Lini produk minuman fungsional meningkat: Bagaimana Celsius menembus pasar dengan formula inovatif?

Celsius Holdings dalam kuartal ketiga tahun 2025 mencatatkan hasil yang mengesankan. Pemimpin minuman energi ini tidak lagi terbatas pada lini produk tradisional, melainkan memperluas ekosistem minuman fungsional yang lebih kaya melalui inovasi formula dan diversifikasi produk yang berkelanjutan.

Produk edisi terbatas dan musiman menjadi mesin pertumbuhan baru

Dari laporan keuangan, kekuatan pertumbuhan Celsius terutama berasal dari serangkaian peluncuran produk yang tepat sasaran. Edisi terbatas Witches Brew dari merek Alani Nu menunjukkan performa yang sangat kuat, dengan penjualan yang meningkat dua kali lipat, membuktikan antusiasme konsumen terhadap rasa baru. Memasuki musim dingin, produk baru Winter Wonderland kembali memicu gelombang minat baru, menunjukkan kekuatan pemasaran musiman.

Merek utama Celsius juga mempercepat langkah inovasi. Spritz Vibe, sebagai edisi terbatas pertama yang diluncurkan, mendapat sambutan hangat di saluran ritel di Amerika Serikat dan Kanada. Sementara itu, lini Celsius Essentials juga mengalami pembaruan dan mencoba pasar internasional seperti Nordik untuk menguji produk baru. Ritme ini secara jelas menunjukkan niat Celsius untuk memperluas skenario konsumsi dan menjaga kehangatan merek.

Saat ini, keempat merek utama Celsius, Celsius Essentials, Alani Nu, dan Rockstar Energy masing-masing menjalankan peran mereka, bersama-sama membangun matriks minuman fungsional yang komprehensif. Berbekal jaringan penjualan dan keunggulan saluran dari PepsiCo, produk-produk baru ini mendapatkan umpan balik positif dari para pengecer di pameran asosiasi toko serba ada.

Kompetitor juga mempercepat inovasi, peningkatan kompetisi industri

Langkah PepsiCo di bidang minuman fungsional juga sangat aktif. Kombinasi formula baru, peningkatan hidrasi, dan perpanjangan rasa sedang didorong. PepsiCo juga mencoba melampaui bentuk botol tradisional dengan mempercepat siklus produk untuk menjaga relevansi budaya, bukan hanya bergantung pada lini produk tradisional.

Coca-Cola juga mengikuti langkah ini. Varian rasa baru, produk musiman, dan versi pembaruan produk klasik sering muncul, didukung oleh pemasaran agresif dan peningkatan kemasan, yang meningkatkan visibilitas di saluran distribusi. Coca-Cola memperluas lini produk berbasis fungsi dan rasa untuk mempertahankan daya saing.

Harga saham dan valuasi: potensi pertumbuhan vs valuasi tinggi saat ini

Dari segi kinerja pasar, Celsius Holdings tahun ini telah naik sebesar 59,7%, jauh melampaui rata-rata industri yang turun 15,8%. Namun, dari sisi valuasi perlu diperhatikan—PE forward CELH mencapai 28,03, sedangkan rata-rata industri hanya 14,38.

Zacks memperkirakan secara konsisten bahwa pertumbuhan laba Celsius pada tahun 2025 dan 2026 masing-masing sebesar 80% dan 20,7%. Saat ini, perusahaan mendapatkan peringkat Zacks #3 (tahan).

Meskipun prospek pertumbuhan cukup menjanjikan, valuasi yang tinggi juga membawa risiko. Investor yang optimis terhadap jalur minuman fungsional perlu memperhatikan apakah Celsius dapat terus menghadirkan pertumbuhan yang sepadan dengan valuasinya. Dari ritme inovasi produk dan umpan balik saluran, Celsius memang berusaha keras, tetapi apakah penetapan harga pasar terlalu optimis masih patut dipertanyakan.