MrBeast: utama pembuat konten dengan kerajaan bisnis senilai $500 juta

MrBeast ( nama aslinya adalah Jimmy Donaldson) selama dua tahun berturut-turut menduduki peringkat daftar blogger YouTube dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, pendapatannya dari konten video mencapai sekitar 54 juta dolar, dan menurut perkiraan Forbes, pada tahun 2022 jumlah ini dapat meningkat menjadi 110 juta dolar.

Menurut para analis keuangan, total kekayaan pembuat konten diperkirakan mencapai 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, yang dapat meningkatkan nilai aset utamanya menjadi 1,5 miliar dolar. "Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menempatkan tujuan seperti itu, — klaim Donaldson. — Yang perlu dilakukan hanyalah fokus untuk membuat perusahaan Anda keren."

Model bisnis MrBeast sangat sukses sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Harvard Business School. Mari kita tinjau elemen kunci dari imperiumnya dan analisis strategi inovatif untuk skala.

Studio Konten Multikanal

MrBeast menggunakan strategi diversifikasi konten melalui beberapa saluran khusus:

• MrBeast: 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Menurut para analis, pendapatan bulanan pencipta hanya dari iklan di YouTube mencapai sekitar 3 juta dolar. Sebagian besar pendapatan tersebut diinvestasikan kembali untuk produksi konten baru.

Pusat produksi MrBeast terletak di kota asalnya, Greenville, di mana pembuat konten tersebut secara aktif memperluas studionya menjadi tiga pusat besar. Donaldson berusaha mengubah lokasi ini menjadi pusat kreatif yang menarik pembuat konten lainnya.

Di perusahaan tersebut, sekitar 50 orang bekerja: penulis naskah, editor, dan asisten. Menariknya, posisi kunci dipegang oleh teman-teman dan kerabat Donaldson, yang telah berpartisipasi dalam diskusi rencana pengembangan saluran YouTube sejak awal.

Jaringan Restoran MrBeast Burger

Pada bulan Desember 2020, Donaldson mengumumkan peluncuran jaringan restoran cepat saji miliknya sendiri. Eksperimen pertama berlangsung di Greenville, di mana seorang blogger secara sementara membuka gerai dengan makanan gratis. Menu yang ditawarkan mencakup burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 km.

Hari ini, jaringan MrBeast Burgers memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa di negara lain. Pendekatan inovatifnya terletak pada penggunaan model restoran virtual: pesanan hanya diterima melalui aplikasi seluler, dan disiapkan di tempat mitra offline.

Dalam tiga bulan pertama beroperasi, rantai ini menjual lebih dari satu juta burger, menjadi salah satu merek makanan dengan pertumbuhan tercepat di Amerika Serikat. Pada Agustus 2022, restoran fisik pertama MrBeast Burger dibuka.

Merek Produk Feastables

Mengembangkan strategi diversifikasi, MrBeast meluncurkan rangkaian camilan yang mencakup cokelat MrBeast Bar dan biskuit MrBeast Cookies. Produk ini didistribusikan baik melalui internet maupun melalui jaringan supermarket Walmart.

Untuk mempromosikan merek saat peluncuran pada Januari 2022, Donaldson mengorganisir kampanye pemasaran bergaya "Charlie dan Pabrik Cokelat": di dalam cokelat disembunyikan sepuluh tiket emas yang memberikan hak untuk berpartisipasi dalam kompetisi final. Peserta menyiapkan makanan penutup untuk dinilai oleh koki terkenal Gordon Ramsay, dan pemenangnya mendapatkan hadiah sebuah pabrik cokelat yang nyata.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama beroperasi, Feastables menjual produk senilai lebih dari $10 juta.

Model bisnis MrBeast menunjukkan penggunaan merek pribadi yang efektif untuk mengembangkan proyek komersial yang beragam – dari konten digital hingga produk fisik dan layanan. Contoh ini menunjukkan bagaimana pengusaha digital modern mengubah popularitas menjadi struktur bisnis yang berkelanjutan dengan sumber pendapatan yang terdiversifikasi.