya. Sistem yang kompleks mencapai adopsi massal saat pengguna berhenti perlu memahami cara kerjanya—mereka hanya perlu merasakan nilainya.

Prinsip ini, menurut Keith Grossman, Presiden Enterprise di MoonPay, adalah apa yang akan menentukan apakah teknologi blockchain menjadi arus utama atau tetap menjadi niche. Grossman akan berbagi lebih banyak wawasan tentang topik ini di konferensi Future of Digital Assets Benzinga pada 14 November—sebuah acara yang patut dicatat di kalender Anda jika Anda mengikuti ruang Web3.

Masalah Penamaan Tidak Sebenarnya Masalah

Pertama, mari kita bahas gajah di ruangan: istilah “Web3” sendiri kemungkinan besar akan hilang. Ini pernah terjadi sebelumnya. Selama era dot-com, kita tidak merayakan “perusahaan dot-com” selamanya—kita mulai menyebut mereka Amazon, Salesforce, dan eBay. Hari ini, tidak ada yang mengidentifikasi mereka sebagai pelopor gerakan; mereka hanyalah bisnis yang menyelesaikan masalah nyata.

Liku-liku yang sama menanti teknologi blockchain. Ketika infrastruktur dasarnya menjadi normal, teknologi ini akan memudar ke latar belakang, dan hanya proposisi nilai yang tetap terlihat oleh pengguna akhir.

Verifikasi Bottom-Up Mengubah Segalanya

Di sinilah inovasi nyata dari blockchain terletak: secara fundamental mengubah cara kepercayaan dibangun. Saat ini, setiap transaksi, kontrak, dan pertukaran memerlukan verifikasi dari atas ke bawah—penjaga manusia di setiap langkah. Ini tidak hanya tidak efisien; ini mahal dan menciptakan hambatan yang tidak perlu.

Blockchain membalik model ini. Kepercayaan muncul dari sistem itu sendiri, diverifikasi melalui protokol matematis yang transparan daripada perantara institusional. Perbedaannya sangat penting: ini bukan tentang menciptakan lingkungan “tanpa kepercayaan” (tidak ada yang benar-benar menginginkan itu). Ini tentang menggantikan kepercayaan institusional dengan kepastian teknologi.

Lapisan Pengalaman Adalah Segalanya

Ingat saat televisi HD pertama kali hadir? Tidak ada yang membutuhkan tutorial tentang resolusi 720p. Mereka tidak mengikuti seminar tentang refresh rate. Mereka hanya melihat gambar yang lebih baik dan menginginkannya.

Hal yang sama berlaku di sini. “Intel Inside” pernah menjadi hal yang umum dalam pemasaran. Kemudian Steve Jobs memegang iPod dan berkata “1.000 lagu di saku Anda”—dan tiba-tiba, tidak ada yang peduli lagi processor apa yang menjalankan perangkat tersebut. Teknologi menjadi tidak terlihat; pengalaman menjadi tak tertahankan.

Keith Grossman menyaksikan ini secara langsung melalui inisiatif MoonPay, termasuk pengalaman Scavenger Hunt di South Street Seaport di New York. Pertanyaan yang memandu proyek seperti ini: Bagaimana kita menyampaikan nilai yang ditingkatkan tanpa mengharuskan konsumen menjadi insinyur blockchain terlebih dahulu?

Perusahaan seperti Nike dan Starbucks sedang bereksperimen dengan pendekatan serupa, membangun pengalaman menarik yang berlapis di atas infrastruktur Web3 tanpa menjadikan teknologi sebagai fokus utama.

Mengapa Ini Penting Saat Ini

Momen terobosan untuk Web3 tidak akan datang saat lebih banyak orang memahami kriptografi atau mekanisme konsensus. Itu akan datang saat seseorang mengangkat ponselnya, menyelesaikan transaksi, dan berpikir: “Itu lebih mudah dari sebelumnya.”

Tanpa penjelasan rumit. Tanpa jargon teknis. Hanya cara yang lebih baik yang bekerja.

Karier Keith Grossman—dari mempelopori strategi NFT TIME Pieces di TIME hingga perannya saat ini di MoonPay—mencerminkan evolusi ini. Fokusnya tidak pernah pada menjelaskan blockchain kepada massa. Fokusnya selalu pada menciptakan pengalaman yang begitu menarik sehingga teknologi dasarnya menjadi tidak relevan.

Dengan kata lain: toilet Anda rumit. Tapi Anda tidak perlu memahami pipa untuk menggunakannya. Web3 akan mencapai adopsi dengan cara yang sama.

Pelajari lebih lanjut di konferensi Future of Digital Assets Benzinga pada 14 November.